Ciclo de vida de un producto

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Ciclo de vida de un producto

  1. 1. TEORIA DEL CICLO DE UN PRODUCTO
  2. 2. - A veces CVP, es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado.- Los productos no generan un volumen máximo de ventas inmediatamente después de introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente.- El concepto de ciclo de vida de un producto es una herramienta de mercadotecnia o marketing
  3. 3.  Etapa de introducción en el mercado Ocurre justo después del momento en que un nuevo producto se introduce en el mercado. Las ventas están a niveles bajos porque todavía no hay una amplia aceptación del producto en el mercado.
  4. 4.  Etapa de crecimiento- Si el mercado acepta el producto, las ventas aumentan rápidamente. La planificación de la distribución física es difícil en esta fase de crecimiento (aceptación).- Los beneficios aumentan porque el producto lo conocen los clientes o servicios.
  5. 5.  Etapa de madurez- El incremento de las ventas es lento o se ha estabilizado en un nivel, los niveles máximos de ventas.- En este momento, se alcanza la mayor rentabilidad y se puede prolongar más tiempo con diferentes técnicas de marketing.
  6. 6.  Etapa de declive Llega un momento en que las ventas decaen, en la mayoría de los productos por cambios en la tecnología, la competencia, o la pérdida de interés por parte del cliente. Con frecuencia los precios bajan y los beneficios se reducen.
  7. 7. Las compañías se esfuerzan por alargar la vida delproducto todo lo posible. Esto se debe a que es muchomás barato mantener un producto en el mercado queretirarlo y lanzar otro nuevo.Los responsables de marketing han diseñado diferentestécnicas para evitar o retrasar la etapa de declive delproducto
  8. 8. - Relanzamiento Cambio de características
  9. 9.  Actualización Cambio de diseño o presentación,(Software)
  10. 10.  Prolongación de la fase de madurez Incrementar la frecuencia de compra de los clientes. La frecuencia de compra se puede aumentar de diversas maneras.- El shampoo Johnson para niños ofrece sus ventajas también a las mamás.
  11. 11.  Mantener una demanda residual en fase de declive Descuentos Pequeñas innovaciones

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