1. Tags SlideShare:
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Septiembre de 2011

2. Agenda
1) Introducción al geomarketing
2) Social Location Marketing (SLM)
3) 8 accions de geomàrqueting
4) Google Places /Facebook Places
5) Foursquare / Gowalla
6) Yelp! /SCNVNGR
7) Social Location Marketing Plan (SLMP) en 9
pasos
8) Aplicaciones de geomarketing en el futuro
9) Pràcticas
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
2

3. Agenda de las prácticas
1) Demo Google Maps
 Navegación web
 Creación y edición de la ficha de empresa
 Creación de una oferta
2) Demo Gowalla
 Navegación web
 Reclamar un lugar
 Dejar un mensaje
 Crear un trip
3) Demo Foursquare
 Navegación web
 Creación de una lista personal
 Crear un loyalty special
 Crear una página de marca
 Crear una lista de marca
4) Brainstorming “iniciativas de geomarketing”
5) Trabajo de grupo
 Crear la página de Experiencias Barcelona en Foursquare
 Crear una ruta de hoteles en Gowalla
 Crear un itinerario de 2 días en Barcelona
 Crear una ruta gastronómica en Gowalla
 Crear una lista de hoteles con terrazas en Foursquare
 Crear un Social Location Marketing Plan
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
3

4. Movilidad
Referencia:
Tag
Microso@
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
4

5. En 2014 Internet móvil superará al PC
Referencia:
Tag
Microso@
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
5

6. La mitad de las
búsquedas locales se
realizan a través de un
móvil
Referencia:
Tag
Microso@
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
6

7. La mitad de las
búsquedas locales se
realizan a través de un
móvil
Referencia:
Tag
Microso@
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
7

8. Aplicaciones del móvil
hFp://tag.microso@.com/consumer/index.aspx
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
8

9. Aplicaciones móviles
hFp://tag.microso@.com/consumer/index.aspx
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
9

10. Apps de georeferenciación
hFp://tag.microso@.com/consumer/index.aspx
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
10

11. Evolución
Game play
Servicios de social
location sharing
Geo-caching GPS enabled
Dave Ulmer mobiles 911c
Geo-games
2005 2009
2000 2002 2007
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
11

12. Aplicaciones SLS
hFp://www.beerby.com/
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
12

13. Aplicaciones móviles
hFp://sfpark.org/
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
13

14. Social Location Sharing
hFp://www.life360.com/gps_tracking
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
14

15. Social Location Sharing
hFp://itunes.apple.com/mx/app/fourminder/id385464756?mt=8
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
15

16. SLS for Business
hFp://itunes.apple.com/mx/app/fourminder/id385464756?mt=8
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
16

17. Agregador SLS
hFp://www.fourwhere.com/
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
17

18. Ingresos por checkin
hFp://www.wereward.com/
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
18

19. Aplicaciones móviles
Aplicaciones Referencias Aplicaciones Referencias
Puntos de Plataforma de
información publicidad
Compartir tu
Checkins sociales localización en web
Posicionamiento en Plataforma de
Google Maps y Hotpot fidelización
Checkins múltiples y
Compartir con
agregadores
amigos y familiares
Games
Checkins de
actividades
Gastronomía
Compartir posición
en movimiento
Group messaging (texto,
fotos y lugares)
GPS
Cupones y ofertas Realidad aumentada
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
19

20. Google Trends
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
20

21. Privacidad y seguridad
hFp://www.pleaserobme.com/
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
21

22. Tags SlideShare:
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Septiembre de 2011

23. Social Location Marketing
S LM
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
23

24. Social Location Marketing
“ Utilización de un nuevo canal de comunicación
basándose en aplicaciones que permiten “
compartir la localización del usuario.
Tirso
Maldonado
-­‐
Socialtec
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
24

25. Netiquette SLM
Check-in Es el registro que hace el usuario en un lugar
GPS Sistema de Posicionamiento Global
Mayor Galardón que otorga Foursquare al usuario que más veces ha hecho un check-in en un
lugar
Venue Lugar registrado en los sistemas de checkin
Place Lugar o posicionamiento utilizado en los sistemas de checkin
Badges Son los galardones que consiguen los usuarios del sistema
LBS Servicios basados en la localización (Location Based Services)
SLS Compartir Socialmente tu Localización (Social Location Sharing)
SLM Social Location Sharing (Marketing de localización social)
SLMP Social Location Marketing Plan (Plan de marketing en localización social)
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
25

26. El valor de un checkin para el cliente
1. Comunicar
a
mis
amigos
que
estoy
en
algún
si1o
guay!
(ego)
2. Beneficiarme
de
alguna
oferta
(negocio)
3. Llevar
un
registro
de
todo
lo
que
hago
en
mi
ajetreada
vida
(control)
4. Recibir
galardones
y
objetos
( juego)
5. Cambiar
mi
status
en
facebook
y
twiEer
(social)
6. Registrar
un
lugar
como
favorito
para
no
olvidarme
(control)
7. Ganar
dinero
(wereward.com)
(negocio)
8. Perseguir
reconocimiento
social
(ego)
9. Comunicar
al
mundo
con
quien
estoy
(ego)
10. Descubrir
algo
( jugar)
11. Promocionar
un
lugar
(ayudar)
12. Mejorar
la
toma
de
decisiones
al
hacer
una
compra
(negocio)
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
26

27. El valor de un checkin para la empresa
“ Un checkin tiene un impacto directo sobre los “
ingresos del establecimiento.
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
27

28. Influencia en el ciclo de ventas
" Compra
" Elevación
de
la
marca
" Recomendación
de
un
amigo
" Reconocimiento
de
marca
" Publicación
por
una
recompensa
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
28

29. Tags SlideShare:
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Septiembre de 2011

30. El
geomarke5ng
combina
cuatro
de
los
trending
topics
del
momento:
la
movilidad,
lo
social,
la
localización
y
los
juegos
sociales.
1. Dar
a
conocer
un
producto/servicio
u
organización
2. Amplificar
el
mensaje
comercial
de
una
marca
3. Segmentar
a
tu
público
obje1vo
4. Mejorar
el
servicio
de
localización
de
tu
empresa
5. Captar
a
nuevos
clientes
6. Conocer
el
mercado
7. Fidelizar
a
tus
clientes
8. Crear
un
sen1miento
de
pertenencia
a
la
marca
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
30

31. 1. Dar a conocer tu empresa
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
31

32. 2. Amplificar el mensaje comercial
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
32

33. 3. Segmentar a tu público objetivo
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
33

34. 3. Segmentar a tu público objetivo
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
34

35. 4. Mejorar el servicio de localización
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
35

36. 5. Captar a nuevos clientes
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
36

37. 6. Conocer a tus clientes
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
37

38. 7. Fidelizar a tus clientes
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
38

39. 8. Sentimiento de pertenencia
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
39

40. Tags SlideShare:
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Septiembre de 2011

41. Social Location Mkt Plan
1. Define
tu
público
obje1vo
2. Define
los
obje1vos
3. Selecciona
las
aplicaciones
adecuadas
4. Reclama
la
propiedad
del
lugar
en
los
diferentes
medios
5. Crea
el
material
de
soporte
promocional
6. Forma
a
tus
empleados
7. Diseña
acciones
de
marke1ng
8. Dinamiza
tus
lugares
9. Define
el
sistema
de
métrica
y
evaluación
de
resultados
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
41

42. 1. Define tu público objetivo
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
42

43. 1. Define tu público objetivo
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
43

44. 1. Define tu público objetivo
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
44

45. 2. Define los objetivos
" Obje1vos
de
negocio
(mejorar
el
conocimiento
de
mercado,
mejorar
el
ra1o
de
fidelización,
incrementar
las
ventas…)
" Obje1vos
de
comunicación
(amplificar
las
acciones
desarrollas
en
los
medios
sociales,
mejorar
el
posicionamiento
de
marca…)
" Obje1vos
de
web
marke1ng
(mejorar
el
número
de
checkins,
aumentar
el
número
de
seguidores
en
twiFer,
aumentar
el
número
de
seguidores
en
facebook
…)
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
45

46. 3. Selecciona las aplicaciones
Aplicaciones Referencias Aplicaciones Referencias
Puntos de Plataforma de
información publicidad
Compartir tu
Checkins sociales localización en web
Posicionamiento en Plataforma de
Google Maps y Hotpot fidelización
Checkins múltiples y
agregadores

Compartir con
amigos y familiares
Games
Checkins de
actividades
Gastronomía
Compartir posición
en movimiento
Group messaging (texto,
fotos y lugares)
GPS
Cupones y ofertas Realidad aumentada
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
46

47. 3. Selecciona las aplicaciones
Servicios
Gowalla
Foursquare
SCVNGR
FB
Places
Google
places
Número
de
usuarios
1
millón
6
millones
1
millón
250
millones
No
disponible
Principal
ventaja
Rutas
Ofertas
Jincanas
(games)
Amplificación
Posicionamiento
SEO
Diseño
Diseño
mejorado
Funcionalidad
Aplicación
Básico
Básico
GPS
Muy
preciso
No
tan
preciso
(500m)
No
tan
preciso
Preciso
No
tan
preciso
Galardones
y
competencia
Stamps,
pins
y
items,
ranking
Deales,
mayor,
badges
Badges,
points,
challenges,
No
disponible
No
disponible
por
venue
rewards
Comentarios
y
fotos
en
el




No
disponible
checkin
Guía
de
la
ciudad

Sin
categorías
Sin
categorías
Sin
Categorías

Terminales
iPhone,
iPad
Blackberry,
iPhone,
Blackberry,
Android,
iPhone,
Android
iPhone,
Blackberry,
iPhone,
Blackberry,
Android,
palm
palm,
ovi
Nokia
Android,
Palm,Sony,
INQ,
Android,nokia
S60
Windows,
Sidekick,
Nokia
Ofertas


Próximamente

Integración
(amplificación)
TwiFer
y
facebook
TwiFer
y
facebook
TwiFer
y
facebook
Facebook
na1vo
Ninguno
API




No
disponible
Público
obje1vo
(natural)
Mujeres
Hombres
Jóvenes
Mujeres
y
Hombres
Estadís1cas
para
el
negocio
No
disponible

No
disponible
No
disponible
No
disponible
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
47

48. 4. Reclama el sitio
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
48

49. 5. Crea material promocional
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
49

50. 5. Crea material promocional
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
50

51. 6. Forma a tus empleados
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
51

52. 7. Diseña acciones de marketing
" Seguir
en
twiFer
a
las
personas
que
han
hecho
un
checkin
" Iden1ficar
a
tus
influenciadores
" Animar
a
los
clientes
a
que
compartan
el
checkin
en
facebook
y
twiFer
" Crear
señalé1ca
en
el
lugar
indicando
que
u1liza
algún
sistema
de
checkins
" Anunciar
en
una
pizarra
los
clientes
que
han
conseguido
un
logro
" Recompensar
los
checkins
con
una
regalo
o
descuento
" Organizar
gincanas
(gowalla/SCVNGR)
" Recompensar
al
cliente
recurrente
(SCVNGR,
foursquare)
" Incluir
fotos
con
el
checkin
para
demostrar
que
has
estado
ahí
" Hacer
un
seguimiento
de
quién
se
lleva
el
mayor
y
quien
lo
pierde
(foursquare)
" Ofrecer
algo
en
el
primer
checkin
" Explicar
a
los
clientes
cómo
se
u1liza
" Regalar
una
camiseta
a
quien
alcanza
un
galardón
(mayor)
" Publicar
ofertas
(google
places,
facebook
places,
foursquare)
" Crear
retos
que
combinen
el
online
y
offline
(SCVNGR)
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
52

53. 7. Diseña acciones de marketing
Las
acciones
deben
cumplir
con
los
siguientes
atributos,
si
no
todos:
 Diver1da.
El
checkin
no
debería
ser
un
proceso
repe11vo,
si
no
una
acción
diver1da.
 Repe1ble.
Para
que
un
usuario
vuelva
a
hacer
un
checkin
hay
que
añadir
nuevos
elementos.
 Viral.
Es
necesario
incorporar
acciones
que
animen
al
cliente
a
compar1r
su
experiencia
con
sus
amigos.
 Crea1va.
Las
aplicaciones
de
SLS
son
por
naturaleza
plataformas
que
te
permiten
desarrollar
campañas
muy
diferentes
a
las
tradicionales.
 Concreta.
No
diseñes
acciones
demasiado
generalistas
que
generen
confusión
o
dudas.
 Recompensada.
El
premio
1ene
que
ajustarse
al
esfuerzo
de
las
acciones.
 Medible.
Todas
las
acciones
deben
ser
medibles
para
poder
evaluar
el
resultado
de
la
acción.
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
53

54. 8. Define la métrica
Medio
Audiencia
Ac1vidad
Par1cipación
Sindicación
Ventas
#
personas
#
checkins
#
fotos
#
share
t
#
ventas
#
1ps
#
share
twiFer
#
personas
#
checkins
#
fotos
#
share
t
#
ventas
#
comentarios
#
share
twiFer
#
personas
#
checkins
#
e1quetas
no
aplica
#
ventas
#
comentarios
#
megusta
#
personas
#
valoraciones
#
comentarios
no
aplica
#
fotos
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
54

55. Programa editorial
Mes
1
Mes
2
Mes
3
Mes
4
Mes
5
Mes
6
Alta
Alta
Media
Baja
Baja
Alta
Ventas/
ocupación
1.
Reputación
online
1. Plataforma
1.
Wikidocs
Campaña
dogma1x
2. Talleres
y
webinars
1.
Posicionamiento
de
1.
Lanzamiento
de
Descripción
nuestros
servicios
de
nuestros
servicios
de
reputación
wiki
en
SaaS
1.
Radian6
1.-­‐Webinars
1.
Wikidocs
Productos
Plataforma
social
1.-­‐Talleres
dogma1x
1.
Agencias
de
turismo
1.
Profesionales
Público
obje1vo
1.
Apoyar
la
campaña
1.
Curso
de
Estrategia
de
con
casos
de
uso
Community
Managers
contenido
par1culares
de
diferentes
perfiles
1.-­‐Ventajas
que
ofrece
1.-­‐Descripción
de
los
Temá1ca
1.-­‐Servicios
socialtec
cursos
1.-­‐Casos
por
sector
1.-­‐Formato
de
entrega
1.
Tirso
Maldonado
1.
Jimmy
Pons
Responsable
1.
2
meses
1.
4
meses
1.
3
meses
Duración
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
55

56. Programa editorial
Mes
1
Mes
2
Mes
3
Mes
4
Mes
5
Mes
6
YouTube
Líneas
argumentales
Temá1ca
Tags
Accciones
Facebook
Hilos
conductores
Acciones
TwiEer
Líneas
argumentales
hashtags
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
56

57. Programa editorial
Mes
1
Mes
2
Mes
3
Mes
4
Mes
5
Mes
6
Google
Places
Acciones
Relaciones
Facebook
Places
Acciones
Relaciones
Gowalla
Acciones
Relaciones
Foursquare
Acciones
Relaciones
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
57

58. Programa editorial
Mes
1
Mes
2
Mes
3
Mes
4
Mes
5
Mes
6
Ads
Facebook
Productos
y
servicios
Líneas
argumentales
Web
del
grupo
Líneas
argumentales
Temá1ca
Tags
Banners
Interconexión
Líneas
argumentales
Acciones
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
58

59. Tags SlideShare:
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Septiembre de 2011

60. Aplicaciones de Google
Google Maps Google Places Google Latitude
Google Places Web Google Hotpot
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
60

61. Google maps
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
61

62. Google maps > Google places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
62

63. Google places
hFp://www.google.com/places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
63

64. Google places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
64

65. Google places
hFp://www.facebook.com/places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
65

66. Google places
9/9/11
Departamento
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Marke1ng
-­‐
Socialtec
66

67. Google places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
67

68. Google places
hFp://www.google.com/places
9/9/11
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Marke1ng
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Socialtec
68

69. Google offers
hFp://www.google.com/places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
69

70. Google offers
hFp://www.google.com/local/add/coupons?hl=en-­‐US&gl=US
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
70

71. Google offers
hFp://www.google.com/local/add/editCoupon
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
71

72. Google offers
hFp://www.google.com/local/add/editCoupon
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
72

73. Google maps
hFp://maps.google.es/
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
73

74. Google places
hFp://maps.google.es/maps/place?hl=en&georestrict=input_srcid:7ab951d538381ba2
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
74

75. Google offers (próximamente)
hFp://www.google.com/offers/business/
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
75

76. Google offers (próximamente)
hFp://www.google.com/offers/business/how-­‐it-­‐works.html
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
76

77. Google offers (próximamente)
hFp://www.youtube.com/watch?v=YHKum7fidIk
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
77

78. Street view
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
78

79. Street view
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
79

80. Street view
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
80

81. Street view
hFp://www.youtube.com/watch?v=jenIvB0LUHQ
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
81

82. Street view en el móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
82

83. Street view en el móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
83

84. Google hotpot
hFp://www.google.com/hotpot
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
84

85. Google hotpot (valoraciones)
hFp://www.google.com/places/
Google
Places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
85

86. Latitude para móviles (checkins)
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
86

87. Buscador de Google
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
87

88. Google paso a paso
① Reclamar
el
lugar
en
Google
Maps/Google
Places
② Eliminar
los
lugares
que
no
sean
los
oficiales
③ Editar
la
información
de
la
ficha
del
lugar
④ Op1mizar
el
ztulo
para
mejorar
las
búsquedas
del
lugar
⑤ Monitorizar
las
valoraciones
en
Google
Places
y
las
valoraciones
en
Google
maps
⑥ Organizar
alguna
campaña
empleando
las
ofertas
actuales
de
Google
⑦ Hacer
seguimiento
de
la
posibilidad
de
publicar
ofertas
(Google
Offers)
⑧ Crear
alguna
campaña
en
La1tude
(opcional)
⑨ Monitorizar
los
resultados
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
88

89. Características de Google places
 Google
Maps
fue
anunciado
por
primera
vez
en
Google
Blog
el
8
de
febrero
del
2005
 Es
la
solución
con
mayor
implantación
en
el
mercado
 Existe
cierta
confusión
debido
al
número
de
aplicaciones
que
han
lanzado
y
a
su
denominación
 Los
checkins
y
las
ofertas
todavía
no
están
consolidadas
 La
mitad
de
las
búsquedas
locales
se
realizan
a
través
del
móvil
y
Google
Maps
es
uno
de
los
principales
proveedores
 Google
ha
incorporado
la
opción
“Si1os”
en
su
motor
de
búsquedas
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
89

90. Tags SlideShare:
adprosumer, Foton, Xarop, Socialtec, MMS
Septiembre de 2011

91. Tipos de ofertas
Personales
Amigos
Fidelización
Donación
Ofertas
dirigidas
a
Ofertas
que
puedes
Ofertas
que
se
aplican
Si
te
acoges
a
este
1po
clientes
para
probar
un
enviar
a
tus
amigos
cuando
has
visitado
el
de
ofertas
el
comercio
producto
o
servicio
u1lizando
la
lugar
un
número
de
hará
una
donación
a
(una
sola
vez)
funcionalidad
de
veces
determinado
alguna
causa
con
la
e1quetado
(se
que
simpa1ces
benefician
todos
tus
amigos)
hFp://www.facebook.com/deals
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
91

92. Registro en places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
92

93. Registro en places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
93

94. Registro en places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
94

95. Registro en places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
95

96. Registro en places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
96

97. Registro en places
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
97

98. Actividad en el place
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
98

99. Interfaz móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
99

100. Interfaz móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
100

101. Interfaz móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
101

102. Búsquedas de Lugares en FB
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
102

103. Facebook Places paso a paso
① Crear
el
place
si
todavía
no
ha
sido
registrado
② Reclamar
el
place
como
propietario
③ Si
dispones
de
una
página
oficial,
fusionarla
con
el
place
④ Crear
alguna
campaña
para
los
usuarios
que
hagan
checkin
⑤ Monitorizar
los
resultados
⑥ Estudiar
al
público
que
se
registra
en
la
sección
de
“Ac1vidad
de
tus
amigos”
⑦ Estar
atentos
al
lanzamiento
de
Facebook
deals
(ofertas)
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
103

104. Características de Facebook Places
 1/3
de
los
usuarios
de
facebook
acceden
por
el
móvil
 Facebook
ha
puesto
su
punto
de
mira
en
el
comercio
 Facebook
places
ha
puesto
foco
en
las
ofertas
 Groupon
y
Yelp
son
la
referencia
en
USA
 El
sistema
de
geolocalización
de
facebook
ya
está
integrado
 El
comercio
puede
conocer
mucho
mejor
quién
les
visita
 Ayuda
a
cualquier
cliente
a
localizar
el
lugar
empleando
Google
maps
 La
página
en
facebook
integra
la
geolocalización
en
Bing
 Facebook
reúne
a
700
Millones
de
usuarios
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
104

105. Tags SlideShare:
adprosumer, Foton, Xarop, Socialtec, MMS
Septiembre de 2011

106. Foursquare vs Gowalla
hFp://gowalla.com/users/<username>/privacy
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
106

107. Tags SlideShare:
adprosumer, Foton, Xarop, Socialtec, MMS
Septiembre de 2011

108. Privacidad
hFp://gowalla.com/users/<username>/privacy
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
108

109. Configuración medios sociales
hFp://gowalla.com/users/1rsomaldonado/no1ces
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
109

110. Perfil de usuario (passport)
hFp://gowalla.com/users/1rsomaldonado
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
110

111. Búsqueda por categorías
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
111

112. Lugares destacados
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
112

113. Ciudades destacadas
hFp://gowalla.com/in/amsterdam
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
113

114. Búsqueda por ciudad
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
114

115. Lugares favoritos
hFp://gowalla.com/spots/146346
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
115

116. Trips (rutas turísticas)
hFp://gowalla.com/trips/45148
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
116

117. Rutas en el móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
117

118. Navegación web
hFps://es.foursquare.com/venue/189597
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
118

119. Navegación móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
119

120. Navegación móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
120

121. Negocios en Gowalla
hFp://gowalla.com/business
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
121

122. Negocios en Gowalla
hFp://gowalla.com/business
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
122

123. Negocios en Gowalla
hFp://gowalla.com/users/<username>/claims
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
123

124. Ficha en Gowalla
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
124

125. Negocios en Gowalla
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
125

126. Campañas en Gowalla
hFp://gowalla.com/spots/6801570/claims/9574/promote
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
126

127. Campañas en gowalla
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
127

128. Estadísticas públicas
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
128

129. Gowalla paso a paso
① Reclamar
el
lugar
a
través
de
la
web
② Editar
la
información
de
la
ficha
del
lugar
③ Añadir
un
mensaje
de
bienvenida
en
el
checkin
④ Compar1r
el
lugar
en
tu
página
web/blog
⑤ Op1mizar
el
ztulo
para
mejorar
las
búsquedas
del
lugar
⑥ Adquirir
un
dis1n1vo
personalizado
por
$250
(opcional)
⑦ Monitorizar
los
checkins
y
comentarios
en
la
ficha
del
lugar
(información
pública)
⑧ Organizar
alguna
campaña
para
el
lugar
⑨ Organizar
conjuntamente
con
otros
comercios
alguna
ruta
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
129

130. Características de Gowalla
 Gowalla
cuenta
con
1
millones
de
usuarios
 Es
una
solución
muy
dirigida
al
sector
del
turismo
 Permite
crear
rutas
 Los
spots
se
organizan
por
categoría
 U1liza
stamps,
pins
e
items
como
galardones
 Funciona
en
la
mayoría
de
móviles
de
úl1ma
generación
 Según
estadís1cas
va
dirigido
al
público
de
sexo
femenino
 Ni
dispone
de
estadís1cas
muy
desarrolladas
para
el
negocio
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
130

131. Tags SlideShare:
adprosumer, Foton, Xarop, Socialtec, MMS
Septiembre de 2011

132. Configuración privacidad
hFps://es.foursquare.com/se€ngs
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
132

133. Configuración notificaciones
hFps://es.foursquare.com/se€ngs
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
133

134. Configuración medios sociales
hFps://es.foursquare.com/se€ngs
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
134

135. Perfil de usuario
hFps://es.foursquare.com/1rsomaldonado
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
135

136. Navegación web
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
136

137. Navegación web
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
137

138. Navegación web
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
138

139. Navegación web
hFps://es.foursquare.com/venue/189597
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
139

140. Navegación web
hFps://es.foursquare.com/venue/189597
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
140

141. Navegación móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
141

142. Navegación móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
142

143. Ofertas en el móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
143

144. Negocios en foursquare
hFps://es.foursquare.com/business/
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
144

145. Negocios en foursquare
hFps://es.foursquare.com/business/
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
145

146. Reclama la propiedad!
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
146

147. Herramientas de administrador
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
147

148. Ofertas (specials)
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
148

149. Ofertas (specials)
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
149

150. Social plugin de Foursquare
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
150

151. Venues duplicados
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
151

152. Venues duplicados
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
152

153. Páginas en foursquare
hFps://es.foursquare.com/pages?sort=popular
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
153

154. Páginas en foursquare
hFps://es.foursquare.com/create_page
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
154

155. Páginas en foursquare
hFps://es.foursquare.com/create_page
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
155

156. Páginas en foursquare
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
156

157. Páginas en foursquare
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
157

158. Páginas en foursquare
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
158

159. Estadísticas del negocio
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
159

160. Foursquare paso a paso
① Reclamar
el
venue
a
través
de
la
web
② Editar
la
información
de
la
ficha
del
venue
③ Añadir
el
social
plugin
de
Foursquare
en
tus
páginas
web
④ Op1mizar
el
ztulo
para
mejorar
las
búsquedas
del
venue
⑤ Organizar
campañas
y
specials
⑥ Estudiar
las
estadís1cas
de
tu
venue
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
160

161. Características de Foursquare
 Gowalla
cuenta
con
6
millones
de
usuarios
 Es
una
solución
muy
dirigida
al
comercio
 Permite
la
creación
de
campañas
y
specials
(ofertas)
 El
mayor
galardón
del
lugar
es
el
Mayor
(alcalde)
 Puedes
agregar
el
lugar
desde
la
página
web
 Está
organizado
por
categorías
en
la
versión
móvil
 El
interfaz
de
navegación
es
mejor
a
través
del
terminal
móvil
que
por
web
 Según
la
estadís1cas
está
más
dirigido
al
público
masculino
 Dispone
de
estadís1cas
muy
desarrolladas
para
el
usuario
y
el
comercio
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
161

162. Agenda
1) Demo Google Maps
 Navegación web
 Creación y edición de la ficha de empresa
 Creación de una oferta
2) Demo Gowalla
 Navegación web
 Reclamar un lugar
 Dejar un mensaje
 Crear un trip
3) Demo Foursquare
 Navegación web
 Creación de una lista personal
 Crear un loyalty special
 Crear una página de marca
 Crear una lista de marca
4) Brainstorming “iniciativas de geomarketing”
5) Trabajo de grupo
 Crear la página de Experiencias Barcelona en Foursquare
 Crear una ruta de hoteles en Gowalla
 Crear un itinerario de 2 días en Barcelona
 Crear una ruta gastronómica en Gowalla
 Crear una ruta gastronómica en Gowalla
 Crear una lista de hoteles con terrazas en Foursquare
 Crear un Social Location Marketing Plan
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
162

163. Tags SlideShare:
adprosumer, Foton, Xarop, Socialtec, MMS
Septiembre de 2011

164. Configuración
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
164

165. Configuración
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
165

166. Perfil de usuario (builder)
hFp://www.scvngr.com/<username>
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
166

167. Perfil de usuario (player)
hFp://www.scvngr.com/<username>
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
167

168. Navegación web
hFp://www.scvngr.com/<username>
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
168

169. Navegación web
hFp://www.facebook.com
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
169

170. Navegación web
hFp://scvngr.com/places/35505833
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
170

171. Navegación móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
171

172. Navegación móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
172

173. Negocio en SCVNGR
hFp://www.scvngr.com/builder
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
173

174. Negocio en SCVNGR
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
174

175. Negocio en SCVNGR
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
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Socialtec
175

176. Negocio en scvngr
hFp://scvngr.com/build/challenges
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
176

177. Funciones básicas
hFp://scvngr.com/build/challenges
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
177

178. Funciones básicas
hFp://scvngr.com/build/challenges
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
178

179. Estadísticas públicas
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
179

180. Tags SlideShare:
adprosumer, Foton, Xarop, Socialtec, MMS
Septiembre de 2011

181. Configuración
hFp://www.yelp.com/profile
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
181

182. Configuración
hFp://www.yelp.com/profile_sharing
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
182

183. Perfil de usuario
hFp://1rso.yelp.com
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
183

184. Navegación web
hFp://www.yelp.es/search?find_desc=&ns=1&find_loc=Sevilla
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
184

185. Navegación web
hFp://www.yelp.com/find
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
185

186. Navegación web
hFp://www.yelp.es/biz/socialtec-­‐web-­‐development-­‐sitges
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
186

187. Navegación web
hFp://www.yelp.com/find?loca1on=Barcelona
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
187

188. Navegación web
hFp://www.yelp.es/biz/la-­‐pineda-­‐barcelona
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
188

189. Navegación móvil
9/9/11
Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
189

190. Navegación móvil
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Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
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191. Negocio en scvngr
hFps://biz.yelp.es/support
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Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
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192. Negocio en scvngr
hFps://biz.yelp.es/signup/
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Departamento
de
Marke1ng
-­‐
Socialtec
192

193. Negocio en scvngr
hFps://biz.yelp.es/signup/
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Departamento
de
Marke1ng
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Socialtec
193

194. Tags SlideShare:
adprosumer, Foton, Xarop, Socialtec, MMS
Septiembre de 2011

195. Nuevas funcionalidades
1. Facebook
incorpora
social
sharing
de
ac1vidades
2. Geotagging
de
las
fotos
3. Autocheckin
de
gente
a
través
de
las
fotos
4. Decisiones
inteligentes
del
sistema
(web
semán1ca)
• Ej.
Estás
en
la
misma
sala
que
alguien
que
busca
cubrir
un
puesto
de
trabajo
perfecto
para
1
• Ej.
Recibes
una
no1ficación
de
que
tres
de
tus
amigos
están
cerca
de
1
en
un
bar
5. Expansión
al
business
to
business
market
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Departamento
de
Marke1ng
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Socialtec
195

196. Amigos y colaboradores
Jimmy
Pons
Tirso
Maldonado
Joantxo
Llantada
Lasse
Rouhiainen
Grupo
Socialtec
Grupo
Socialtec
AVT
e
Inteligencia
Promociónweb20
jimmy@socialtec.es
1rso@socialtec.es
de
mercados
InvaFur
lasserouhi@gmail.com
joantxo@gmail.com
Referencias:
" ocial Location Marketing de Simon Salt
S
" eb de SCVNGR
W
" eb de Gowalla
W
" eb de Foursquare
W
" icrosoft Tag
M
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196

197. Lecturas obligadas 
Wikinomics
Social
Loca5on
Marke5ng
Groundswell
Open
Leadership
Don
TapscoD
Simon
Salt
Charlene
Li
Charlene
Li
hFp://www.amazon.com/gp/registry/wishlist/1VFNUJ2JEISYC
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