Este documento describe la teoría de la argumentación retórica y cómo se puede aplicar al diseño de interfaces digitales. Explica que la retórica tiene como objetivo generar adhesión a una tesis mediante la persuasión más que la deducción lógica. Identifica las cuatro partes principales de la retórica: inventio, dispositio, elocutio y actio. También presenta un esquema para el desarrollo de interfaces de usuario basado en el modelo de argumentación retórica.

1. Unidad 4 Hugo Ángel de la Mora Gallegos Diseño de interfaces hombre-maquina Centro Universitario de la Costa Puerto Vallarta, Jalisco 18 de octubre del 2010

2. Teoría de la argumentación En el campo del web, los términos con que se definen los conceptos son metáforas , debe apelarse a lo conocido para describir y entender lo que está emergiendo, así, navegamos entre bytes y no en agua , exploramos un sitio en el ciberespacio que no tiene ubicación física en un mapa, revisamos una página que no forma parte de un libro o cuaderno. Sitio web del siiau

3. Elementos de la retórica La retórica utilizada desde la antigüedad, más que un método de ornamentación de los discursos como pueda llegar a ser considerada, actualmente ha ido tomando cada vez más valor en la sociedad. El fin de la argumentación referido por Perelman: “ No es deducir las consecuencias de ciertas premisas sino producir o acrecentar la adhesión de un auditorio a las tesis que se presentan a su asentimiento. En el diseño tendrá como función el encontrar o generar los vínculos requeridos para que la persuasión se logre, generando proposiciones significativas que aporten elementos enriquecedores de la estructura cognitiva a la cual recurren.”

4. Discurso retórico Partes de la retórica “ el conjunto de aquellos en quienes el orador quiere influir con su argumentación” Auditorio según Perelman. Concepto Definición INVENTIO En esta fase se obtendrán los elementos necesarios para resolver un problema. DISPOSITIO Consiste en la elección y darle un orden adecuado a las construcciones lingüísticas y las figuras que el orador dispone. ELOCUTIO Dentro de este se procede a la elección de las figuras y además se realiza la composición que consiste en disponer las expresiones conforme al orden sintáctico. ACTIO Transmisión de todo el proceso argumentativo ante el auditorio.

5. Retórica en el diseño digital Sabemos que en el Internet la atención del lector será por un tiempo muy reducido, lo que implica que si no se tiene una comprensión rápida de parte del usuario, éste puede dejar el sitio y de un solo clic irse a otro que le sea más comprensible, se visualiza así el enorme reto que implica este medio y la importancia de hacer análisis y trabajo intelectual antes de comenzar el proceso de diagramación y realización. Hay diversos autores que se han ocupado de este tema: Alejandro Tapia, Tomás Albaladejo, Janice R. Walker, Kevin Hunt, Pierre Levy, Roberto Gamonal Arroyo.

6. Esquema para el desarrollo de interfaces de usuario Dicho esquema tiene como base el modelo de argumentación retórica, y ha permitido insertar en él las partes de este quehacer laboral que implica el desarrollo de interfaces para usuario. Los aspectos considerados en este planteamiento incorporan las diversas disciplinas que forman parte de un desarrollo de estas características.

7. Bibliografía http://idea.cgti.udg.mx/file.php/476/Unidad%204/4_1.htm http://idea.cgti.udg.mx/file.php/476/Unidad%204/4_2.htm http://idea.cgti.udg.mx/file.php/476/Unidad%204/4_3.htm