Agasi lucas parcial domiciliario

1. PARCIAL DOMICILIARIO
COMUNICACIÓN VISUAL
LUCAS AGASIDNI 33.996.454
Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.
Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón
Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un
análisis desde los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografía y
sintaxis.
1. RolandBarthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotación predominante.
2. Charles S. Peirce.
a) Representamen, objeto, interpretante.
b) Primeridad, segundidad, terceridad.
c) De acuerdo al objeto reconocido en el punto “A”, tipo de signo resultante.
3. Eliseo Verón.
a) Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta).
b) Discursos con los cuales se emparenta.
c) Ubicación en la grilla.

2. Aviso publicitario elegido:
 Parlanochiaro:temperatura sottozero, morale bello stabile, Sciarpe e guanti
per tutti, caldo doppertutto.” (Hablando claro: temperatura bajo cero, moral
estable. Bufandasy guantes para todos, calor para todos.)Estas frases
pueden presentar un problema en la decodificacióndel mensaje si la
persona que ve esta imagen no conoce medianamente este idioma.
También podemos contemplar en el margen inferior derecho el isologotipo
de la marca “Benetton”.
“Parlanochiaro:temperatura sottozero, morale bello stabile, Sciarpe e guanti
per tutti, caldo doppertutto.” (Hablando claro: temperatura bajo cero, moral
estable. Bufandasy guantes para todos, calor para todos.)Estas frases
pueden presentar un problema en la decodificacióndel mensaje si la
persona que ve esta imagen no conoce medianamente este idioma.
También podemos contemplar en el margen inferior derecho el isologotipo
de la marca “Benetton”.
 Mensaje icónico denotado:
Es el mensaje literal, no tiene código. Es la estructura de la imagen. Está
formado por los objetos fotografiados, y para leerlo no necesitamos más

3. que un saber relacionado con nuestra percepción.
En cuanto a este tipo de mensaje, el aviso está compuesto por varias
personas de distintas características, sea por su color de piel o de pelo, por
sus rasgos, sexo y edades. También podemos contemplar en él, no sólo la
variación, sino que también, los diversos colores que llevan en su ropa. Por
otro lado cabe destacar el valor blanco que se utiliza de fondo para
remarcar lo realmente importante de la fotografía (el grupo de personas y el
mensaje lingüístico), sin distraer al público.
 Mensaje icónico connotado:
Este mensaje está compuesto por un sistema norma. Posee un sentido que
proviene de un código simbólico y cultural, el cual no se encuentra explícito,
sino que es resultado de la lectura compleja de la imagen. Varía según los
conocimientos y saberes de los individuos.
Analizando el aviso publicitario, en cuanto a conocimientos y experiencias
propias, puedo contemplar en este: “alegría”, “bienestar”, “inclusión”,
“amistad”, “compañerismo”, “igualdad”.
b) Recurso de connotación predominante:
 En esta imagen, el procedimiento de connotación que predomina es la
“fotogenia”.
El aviso está destacado por una fotografía, en la cual el mensaje connotado
es la imagen misma, y en donde se utilizan técnicas de iluminación (en este
caso el fondo blanco) y efectos estéticos en busca de resaltar dicha
fotografía.
2. Charles S. Peirce:
a) Representamen, objeto, interpretante:
 Representamen: es algo que está en lugar de algo bajo un aspecto o
capacidad.
En este caso, el representamen es el conjunto de personas que se
encuentran en el aviso, la fotografía de ellas.
 Objeto: es aquello a lo que alude el representamen.
Por lo tanto, el objeto esla sensación de alegría, el sentimiento de igualdad.

4.  Interpretante: Es lo que produce el representamen en la mente de la
persona. Funciona como mediador entre el representamen y el objeto.
Es por ello, que el interpretante es la relación entre las personas de
diversas características y la alegría que les provoca sentirse iguales a todos
por más de que posean distintos rasgos entre sí.
b) Primeridad, segundidad, terceridad:
 Primeridad: Es la primera impresión o sentimiento que recibimos. Tiene que
ver con la captación de la esencia del objeto, lo sensible, las cualidades.
Teniendo en cuenta este concepto, algunos elementos de la primeridad son
la alegría, la igualdad, la comodidad.
 Segundidad: Se refiere a una segunda cosa, pero sin tener relación con la
tercera. Son actos y hechos que tienen que ver con la causa y el efecto.
Por lo tanto, en cuanto a la segundidad, destaco las sonrisas y risas de las
personas, sus gestos, el cariño, sus miradas, elementos que hacen dar
cuenta de los sentimientos que ellos tienen.
 Terceridad: Es la única categoría del pensamiento, de la ley. Relaciona la
primeridad y la segundidad, mediante una relación triádica.
Con respecto, entonces, a la terceridad percibo el concepto de “no
discriminar”, de que todos somos iguales, bajo la frase “Tutti i colore del
mondo” (todos los colores del mundo) queriendo hacer referencia a que hay
que respetar a las personas, sin importar su color, religión, fisonomía, etc.,
y que es una marca que apoya esos pensamientos y valores. Se puede ver
como se relacionan las personas de diferentes características, con sus
vestimentas de diferentes colores y su sentimiento de alegría, sin prejuicios.
c) De acuerdo al objeto reconocido en el punto “A”, tipo de signo resultante:
 De acuerdo al objeto reconocido:
Símbolo: los diferentes colores de la vestimenta de las personas, dado a
que convencionalmente puede entenderse como concepto de “diversidad”.
Ícono: las personas en sí, ya que tienen semejanza con el objeto y lo
representan.
Índice:los gestos de las personas, cuya relación con los objetos que

5. representan es de continuidad, por lo tanto, dichos gestos denotan la
alegría, felicidad de los protagonistas del aviso.
3.Eliseo Verón
a) Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta).
 Verón busca explicar el funcionamiento de los discursos sociales y aclarar
los modos de producción, circulación y reconocimiento del mensaje. Toma
lo expuesto por Peirce y construye el concepto de semiosis infinita, en
donde existen infinitas interpretaciones y un discurso genera otro
discurso.Teniendo en cuenta el aviso elegido, podemos ver como la marca
Benetton por medio de su publicidad produce un discurso, generando
sentido. En este caso es sobre el tema del respeto, de la inclusión, de no
discriminar a las personas. La producción de sentido es infinita, y nos
puede llevar a analizar otros aspectos como la amistad, el compañerismo,
etc.
Todo discurso se compone de un conjunto de condiciones, reglas,
denominadas “gramáticas”. Existe la gramática de producción (condiciones
que nos permiten elaborar sentido) y la gramática de reconocimiento (ligada
a condiciones que permiten entender el sentido, recibirlo). En cuanto a la
primera, esta pieza publicitaria corresponde a una campaña de los años
’80, en la que Benetton, marca que siempre apuntó a concientizar que
todos somos iguales, utiliza ese mensaje en busca de llegar con él a
diferentes personas. El aviso está compuesto por varias personas de
diversas características, las vestimentas son llamativas por sus colores, el
eslogan hace referencia estos, a que la marca tiene ropa para todos, sin
importar su fisonomía.
En cuanto a la gramática de reconocimiento, las personas podrán captar el
mensaje fácilmente, entendiendo el sentido, dado a que el aviso es muy
claro, se destaca la imagen. Si bien la frase refiere a dicho discurso y puede
presentar algún tipo de dificultad si no se conoce el idioma italiano, puede
reconocerse el sentido perfectamente.
b) Discursos con los cuales se emparenta.
 Discurso de igualdad.
 Discurso de “No a la discriminación”.
 Discurso de respeto.
 Discurso de alegría.
 Discurso de compañerismo.
 Discurso de hermandad.
 Discurso de solidaridad.

6.  Discurso de amistad.
 Discurso de inclusión.
 Discurso de bienestar.
 Discurso social.
 Discurso de moda.
 Discurso de diversión.
 Discurso de unión.
c) Ubicación en la grilla.
Cualidades Hechos Normas
Cualidades 1.1 1.2 1.3
Hechos 2.1 2.2 2.3
Normas 3.1 3.2 3.3
 Ubico al aviso como normas de las cualidades, dado a que se intenta
concientizar, por medio de la publicidad, sobre la igualdad de las personas,
sin importar cualquier diferencia que puedan tener.
La marca Benetton se basa en la norma de “No a la discriminación” por
sobre las cualidades de las personas.