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- 3. Nuevas reglas de desarrollo de contenido Medición de resultados y Casos de éxito Sobre Viewers y Fans
- 5. Sobre Viewers y Fans
- 6. Generar conocimiento de la marca es cada vez más difícil La atención de los consumidores está dispersa y el panorama de los medios de comunicación se encuentra fragmentado. Información confidencial y propiedad de Google
- 7. Información confidencial y propiedad de Google Argentina está conectada Penetración de Video96% Información confidencial y propiedad de Google 29 millones de usuarios en Argentina (67%) Penetración más alta de internet de la Región junto con Chile Fuente: eMarketer (2015)
- 8. Información confidencial y propiedad de Google Los teléfonos inteligentes lideran la tendencia Información confidencial y propiedad de Google 33% de penetración de smartphones en Argentina 3.5hs de consumo diario (3.2hs TV, 2hs laptop, 1h tablet) Fuente: CACE 2015 Argentina; Tiempo Diario de consumo en dispositivos Revisamos nuestro teléfono 150 veces por día
- 9. Información confidencial y propiedad de Google Mobile es la pantalla #1, TV #2 y Laptop #3 Información confidencial y propiedad de Google Del tiempo diario se consume en internet Fuente: emarketer, Febrero 2015 Argentina; Tiempo Diario de consumo en dispositivos 7 9 11 13 15 17 19 21 23 70%
- 11. Hombres - 50.75% Mujeres - 49.25 % 14.3 millones de visitantes únicos mensuales 8.130.000 personas entre 15 y 34 años. El público cambió... … ya no se mira tanta televisión.
- 13. YouTubers: las nuevas estrellas YouTube “Rubius” -11 M suscriptos al canal -1.800 M vistas del canal
- 17. Source: Google Insights ‘YouTube Multi-Screen Study’ Note: * “Connected Consumer” study covers EMEA countries, this is the average across all countries that were covered in this study MAYOR PORTABILIDAD 2.9 pantallas por dia 84% usa más de un dispositivo a la vez +35% de lo que usan equipos simultáneos ven videos +50% mira TV con otros dispositivos al mismo tiempo Google Confidential and Proprietary
- 18. MAYOR ELECCIÓN
- 19. pueden armar una fanbase TODOS
- 20. VIEWERS SUPER FANS A pesar del avance tecnológico, el deseo humano por una conexión emocional y auténtica no ha cambiando Desde los simple y divertido a lo serio, Youtube está satisfaciendo esta necesidad
- 21. Nuevas reglas de desarrollo de contenido
- 22. Ganar la Batalla por la atención Creando Contenido Clientes Personas que quieren comprar tu producto Audiencias Personas que quieren escuchar tu historia se están volviendo Google Confidential and Proprietary
- 23. Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido Ser Valioso Estar Siempre Ser Auténtico Ser VistoSer Atractivo Google Confidential and Proprietary
- 25. 5 segundos gratis 30 segundos o hasta completar el aviso si es menor a 30 segundos CPV • No pagas si saltas el anuncio antes de los 5 segundos si no hay engagement con la pieza • El sistema premia a los anuncios con un alto ratio de vistas • Tan largo como uno quiera Es Simple Google Confidential and Proprietary
- 26. TV Version YouTube Version Atraer a tu audiencia en 5 segundos
- 27. Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido Estar Siempre Ser Autentico Ser Visto Ser ValiosoSer Atractivo
- 28. Google Confidential and Proprietary ENTRETENER A TUS FANS EDUCAR A TUS FANS INSPIRAR A TUS FANS
- 29. Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido Ser Auténtico Ser VistoSer Atractivo Ser Valioso Estar Siempre
- 30. Google Confidential and Proprietary Time attention/activity/reach Actuar como un anunciante Actuar como un Youtuber
- 31. Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido Ser VistoSer Atractivo Ser Valioso Estar Siempre Ser Autentico Google Confidential and Proprietary
- 32. Transformar a la audiencia casual en tus fans Google Confidential and Proprietary Audiencia Casual Suscripto Super Fan
- 33. Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido Ser Atractivo Ser Valioso Estar Siempre Ser Autentico Ser Visto
- 34. Google Confidential and Proprietary
- 35. Información confidencial y propiedad de Google Las marcas se vuelven más digitales para llegar a su público y crear valor de marca 163 millones de vistas en todo el mundo. El anuncio digital más visto 4.600 millones de impresiones en medios de comunicación, subido en 25 idiomas a 46 canales de Dove de YouTube Titanium Grand Prix El anuncio ganó el premio Titanium Grand Prix en el Festival de Cannes Lions 2013 Información confidencial y propiedad de Google
- 36. Tomar Acción & Medir el Impacto
- 37. Posibilidades de Interacción en YouTube 1. Ver el anuncio 2. Clic en el Channel Title/Avatar 3. Clic en el título del Vídeo 4. Clic en el teaser de la Tarjeta 5. Clic en “Compartir” 6. Clic en Banner/Video Wall 7. Clic en Anotación 8. Clic en el sitio de anunciante 9. Clic para instalar en Mobile App Promo 52 43 7 8 1 9 6
- 38. Las tarjetas brindan una experiencia coherente e intuitiva para interactuar con su marca Aparece un ícono cuando comienza el video o cuando se muestran los controles del reproductor. 1 Aparece un avance en momentos determinados, durante algunos segundos. 2 3 Al presionar el ícono o el avance en cualquier parte del video, se abrirá el panel de tarjetas. 5 Cuando presiona el texto personalizable "Comprar ahora", el usuario llega al sitio web, a la página del producto, al video o a la lista de reproducción de videos del anunciante. 4 Los usuarios pueden deslizarse para navegar por las tarjetas en el panel de tarjetas. ejemplo
- 39. “Audience Insight” reporting en tiempo real BRAND LIFT STUDIESYOUTUBE ANALYTICS
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