El documento describe a Thinking Heads, una consultora que ofrece soluciones personalizadas a través de conferenciantes independientes de alto prestigio. El reto de Thinking Heads era aumentar su visibilidad más allá de la prensa especializada. La propuesta fue articular las acciones de comunicación en torno a los conferenciantes de la compañía para ofrecerlos como expertos a los medios de comunicación generales. Como resultado, Thinking Heads logró una mayor exposición en medios principales como TVE y El País, lo que reforzó su posicionamiento como lí

1. Media Prominence
casos de éxito

2. Cliente
> Thinking Heads es una consultora que concibe, programa,
desarrolla e implementa soluciones a medida a través de la
participación de personalidades independientes y de reconocido
prestigio intelectual.
> A través de esas soluciones, la firma garantiza la satisfacción de
las necesidades estratégicas de sus clientes, tanto a nivel interno
(formación, asesoramiento) como externo (comunicación,
networking, marketing, relaciones públicas).
> La inteligencia de negocio de Thinking Heads (con más de 5.000
propuestas de contenido diseñadas desde 2003) le permite
identificar los temas y formatos más indicados en función del
colectivo al que pretenden influir sus clientes. A día de hoy, la
compañía presta servicios a nivel mundial, especialmente en
España, Europa y Latinoamérica.

3. > Reto: pionera y líder en su campo, Thinking Heads aparece de
manera regular en la prensa especializada (RRHH, Eventos,
Comunicación, Management). Sin embargo, la compañía sigue
siendo una gran desconocida para muchos públicos estratégicos.
> Enfoque Gatekeeper: articular las acciones de comunicación en
torno al principal activo mediático con el que cuenta la compañía:
los conferenciantes que representa (y no sólo hablar de su equipo
fundador, de los servicios que oferta…). En consecuencia, se ofrece
proactivamente a los medios la posibilidad de entrevistar a estas
personalidades para analizar noticias de actualidad, velando
porque esta cobertura redunde en beneficio de la firma
(menciones, aparición del logo, intercambios publicitarios, etc).
> Objetivo: ganar visibilidad en los medios de comunicación de
carácter generalista.
Propuesta de actuación

4. Resultados
Robert Solow en el
telediario de TVE
Artículo de Patricia
Aburdene, Diario ABC
Manuel Patarroyo en las
noticias de TVE y Cuatro
Entrevista con Michel
Camdessus, 24 horas
Manuel Pimentel,
entrevistado para TVE
> De la mano de sus conferenciantes, la consultora aumenta notablemente su exposición en los
principales medios de comunicación españoles: TVE, El País, 24 horas, Diario ABC, Cuatro…
> Esta presencia continuada refuerza su posicionamiento como empresa líder del sector a la vez que
genera nuevas oportunidades de negocio.

5. Otros ejemplos
> El conocimiento de la industria periodística y las áreas de interés e investigación de sus profesionales
nos permite prever sus necesidades de contenidos y situar a nuestros clientes en los medios de
referencia para sus públicos.
> Se trata de un enfoque más cualitativo que cuantitativo: Gatekeeper convierte a los medios de
comunicación en prescriptores de sus clientes, a quienes reconocen explícitamente como referentes en
sus respectivas áreas de especialización al incluirlos en los espacios que emiten o publican.

6. @gateKeeper_RM
www.gatekeeper.es