Este documento presenta un webinar sobre marketing político impartido por Pau Canaleta, consultor en comunicación política e institucional. Canaleta explicará las técnicas utilizadas en el diseño, planificación y ejecución de campañas electorales para convencer al electorado, incluyendo la creación de marca política y el entrenamiento de candidatos. Detalla la biografía profesional de Canaleta y los patrocinadores del evento.
Plan de marketing politico Carmen Cedeño de Bonfanti CIV 3.888.507Carmen Cedeno
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
ESCUELA DE CIENCIA POLITICAS
CATEDRA MERCADEO POLITICO
TUTOR GREYMAR REA
PLAN DE MARKETING POLITICO CANDIDATA: AMELIA BELISARIO CIRCUITO 2 DEL ESTADO ARAGUA-06 Dic. 2015
Alumna: Carmen Cedeño de Bonfanti
CIV 3.888.507
Breve presentación que, dentro de un contexto académico, hice en una oportunidad previa a las elecciones primarias, donde salió vencedor el actual candidato de la MUD, Henrique Capriles.
Presentación "Comunicación y política en tiempos de #turbopolítica ¿Hay solución?" para la Jornada "La comunicación política en tiempos de pandemia" dentro del Campus de Verano de la Fundación Canarias siglo XXI.
Más información en http://martingranados.es/2021/07/23/comunicacion-y-politica-en-tiempos-de-turbopolitica-hay-solucion/
Presentación de Iván Redondo, CEO de Redondo & Asociados Public Affairs Firm, para la Mesa “La gestión de la imagen de candidatos y de partidos en un contexto de campaña permanente”.
4as Jornadas de Comunicación Política: La Campaña permanente (2010).
http://imgranados.wordpress.com/jornadas-comunicacion-politica/
Mario J Elgarresta: Consultor político de gran trayectoria.
De procedencia cubano-americana y con numerosos años de experiencia, Mario Elgarresta es un reconocido consultor político, especialista en el campo de la estrategia política y la gestión de campañas electorales. Sus comienzos en Florida, Estados Unidos, dieron como fruto una gran carrera asesorando y participando en campañas políticas para Gobernadores, Senadores, Congresistas, Legisladors y Alcaldes llegando a trabajar con Ronald Reagan en su campaña electoral del año 1980. En los años siguientes, Elgarresta no dudó de sus habilidades y continúo trabajando arduamente en varios países de Latino América como México, Guatemala, Honduras, Panamá, Venezuela, entre otros. De nueve candidaturas presidenciales cabe destacar el trabajo de siete campañas ganadoras como fueron las de León Febres-Cordero (Ecuador); Hugo Banzer (Bolivia); Sixto Duran-Ballen (Ecuador); Ernesto Zedillo (México); (Nicaragua); Alejandro Toledo (Perú); Enrique Bolaños (Nicaragua); Arnoldo Alemán (Nicaragua) y Ricardo Martinelli (Panamá).
Plan de marketing politico Carmen Cedeño de Bonfanti CIV 3.888.507Carmen Cedeno
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
ESCUELA DE CIENCIA POLITICAS
CATEDRA MERCADEO POLITICO
TUTOR GREYMAR REA
PLAN DE MARKETING POLITICO CANDIDATA: AMELIA BELISARIO CIRCUITO 2 DEL ESTADO ARAGUA-06 Dic. 2015
Alumna: Carmen Cedeño de Bonfanti
CIV 3.888.507
Breve presentación que, dentro de un contexto académico, hice en una oportunidad previa a las elecciones primarias, donde salió vencedor el actual candidato de la MUD, Henrique Capriles.
Presentación "Comunicación y política en tiempos de #turbopolítica ¿Hay solución?" para la Jornada "La comunicación política en tiempos de pandemia" dentro del Campus de Verano de la Fundación Canarias siglo XXI.
Más información en http://martingranados.es/2021/07/23/comunicacion-y-politica-en-tiempos-de-turbopolitica-hay-solucion/
Presentación de Iván Redondo, CEO de Redondo & Asociados Public Affairs Firm, para la Mesa “La gestión de la imagen de candidatos y de partidos en un contexto de campaña permanente”.
4as Jornadas de Comunicación Política: La Campaña permanente (2010).
http://imgranados.wordpress.com/jornadas-comunicacion-politica/
Mario J Elgarresta: Consultor político de gran trayectoria.
De procedencia cubano-americana y con numerosos años de experiencia, Mario Elgarresta es un reconocido consultor político, especialista en el campo de la estrategia política y la gestión de campañas electorales. Sus comienzos en Florida, Estados Unidos, dieron como fruto una gran carrera asesorando y participando en campañas políticas para Gobernadores, Senadores, Congresistas, Legisladors y Alcaldes llegando a trabajar con Ronald Reagan en su campaña electoral del año 1980. En los años siguientes, Elgarresta no dudó de sus habilidades y continúo trabajando arduamente en varios países de Latino América como México, Guatemala, Honduras, Panamá, Venezuela, entre otros. De nueve candidaturas presidenciales cabe destacar el trabajo de siete campañas ganadoras como fueron las de León Febres-Cordero (Ecuador); Hugo Banzer (Bolivia); Sixto Duran-Ballen (Ecuador); Ernesto Zedillo (México); (Nicaragua); Alejandro Toledo (Perú); Enrique Bolaños (Nicaragua); Arnoldo Alemán (Nicaragua) y Ricardo Martinelli (Panamá).
Con gusto comparto este archivo donde se facilita saber lo que es el marketing político nivel técnico, no para el publico en general.
Espero les ayude.
Este libro electrónico recopila los trabajos ganadores del II Certamen Iberoamericano de Camapañas-Promesas Electorales. Como ganador en la categoría de campaña digital expongo el planteamiento de campaña on line enfocada a los latinos de Florida que debería seguir Chris Christie en unas hipotéticas elecciones primarias del Partido Republicano de Estados Unidos.
En esta presentación se muestra un análisis de la candidatura de Rafael Flores desde el punto de vista de la comunicación.
Se destacan los aspectos importantes que contribuyeron a ganar las elecciones.
Esta información fue obtenida del libro ¿Cómo diseñar campañas políticas exitosas? de Alfredo Dávalos.
Esta presentación fue realizada por los participantes de la asignatura de Comunicación Política de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala, Ecuador.
Conferencia sobre la 'Comunicación Cultura: Estrategias y buenas prácticas' en las Jornadas de la profesión 2016, organizada por la Asociación de Gestores Culturales de Andalucía #GECA
Realizamos encuestas de opinión pública en campañas electorales para conocer la intención del voto, antes y durante el proceso electoral para conocer su imagen
Índigo Energía e Industria No. 16 |Tradicionalmente, las estaciones de servicio han sido vistas sólo como puntos de suministro de combustible para vehículos. Sin embargo, en la actualidad, estos espacios experimentan una transformación significativa hacia la sostenibilidad y la incorporación de tecnologías verdes.
En este ejemplar también encontrarás:
#Entrevistas
Ignacio Contreras Andrade, director del área oil and gas de Vicer
Carlos León Martín, presidente de Onexpo Puebla
Oscar Del Cueto, presidente de CPKC México.
José Luis del Corral, vp ejecutivo de STRACON y director de operaciones en Dumas.
#Opinión
Dra. Alicia Zazueta Payán, presidenta de la AMPES
Dr. Leonardo Ramos, subgerente operativo de anteproyectos hidroeléctricos de la CFE
Por Julio Zugasti, asociado senior de Hogan Lovells
Coberturas
BYD SHARK: potente, eficiente y amigable con el medio ambiente
IV Foro de Biogás fomentan el uso de Biometano
Takeda celebra 60 años de presencia en México con inauguración del ICC
AMID presenta decálogo para mejorar la salud y la economía de México
#Noticias
CFE adquiere crédito para desarrollar la primera central solar flotante de Latam
Sempra Infraestructura dona 7 mdp a la Cruz Roja Mexicana
Histórica multa de COFECE a gasolineras
Mantenimiento garantiza el óptimo funcionamiento de estaciones de servicio: Petrogas
Destacada participación de AMPES en UNITI Expo 2024
Gilbarco mostrará equipos y soluciones en los GVR Tech Days
1. Presenta:
Marketing Político
Pau Canaleta
Consultor en Comunicación Política e Institucional
En este webinar se pondrán de manifiesto las técnicas que se utilizan en el diseño, planificación y ejecución de
acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña electoral y política para convencer al electorado así
como los factores a tener en cuenta para la creación de la marca política, la formación y coaching de candidatos
y cargos electos.
Pau Canaleta es consultor en Comunicación Política e Institucional, profesor de Marketing Político en la
Universidad de Girona (UdG) y Director del Centro Catalán de Análisis e Información Internacional (CCAII), de
los cursos de dirección de campañas electorales y comunicación institucional del CCAII y la Fundación UdG, y de
los seminarios sobre comunicación institucional “Propaganda” y “Marca Ciudad”.
Patrocinadores:
November 19, 2012. 18:00 (Barcelona) / 12:00 (Nueva York)
Regístrate Online en TalentiaTech.com
3. Pau Canaleta
Consultor en Comunicación Política e Institucional
Pau es consultor en Comunicación Política e Institucional, profesor de Marketing
Político en la Universidad de Girona (UdG) y Director de:
- El Centro Catalán de Análisis e Información Internacional (CCAII)
- Los cursos de dirección de campañas electorales y comunicación institucional del
CCAII y la Fundación UdG
- Los seminarios sobre comunicación institucional “Propaganda” y “Marca Ciudad”.
Es autor de los libros sobre comunicación “L’estratègia electoral” i “Explica’t amb una
història” de la editorial UOC y “100 días, 1 imagen” de Episteme y colabora
habitualmente con la Catalunya Ràdio, TVE, Radio Girona.
Nuestro invitado es socio-fundador de la Sociedad Catalana de Comunicación y
Estrategia Política (SCCIEP) y miembro del Foro Iberoamericano de Estrategias de
Comunicación (FISEC), la Asociación de Comunicación Política (ACOP) y la Asociación
de Diplomados en Estudios Europeos (ADICEC).
7. NUEVA SOCIEDAD, NUEVAS FORMAS DE RELACIÓN
Debilidad de la instituciones
Sociedades más individualistas
Sociedades más emotivas
Mobilidad geográfica
Multiplicación de canales
Sociedad marketiniana
8. SOBRETODO
APARICIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
SOCIEDAD 2.0: Siempre conectada
9. ¿PARA QUÉ COMUNICAR?
Históricamente
4 años de gestión y 15 dias de comunicación
GESTIONAR MUCHO, COMUNICAR POCO
NO ERA NECESARIO
11. CON LA TELEVISIÓN, CINCO GRANDES CAMBIOS:
1. Simbiosis medio-política
2. De partidos de masas a partidos “catch all”
3. Cambio en el lenguaje
4. Popularización del marketing comercial
5. Exige una cara: el candidato
12. DOS CONSECUENCIAS CLAVE
1. Nacimiento de la “campaña permanente”
2. Aparición de los “indecisos”
13. INDECISOS: ABIERTOS A LA PERSUASIÓN
ELECTORES: siempre, nunca, tal vez
Los electores “tal vez” (indecisos) acaban
decidiendo las elecciones
Toda la estratégia electoral centrada en
ellos: segmentación, mensaje, candidato,
valores,... MARKETING
14. EL OBJETIVO: ALCANZAR O MANTENER EL PODER
Toda la acción –
marketing, comunicación, estrategia-
enfocada en:
ATRAER A LOS INDECISOS
15. LA CLAVE DE LA CAMPAÑA ELECTORAL
DEFINIR EL ESCENARIO ELECTORAL
¿CÓMO?
MEDIANTE LOS “TEMAS” (issues)
16. LOS TEMAS MARCAN LA ELECCIÓN
- Los “temas” son lo que motiva al elector a
votar en una dirección o otra
- La campaña girará entorno a temas
- Según los temas, unos candidatos tendrán
ventaja en la elección
17. LOS TEMAS MARCAN LA ELECCIÓN
- Los “temas” son las paredes del escenario
electoral: el terreno electoral
- Temas permanentes, temas de contexto y
temas de campaña
- Unos temas favorecen a unos partidos o
candidatos y perjudican a otros
(posicionamiento)
18. ¿QUIEN IMPONE LOS TEMAS?
Es una lucha permanente entre:
-Periodistas y medios de comunicación
-Candidatos (mediante los mensajes)
-Lobbys y grupos de interés
-La realidad
20. UNA BATALLA A VARIOS NIVELES TEMPORALES
1. Agenda setting
2. Espiral del silencio
3. Marcos mentales (frames)
21. INTRODUCIR LOS TEMAS MEDIANTE
El mensaje
El candidato
La publicidad política
Los debates
Y sobretodo... ¡el relato!
22. TODO EMPIEZA Y ACABA EN EL RELATO
ES construir la realidad (mensaje) utilizando la
estructura narrativa
NO ES un discurso
NO ES SÓLO una historia
NO ES una moda
¡SOMOS NOSOTROS!
32. ES UNA VISIÓN DEL MUNDO
COMPARTIDA, CONSTRUIDA, CON OBJECTIVO
A través de los valores
Son la base de los marcos que definen nuestra
visión del mundo
Estructurados a través del relato
33. LOS 3 RELATOS
EL RELATO DE LA SITUACIÓN PROBLEMA
EL RELATO DEL ENTORNO RETO
EL RELATO PERSONAL /PROYECTO SOLUCIÓN
34. EL CANDIDATO CÓMO EJE
1. Ha de transmitir el mensaje principal (issue)
2. Su relato ha de transmitir la visión y el
proyecto
3. Apelando a los indecisos
4. Encarnando los temas, valores y atributos
deseados
5. Creando CONFIANZA
35. TODA LA COMUNICACIÓN ENFOCADA
1. A persuadir a los electores “tal vez”
2. A atraer a los mini-targets creados (de los “tal vez”)
3. A mobilizar a los electores “siempre”
4. A desmobilizar a los electores “nunca”
5. A influir en los “líderes de opinión”
36. A TRAVÉS DE LA ESTRATEGIA
Triangulación
Tensionamiento electoral
Estrategia defensiva
Campaña “perfil bajo”
37. MUCHAS GRACIAS
PAU CANALETA
ESTRATEGIA Y COMUNICACIÓN
www.paucanaleta.com
@paucanaleta
38. Arturo Álvarez-Buylla
Catedrático de Anatomía y Neurocirugía en la Universidad de California-San
Francisco y Premio Príncipe de Asturias de Investigación.
MODERADOR Antonello Novelli
Profesor de Psicología de la Universidad de Oviedo
29 de noviembre de 2012. 20:15 (Asturias) / 11:15 (San Francisco, CA)
Colabora: ASOCIACIÓN CULTURAL CONTIGO – Noreña – Asturias
Patrocina: OBRA SOCIAL Y CULTURAL DE CAJASTUR