1. Boletín 06/260413
RECONOCE DIRECTA LABOR Y TRAYECTORIA DE JAMES TAYLOR EN LA
INDUSTRIA DEL MARKETING MEXICANO
- La asociación anuncia que la semana entrante firmará un convenio de colaboración con el
IFAI respecto el uso de datos personales
- También realizarán el Primer Congreso Nacional del
E-mail Marketing Summit 2013
En lo que fue la segunda reunión de negocios de la Asociación de Marketing Directo
e Interactivo (DIRECTA) se celebró un emotivo reconocimiento a la trayectoria de
James Taylor, fundador de DIRECTA, por su gran trayectoria y aportación a la
industria en México, quien estuvo acompañado de su esposa y agradecio a los socios
y directivos este homenaje.
En dicho evento, Néstor Márquez, presidente de DIRECTA, dio a conocer que el
próximo tres de mayo se firmará un CONVENIO DE COLABORACIÓN entre la
asociación y el IFAI, para la protección y uso de datos personales por parte de la
industria que representa este gremio.
Con ello, se busca establecer y definir reglas claras en el uso de datos personales,
que la industria se acerque ley y su reglamento, así como mayor compromiso por
parte del gremio con la auto-regulación vinculante, lo cual disminuirá las sanciones
del IFAI en aquellos casos en que se demuestre un claro compromiso y preocupación
frente al tema de los datos personales.
En el desayuno que tuvo lugar en el Camino Real de Polanco, Márquez habló del
estatus de esta administración (2013-2015), de la que destaco la participación de
DIRECTA en la mesa de trabajo de “Reestructuración y Modernización del Servicio
Postal Mexicano del Plan Nacional de Desarrollo 2013-2018.
En esa mesa y ante representantes de SEPOMEX, llamó a la reestructuración y
modernización de ese servicio en general, en donde se incluya a las empresas
privadas, y concovó a crecer el mercado del servicio postal en México, a que haya
más compromiso con la industria, mejoras operativas y mayor competencia.
También dijo que se sigue trabajando en el tema de la Certificación Profesional con
el Tec de Monterrey y la Universidad de Celsus, que liderea Eduardo Durón,
Chairman de Profesionalización de la Industria.

2. En dicho encuentro, el presidente de DIRECTA aprovecho para dar la bienvenida a
tres nuevos socios: Liverpool, L´oreal y Trusteer que se suman a DIRECTA.
En su oportunidad, Jacob Resmikov de Trusteer, patrocinador del evento, hablo de
la importancia del almacenamiento y protección de los datos sensibles de las
empresas y sus clientes, y los productos que ofrece su empresa en ese sentido.
Durante su participación, Jorge Anaya, Chairman de Mejores Prácticas en DIRECTA,
se refirió a la frase de Néstor Márquez con relación a que el futuro del marketing
Directo es el Marketing Digital y viceversa, de lo que aseguró que el nuevo oro, el
nuevo petróleo y los nuevos diamantes son precisamente los datos personales, y que
ante ello el ADN de la asociación es precisamente el marketing responsable basado
en datos personales.
Hablo y reflexinó sobre el Big Data y en específico del uso de los datos no
estructurados y biométricos, que son las cookis, un video, una foto, los comentarios,
opiniones, geolocalización, el iris de los ojos, huellas digitales y todos aquellos datos
que tienen que ver con nuestra identificación personal, y que son el futuro de los
datos que cada vez más va a usar esta industria, mismos que no se podrán escapar
de la legislación y su uso.
Dijo que estudios del IAB aseguran que 65 por ciento de los usuarios de
smarthphones están dispuestos a compartir su información a cambio de recibir
servicios, y que la industria debe ser responsable al usar sus datos para no
defraudarlos, pues hay grandes oportunidades para ofrecer productos y servicios,
razón por la que DIRECTA está buscado certificaciones al respecto con el IFAI.
Por su parte, Marco García de la Vega, Chairman de E-mail Marketing, habló del
Primer Congreso Nacional del E-mail Marketing Summit 2013 de DIRECTA que tendrá
lugar en junio de este año, ya que desde hace 10 años no se hace nada relevante en
este tema, y que DIRECTA retomará la importancia de esta herramienta estratégica
para la industria.
Por último, el presidente de DIRECTA convocó a los asistentes a desarrollar ideas e
iniciativas que favorezcan a la industria, ya que “la asociación es una incubadora que
está trabajando para que cosas buenas sucedan”, aseguró.
--ooOOoo—
Acerca de DIRECTA: Es la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva que
desde hace más de 20 años establece los estándares profesionales de una industria
especializada en crear comunicaciones relevantes para los consumidores. Se trata de la
industria del marketing basado en datos y que a su vez son tratados responsablemente.
DIRECTA agrupa, promueve y representa a diversas agencias, proveedores, usuarios y
marcas, que generancientosde milesde empleosymilesde millonesde pesoseninversión,
además de fomentar mejores prácticas, comunicación y respeto mutuo entre empresas
socias, gobiernos, organizaciones y la comunidad en general. www.directa.cc.

3. • DIRECTA –AsociaciónMexicanade MercadotecniaDirecta e Interactiva- desde hace
más de 20 años establece losestándaresprofesionalesde laindustria,especializada
encrear comunicacionesrelevantesparalosconsumidoresa partir de un Marketing
Basado enDatos de maneraResponsable. DIRECTA agrupa, promueve y representa
diversosjugadoresdelmercadocomosonagencias,proveedores, usuarios y marcas
que generancientosde milesde empleosymilesde millonesde pesoseninversión;
además de fomentar mejores prácticas de comunicación y respeto mutuo entre
empresas socias, gobiernos, organizaciones y la comunidad en general.
www.directa.cc.