El documento describe una campaña de medios sociales cuyo objetivo era apoyar causas solidarias que necesitaban más atención pública. Se creó una agencia ficticia llamada CafedelAlmay para administrar las plataformas de Facebook, Twitter y un blog. La campaña se centró en apoyar la causa #Pipeton. Los miembros del grupo de Facebook comenzaron a generar contenido y comentarios para la campaña. El blog explicó los objetivos del proyecto. La cuenta de Twitter @ynoteolvides también promovió la causa a través de