Este documento presenta la asignatura "Redes Sociales Digitales" impartida por el Mtro. Adriel Patrón Ponce. El objetivo general es identificar la importancia de las redes sociales y su relación con el marketing para diseñar estrategias de contenido. Los criterios de evaluación incluyen talleres que representan el 70% de la calificación y un proyecto final que representa el 20%. El cronograma detalla las fechas de las actividades a lo largo de 16 semanas.

1. Redes Sociales Digitales
LMDM 016
Mtro. Adriel Patrón Ponce

2. Objetivo general de la asignatura
Identificar la importancia que tienen las redes sociales en la actualidad y su
relación con la mercadotecnia para diseñar, gestionar y manejar un plan de
contenidos de marketing para redes sociales.

3. Criterios de evaluación
Talleres Porcentaje
Actividad diagnóstica No sumativa
Taller 1. Línea del tiempo sobre la Web 10%
Chat en collaborate ultra No sumativa
Taller 2. Análisis de las principales redes sociales 10%
Taller 3. Marketing de contenidos en redes 10%
Taller 4. La palatería y el concepto creativo 10%
Chat en collaborate ultra No sumativa
Taller 5. Estrategia de FB y cursos 10%
Taller 6. Twitter para empresas 10%
Chat en collaborate ultra No sumativa
Taller 7. Los tipos de perfiles de Instagram 10%
Taller 8. Inbound marketing 10%
Proyecto final 20%
Examen extraordinario 100%

4. Cronograma de trabajo
Actividades S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 S13 S14 S15 S16
Actividad diagnóstica
Taller 1. Línea del tiempo sobre la Web
Chat en collaborate ultra
Taller 2. Análisis de las principales redes sociales
Taller 3. Marketing de contenidos en redes
Taller 4. La palatería y el concepto creativo
Chat en collaborate ultra
Taller 5. Estrategia de FB y cursos
Taller 6. Twitter para empresas
Chat en collaborate ultra
Taller 7. Los tipos de perfiles de Instagram
Taller 8. Inbound marketing
Proyecto final
Examen extraordinario

5. Unidad de
aprendizaje 1 Definición de Web 2.0.,
Evolución de los websites,
Web 2.0
El desarrollo de las web y su futuro
Introducción a la web

6. Referencias de la Unidad 1
Obligatorias
Nafría, Ismael. Web 2.0. El usuario, el nuevo rey del Internet. Editorial Gestión 2000, 2009, 4a. edición. Celaya, Javier, La
Empresa en la Web 2.0, Editorial Gestión 2000, 2011, 2a. edición.
Complementarias
Álvarez Ruíz, X. A. (2012). “Definiendo qué es un insight” en Álvarez Ruíz, X. A. 176-182. La magia del planner. Cómo la
planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva. Madrid: ESIC editorial.
Porter, M. (2011). ¿Qué es la estrategia? Harvard Business Review. 100-117. Recuperado desde:
http://www.ucipfg.com/Repositorio/MAES/MAES-03/Unidad1/ESTRATEGIA%20MPORTER%202011.pdf
Rocha, W. “Matriz de posicionamiento estratégico y evaluación de la acción”. Recuperado en:
https://es.scribd.com/doc/102287089/Matriz-Peyea-Ejemplo

7. Unidad de
aprendizaje 2
Diferencia entre medios sociales y redes sociales
Principales redes sociales
Indicadores en las redes sociales
Los canales sociales dentro de la estrategia del
marketing digital
Social commerce como tendencia
Diseñar para redes sociales
Las redes sociales y el
marketing

8. Referencias de la Unidad 2
Obligatorias
López Lita, Rafael, Fernández Beltrán, Francisco. Durán Mañez, Angeles. La Comunicación Local por Internet. Col Leccio
Humanitats. 2009, 2a. edición.
Complementarias
Biedma Jurado, Pedro. Twitter para empresas. IC Editorial. 2013. 1a. edición. http://pulsosocial.com/2009/0
8/18/canales-para-tu-social- media-plan/
González Lobo, Ma. A.; Carrero López, E. (2008). Manual de planificación en medios. Madrid: ESIC.
Liberos, E., et al. (2013). El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital. Madrid: ESIC Editorial. Págs. 49 a 50
Stokes, R. (2013). eMarketing: The essential guide to marketing in a digital world. 5ta. Edición. EU: Quirk eMarketing.

9. Unidad de
aprendizaje 3
Estrategia para facebook
Creación de página en facebook
Medir resultados de publicaciones en facebook
Creación de campañas en facebook
Introducción al Twitter
Diferencia entre Twitter y otras redes sociales
Medir resultados en Twitter
Creación de campañas para Twitter
Introducción a Instagram
Diferencias entre Instagram y otras redes sociales
Creación de estrategias de marketing para Google
Introducción al uso de los blogs
El uso del blogger
Las tendencias futuras de redes sociales.
Diseñar estrategias para las
redes sociales

10. Referencias de la Unidad 3
Obligatorias
Casale, Fernando. Blogs desde Cero. Fox Andina. 2010. 1a edición.
Stokes, R. (2013). eMarketing: The essential guide to marketing in a digital world. 5ta. Edición. EU: Quirk eMarketing.
Complementarias
Álvarez Ruíz, X. A. (2012). “Definiendo qué es un insight” en Álvarez Ruíz, X. A. 176-182. La magia del planner. Cómo la
planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva. Madrid: ESIC editorial.
Gómez Jr. Oscar. 7 estrategias claves para atraer clientes con Facebook. Diseño Latinoamérica. 2014. 1a. edición.
Porter, M. (2011). ¿Qué es la estrategia? Harvard Business Review. 100-117. Recuperado desde:
http://www.ucipfg.com/Repositorio/MAES/MAES-03/Unidad1/ESTRATEGIA%20MPORTER%202011.pdf
Rocha, W. “Matriz de posicionamiento estratégico y evaluación de la acción”. Recuperado en:
https://es.scribd.com/doc/102287089/Matriz-Peyea-Ejemplo

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