Este documento discute la importancia de los marcos y relatos en la comunicación política. Explica que los marcos son estructuras mentales que moldean cómo vemos el mundo y que los relatos son historias que transmiten ideas políticas de manera efectiva. También describe cómo los medios de comunicación juegan un papel clave en la construcción de marcos y relatos que influyen en la opinión pública.

1. COMUNICACIÓN
POLÍTICA Y
CONCENTRACIÓN DE
MEDIOS
La batalla de las palabras
LAURA ARROYO GÁRATE
2021

2. ¿EN QUÉ PIENSO
CUANDO…?

3. ¿EN QUÉ PIENSO
CUANDO…?

4. ¿EN QUÉ PIENSO
CUANDO…?

5. MARCO (Framing)
✔ LOS MARCOS SON ESTRUCTURAS MENTALES QUE CONFORMAN
NUESTRO MODO DE VER EL MUNDO.
➔ Como consecuencia de ello conforman las metas que nos
proponemos, los planes que hacemos, nuestra manera de actuar y
aquello que cuenta como el resultado bueno o malo de nuestras
acciones.
➔ Son los lentes que nuestras redes neuronales construyen y que son
aptas para ver lo que filtran. Fuera de ellos, no vemos. No existe.
El cambio de marco es el cambio social

6. MARCO (Framing)
✔Las palabras se definen en relación con marcos conceptuales.
➔ Cuando se oye una palabra, se activa su marco en el cerebro.
➔ De la misma manera, cuando negamos un marco el resultado
es que lo evocamos.
➔ Y el marco es el que le da sentido al discurso.

7. EJEMPLO
EEUU LANZA “LA MADRE DE TODAS LAS BOMBAS”
Euronews

8. EJEMPLO (Fakenews)

9. Ejemplo: vacunas y
negacionismo
¿QUÉ MARCOS SE ACTIVAN CON ‘SINOPHARM’?

10. La verdad para ser
aceptada, tiene que encajar
en los marcos de la gente. Si
los hechos no encajan en un
determinado marco, el
marco se mantiene y los
hechos rebotan.

11. ‘CONTRAMARCOS’
(Framing)
CASO ESPAÑOL (Podemos)
Bipartidismo = representación política como ‘élite’ que gobierna
➢ Como norma y sin debate
Multipartidismo = valor de parecerse a quienes son representados
➢ Estética y ruptura (la gente normal asume la batuta)
➢ Casta vs. gente normal (normal = decente)
SPOT Unidos Podemos - "Tablas" (26J)

12. ‘CONTRAMARCOS’
(Framing)
De hablar de quedarnos sin reservas fiscales o desestabilizar
la economía a hablar de salvar a la gente en emergencia
(Verónika Mendoza)
https://youtu.be/AK_s6GmzIjk?t=806
(Min: 13:27)
De hablar de libertad de expresión a hablar de los periodistas
en concreto (Guido Bellido)
GUIDO BELLIDO lo cuenta todo en extensa entrevista con ENRIQUE
CASTILLO - Pedro Castillo Perú Libre - YouTube
(Min: 25:38)

13. RELATO
(STORYTELLING)
El storytelling o relato es el arte
de contar historias. Mejor dicho,
es el arte de “ir contando” una
historia o narración.

14. RELATO
(STORYTELLING)
El modo más fácil y efectivo de transmitir una idea política compleja es
a través de una historia.
→ Una historia siempre es más fácil de retener en la memoria que unos
aburridos datos.
“Cuenta historias donde tu marco se construya dentro de la historia”
- Lakoff

15. RELATO
(STORYTELLING)
✔ Nos vemos reflejados en los relatos que consumimos. El
ser humano es relato en la medida que los necesita
construir para construir sus identidades.
✔ El relato es un trabajo fundamental en cualquier iniciativa
comunicativa. Se trata de contar una historia con
palabras simples con la que cualquiera se sienta
interpelado, ya sea para identificarse o para querer
transformarla.
✔ El relato es también fundamental para la concepción en el
imaginario social de lo posible, lo plausible, lo urgente, lo
normal, etc.
✔ Los creadores de relato por excelencia son los medios de
comunicación que los construyen (y si hace falta
deconstruyen) cotidianamente.

16. RELATO
(STORYTELLING)
EJEMPLO
→ ¿Cuál es el relato de Pedro Castillo?
(1) Los nadies (Eduardo Galeano) Spot para la candidatura presidencial
de Pedro Castillo - YouTube
→ ¿Cuál es el relato de Keiko Fujimori?
(1) Spot de Keiko Fujimori pidiendo apoyo para la segunda vuelta...
¿Opiniones? - YouTube

17. RELATO
(STORYTELLING)
RELATAR AL ADVERSARIO
SPOT PARTIDO POPULAR - "Sonrisas" (2015)
✔ ¿Cómo relatas a tu adversario?
✔ ¿Ambos relatos están siempre en relación-tensión?

18. BATALLA CULTURAL
En suma, el RELATO es lo que nos permite imaginar lo
posible.
¿Quiénes son los grandes creadores/narradores de relato
(y creadores de marcos)?
➢ Medios de comunicación
➢ Cine
➢ Series
➢ Dibujos animados
➢ Cómics
➢ Videojuegos

19. MARCO Y RELATO

20. MARCO Y RELATO