Este documento proporciona una guía básica para la estructura y contenido de un sitio web, incluyendo definir objetivos, audiencia, marca, contenido, análisis de la competencia e inventario de contenidos existentes, con el fin de mejorar un sitio web existente.

1. Estructura y contenido
básicos de un sitio web

3. PROBLEMA
Qué tengo que mejorar?
Qué tengo que
solucionar?

4. VISIÓN
Cuál es el objetivo?
Qué se quiere
conseguir?

5. ESTRATEGIA

6. Objetivos claros y realistas
Cuál es tu “marca”
Definir audiencia
Palabras claves (keywords)
Competencia y oportunidades de mercado
Inventario de contenidos

7. SITIO PREVIO

8. Visitantes (Analytics)
Tiempo en el sitio
Porcentaje de bounce
Rankings de SEO

9. DEFINIR OBJETIVOS

10. Vender?
Informar?
Entretener?
Educar?
Una combinación de lo anterior?
Para público amplio o de nicho?

11. DEFINIR LA “MARCA”

12. Mensaje
Visitantes deben entender
inmediatamente qué hace o propone
la marca
Lenguaje llano (no técnico)

13. DEFINIR EL PÚBLICO

14. Crear “estereotipos” de público
Ej hotel que busca nuevos clientes
1)Viajero de trabajo independiente (no
corporativo)
2)Viajero corporativo
3)Familia de vacaciones
4)Parejas

15. SEO

16. Investigación en palabras
clave (keywords) para cada
página
Buenas prácticas de SEO

17. ANALIZAR LA COMPETENCIA

18. Listado de sitios web de la competencia
Análisis cuantitativo cualitativo
Cómo nos diferenciamos?
Qué áreas se pueden mejorar con
respecto a competencia?

19. INVENTARIO

20. Con qué contenidos cuento?
Cuáles puedo producir?
Blog?
Sitio anterior: qué contenidos vale la
pena mantener (buen SEO y
keywords)

21. PRESENCIA MÓVIL

22. REDES SOCIALES

23. LA PÁGINA DE INICIO

43. VELOCIDAD VITAL

44. Tienes ….. 1 segundo

45. Fuentes
• Brilliant homepage designs, Hubspot
• Jakob Nielsen, artículos varios