La Unidad 4 cubre metodologías cuantitativas, cualitativas, el análisis de datos, reportes ejecutivos de investigación y métricas publicitarias. Incluye referencias obligatorias como libros sobre metodologías de investigación aplicadas a la comunicación y la investigación cualitativa en marketing y publicidad. También incluye referencias complementarias sobre marketing para medios sociales, investigación cualitativa e investigación de la comunicación publicitaria.