Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado. Consta de 29 unidades

1. Estrategia de promoción
Unidad 22

2. Publicidad
● Es el conjunto de técnicas
y medios de comunicación
dirigido a atraer la atención
del público hacia el
consumo de determinados
bienes o la utilización de
ciertos servicios.

3. Propaganda
Es el conjunto de
ténicas y medios de
comunicación social
tendiente a influir, con
fines ideológicos, en el
comportamiento humano
(se emplea en
campañas políticas).

4. Publicity
● Es el estímulo impersonal de la
demanda de un producto, servicio
o negocio, cuando se insertan
noticias con significación
comercial en publicaciones o al
obtener comentarios y
presentaciones favorables en
radio, televisión y otros medios de
comunicación (difusión), sin que el
patrocinador pague por ello.

5. Publicidad
Comunucación

6. Clases de publicidad
● Preventiva
● Educativa
● Institucional

7. Proceso
● Conocimiento del producto
● Conocimiento de la empresa
● Conocimiento del mercado
● Conocimiento del consumidor
● Conocimiento de los medios publicitarios
● Planeación de campañas publicitarias
● Producción de campañas publicitarias

8. Medios publicitarios
● Prensa y revistas
● Radio
● Televisión
● Cine
● Publicidad exterior
● Publicidad en punto de compra
● Publicidad directa
● Publicidad aérea
● Publicidad en vehículos
● Nuevas formas

9. Creatividad

20. Promoción de ventas
● Es el elemento estabilizador del mercado que
coordina el mensaje publicitario junto con la función
de ventas, juntos hacen llegar al consumidor el
producto o servicio, o una parte simbólica de él. Es
una técnica que nos enseña a programar actividades
que ayuden a las ventas.

24. Venta personal● El producto
● Las personas
● Los puntos de venta

25. Venta personal
● Influye en...
● Precio
● Publicidad
● Producto
● Distribución
Tamaño
de la fuerza
de ventas

27. Relaciones Públicas
● Se encargan de promover la
integración humana entre todos los
públicos o grupos sociales que se
vinculan a una organización de
cualquier género en función del
interés común.

28. Relaciones Públicas
Psico
Social
Administrativa
Persuasión
Motivación
Inducción
Posicionamiento de públicos
especiales
Imagen
Opinión pública
Provee información a los
mandos directivos para
toma de decisiones

29. Relaciones públicas
● Niveles:
– Protocolo y cortesía
– Técnico (comunicación organizacional)
– Ejecutivo (programas)
– Integrador (conductas)

31. Relaciones públicas

32. Relaciones públicas

34. Servicios+ Social media
+ Lobbying
+ Relaciones corporativas
+ Imagen
+ Branding
+ Comunicación internacional
+ Comunicación interna
+ Crisis
+ Media training
+ Servicios editoriales
+ Comunicación pública y cambio social
+ Tour de prensa
+ Lobbying
+ Foros de Visibilidad
+ Relaciones con stakeholders
+ Relaciones con medios
+ Relaciones con la comunidad...