El documento describe a Sayago como un destino turístico rural-cultural en Zamora, España. Identifica los principales atractivos de la región como sus recursos naturales como el río Duero y el embalse de Almendra, su historia y arte reflejados en castillos y arquitectura religiosa y civil, y su cultura como las romerías y gastronomía. Explica que la arquitectura popular es la principal seña de identidad de Sayago y propone crear productos turísticos únicos que combinen actividades con la cultura e histor

1. Identidad e imagen: Claves para la
promoción de la comarca de Sayago
Pablo Garrido Pintado, Verano de 2016

2. ¿De qué vamos a hablar?
turismo, comunicación, y,
sobre todo, de #SAYAGO

3. #turismo

4. ¿Qué es el turismo?
Las actividades que realizan personas durante sus viajes y
estancias en lugares diferentes a su entorno habitual, por un
periodo de tiempo consecutivo inferior a un año, con fines de
ocio, negocios u otros motivos no relacionados con el ejercicio
de una actividad remunerada en el lugar visitado.
(OMT, 1997)

5. Turista y excursionista
TURISTA
“Aquel pasajero que
permanece una noche
por lo menos en un
medio de alojamiento
colectivo o privado del
país visitado”
EXCURSIONISTA
“Aquel visitante que no
pernocta”
instagram: @corazondepapaya

6. Un poco de historia...
¿Cuando surge el
#turismo?

7. Un poco de historia...

8. Un poco de historia...
Villa Romana de Carranque

9. Edad media
Catedral de Santiago, Fuente: National Geographic

10. Siglos XVII a XIX
● Aristócratas y burgueses disfrutan de termas,
playas y castros
● Revolución del transporte marítimo y
ferroviario
● Thomas Cook crea en 1845 la primera
agencia de viajes

11. Baños de oleaje
Catedral de Santiago, Fuente: National Geographic

12. Siglo XX
Catedral de Santiago, Fuente: National Geographic

13. Años 50´y 60´: Turismo de masas
Catedral de Santiago, Fuente: National Geographic
● Época de paz y prosperidad
● Vacaciones pagadas
● Liberalización de la política aérea
● Estacionalidad

14. Años 50´y 60´: Turismo de masas

15. Años 80´: Turismo de masas
Catedral de Santiago, Fuente: National Geographic

16. Años 80´: Turismo de masas

17. Años 80´: Turismo de masas

18. El turismo del siglo XXI: Factores que influyen
● Más tiempo dedicado al ocio (“Homo Ludens”)
● Buscamos la comodidad
● Más centrados en la calidad de vida y la
autorrealización personal
● Preocupación por la salud y la belleza
● Aumento de la población post-ocupada

19. Tipos de turista en la actualidad

20. El turismo del siglo XXI
¿Qué busca el
#turista ahora?

21. +viajes +cortos
¿Qué busca el turista?

22. Experiencias
¿Qué busca el turista?
Kayak por el Duero

23. de calidad
¿Qué busca el turista?
Posada de Doña Urraca (Fermoselle)

24. y personalizadas
¿Qué busca el turista?
Posada de Doña Urraca (Fermoselle)

25. tranquilidad
¿Qué le interesa?
Villamor de la Ladre

26. naturaleza
¿Qué le interesa?
Campos de Fornillos

27. y cultura
¿Qué le interesa?
Luelmo de Sayago

28. Nuevos tiempos, nuevas formas de comunicar
Galicia, “¿Me guardas el secreto?”

29. Nuevos tiempos, nuevas formas de comunicar
“I need Spain” (2010)

30. Sayago como
destino turístico

31. 3 cuestiones
¿Es nuestra comarca un destino turístico de masas?
¿Qué tipo de atractivos tiene nuestra comarca?
¿Cómo podemos dar a conocer esos atractivos?

32. ¿Y qué es exactamente?
Sayago es un destino rural-cultural

33. “Aquel que se realiza en un entorno rural o con riqueza
natural en el que existen poblaciones de pequeña o
mediana dimensión que contienen riqueza
histórico-patrimonial”
Sayago es un destino rural-cultural

34. El turismo rural-cultural
Sólo 3 gráficos...

35. Catedral de Santiago, Fuente: National Geographic

36. Catedral de Santiago, Fuente: National Geographic
Durante el primer trimestre de 2016, Castilla y León es la tercera
comunidad autónoma más visitada. El gasto medio diario ronda los 37
euros.

37. Datos turismo rural en la provincia de Zamora
Plazas ofertadas: 2400-2500 en temporada alta
El grado de ocupación es del 10% de media (27% en Agosto)
En fin de semana, la cifra sube al 25% / Arribes: 33,78%
Los viajeros pasan 2,20 noches de media (2,38 en Arribes)

38. Sayago como destino turístico
¿Qué nos identifica?

39. Sayago como destino turístico
?

40. Arribes del Duero Arribes en Fornillos / Foto de Mario Groves
a) Recursos naturales
Arribes en Miranda / Foto: Corazón de Papaya

41. Cascadas de Abelón
Cascadas de Abelón / Foto de Cristian Ignacio Isidro
a) Recursos naturales

42. a) Recursos naturales

43. Embalse de Almendra Embalse de Almendra, Foto de Josinnas Leal
a) Recursos naturales

44. Castro de Peña Redonda Embalse de Almendra, Foto de Josinnas Leal
b) Historia y arte
Instagram / Pueblos de Sayago

45. Calzada Mirandesa
b) Historia y arte

46. Castillos
b) Historia y arte

47. Cascos históricos
b) Historia y arte

48. Arquitectura religiosa
b) Historia y arte

49. Arquitectura religiosa
b) Historia y arte

50. Arquitectura civil
b) Historia y arte

51. Arquitectura religiosa
b) Historia y arte

52. Museo del Barro
c) Cultura

53. Romerías
c) Cultura

54. Romerías
c) Cultura

55. Folclore
c) Cultura

56. Gastronomía

57. Barco de los Arribesd) Atracciones

58. Sendero GR-14
d) Atracciones

59. Tejido turístico de la comarca
RESTAURANTE
ESPAÑA -
FERMOSELLE
MESON ALONSO
TORREFRADES

60. Pero, ¿Cuál es nuestra
principal seña de
identidad?

61. Arquitectura popular

62. Y sobre todo...

64. Sayago, producto
turístico

65. El producto
Creación de productos únicos
y diferenciales que mezclen
turismo activo con cultura,
historia y gastronomía.

66. El producto. Ejemplos.

67. ¿Cómo se promociona
nuestra comarca?

68. Medios tradicionales
Material impreso: Folletos, mapas, catálogos, guías...

69. Medios tradicionales: Ferias

70. Relaciones Públicas / Relaciones con periodistas

71. Relaciones Públicas / Relaciones con periodistas

72. Relaciones Públicas / Relaciones con periodistas

73. Relaciones Públicas / Relaciones con periodistas

74. Relaciones Públicas / Rodaje de documentales

75. Boca a oreja

76. Medios digitales: Repositorios
http://recursostic.educacion.es/bancoimagenes/web/

77. Medios digitales: Repositorios

78. Medios digitales: Redes sociales

79. Medios digitales: Portales sobre la comarca

80. Medios digitales: Pueblosdesayago.com
Desde Enero de 2014
La idea principal es convertir la web en
referente del pasado, presente y futuro
de la comarca, ayudando a su difusión y
promoción. Este trabajo lo hacemos por
“amor al arte”, no cobramos nada y, por
el momento, la página no cuenta con
publicidad ni patrocinadores.

81. Medios digitales: Pueblosdesayago.com

82. Medios digitales: Pueblosdesayago.com

83. Medios digitales: Pueblosdesayago.com

84. Medios digitales: Pueblosdesayago.com

85. En resumen
● El turismo crea empleo y evita el éxodo rural
● Diversifica la economía y aumenta el consumo de
productos locales
● Aprovecha instalaciones
● No exige el abandono de la actividad tradicional
● Mejora la calidad de vida
● Pone en valor lo nuestro

86. En resumen
● Tenemos mucho que ofrecer
● Seamos embajadores de nuestra
tierra

87. GRACIAS

88. Referencias
Del paisaje al plato, Chus Blázquez (+)
Campaña de promoción “Asturias Biosfera” (+)
“Holidays on the farm” Turismo de Austria (+)
Vías Verdes en Europa, Proyecto Greenways for tour (+)
Turismo Slow
- Una aproximación al turismo slow (+)
- Turismo slow: Una nueva tendencia turística (+)

89. Referencias
- Experimentando el éxito. Casos de paquetización y experiencias innovadoras
para el turismo [+]