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Junio 2012 Trend Briefing:


MADE BETTER IN CHINA
Marcas y innovaciones chinas están cada día más globales. ¡Y todavía no has visto nada!
Definición de MADE BETTER IN CHINA:
China aún enfrenta muchos obstáculos en su intento de fomentar una
cultura de innovación y creatividad fuerte y perdurable (¡La economía del
Estado! !La política! !La demografía! !El medio ambiente! !La propiedad
intelectual!).

Sin embargo, una avalancha de marcas chinas ya están atendiendo a
un mercado interno cada vez más grande y sofisticado, compitiendo e
incluso superando a las marcas titulares ya establecidas en todo el
mundo. Imagínense qué sorpresas nos traerá el futuro cuando China se vea
verdaderamente liberada.



No nos sorprende que ejemplos de calidad impecable, productos innovadores
                                                                                DESIGNED BETTER IN CHINA /
y servicios de marcas chinas* sean cada día más fáciles de encontrar. Y si
algún día la creatividad china realmente puede llegar a liberarse y expandir,
                                                                                MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
entonces ¡aún no hemos visto nada!                                              MADE GREENER IN CHINA /
                                                                                MADE ONLINE IN CHINA /
Puede que la hiper competencia necesite una nueva definición, ya que lo que
                                                                                MADE STRANGER IN CHINA /
es MADE FOR CHINA es MEJOR HECHO EN CHINA. Veamos los ejemplos.
                                                                                MADE TOGETHER IN CHINA /
* En este Trend Briefing, usamos la palabra “chino(s)” como referencia a la     MADE bigger IN CHINA /
parte continental del país. Hemos filtrado ejemplos excelentes de Hong Kong     MADE EASIER IN CHINA /
y Taiwán, así como emprendedores Chinos-Americanos, fuertes marcas occi-
                                                                                MADE FASTER IN CHINA /
dentales asociadas a empresas chinas y así sucesivamente.
                                                                                MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
                                                                                MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /



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Conductores:
                                                                      La seducción por el enriquecimiento rápido hace con que la población se transfiera a las zonas
                         1.urban boom                                 urbanas en masa. Presentamos dos estadísticas recientes para ilustrar la escala alucinante del boom
                                                                      de consumo urbano chino:

                         “BOOM URBANO”                                   	 El ingreso “desechable” de los hogares urbanos se duplicará entre 2010 y 2020 (Fuente:
                                                                             McKinsey, Marzo 2012).
                                                                         	 En 2010 China tenía 18 millones de hogares con ingresos superiores a USD 16,000. Se espe-
                                                                             ra que en 2020 este numero sea de 167 millones de hogares. Casi 400 millones de personas
                                                                             (Fuente: McKinsey, Marzo 2012).

                                                                      ¿El resultado? Una clase masiva, sofisticada y urbana de CITYSUMERS, con una demanda
                                                                      masiva por productos y servicios de alta calidad.



                                                                      La demanda de bienes y servicios de calidad se ha cumplido (más a menudo que no) por las

                         2. best of the                               marcas occidentales que usan su herencia cultural para hacer negocios. De hecho, las marcas
                                                                      occidentales no sólo se apresuraron a vender a los consumidores chinos, sino también a rendirles

                         west in the east
                                                                      homenajes. Con rangos especiales de productos MADE FOR CHINA, o simplemente extendiendo
                                                                      el RED CARPET (ALFOMBRA ROJA) a los chinos alrededor de mundo.


                         “LO MEJOR DEL OESTE                          Ambos de los cuales han fijado las expectativas de los consumidores chinos, y ofrecido a marcas
                                                                      locales y nuevos emprendedores la inspiración y confianza necesarias para dar un paso

                         EN EL ORIENTE”                               adelante, sin dejar de tener en cuenta la necesidad de igualar – o exceder – los niveles de calidad
                                                                      establecidos por las mejores marcas occidentales.




                        3. global brain                               El impacto de la Gran Muralla virtual de China está bien documentado, pero China está
                                                                      conectada. Con más de 513 millones de usuarios de Internet (comparados con los 245 millones

                         “CEREBRO GLOBAL”                             de estadounidenses online)*, los emprendedores y los consumidores chinos son parte del
                                                                      GLOBAL BRAIN: frenéticamente alimentando (y añadiendo a) la cultura de consumo y
                                                                      creatividad global.
                                                                      * Fuente: www.worldinternetstats.com, Diciembre 2011




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DESIGNED                                                       Cuando el arte, arquitectura y diseño se
                                                               convierten en productos de exportación, no


BETTER IN
                                                               cabe duda que se ha alcanzado el puesto de
                                                               economía global.



CHINA
                                                             Wang Shu: Gana                                      ¿No siempre tienes tiempo
“MEJOR HECHO                                                 Premio 2012 Pritzker de                             suficiente para leer
EN CHINA”                                                    Arquitectura                                        nuestros Trend Briefings?




                                                                                                                 Danos la mitad de un día de tu tiempo, y
                                                             El arquitecto chino Wang Shu ganó el Premio         nos aseguraremos de informarte todas las
                                                             2012 Pritzker de Arquitectura en mayo de 2012       tendencias de los consumidores, novedades
                                                             en Beijín, el primer arquitecto chino en ganar el   y innovaciones que debes tener en cuenta
                                                             premio por su trabajo en China continental.         para los próximos 12 meses. Los seminarios
                                                                                                                 de tendencias se llevaran a cabo entre agosto
                                                                                                                 y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el
                                                                                                                 mundo. ¿Nos vemos pronto?
                                                                                                                 trendwatching.com/seminars


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DESIGNED
BETTER IN
CHINA                                                        MAD Architects

“MEJOR HECHO
EN CHINA”



                                                             Programado para completarse en 2013,                  dentro del edificio.
                                                             el Sinosteel International Plaza en Tianjin,          Varios tamaños de ventanas hexagonales crean
                                                             China, fue diseñado por el arquitecto chino Ma        un patrón sobre la superficie de Plaza, y incluso
                                                             Yansong, de MAD Architects. La fachada                mejoran la eficiencia de consumo de energía
                                                             de acero de Plaza asegura que no se                   del edificio. Su posición estratégica le ayudará a
                                                             necesiten columnas internas dentro de la              conservar el calor durante el invierno, y mantener
                                                             estructura, es decir, se puede utilizar más espacio   a los residentes frescos durante el verano.


                                                                                                                   Arriba: una amplia selección de diseños de la sede
                                                                                                                   en Beijing MAD Architects. Estos diseños están en
                                                                                                                   construcción o terminados.




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MADE BETTER                                                    A pesar del creciente poder económico de
                                                               China, todavía vemos a cientos de millones
                                                                                                                 mercados emergentes, una gran recompensa
                                                                                                                 a las marcas chinas que traen un sinfín de


BY CHINA FOR
                                                               de chinos con ingresos relativamente bajos. Y     productos de bajo costo y alta calidad al
                                                               junto a este enorme mercado doméstico existen     mercado.
                                                               miles de millones de otros consumidores de


ALL
                                                             China Unicom:                                       JAC Motors: primera
“MEJOR HECHO                                                 smartphones de bajo                                 fábrica extranjera en
EN CHINA PARA                                                costo                                               Brasil

TODOS”




                                                             En diciembre de 2011, China Unicom dio a            A finales de 2011, JAC Motors (propriedad del
                                                             conocer el MI-ONE, que ofrece un procesador         gobierno chino) anunció una inversión de USD
                                                             de 1,5 GHz, una pantalla de cuatro pulgadas y una   500 millones en Brasil, el cuarto mayor mercado
                                                             cámara de 8 megapíxeles. Diseñado                   de automóviles en el mundo. Se espera que la
                                                             para aprovechar la creciente demanda interna        primera empresa con fábrica en el extranjero
                                                             de smartphones a un precio razonable: CNY 1.999.    llegue a producir 100 mil automóviles al año.



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MADE GREENER
                                                               Con el gobierno chino reiterando fuertemente        ambiental cada vez más visible, se espera ver
                                                               su agenda relacionada al medio ambiente             un flujo constante de chinos dispuestos a salvar
                                                               (tanto por razones económicas como por              el planeta con iniciativas innovadoras:

IN CHINA                                                       orgullo nacional), y las poblaciones urbanas
                                                               y rurales conscientes de la degradación




“HECHO EN                                                                                                          ENFI: La estación de solar
                                                             BYD: Taxis eléctricos en                              tracking más grande del
CHINA, Y MÁS                                                 las calles de Shenzhen                                mundo
VERDE”




                                                             La ciudad de Shenzhen cuenta con una flota            A finales de 2011, China ENFI Engineering
                                                             de taxis eléctricos. La flota fue proporcionada       Corp terminó su trabajo en la mayor estación de
                                                             por el fabricante de automóviles chino BYD, y         seguimiento solar del mundo en Ningxia. La planta
                                                             el proyecto piloto ha sido testigo de 50 taxis        de seguimiento de energía solar suministra un 25%
                                                             eléctricos a las calles. Existen planes para añadir   de incremento en capacidad sobre las estaciones
                                                             otros 250 vehículos a la flota durante el año 2012,   de energía solar tradicionales.
                                                             así como 200 autobuses eléctricos.




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MADE GREENER
IN CHINA     Tianjin: Eco-ciudad
                                                             experimenta soluciones                                Suntech Power lidera
“HECHO EN                                                    prácticas para una vida más                           el mercado global de
CHINA, Y MÁS                                                 verde                                                 paneles solares

VERDE”




                                                             El Tianjin Eco City, una iniciativa conjunta de los   La empresa china Suntech Power es el mayor
                                                             gobiernos de China y de Singapur, ha invitado a       productor mundial de paneles solares, que ya
                                                             marcas de todo el mundo para ayudar a resolver        suman más de 20 millones en más de 80 países. A
                                                             problemas ambientales urgentes. En los próximos       principios de 2012, la compañía fue nombrada una
                                                             10 años, se espera que 350.000 personas se            de las 50 empresas más innovadoras del
                                                             desplacen a ciudades, poniendo en riesgo              mundo por el MIT, en parte debido a su tecnología
                                                             sistemas y tecnologías. El gobierno espera            de procesamiento de células de Plutón, que
                                                             que muchos de ellos tengan capacidad para             desde entonces ha logrado un récord mundial de
                                                             ayudar a resolver los problemas ambientales que       eficiencia de 20,3%.
                                                             enfrentan las grandes ciudades chinas.




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MADE ONLINE
                                                               Impulsado por una masiva población online y      y Twitters del mundo. Al contrario, a menudo
                                                               censura de las principales marcas occidentales   señalan el camino hacia el futuro a sus
                                                               en la internet, los servicios chinos no están    contrapartes.

IN CHINA                                                       imitando solamente a los Googles, Facebooks




                                                                                                                WeiLingDi: Check-in y
“HECHO ONLINE                                                O.cn: Mapas de China                               da tu opinión sobre el
EN CHINA”                                                    ilustrados en 3D                                   comercio local




                                                             O.cn es un servicio online de                      En 2011, Sina, el portal de Internet chino,
                                                             mapas estilizados que cubre 38 de las mayores      puso en marcha un servicio de check-in
                                                             ciudades de China. La interfaz 3D de los mapas     llamado WeiLingDi a través de su website
                                                             está conectada a redes sociales, lo que permite    parecido a Twitter llamado Weibo. Los
                                                             que los usuarios puedan hacer clic en barrios y    usuarios pueden registrarse en locales
                                                             hasta edificios para acceder al contenido creado   usando WeiLingDi, pueden ganar insignias,
                                                             por el usuario.                                    escribir comentarios sobre los negocios
                                                                                                                locales y conectarse a 60.000 celebridades
                                                                                                                (verificadas) chinas.


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MADE ONLINE
IN CHINA
                                                             Renren: portal de                                   Yikuair: Página de
“HECHO ONLINE                                                networking lanza una app                            descuentos diarios ofrece
                                                             de viajes                                           micro compras en grupo
EN CHINA”




                                                             A principios de 2012, la red social china Renren    Grupo chino de compras online Yikuair 
                                                             puso en marcha un servicio semejante a              está aprovechando el servicio de micro
                                                             un diario de viaje, disponible online o como app.   blogging Sinna Weibo. El servicio ofrece
                                                             El servicio Fengche permite a los usuarios crear    curaduría de ofertas diarias y permite que
                                                             grupos de imágenes que detallan sus                 usuarios de Weibo hagan un pequeño deposito
                                                             viajes, listos para compartir con amigos y          para garantizar su oferta. Los depósitos se
                                                             familiares.                                         pueden hacer incluso con la propia moneda
                                                                                                                 virtual de Weibo.




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MADE ONLINE
IN CHINA
                                                             Tencent: La app de Weixin                           ¿Es nuestro Premium Service para ti?

“HECHO ONLINE
                                                                                                                     Ya ha quedado claro que este Trend
                                                             ofrece QQ mensajes                                       Briefing gratuito no es más que la
                                                             instantáneos y más                                          punta del iceberg, ¿verdad?
EN CHINA”

                                                                                                                             2012 Trend Report + 2013 Trend Report




                                                             En abril de 2012, la última versión de Weixin, 
                                                             aplicación de mensajes instantáneos de              Pues si quieres estar siempre en la cumbre
                                                             Tencent, introdujo a sus usuarios angloparlantes    del conocimiento, entonces nuestro Premium

                                                             su nombre en inglés: WeChat. La aplicación          Service es para ti. Te daremos la llave para

                                                             ofrece acceso a través de la red de                 acceder a nuestro 2012 Trend Report completo
                                                                                                                 (¡Hasta Mayo del 2013!) en tres formatos y
                                                             mensajería QQ, que cuenta con más de
                                                                                                                 nuestro 2013 Trend Report (te lo enviaremos
                                                             700 millones de usuarios y una serie de servicios
                                                                                                                 en noviembre de 2012). En el podrás realizar
                                                             adicionales. Los servicios incluyen funciones ya
                                                                                                                 búsquedas en nuestro Trend Database y
                                                             comunes a Facebook y Google+, como Timeline
                                                                                                                 consultar el Industry Trend Report de tu área de
                                                             y Circles. También códigos QR, servicios de
                                                                                                                 actuación. VER MÁS »
                                                             geo-localización, mensajería de voz y un “Game
                                                             Center”.                                            trendwatching.com/es/premium


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MADE
                                                               El auge de la cultura de consumo en China ha
                                                               conducido inevitablemente a la creación de
                                                               algunos productos y servicios algo peculiares.

STRANGER IN                                                    A pesar de los gustos insólitos, son las marcas
                                                               chinas las que satisfacen a sus consumidores


CHINA
                                                               habituales.




                                                             China Post: cartas                                  El Kiev: ex-portaviones
“RARO Y CHINO”                                               enviadas desde naves                                soviéticos se transforma en
                                                             intergalácticas                                     hotel de lujo




                                                             China Post ofrece un servicio que permite enviar    En 2011, el ex portador de aviones soviéticos,
                                                             cartas desde el espacio, con matasellos de una      el Kiev, se convirtió en un hotel de lujo gracias a
                                                             “ciudad del espacio 1”. Los usuarios envían un      sus nuevos propietarios chinos. El barco cuenta
                                                             correo electrónico a Tiangong-1, una nave           con 137 habitaciones estándar, tres habitaciones
                                                             espacial china que orbita la tierra, que entonces   de huéspedes VIP, dos suites presidenciales y un
                                                             replica el mensaje a una sucursal especial de los   restaurante de lujo.
                                                             Correos Espaciales en Beijing. Se imprimen los
                                                             correos electrónicos, se ponen en sobres con
                                                             temas del espacio con un matasellos de “galactic
                                                             postmark”.

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MADE
                                                               Como el país más poblado del mundo, y
                                                               con una fuerte cultura sobre el colectivo, no
                                                               es ninguna sorpresa presenciar una ola de

TOGETHER IN                                                    innovadores, productos y servicios chinos que
                                                               unen a consumidores.


CHINA
                                                             Handsup.cn: sugerencias                            CreditEase: préstamos
“HECHO JUNTOS                                                de acciones y fijación de                          P2P
EN CHINA”                                                    precios por los clientes




                                                                                                                A finales de 2011, la pagina china de
                                                                                                                préstamos P2P CreditEase garantizó una ronda
                                                             Handsup.cn tiene como objetivo entregar el poder   de financiamiento, mientras su fundador Tang
                                                             a los consumidores, pidiéndoles que recomienden    Ning era honrado por el Partido Comunista. Ambos
                                                             productos y servicios que quieran comprar, así     logros señalan el impacto profundo de los
                                                             como sugerencias para sus precios. Cuantos más     préstamos P2P en China, donde actualmente
                                                             usuarios demuestren interés en un determinado      hay más de 100 paginas web que ofrecen este tipo
                                                             producto, mayor será la probabilidad de que esté   de servicios. CreditEase se ha convertido en uno
                                                             disponible y encima con buen precio.               de los mayores proveedores independientes de
                                                                                                                servicios financieros del país, con más de 5.000
                                                                                                                empleados.

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MADE BIGGER
                                                               Ya sea el tamaño de su población, de sus
                                                               ciudades, o de la economía, China es sinonimo
                                                               de “grande”, si no de “el más grande”. Echa un

IN CHINA                                                       vistazo a estos tres ejemplos:




“HECHO MÁS
                                                             Beijing y Hangzhou: “el                            Beijing Daxing: “el
GRANDE EN                                                    autobús más grande del                             aeropuerto más grande
CHINA”                                                       mundo”                                             del mundo”




                                                             Se cree que Youngman JNP6250G es el                La construcción del Aeropuerto Internacional
                                                             autobús más grande del mundo, capaz de             de Beijing Daxing esta prevista para empezar
                                                             transportar hasta 300 pasajeros. El primero        a finales de 2012. Cuando la obra se termine en
                                                             de los autobuses sera implantado en Beijing y      2017, la capacidad prevista del aeropuerto es de
                                                             Hangzhou, usando carriles de autopista             200 millones de pasajeros al año. El sistema se
                                                             especificos.                                       conectará a Beijing a través de un nuevo enlace
                                                                                                                ferroviario de alta velocidad.




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MADE BIGGER
IN CHINA
“HECHO MÁS                                                   SM Tianjin: previsto para
                                                             2013 el mayor centro
GRANDE EN                                                    comercial del mundo
CHINA”                                                                                                                “Las marcas chinas
                                                                                                                       ya están, cada vez
                                                                                                                         más, atendiendo
                                                                                                                        las demandas de
                                                                                                                 consumidores exigentes,
                                                                                                                      tanto en casa como
                                                                                                                          fuera del país.”
                                                             2013 verá la apertura del centro comercial
                                                             más grande del mundo en la ciudad china
                                                             de Tianjin, que está a sólo 30 minutos de Beijing
                                                             por tren de alta velocidad. El Centro Comercial
                                                             SM Tianjinabarcará 530.000 metros cuadrados,
                                                             una superficie mayor a 74 campos de fútbol.




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MADE EASIER
                                                               Todas las presiones que llevan los                lideran en camino cuando se trata de facilidad y
                                                               consumidores globales a buscar comodidades        comodidad:
                                                               se amplifican en las ciudades chinas. Estos son

IN CHINA                                                       un par de ejemplos de innovaciones chinas que




“MÁS FÁCIL EN                                                Ubox: aplicación permite                            Hai Di Lao: enlaces
                                                             pago via smartphones en                             de video para cenas
CHINA”                                                       máquinas expendedoras                               conectadas




                                                             La aplicación Ubox para Android,                    En septiembre de 2011, la cadena
                                                             iPhone y teléfonos basados ​​
                                                                                        en                       de restaurantes Hai Di Lao en Sichuan y la
                                                             Java permite a los usuarios seleccionar y           empresa china de tecnología Huawei anunciaron
                                                             pagar bocadillos utilizando sus dispositivos        una sociedad para instalar pantallas de video en
                                                             móviles. También incluye un descuento en            sus restaurantes a lo lago del país. Gracias a las
                                                             el precio en efectivo para los usuarios.            pantallas, los clientes pueden disfrutar de su
                                                                                                                 comida con los amigos y familiares lejanos.




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MADE FASTER
                                                               En la búsqueda de construir lo mejor de lo
                                                               mejor, la velocidad es la esencia, y de eso las
                                                               marcas chinas son muy conscientes.

IN CHINA
                                                                                                                 Broad Group: construyen
“HECHO MÁS                                                   Huawei: “el smartphone                              un edificio de 30 pisos en
RÁPIDO EN                                                    más rápido del mundo”                               15 días
CHINA”




                                                             El Huawei Ascend D Quad fue lanzado a               A finales de 2011 la constructora china Broad
                                                             principios de 2012, alegando ser el Smartphone      Group construyó un hotel de 30 pisos en 15
                                                             más rápido del mundo. El modelo es el primer        días, en la provincial de Hunan. El objetivo
                                                             smartphone con quad-core, pantalla 720p HD y        del proyecto era demostrar la tecnología de la
                                                             una cámara de 8 megapíxeles.                        compañía llamada Broad Sustainable Building.
                                                                                                                 Esperamos poder archivar este ejemplo en
                                                                                                                 MADE STRONGER IN CHINA (HECHO MÁS
                                                                                                                 FUERTE EN CHINA).



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MADE FASTER
IN CHINA
“HECHO MÁS                                                                                                        ¿No siempre tienes tiempo
                                                             Supercomputación china                               suficiente para leer
RÁPIDO EN                                                    conquista el mundo                                   nuestros Trend Briefings?
CHINA”




                                                                                                                  Danos la mitad de un día de tu tiempo, y
                                                             El Centro Nacional de Supercomputación en            nos aseguraremos de informarte todas las
                                                             Tianjin es el hogar del super-ordenador Tianhe-1A,   tendencias de los consumidores, novedades
                                                             que mantuvo el primer lugar en el ranking de los     y innovaciones que debes tener en cuenta
                                                             más rápidos hasta mediados de 2011. El país tiene    para los próximos 12 meses. Los seminarios
                                                             ahora 61 máquinas en el TOP500, pierde solo para     de tendencias se llevaran a cabo entre agosto
                                                             EUA.                                                 y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el
                                                                                                                  mundo. ¿Nos vemos pronto?

                                                                                                                  trendwatching.com/seminars




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                                                               Está claro que el lujo es una parte clave de   próspera china también contempla sus
                                                               la historia de China. Pero aunque mucho del    indulgencias con marcas y servicios de lujo
                                                               consumo del lujo todavía se lleve a cabo       de su propio país.

LUXURIOUS IN                                                   dentro de marcas occidentales, la clase más




CHINA
                                                                                                              China Railways: Beijín
“HECHO EN                                                                                                     ofrece camas en clase
                                                             Shanghai Vive: patrimonio                        ejecutiva– Shanghai
CHINA, Y DE                                                  relanzado                                        “Harmony Express”
LUJO”




                                                             Originalmente lanzado en Shanghai en             China Railways Group ha creado la red ferroviaria
                                                             1898, la marca de cosméticos Shanghai            de alta velocidad más larga del mundo, con cerca
                                                             Vive fue recientemente renovada para atraer      de 7.055 km de rutas en China y trenes que superan
                                                             a los consumidores de lujo en China y            los 350 km/h. La ruta Beijín-Shanghai fue abierta en
                                                             Occidente. La marca espera aprovechar su         2011 con viajeros de clase ejecutiva atendidos
                                                             patrimonio y la identidad cultural cada vez      por azafatas uniformadas, y disfrutando de los
                                                             mayor de una China global.                       televisores de pantalla LCD.


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LUXURIOUS IN
CHINA
                                                             NE-TIGER: marca de moda
“HECHO EN                                                    de lujo China
CHINA, Y DE                                                                                                           Los gastos en bienes
LUJO”                                                                                                                personales de lujo en
                                                                                                                      la China continental
                                                                                                                       aumentaron de EUR
                                                                                                                        7.1 mil millones en
                                                                                                                    2009 para EUR 12.9 mil
                                                                                                                          millones en 2011
                                                             La marca de lujo china NE-TIGER ha conquistado                   (Fuente: Bain, Diciembre 2011)
                                                             el éxito mundial. La marca fue anfitrión de
                                                             la inauguración de la Semana Internacional de
                                                             la Moda de China a finales de 2011, mostrando
                                                             diseños que reflejan la tradición y el patrimonio de
                                                             la cultura china.




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LUXURIOUS IN
CHINA
                                                             P1.cn: red social de                                Ctrip: Servicio de viajes
“HECHO EN                                                    invitaciones                                        para los muy ricos
CHINA, Y DE
LUJO”




                                                             P1.cn es una red social sólo por invitación, para   A principios de 2012, la pagina china de viajes
                                                             el chino bien conectado o fashionista. La red       Ctrip lanzó su nuevo sitio HHtravel. El sitio está
                                                             dice tener más de 1,2 millones de miembros. Las     diseñado para ofrecer viajes organizados para
                                                             invitaciones sólo se pueden obtener si el           magnates chinos que tengan  activos disponibles
                                                             postulante conoce a cinco miembros actuales, o      de más de 10 millones de yuanes. Un viaje
                                                             al ser abordado por uno de los empleados de la      típico incluye billetes en business class, cenas
                                                             pagina.                                             en restaurantes con estrellas Michelin y hoteles
                                                                                                                 ganadores de premios.




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MADE BETTER
                                                               Aunque muchas de las marcas en este
                                                               Trend Briefing sólo han hecho algo de ruído
                                                               recientemente, existen un montón de marcas

IN CHINA FOR                                                   chinas establecidas cómodamente que ya
                                                               operan a escala mundial:


A WHILE NOW
“MEJOR HECHO                                                 Li Ning: Directamente de
                                                             una Nueva China                                      Haier: Brain Wave TV
EN CHINA (YA
HACE ALGÚN
TIEMPO)”



                                                             La marca deportiva Li Ning lanzó en marzo de         En enero de 2012, la gigante china de
                                                             2012 su excelente página web en EUA con un           electrónicos Haier dio a conocer su “Brain
                                                             fuerte branding basado en el slogan “Directamente    Wave TV” (Televisión de ondas cerebrales)
                                                             de una Nueva China”. Al final del mes de marzo, la   que permite que sus usuarios controlen sus
                                                             promoción especial “Año del Dragón” hizo que el      televisores utilizando sus mentes. La tecnología
                                                             website colapsara debido a la altísima demanda.      experimental ha sido demostrada junto a
                                                                                                                  innovaciones listas para el consume como
                                                                                                                  televisores 3D con conversores de 2D para 3D.



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MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
“MEJOR HECHO                                                 Herborist: cosméticos de
EN CHINA (YA                                                 China para el mundo                                 Ochirly: inversión de LVMH

HACE ALGÚN
TIEMPO)”



                                                             Herborist es una marca de cuidados personales       En febrero de 2012, el gigante de lujo
                                                             que mezcla la medicina tradicional china con la     francés LVMH compró 10% de la principal marca
                                                             ciencia cosmética contemporánea para crear su       de lujo China, Ochirly. El acuerdo valora a la
                                                             gama de productos. La distribución de sus           marca en más de USD 2 mil millones, ya que
                                                             productos se ha ido expandiendo mundialmente,       considera una oferta pública inicial.
                                                             disponible en París, y en una serie de minoristas
                                                             europeos.




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MADE BETTER
IN CHINA FOR                                                 PEAK: abre su primera
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                                                                                                             hibrida
“MEJOR HECHO
EN CHINA (YA
HACE ALGÚN
TIEMPO)”

                                                             Después de la creación de una sede              A principios de 2012, el fabricante de
                                                             norteamericana y la operación de ventas         computadoras chino Lenovo anunció el
                                                             de Li Ning, su compañero en marcas              Yoga. El dispositivo es un híbrido
                                                             de deporte PEAK inauguró una sede               de ordenador portátil / tableta que
                                                             administrativa en EUA en 2011 y su primera      utiliza un diseño de doble bisagra de 360 ​​
                                                             tienda en Los Angeles a principios de 2012.     grados para permitir el uso en cuatro
                                                             La marca ocupa el tercer lugar en respaldo de   configuraciones diferentes. Mientras tanto, los
                                                             la NBA, y tiene más de 6.000 distribuidores     envíos de productos de la compañía creció
                                                             autorizados a nivel mundial.                    un 43,7% durante el primer trimestre de 2011,
                                                                                                             extendiendo el liderazgo de Lenovo sobre Dell
                                                                                                             como primer fabricante mundial de PC en
                                                                                                             segundo lugar.



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IMPLICACIONES
 Olvídese del estigma “Made in China”. Esperamos que haya quedado claro que las marcas
 ambiciosas y confiadas chinas ya atiende la demanda de consumidores tanto locales como
 extranjeros. Incluso tus propias demandas. Y si eres un emprendedor internacional, ¿por
 qué no ponerse en contacto con algunas de estas marcas para, quien sabe, ayudarlas aún
 más a posicionarse globalmente?


 Entonces acuérdate, estas marcas y innovaciones son sólo el principio. Impulsados ​​
                                                                                   por
 tecnologías en constante desarrollo, mano de obra cada día más calificada y um boom en
 el consumo domestico, las marcas chinas ya están preparadas para mucho más.


 Por esta razón todas las marcas deben estar atentas a China, un mercado que cada vez
 más va a definir la cultura de los consumidores. Con las marcas chinas exportando bienes
 y servicios alrededor del mundo (por no hablar de las marcas occidentale que extendien
 sus alfombras rojas a los consumidores chinos de todo el mundo), se espera ver uma
 influencia sin precedentes de los gustos y preferencias chinas en todo tipo de productos y
 servicios, incluso en escala global. (Sí, todo un Trend Briefing por si solo!).


 Por supuesto, lo hemos dicho antes y lo repetiremos: el auge de las marcas chinas no
 señala el final de las marcas más tradicionales de las economías occidentales. La brillantez
 y las tradiciones, de cualquier parte del mundo, seguirán teniendo un atractivo de escala
 mundial. Las cosas van a “apenas” hacerse más competitivas, lo que significa que tendrás
 que trabajar aún más duro con soluciones más inteligentes. Y bueno, c’est la vie ;-)


 Ah, y mientras estás ocupado preparándote para el futuro mundo hiper-competitivo, 
 seguimos por aqui, trabajando duro en nuestro próximo Trend Briefing. ¡Asegúrate de que
 estés suscripto! 




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[SP] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

  • 1. trendwatching.com/es/trends/madebetterinchina/ Junio 2012 Trend Briefing: MADE BETTER IN CHINA Marcas y innovaciones chinas están cada día más globales. ¡Y todavía no has visto nada!
  • 2. Definición de MADE BETTER IN CHINA: China aún enfrenta muchos obstáculos en su intento de fomentar una cultura de innovación y creatividad fuerte y perdurable (¡La economía del Estado! !La política! !La demografía! !El medio ambiente! !La propiedad intelectual!). Sin embargo, una avalancha de marcas chinas ya están atendiendo a un mercado interno cada vez más grande y sofisticado, compitiendo e incluso superando a las marcas titulares ya establecidas en todo el mundo. Imagínense qué sorpresas nos traerá el futuro cuando China se vea verdaderamente liberada. No nos sorprende que ejemplos de calidad impecable, productos innovadores DESIGNED BETTER IN CHINA / y servicios de marcas chinas* sean cada día más fáciles de encontrar. Y si algún día la creatividad china realmente puede llegar a liberarse y expandir, MADE BETTER BY CHINA FOR ALL / entonces ¡aún no hemos visto nada! MADE GREENER IN CHINA / MADE ONLINE IN CHINA / Puede que la hiper competencia necesite una nueva definición, ya que lo que MADE STRANGER IN CHINA / es MADE FOR CHINA es MEJOR HECHO EN CHINA. Veamos los ejemplos. MADE TOGETHER IN CHINA / * En este Trend Briefing, usamos la palabra “chino(s)” como referencia a la MADE bigger IN CHINA / parte continental del país. Hemos filtrado ejemplos excelentes de Hong Kong MADE EASIER IN CHINA / y Taiwán, así como emprendedores Chinos-Americanos, fuertes marcas occi- MADE FASTER IN CHINA / dentales asociadas a empresas chinas y así sucesivamente. MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA / MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW / www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 2
  • 3. Conductores: La seducción por el enriquecimiento rápido hace con que la población se transfiera a las zonas 1.urban boom urbanas en masa. Presentamos dos estadísticas recientes para ilustrar la escala alucinante del boom de consumo urbano chino: “BOOM URBANO”  El ingreso “desechable” de los hogares urbanos se duplicará entre 2010 y 2020 (Fuente: McKinsey, Marzo 2012).  En 2010 China tenía 18 millones de hogares con ingresos superiores a USD 16,000. Se espe- ra que en 2020 este numero sea de 167 millones de hogares. Casi 400 millones de personas (Fuente: McKinsey, Marzo 2012). ¿El resultado? Una clase masiva, sofisticada y urbana de CITYSUMERS, con una demanda masiva por productos y servicios de alta calidad. La demanda de bienes y servicios de calidad se ha cumplido (más a menudo que no) por las 2. best of the marcas occidentales que usan su herencia cultural para hacer negocios. De hecho, las marcas occidentales no sólo se apresuraron a vender a los consumidores chinos, sino también a rendirles west in the east homenajes. Con rangos especiales de productos MADE FOR CHINA, o simplemente extendiendo el RED CARPET (ALFOMBRA ROJA) a los chinos alrededor de mundo. “LO MEJOR DEL OESTE Ambos de los cuales han fijado las expectativas de los consumidores chinos, y ofrecido a marcas locales y nuevos emprendedores la inspiración y confianza necesarias para dar un paso EN EL ORIENTE” adelante, sin dejar de tener en cuenta la necesidad de igualar – o exceder – los niveles de calidad establecidos por las mejores marcas occidentales. 3. global brain El impacto de la Gran Muralla virtual de China está bien documentado, pero China está conectada. Con más de 513 millones de usuarios de Internet (comparados con los 245 millones “CEREBRO GLOBAL” de estadounidenses online)*, los emprendedores y los consumidores chinos son parte del GLOBAL BRAIN: frenéticamente alimentando (y añadiendo a) la cultura de consumo y creatividad global. * Fuente: www.worldinternetstats.com, Diciembre 2011 www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 3
  • 4. DESIGNED Cuando el arte, arquitectura y diseño se convierten en productos de exportación, no BETTER IN cabe duda que se ha alcanzado el puesto de economía global. CHINA Wang Shu: Gana ¿No siempre tienes tiempo “MEJOR HECHO Premio 2012 Pritzker de suficiente para leer EN CHINA” Arquitectura nuestros Trend Briefings? Danos la mitad de un día de tu tiempo, y El arquitecto chino Wang Shu ganó el Premio nos aseguraremos de informarte todas las 2012 Pritzker de Arquitectura en mayo de 2012 tendencias de los consumidores, novedades en Beijín, el primer arquitecto chino en ganar el y innovaciones que debes tener en cuenta premio por su trabajo en China continental. para los próximos 12 meses. Los seminarios de tendencias se llevaran a cabo entre agosto y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el mundo. ¿Nos vemos pronto? trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 4
  • 5. DESIGNED BETTER IN CHINA MAD Architects “MEJOR HECHO EN CHINA” Programado para completarse en 2013, dentro del edificio. el Sinosteel International Plaza en Tianjin, Varios tamaños de ventanas hexagonales crean China, fue diseñado por el arquitecto chino Ma un patrón sobre la superficie de Plaza, y incluso Yansong, de MAD Architects. La fachada mejoran la eficiencia de consumo de energía de acero de Plaza asegura que no se del edificio. Su posición estratégica le ayudará a necesiten columnas internas dentro de la conservar el calor durante el invierno, y mantener estructura, es decir, se puede utilizar más espacio a los residentes frescos durante el verano. Arriba: una amplia selección de diseños de la sede en Beijing MAD Architects. Estos diseños están en construcción o terminados. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 5
  • 6. MADE BETTER A pesar del creciente poder económico de China, todavía vemos a cientos de millones mercados emergentes, una gran recompensa a las marcas chinas que traen un sinfín de BY CHINA FOR de chinos con ingresos relativamente bajos. Y productos de bajo costo y alta calidad al junto a este enorme mercado doméstico existen mercado. miles de millones de otros consumidores de ALL China Unicom: JAC Motors: primera “MEJOR HECHO smartphones de bajo fábrica extranjera en EN CHINA PARA costo Brasil TODOS” En diciembre de 2011, China Unicom dio a A finales de 2011, JAC Motors (propriedad del conocer el MI-ONE, que ofrece un procesador gobierno chino) anunció una inversión de USD de 1,5 GHz, una pantalla de cuatro pulgadas y una 500 millones en Brasil, el cuarto mayor mercado cámara de 8 megapíxeles. Diseñado de automóviles en el mundo. Se espera que la para aprovechar la creciente demanda interna primera empresa con fábrica en el extranjero de smartphones a un precio razonable: CNY 1.999. llegue a producir 100 mil automóviles al año. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 6
  • 7. MADE GREENER Con el gobierno chino reiterando fuertemente ambiental cada vez más visible, se espera ver su agenda relacionada al medio ambiente un flujo constante de chinos dispuestos a salvar (tanto por razones económicas como por el planeta con iniciativas innovadoras: IN CHINA orgullo nacional), y las poblaciones urbanas y rurales conscientes de la degradación “HECHO EN ENFI: La estación de solar BYD: Taxis eléctricos en tracking más grande del CHINA, Y MÁS las calles de Shenzhen mundo VERDE” La ciudad de Shenzhen cuenta con una flota A finales de 2011, China ENFI Engineering de taxis eléctricos. La flota fue proporcionada Corp terminó su trabajo en la mayor estación de por el fabricante de automóviles chino BYD, y seguimiento solar del mundo en Ningxia. La planta el proyecto piloto ha sido testigo de 50 taxis de seguimiento de energía solar suministra un 25% eléctricos a las calles. Existen planes para añadir de incremento en capacidad sobre las estaciones otros 250 vehículos a la flota durante el año 2012, de energía solar tradicionales. así como 200 autobuses eléctricos. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 7
  • 8. MADE GREENER IN CHINA Tianjin: Eco-ciudad experimenta soluciones Suntech Power lidera “HECHO EN prácticas para una vida más el mercado global de CHINA, Y MÁS verde paneles solares VERDE” El Tianjin Eco City, una iniciativa conjunta de los La empresa china Suntech Power es el mayor gobiernos de China y de Singapur, ha invitado a productor mundial de paneles solares, que ya marcas de todo el mundo para ayudar a resolver suman más de 20 millones en más de 80 países. A problemas ambientales urgentes. En los próximos principios de 2012, la compañía fue nombrada una 10 años, se espera que 350.000 personas se de las 50 empresas más innovadoras del desplacen a ciudades, poniendo en riesgo mundo por el MIT, en parte debido a su tecnología sistemas y tecnologías. El gobierno espera de procesamiento de células de Plutón, que que muchos de ellos tengan capacidad para desde entonces ha logrado un récord mundial de ayudar a resolver los problemas ambientales que eficiencia de 20,3%. enfrentan las grandes ciudades chinas. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 8
  • 9. MADE ONLINE Impulsado por una masiva población online y y Twitters del mundo. Al contrario, a menudo censura de las principales marcas occidentales señalan el camino hacia el futuro a sus en la internet, los servicios chinos no están contrapartes. IN CHINA imitando solamente a los Googles, Facebooks WeiLingDi: Check-in y “HECHO ONLINE O.cn: Mapas de China da tu opinión sobre el EN CHINA” ilustrados en 3D comercio local O.cn es un servicio online de En 2011, Sina, el portal de Internet chino, mapas estilizados que cubre 38 de las mayores puso en marcha un servicio de check-in ciudades de China. La interfaz 3D de los mapas llamado WeiLingDi a través de su website está conectada a redes sociales, lo que permite parecido a Twitter llamado Weibo. Los que los usuarios puedan hacer clic en barrios y usuarios pueden registrarse en locales hasta edificios para acceder al contenido creado usando WeiLingDi, pueden ganar insignias, por el usuario. escribir comentarios sobre los negocios locales y conectarse a 60.000 celebridades (verificadas) chinas. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 9
  • 10. MADE ONLINE IN CHINA Renren: portal de Yikuair: Página de “HECHO ONLINE networking lanza una app descuentos diarios ofrece de viajes micro compras en grupo EN CHINA” A principios de 2012, la red social china Renren  Grupo chino de compras online Yikuair  puso en marcha un servicio semejante a está aprovechando el servicio de micro un diario de viaje, disponible online o como app. blogging Sinna Weibo. El servicio ofrece El servicio Fengche permite a los usuarios crear curaduría de ofertas diarias y permite que grupos de imágenes que detallan sus usuarios de Weibo hagan un pequeño deposito viajes, listos para compartir con amigos y para garantizar su oferta. Los depósitos se familiares. pueden hacer incluso con la propia moneda virtual de Weibo. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 10
  • 11. MADE ONLINE IN CHINA Tencent: La app de Weixin ¿Es nuestro Premium Service para ti? “HECHO ONLINE Ya ha quedado claro que este Trend ofrece QQ mensajes Briefing gratuito no es más que la instantáneos y más punta del iceberg, ¿verdad? EN CHINA” 2012 Trend Report + 2013 Trend Report En abril de 2012, la última versión de Weixin,  aplicación de mensajes instantáneos de Pues si quieres estar siempre en la cumbre Tencent, introdujo a sus usuarios angloparlantes del conocimiento, entonces nuestro Premium su nombre en inglés: WeChat. La aplicación Service es para ti. Te daremos la llave para ofrece acceso a través de la red de acceder a nuestro 2012 Trend Report completo (¡Hasta Mayo del 2013!) en tres formatos y mensajería QQ, que cuenta con más de nuestro 2013 Trend Report (te lo enviaremos 700 millones de usuarios y una serie de servicios en noviembre de 2012). En el podrás realizar adicionales. Los servicios incluyen funciones ya búsquedas en nuestro Trend Database y comunes a Facebook y Google+, como Timeline consultar el Industry Trend Report de tu área de y Circles. También códigos QR, servicios de actuación. VER MÁS » geo-localización, mensajería de voz y un “Game Center”. trendwatching.com/es/premium www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 11
  • 12. MADE El auge de la cultura de consumo en China ha conducido inevitablemente a la creación de algunos productos y servicios algo peculiares. STRANGER IN A pesar de los gustos insólitos, son las marcas chinas las que satisfacen a sus consumidores CHINA habituales. China Post: cartas El Kiev: ex-portaviones “RARO Y CHINO” enviadas desde naves soviéticos se transforma en intergalácticas hotel de lujo China Post ofrece un servicio que permite enviar En 2011, el ex portador de aviones soviéticos, cartas desde el espacio, con matasellos de una el Kiev, se convirtió en un hotel de lujo gracias a “ciudad del espacio 1”. Los usuarios envían un sus nuevos propietarios chinos. El barco cuenta correo electrónico a Tiangong-1, una nave con 137 habitaciones estándar, tres habitaciones espacial china que orbita la tierra, que entonces de huéspedes VIP, dos suites presidenciales y un replica el mensaje a una sucursal especial de los restaurante de lujo. Correos Espaciales en Beijing. Se imprimen los correos electrónicos, se ponen en sobres con temas del espacio con un matasellos de “galactic postmark”. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 12
  • 13. MADE Como el país más poblado del mundo, y con una fuerte cultura sobre el colectivo, no es ninguna sorpresa presenciar una ola de TOGETHER IN innovadores, productos y servicios chinos que unen a consumidores. CHINA Handsup.cn: sugerencias CreditEase: préstamos “HECHO JUNTOS de acciones y fijación de P2P EN CHINA” precios por los clientes A finales de 2011, la pagina china de préstamos P2P CreditEase garantizó una ronda Handsup.cn tiene como objetivo entregar el poder de financiamiento, mientras su fundador Tang a los consumidores, pidiéndoles que recomienden Ning era honrado por el Partido Comunista. Ambos productos y servicios que quieran comprar, así logros señalan el impacto profundo de los como sugerencias para sus precios. Cuantos más préstamos P2P en China, donde actualmente usuarios demuestren interés en un determinado hay más de 100 paginas web que ofrecen este tipo producto, mayor será la probabilidad de que esté de servicios. CreditEase se ha convertido en uno disponible y encima con buen precio. de los mayores proveedores independientes de servicios financieros del país, con más de 5.000 empleados. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 13
  • 14. MADE BIGGER Ya sea el tamaño de su población, de sus ciudades, o de la economía, China es sinonimo de “grande”, si no de “el más grande”. Echa un IN CHINA vistazo a estos tres ejemplos: “HECHO MÁS Beijing y Hangzhou: “el Beijing Daxing: “el GRANDE EN autobús más grande del aeropuerto más grande CHINA” mundo” del mundo” Se cree que Youngman JNP6250G es el La construcción del Aeropuerto Internacional autobús más grande del mundo, capaz de de Beijing Daxing esta prevista para empezar transportar hasta 300 pasajeros. El primero a finales de 2012. Cuando la obra se termine en de los autobuses sera implantado en Beijing y 2017, la capacidad prevista del aeropuerto es de Hangzhou, usando carriles de autopista 200 millones de pasajeros al año. El sistema se especificos. conectará a Beijing a través de un nuevo enlace ferroviario de alta velocidad. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 14
  • 15. MADE BIGGER IN CHINA “HECHO MÁS SM Tianjin: previsto para 2013 el mayor centro GRANDE EN comercial del mundo CHINA” “Las marcas chinas ya están, cada vez más, atendiendo las demandas de consumidores exigentes, tanto en casa como fuera del país.” 2013 verá la apertura del centro comercial más grande del mundo en la ciudad china de Tianjin, que está a sólo 30 minutos de Beijing por tren de alta velocidad. El Centro Comercial SM Tianjinabarcará 530.000 metros cuadrados, una superficie mayor a 74 campos de fútbol. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 15
  • 16. MADE EASIER Todas las presiones que llevan los lideran en camino cuando se trata de facilidad y consumidores globales a buscar comodidades comodidad: se amplifican en las ciudades chinas. Estos son IN CHINA un par de ejemplos de innovaciones chinas que “MÁS FÁCIL EN Ubox: aplicación permite Hai Di Lao: enlaces pago via smartphones en de video para cenas CHINA” máquinas expendedoras conectadas La aplicación Ubox para Android, En septiembre de 2011, la cadena iPhone y teléfonos basados ​​ en de restaurantes Hai Di Lao en Sichuan y la Java permite a los usuarios seleccionar y empresa china de tecnología Huawei anunciaron pagar bocadillos utilizando sus dispositivos una sociedad para instalar pantallas de video en móviles. También incluye un descuento en sus restaurantes a lo lago del país. Gracias a las el precio en efectivo para los usuarios. pantallas, los clientes pueden disfrutar de su comida con los amigos y familiares lejanos. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 16
  • 17. MADE FASTER En la búsqueda de construir lo mejor de lo mejor, la velocidad es la esencia, y de eso las marcas chinas son muy conscientes. IN CHINA Broad Group: construyen “HECHO MÁS Huawei: “el smartphone un edificio de 30 pisos en RÁPIDO EN más rápido del mundo” 15 días CHINA” El Huawei Ascend D Quad fue lanzado a A finales de 2011 la constructora china Broad principios de 2012, alegando ser el Smartphone Group construyó un hotel de 30 pisos en 15 más rápido del mundo. El modelo es el primer días, en la provincial de Hunan. El objetivo smartphone con quad-core, pantalla 720p HD y del proyecto era demostrar la tecnología de la una cámara de 8 megapíxeles. compañía llamada Broad Sustainable Building. Esperamos poder archivar este ejemplo en MADE STRONGER IN CHINA (HECHO MÁS FUERTE EN CHINA). www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 17
  • 18. MADE FASTER IN CHINA “HECHO MÁS ¿No siempre tienes tiempo Supercomputación china suficiente para leer RÁPIDO EN conquista el mundo nuestros Trend Briefings? CHINA” Danos la mitad de un día de tu tiempo, y El Centro Nacional de Supercomputación en nos aseguraremos de informarte todas las Tianjin es el hogar del super-ordenador Tianhe-1A, tendencias de los consumidores, novedades que mantuvo el primer lugar en el ranking de los y innovaciones que debes tener en cuenta más rápidos hasta mediados de 2011. El país tiene para los próximos 12 meses. Los seminarios ahora 61 máquinas en el TOP500, pierde solo para de tendencias se llevaran a cabo entre agosto EUA. y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el mundo. ¿Nos vemos pronto? trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 18
  • 19. MADE MORE Está claro que el lujo es una parte clave de próspera china también contempla sus la historia de China. Pero aunque mucho del indulgencias con marcas y servicios de lujo consumo del lujo todavía se lleve a cabo de su propio país. LUXURIOUS IN dentro de marcas occidentales, la clase más CHINA China Railways: Beijín “HECHO EN ofrece camas en clase Shanghai Vive: patrimonio ejecutiva– Shanghai CHINA, Y DE relanzado “Harmony Express” LUJO” Originalmente lanzado en Shanghai en China Railways Group ha creado la red ferroviaria 1898, la marca de cosméticos Shanghai de alta velocidad más larga del mundo, con cerca Vive fue recientemente renovada para atraer de 7.055 km de rutas en China y trenes que superan a los consumidores de lujo en China y los 350 km/h. La ruta Beijín-Shanghai fue abierta en Occidente. La marca espera aprovechar su 2011 con viajeros de clase ejecutiva atendidos patrimonio y la identidad cultural cada vez por azafatas uniformadas, y disfrutando de los mayor de una China global. televisores de pantalla LCD. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 19
  • 20. MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA NE-TIGER: marca de moda “HECHO EN de lujo China CHINA, Y DE Los gastos en bienes LUJO” personales de lujo en la China continental aumentaron de EUR 7.1 mil millones en 2009 para EUR 12.9 mil millones en 2011 La marca de lujo china NE-TIGER ha conquistado (Fuente: Bain, Diciembre 2011) el éxito mundial. La marca fue anfitrión de la inauguración de la Semana Internacional de la Moda de China a finales de 2011, mostrando diseños que reflejan la tradición y el patrimonio de la cultura china. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 20
  • 21. MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA P1.cn: red social de Ctrip: Servicio de viajes “HECHO EN invitaciones para los muy ricos CHINA, Y DE LUJO” P1.cn es una red social sólo por invitación, para A principios de 2012, la pagina china de viajes el chino bien conectado o fashionista. La red Ctrip lanzó su nuevo sitio HHtravel. El sitio está dice tener más de 1,2 millones de miembros. Las diseñado para ofrecer viajes organizados para invitaciones sólo se pueden obtener si el magnates chinos que tengan  activos disponibles postulante conoce a cinco miembros actuales, o de más de 10 millones de yuanes. Un viaje al ser abordado por uno de los empleados de la típico incluye billetes en business class, cenas pagina. en restaurantes con estrellas Michelin y hoteles ganadores de premios. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 21
  • 22. MADE BETTER Aunque muchas de las marcas en este Trend Briefing sólo han hecho algo de ruído recientemente, existen un montón de marcas IN CHINA FOR chinas establecidas cómodamente que ya operan a escala mundial: A WHILE NOW “MEJOR HECHO Li Ning: Directamente de una Nueva China Haier: Brain Wave TV EN CHINA (YA HACE ALGÚN TIEMPO)” La marca deportiva Li Ning lanzó en marzo de En enero de 2012, la gigante china de 2012 su excelente página web en EUA con un electrónicos Haier dio a conocer su “Brain fuerte branding basado en el slogan “Directamente Wave TV” (Televisión de ondas cerebrales) de una Nueva China”. Al final del mes de marzo, la que permite que sus usuarios controlen sus promoción especial “Año del Dragón” hizo que el televisores utilizando sus mentes. La tecnología website colapsara debido a la altísima demanda. experimental ha sido demostrada junto a innovaciones listas para el consume como televisores 3D con conversores de 2D para 3D. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 22
  • 23. MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW “MEJOR HECHO Herborist: cosméticos de EN CHINA (YA China para el mundo Ochirly: inversión de LVMH HACE ALGÚN TIEMPO)” Herborist es una marca de cuidados personales En febrero de 2012, el gigante de lujo que mezcla la medicina tradicional china con la francés LVMH compró 10% de la principal marca ciencia cosmética contemporánea para crear su de lujo China, Ochirly. El acuerdo valora a la gama de productos. La distribución de sus marca en más de USD 2 mil millones, ya que productos se ha ido expandiendo mundialmente, considera una oferta pública inicial. disponible en París, y en una serie de minoristas europeos. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 23
  • 24. MADE BETTER IN CHINA FOR PEAK: abre su primera A WHILE NOW tienda de deportes en EUA Lenovo: Yoga laptop/tableta hibrida “MEJOR HECHO EN CHINA (YA HACE ALGÚN TIEMPO)” Después de la creación de una sede A principios de 2012, el fabricante de norteamericana y la operación de ventas computadoras chino Lenovo anunció el de Li Ning, su compañero en marcas Yoga. El dispositivo es un híbrido de deporte PEAK inauguró una sede de ordenador portátil / tableta que administrativa en EUA en 2011 y su primera utiliza un diseño de doble bisagra de 360 ​​ tienda en Los Angeles a principios de 2012. grados para permitir el uso en cuatro La marca ocupa el tercer lugar en respaldo de configuraciones diferentes. Mientras tanto, los la NBA, y tiene más de 6.000 distribuidores envíos de productos de la compañía creció autorizados a nivel mundial. un 43,7% durante el primer trimestre de 2011, extendiendo el liderazgo de Lenovo sobre Dell como primer fabricante mundial de PC en segundo lugar. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 24
  • 25. IMPLICACIONES Olvídese del estigma “Made in China”. Esperamos que haya quedado claro que las marcas ambiciosas y confiadas chinas ya atiende la demanda de consumidores tanto locales como extranjeros. Incluso tus propias demandas. Y si eres un emprendedor internacional, ¿por qué no ponerse en contacto con algunas de estas marcas para, quien sabe, ayudarlas aún más a posicionarse globalmente? Entonces acuérdate, estas marcas y innovaciones son sólo el principio. Impulsados ​​ por tecnologías en constante desarrollo, mano de obra cada día más calificada y um boom en el consumo domestico, las marcas chinas ya están preparadas para mucho más. Por esta razón todas las marcas deben estar atentas a China, un mercado que cada vez más va a definir la cultura de los consumidores. Con las marcas chinas exportando bienes y servicios alrededor del mundo (por no hablar de las marcas occidentale que extendien sus alfombras rojas a los consumidores chinos de todo el mundo), se espera ver uma influencia sin precedentes de los gustos y preferencias chinas en todo tipo de productos y servicios, incluso en escala global. (Sí, todo un Trend Briefing por si solo!). Por supuesto, lo hemos dicho antes y lo repetiremos: el auge de las marcas chinas no señala el final de las marcas más tradicionales de las economías occidentales. La brillantez y las tradiciones, de cualquier parte del mundo, seguirán teniendo un atractivo de escala mundial. Las cosas van a “apenas” hacerse más competitivas, lo que significa que tendrás que trabajar aún más duro con soluciones más inteligentes. Y bueno, c’est la vie ;-) Ah, y mientras estás ocupado preparándote para el futuro mundo hiper-competitivo,  seguimos por aqui, trabajando duro en nuestro próximo Trend Briefing. ¡Asegúrate de que estés suscripto!  www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 25