Video interactivo para empresas

QUÉ ES EL VIDEO INTERACTIVO
VIDEO QUIZ INTERACTIVO
Formato audiovisual que plantea una serie de
cuestiones al espectador. En función de las
respuestas, el video toma una dirección o otra.
VIDEO WEB INTERACTIVA
Formato que permite hacer clic y navegar en
diferentes secciones del video. La audiencia
selecciona la información que le interesa recibir.
BRANDED CONTENT INTERACTIVO
VIDEO INTERACTIVO GAMIFICADO
Formato que propone un juego al espectador,
basado en atrapar elementos que aparecen en el
video.
VIDEO MARKETING INTERACTIVO
Contenidos audiovisuales comerciales que ofrecen
a la audiencia una serie de puntos calientes en
pantalla y les invita a interactuar con ellos.
** Haz clic sobre un icono para ir directamente a una sección
REPORTAJE SOCIAL INTERACTIVO
Este es el formato que más se utiliza para los
reportajes nupciales interactivos. El espectador se
convierte aquí en parte activa del recuerdo.
MÉTRICAS
Los videos interactivos de Ganxoo Media permiten
conocer y comprender el comportamiento de la
audiencia con los formatos audiovisuales.
Formato audiovisual que convierte al espectador en
sujeto activo de la historia. El usuario se siente
relevante y se genera complicidad de marca.
Historia en la que la audiencia participa
activamente. El espectador se convierte así en uno
de los protagonistas de la narración.

QUÉ ES EL VIDEO
INTERACTIVO
El usuario se siente relevante y se genera cierta complicidad con la marca:
- Se incrementa el tiempo de exposición con el contenido de marca.
- Aumenta la conexión entre el usuario y la marca.
- Se amplía la ﬁdelitzación del espectador con la marca.
Los videos interactivos pueden tener muchos objetivos. En Ganxoo Media
los diseñamos en función de la ﬁnalidad que se tenga que alcanzar o según
el segmento de mercado. Contamos con tecnología propia para
producirlos: planteamiento, producción, rodaje, postproducción y difusión.
Los formatos de videos interactivos más populares son los que se detallan
a continuación.
Un video interactivo es un formato audiovisual que convierte al espectador en
sujeto activo de la historia. De este modo, el usuario puede tomar decisiones
sobre los personajes, mover objetos, ampliar información sobre lo que
aparece en pantalla, comprar lo que ve sin tener que salir del film, etc.

BRANDED CONTENT
INTERACTIVO
Este formato audiovisual plantea una historia en la que la audiencia
participa activamente. De esta manera, el espectador se convierte en uno
de los protagonistas de la narración.
Este tipo de estrategia hace que aumente el reconocimiento de marca y
contribuye a obtener un índice de audiencia más elevado.
También se incrementa el tiempo de permanencia en el contenido, reduce
la tasa de abandono, consigue más interacciones con la marca y se
registra un mayor índice de repeticiones por usuario.

MUESTRA 1:
Este video interactivo acerca a las chicas de Sweet California a sus
fans. En este formato el espectador es parte de la historia. Entra en
el video al iniciar sesión con su cuenta de Facebook. De esta
manera, aparecen fotos y referencias del espectador que está viendo
el video a lo largo de todo el cortometraje. Al finalizar, después de
que el espectador habilite la cámara delantera de su dispositivo, las
Sweet California le regalan una coreografía exclusiva en la que el
usuario puede elegir si quiere ver las tres chicas a la vez o a una en
especial. Este formato de video interactivo para Coca-Cola España
hace que cada visionado sea distinto en función de la persona que
está delante de la pantalla, puesto que la personalización es
completa.
** Haz clic en el play para abrir el video

MUESTRA 2:
HAVANA CLUB quería contar historias de gente real. Para ello,
contaba con tres directores. Llegados a este punto, la firma
necesitaba que el público en general se postulase para que sea la
suya sea una de las historias protagonistas de esta campaña de
comunicación. Este video interactivo es la llamada a la acción para
que la audiencia les haga llegar sus historias. A través de esta pieza,
el público podía elegir al directo que le gustaría que contase su
historia y, por supuesto, apuntarse a este peculiar casting.

MUESTRA 3:
Esta es la versión interactiva del fashion film “A Therapy”, dirigido por
Roman Polanski e interpretado por Ben Kingsley y Helena Bonham-
Carter, para la firma italiana Prada. La interactividad permite al
espectador comprar directamente en el video, y de forma inmediata,
las prensas y complementos que aparecen en pantalla. Para ello, hay
que hacer clic en los puntos interactivos que aparecen sobre los
artículos.

MUESTRA 4:
Este video en formato de Brand Movie interactiva forma parte de la
estrategia de comunicación de los restaurantes Ikibana de Barcelona.
Esta pieza pretende acercar a los usuarios la cultura y la filosofía de
la marca. En esta Brand Movie interactiva los usuarios pueden elegir
si ver los entresijos de los restaurantes de la mano de uno de sus
chefs, uno de sus managers, una camarera o una de sus clientas.
Estos personajes reales acompañan a la audiencia en un tour por los
restaurantes, en el que pueden conocer la carta o echar un vistazo a
algunos de sus platos.

VIDEO QUIZ
INTERACTIVO
Formato audiovisual que plantea una serie de cuestiones al espectador. En
función de las respuestas de cada usuario, el video avanza hacia una
dirección o otra para ofrecer una valoración.
El espectador recibe una recompensa emocional con este tipo de formato.
Esta recompensa también puede ser material (según la estrategia
diseñada).
Objetivo principal: captación de leads. Puede ser a través de formularios
insertados al ﬁnal del video o mediante una llamada a la acción (CTA).
Consecuencias de esta experiencia interactiva: atracción de público,
involucración de la audiencia con la marca y aumento de la conexión con el
espectador.

MUESTRA 1:
VERÓNICA vs. CÉLINE es un video interactivo en formato quiz que
presenta una nueva línea de producto de la marca AVON. Con este
audiovisual la firma facilita que su audiencia descubra qué tipo de
producto es el más indicado para ella. Este formato también aporta
información relevante sobre el público potencial de la marca, como la
tendencia preferida de sus clientas. Estos datos ayudaron a AVON a
la hora de tomar decisiones en función de los gustos de su público.
VERÓNICA vs. CÉLINE es un video que formó parte de una
campaña internacional, con diferentes versiones para varios idiomas.

MUESTRA 2:
Con este video interactivo en formato de quiz, PlayGround retaba a
su audiencia a contestar correctamente todas las preguntas. Con
esta pequeña campaña, el medio de comunicación digital tiene el
objetivo de captar leads. Al finalizar el audiovisual, el usuario es
evaluado y puede recibir una recompensa.

VIDEO INTERACTIVO
GAMIFICADO
Este formato propone un juego al espectador, basado en atrapar elementos
que aparecen en el video (objetos, personajes, palabras, etc.). El video
emite una valoración ﬁnal en función del resultado que obtenga cada
usuario y de su habilidad en el juego.
El espectador recibe una recompensa emocional con este tipo de videos.
Esta recompensa también puede ser material (según la estrategia
diseñada).
Los objetivos principales de este tipo de formatos suelen pasar por la
captación de leads, ya sea a través de formularios insertados al ﬁnal del
contenido o mediante llamadas a la acción (CTA).
Estos objetivos se logran mediante la experiencia interactiva del formato,
que atare, involucra y conecta con la audiencia.

MUESTRA 1:
El rapero Nikone presenta su nuevo disco, “Onirikone”, con un
videoclip interactivo en formato de videojuego para dar imagen a
“Casino”, uno de los temas del álbum. Esta pieza gamifica el
videoclip original, en formato lineal, con el reto de encontrar los
conejos escondidos en las imágenes.

MUESTRA 2:
Esta producción formó parte de una campaña que duró sólo un día.
Sirvió como promoción de la agencia Duplex, aprovechando la
conmemoración del “Día de la marmota”. Esta pieza, con formato de
videojuego audiovisual interactivo, tenía el objetivo de generar leads.

VIDEO WEB
INTERACTIVA
Este formato audiovisual permite hacer clic y navegar en diferentes
secciones del video. La audiencia elige aquí el contenido que quiere ver y
selecciona la información que le interesa recibir.
De hecho, es posible alojar estas piezas bajo un dominio de Internet y
usarlas a modo de páginas web.
El objetivo principal de una video web interactiva es ofrecer una
determinada cantidad de información y contenido. Se estructura en
apartados o secciones, de manera que combina todas las funcionalidades
de una web con ela fuerza del engagement que caracteriza a los videos
interactivos.

MUESTRA 1:
Brand Web Movie interactiva de las bodegas Vicente Gandía de
Valencia (España). Este tipo de video interactivo combina la fuerza
de conexión con la audiencia de las Brand Movies con las funciones
y usabilidad de los sitios web.

MUESTRA 2:
Video web interactiva que sirvió para que la agencia de comercio
electrónico KUOMBO mostrase uno de sus eventos a través de las
personas que asistieron. La empresa organizó la XI edición de la
“Comida Ecommerce”, que tuvo lugar en la feria eShow de Madrid.
Optaron por esta pieza interactiva para aumentar su branding tras el
evento.

MUESTRA 3:
Video web interactiva en forma de tutorial para la firma CHANEL. La
audiencia elige cómo ver las instrucciones, puede pasar de un paso a
otra según su ritmo, elegir la toma, comprar los productos que
aparecen en pantalla, etc. El video ofrece, de esta manera, las
funcionalidades de un sitio web completo.

VIDEO MARKETING
INTERACTIVO
Contenidos audiovisuales comerciales que ofrecen a la audiencia una serie
de puntos calientes en pantalla y les invita a interactuar con ellos. De esta
manera, el usuario puede ampliar la información sobre el producto o
servicio que se está anunciando e incluso puede comprarlo sin necesidad
de salir del video.
La venta directa suele ser el objetivo principal de este tipo de formatos.
Normalmente se consigue a través de llamadas a la acción, integradas a lo
largo del audiovisual. Estas llamadas a la acción pueden estar integradas
en una ﬁcha de producto dentro del spot y/o dirigir hacia un ecommerce
externo.

MUESTRA 1:
Versión interactiva del spot “30 years of color obsession” de L’Oréal.
La interactividad otorga a la pieza carácter de videocatálogo, de
manera que el usuario elige qué prefiere ver y tiene la opción
de comprar el producto de inmediato.

MUESTRA 2:
Spot interactivo para la firma CÁRNICAS SERRANO en el que el
usario puede elegir entre la realidad de cuatro personajes de distintas
nacionalidades. Esta pieza publicitaria invita a conocer a los
personajes a través de sus recetas para comunicar que “el sabor que
nos une” es el de los productos de la marca, que son los que utilizan
los actores del video cuando preparan alguna receta típica de su
país.

MUESTRA 3:
Spot digital interactivo para la firma Hawkers. El usuario puede
cambiar el modelo y el color de las gafas de los actores del video.
También puede comprar los artículos que van apareciendo, haciendo
clic en la CTA que aparece en la parte inferior izquierda de las
imágenes y sobre el texto que cierra el spot.

REPORTAJE SOCIAL
INTERACTIVO
Este es el formato audiovisual que más se utiliza para los reportajes
nupciales interactivos. Aquí los protagonistas siguen siendo los novios,
aunque el reportaje convierte al espectador en parte activa del recuerdo al
invitarle a interactuar con las diferentes secciones del video.
De esta manera, la audiencia rememora los momentos del evento eligiendo
aspectos como: escoger distintos puntos de vista de un mismo momento,
decidir qué quiere ver, en qué orden, etc.
El objetivo principal de este tipo de reportajes es ofrecer el recuerdo de un
evento de forma diferente, novedosa y con mayor participación del
espectador.

MUESTRA:
En esta muestra, la interactividad permite elegir qué momento ver de
la boda y en qué orden recordarla. Se logra al hacer clic en los
apartados del menú superior del video. Los videos de boda
interactivos ayudan a aumentar la memorabilidad del evento y
suponen una tendencia dentro del sector nupcial.
Reportaje nupcial

MÉTRICAS
Los videos interactivos de Ganxoo Media ofrecen una gran cantidad de
información en forma de métricas. Permiten conocer y comprender el
comportamiento de la audiencia con los formatos audiovisuales.
Estos datos permiten adaptar la estrategia al público objetivo para ir
mejorando los resultados. Estas métricas aportan información como por
ejemplo:
- Qué producto ha sido el más clicado.
- Cuántas veces se ha interactuado con el video.
- Cuántos usuarios han repetido la visualización.
- Cuántos usuarios han llegado hasta el ﬁnal del contenido, cuántos han
llegado hasta un punto en concreto o cuál es el momento del video con
más audiencia.
Etc.
Ganxoo Media ofrece cada mes los siguientes datos sobre los formatos
audiovisuales interactivos que producimos:

9%
11%
12%
31%
38%
Número de usuarios: cantidad de usuarios que han iniciado una
reproducción de cada uno de los videos interactivos.
Tiempo de permanencia: tiempo medio que los usuarios han
permanecido viendo un video.
Interacciones: media de interacciones por usuario.
Engagement: porcentaje de usuarios que han interactuado con
un video.
Tiempo ganado: cuánto tiempo de más han estado los usuarios
viendo un video interactivo en comparación con la duración del
mismo video si fuera tradicional.
Reproducciones: compara el número de visitas de un video con
el número de vistas de la página en la que se aloja.
Sitios de Internet de las referencias: información que indica
desde dónde acceden los usuarios a al video y en qué lugar del
mundo se encuentran.

27
Visitantes en tiempo real: cuántos usuarios han visto el video interactivo en
ciertas franjas de tiempo, cuántas acciones se han realizado en esas franjas,
la hora y el tiempo de permanencia exacto de cada usuario, el país desde
dónde se ha visto, el navegador y el sistema operativo utilizado para ver el
video.
Comportamiento de las visitas: duración media de las visitas, cuántos
usuarios han vuelto, cuántas acciones de media ha realizado cada usuario y
cuánto tiempo han tardado en interactuar.
Dispositivos: datos que informan si los usuarios han visto el video desde un
ordenador de sobremesa, Smartphone, Tablet, SmartTV,…
Eventos: seguimiento de los eventos que se han introducido en un video. Un
evento es cualquier interacción que realice el usuario (un clic, por ejemplo).
También podemos haber customizado eventos, por ejemplo, saber cuántos
usuarios han llegado al minuto 1:35.
CTR (Click-Through Rate): porcentaje de usuarios que han hecho clic sobre
el enlace que lleva al objetivo final del video (comprar, abrir una web externa,
enviar un formulario, etc.).

www.ganxoo.com
ganxoo@ganxoo.com
C/ València, 226
Barcelona

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