Este documento presenta conceptos clave relacionados con la segmentación de mercados basada en estilos de vida, incluyendo definiciones de etnia, cultura, cosmovisión, transculturación, sincretismo e interculturalidad. Explica cómo estos factores influyen en los patrones conductuales y cognitivos de las personas y cómo pueden usarse para segmentar mercados en grupos como conservadores, progresistas y sobrevivientes, afortunados y adaptados, y trabajadores, emprendedores y sensoriales.

1. ESTILOS DE VIDA Y
SU VALORACIÓN
(VALS)
SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS
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2. ETNIA
• Etnia (del griego
ethnos, ‘pueblo’):
unidad tradicional de
conciencia de grupo
que se diferencia de
otros por compartir
lazos comunes de
nacionalidad,
territorio, cultura,
valores, raza o
tradición histórica.
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3. CULTURA
• Conjunto de las
manifestaciones
en que se
expresa la vida
TRADICIONAL
de un pueblo.
• Sistema de hábitos
y costumbres
adquiridas por el
hombre
transportado por
su sociedad como
su principal
mecanismo de
adaptación al
medio ambiente.
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4. Influencia en patrones Conductuales
y Cognitivos.(estilos de vida)
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5. COSMOVISIÓN: Manera de
ver e interpretar el mundo.
*MICROMUNDO *MACROMUNDO
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6. TRANSCULTURACIÓN
Cruzar culturas o internarse en una cultura
diferente ocasionando
CONTEMPORIZACIÓN y SINCRETISMO.
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7. CONTEMPORIZACIÓN
•Acomodarse al
gusto o cultura
ajena por algún
RESPETO o
FIN particular.
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8. SINCRETISMO
•Expresión en
una sola forma
de dos o más
elementos
culturales
diferentes.
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9. IDIOSINCRASIA
• Rasgos,
carácter o
temperamento
distintivos y
propios de un
individuo u
colectividad.
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10. INTERCULTURALIDAD
Pensamiento
Amuyu
Conocimiento
Yatiña
Costumbres
Sarawinaka
Lengua
Aru
INTERCULTURALIDAD
Desarrollar un nuevo paradigma
Y construir una sociedad más
Justa, más humana y democrática
Nación Aymara
Andina
Naciones
Occidentales
Dialogo
Intercambio
Relación
Encuentro
Pensamiento
Conocimiento
Costumbres
Lengua
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11. PARADIGMA
• Conjunto de
unidades que
pueden
aparecer e
intercambiarse
en un contexto
determinado.
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12. Conservadores, progresistas y
sobrevivientes
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13. Afortunados, adaptados y
tradicionales
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14. Trabajadores, emprendedores
y sensoriales
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15. U T I L I D A D
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