La Web 2.0 permite a los usuarios tener un mayor control sobre la información disponible en Internet de forma interactiva y dinámica, a través de herramientas como Blogger, Wikipedia, YouTube, Twitter, Google y Facebook. Estas plataformas permiten compartir contenido como texto, imágenes y videos de manera sencilla. La publicidad en Internet es barata y permite una conexión directa con los usuarios.