La guía proporciona principios para conducir concursos transparentes y justos para seleccionar agencias digitales, incluyendo convocar a 3-5 agencias comparables, especificar criterios de evaluación y presupuesto, establecer plazos razonables, y asegurar que las ideas presentadas son propiedad de las agencias. El objetivo es obtener la mejor agencia mientras se trata a todos los participantes de manera equitativa y respetuosa.
Buenas prácticas para la convocatoria de concursos creativos de publicidad di...IAB Spain
Documento de buenas prácticas para la convocatoria de concursos creativos de publicidad digital elaborado por la Comisión de Agencias Digitales de IAB Spain en mayo de 2010.
Buenas prácticas para la convocatoria de concursos creativos de publicidad di...IAB Spain
Documento de buenas prácticas para la convocatoria de concursos creativos de publicidad digital elaborado por la Comisión de Agencias Digitales de IAB Spain en mayo de 2010.
Buenas practicas para la traficacion de campañas online IAB Spain
Documento elaborado por la Comisión Técnica de Discrepancias de IAB Spain en julio de 2011 con el objetivo de establecer unos protocolos comunes para evitar en la medida de lo posible la discrepancia de impresiones publicitarias.
Completa guía de estándares de medición de viewability en España, con una descripción de la situación, mejores prácticas y recomendaciones, elaborada por la Comisión de Industria Publicitaria de la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
Buenas practicas para la traficacion de campañas online IAB Spain
Documento elaborado por la Comisión Técnica de Discrepancias de IAB Spain en julio de 2011 con el objetivo de establecer unos protocolos comunes para evitar en la medida de lo posible la discrepancia de impresiones publicitarias.
Completa guía de estándares de medición de viewability en España, con una descripción de la situación, mejores prácticas y recomendaciones, elaborada por la Comisión de Industria Publicitaria de la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
2. Guía de Concursos para Selección de Agencias Digitales
Guía de Concursos para Selección
de Agencias Digitales
La guía para concursos para selección de agen- se deberá de abstener en todo momento de con- Condiciones parejas: todas las agencias trabajarán a partir del mismo brie-
cias digitales fue creada con la intención de orien- vocar a las agencias sabiendo de antemano que fing, con acceso a la misma información por parte del anunciante, y con el
tar a los anunciantes del país sobre cómo conducir no se realizará la licitación o con el fín de hacerse mismo tiempo para preparar y presentar sus propuestas.
un concurso para obtener el mejor de los resulta- de ideas o estrategias para proyectos interactivos.
dos: seleccionar la agencia digital adecuada para Presupuesto: se debe comunicar cuál es el presupuesto con el que se cuen-
una marca. Agencias convocadas: para que el proceso del ta para lograr los objetivos del anunciante. El no comunicar presupuesto sólo
concurso sea ágil y la toma de decisiones no se hace más difícil el trabajo para la agencia y para la toma de decisiones sobre
Considerando que el marketing digital es una dis- extienda más de lo razonable, lo apropiado es las propuestas, pues seguramente no serían comparables. El convocante se
ciplina relativamente nueva, y basados en la ex- convocar a entre tres y cinco agencias a cada deberá de abstener en todo momento de solicitar “el mejor precio posible”
periencia que han tenido las agencias socias de concurso, y que dichas agencias sean compara- sin haber determinado su relevancia dentro de los criterios de selección o de
IAB México participando en concursos, pensamos bles en cuanto a su experiencia y capacidades. solicitar dicho precio sin determinación clara de los objetivos del proyecto.
que publicar esta guía (y apegarse a ella) será un
ejercicio provechoso para todas las partes. Criterios de selección: es muy importante que Plazos: se deben determinar claramente los plazos de preparación y pre-
el convocante especifique los criterios (y la pon- sentación de propuestas en tiempos razonables, así como la fecha de reso-
Mucho de lo que involucra hacer un concurso deración de los mismos) con los que evaluará a lución del concurso (y el plazo de resolución no debe ser nunca mayor que el
para una campaña digital, o para la asignación de los convocados, y con base en los cuales tomará plazo de preparación de propuestas). Asimismo, se debe comunicar a todos
una cuenta a una agencia digital, es muy similar su decisión final. los participantes la resolución en cuanto se tenga.
a lo que involucra un concurso para seleccionar
una agencia tradicional. Así que no debe haber Propiedad de las ideas presentadas: Todas las ideas propuestas por las
grandes sorpresas en ese sentido, pero sí hay agencias serán propiedad de las mismas, y no podrán ser utilizadas por el
algunas precisiones propias de nuestra disciplina Ejemplo 1: convocante, a menos que remunere a la agencia adecuadamente por ellas,
que deben hacerse. • Estrategia (30%) o que sean de la agencia ganadora del concurso.
Esta guía está basada en la que publicó IAB Es- • Creatividad (30%) Equipo involucrado en el concurso: es recomendable que el equipo que
paña en Mayo de 2010. • Estructura de servicio (20%) convoca el concurso y que contacta a las agencias a través de un briefing,
sea el mismo que valore con posterioridad el trabajo que las agencias pre-
• Compensación (20%)
Principios para conducir un concurso de sentan a dicho concurso.
selección de agencia digital
Transparencia: es necesario que las agencias
convocadas sean informadas de que se trata de
un concurso de manera explícita, y que conozcan
Ejemplo 2:
los nombres del resto de agencias con las que
concurren ANTES de enviar sus propuestas. • Creatividad (20%)
• Tiempos de implementación
Compromiso: es importante que el convocante
y respuesta (20%)
demuestre que el concurso realmente va a con-
cluir con la asignación de una campaña, o el • Experiencia en proyectos
manejo de una marca por un tiempo determinado, similares (10%)
a una de las convocadas. Este compromiso puede
estar establecido por el área de compras o por el • Cumplimientos técnicos de
Director de Finanzas, según el caso. Por supues- plataforma (10%)
to, el convocante puede declarar el concurso de- • Compensación (40%)
sierto (en caso de que ninguna de las convocadas
haya cumplido con las expectativas) Sin embargo
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