Presento el análisis FODA del candidato a las elecciones presidenciales del 2011, el señor Luis Castañeda Lossio

2. Contaba con 3
competidores
reales y 1
potencial
Los competidores
reales: Ollanta
Humala, Toledo,
Keiko Fujimori, el
potencial: PPK,
cuya candidatura
tiene una fuerza
importante
Siendo estos 4
candidatos los
rivales directos
de Luis
Castañeda

3. • El mensaje tiene también un
terreno y un tono.
• El terreno puede ser
ideológico, programático o
de personalización (es decir,
centrado en la persona).
EL MENSAJE:
TERRENO • Por otra parte el tono de la
• El terreno que usó Luis
Castañeda es el de
personalización
• Es decir se debe fortalecer la
persona del candidato, la
imagen del candidato.
campaña puede ser
polémico o neutro. En esta
campaña y especialmente en
el final de la campaña, el
tono debe ser neutro o
positivo
• , no debe ser polémico,
porque el electorado de final
de campaña detesta el
conflicto y la polémica.
Y TONO

4. LOS
Los líderes de opinión, el
voto duro, el electorado
natural, los electores
críticos, los indecisos
informados, los
desinteresados en
política, los poco
informados, etc.
GRUPOS
De todos estos grupos
objetivo el que cuenta
hoy de manera
absolutamente
prioritaria es el de los
desinteresados en
política y
desinformados.
OBJETIVO
Estos se reclutan
mayoritariamente entre
jóvenes, mujeres,
sectores de bajos
ingresos y de baja
educación formal,
universo rural, etc.

5. Los medios de aire que
cuentan con un peso mayor
en la decisión de voto del
electorado de último tramo,
son la televisión, en primer
término, con gran distancia
sobre los demás
la radio en los programas no
políticos, y los paneles de vía
pública, que dan sensación de
poder, elemento fundamental
de decisión de voto para este
electorado que es el árbitro de
toda elección.
Luis Castañeda ha
priorizado con los paneles
publicitarios con el color
amarillo que identifica a sus
obras.

6. El candidato debe
aumentar aún más esa
seducción personal con más
sonrisa franca y abierta.
Tienen que ser muy visibles
para todos estos detalles,
que no son para nada
menores.

7. LUIS CASTAÑEDA
existe la percepción de que
tiene una campaña
desorganizada y que el
candidato no sabe expresarse
La campaña de Luis
Castañeda muestra una serie
de graves debilidades que van
llevaron a la ruina política a
un gran candidato
no es una campaña electoral,
es una campaña publicitaria,
débil y ajena a la lógica
política de una campaña
electoral.
Castañeda es un buen
candidato potencial porque
tuvo una excelente gestión
pero tiene una pésima
campaña
El concepto de “Lucho
escucha” es un slogan
absolutamente débil que no
atrae a nadie

8. La idea del candidato
que escucha es una
idea vieja de
publicistas, la cual,
por otra parte, no
tuvo éxito en
ninguna parte.
A la gente la seduce
la acción y los
hechos, y no la
seduce para nada
ninguna actitud
pasiva.
tiene un valor
diferencial
abrumadoramente
importante que es el
de haber hecho una
formidable gestión
en la ciudad de Lima.
Lo primero que tiene
que escuchar Luis
Castañeda Lossio es
que con la campaña
que tiene hoy,
pierde.
La imagen de
campaña que tiene
hoy Lucho Castañeda
es absolutamente
anticarismática. Lo
hacen usar un
gorrito de visera

9. La campaña actual de Lucho
Castañeda es una campaña de
segunda vuelta, con lo cual
compromete seriamente sus
posibilidades de llegar primero o
segundo en la primera vuelta.
Las campañas son épocas de
cosecha, no de siembra. . Si
Luis Castañeda no es un
candidato rural, no va a
resolver ese problema en
estos meses.
Tiene que apuntar a entrar entre los
dos que irán a segunda vuelta, y
después hacer que sus aliados de la
segunda vuelta lo hagan funcionar
bien en el medio rural.
Lucho Castañeda es un gran
Candidato, pero sin una
estrategia política de
campaña, de gran
profesionalidad e impacto,
no va a poder alcanzar la
Es fundamental cubrir el medio
rural con campaña de aire,
especialmente televisión y radio, y
hacer una poderosa campaña de
tierra, campaña con candidato y
campaña sin candidato, en las
zonas urbanas, más afines a Lucho
Castañeda.
victoria.

11. • Ha posicionado la imagen del
gestor eficiente que hace
obra y administra bien los
recursos que tiene.
• Durante su permanencia en la
alcaldía de Lima ha llevado
adelante programas dirigidos
a la población más pobre
EFICIENCIA
EN
• Y se ha ganado sus votos: los
Hospitales de la Solidaridad,
las escaleras solidarias, la
remodelación de los parques
zonales.
• Otro aspecto que le ha
granjeado el
respaldo popular en la capital
es la construcción de obras
viales
• Aunque se cuestione su
visión ‘cementera’. “Él
rescató Emape de la
quiebra, relanzó el seguro
social cuando lo dirigió
• Ha realizado la gestión edil
con más obras de los
últimos 45 años y amplió la
recaudación de la
municipalidad
OBRAS

12. LUIS CASTAÑEDA
Donde ha trabajado siempre
ha sido eficiente
El ex alcalde tiene también la
experiencia de otras
elecciones y ha probado que
puede ser astuto.
CANDIDATO
Como cuando le planteó un
debate en Manchay a Alberto
Andrade y le ganó la alcaldía
o cuando prácticamente no
debatió con nadie para su
reelección

13. LUIS CASTAÑEDA
Otra fortaleza es su
ubicación en la
centroderecha que lo
pone como un
candidato que asegura
la continuidad del
modelo económico.
CANDIDATO A LA
Es decir, que además
de su respaldo
popular, el sector A
también lo ve con
buenos ojos.
PRESIDENCIA
Todavía puede crecer
considerando que los
otros candidatos
tienen más
anticuerpos que él.