Este documento analiza tres películas españolas que representan Benidorm y el turismo de sol y playa desde perspectivas tópicas, utópicas y retrotópicas. Usa un enfoque semiótico y de análisis fílmico para explorar cómo estas películas reflejan el desarrollo del turismo en Benidorm y la evolución de los estereotipos a través del tiempo. Concluye que aunque los tiempos han cambiado, los estereotipos persistentes siguen siendo parte integral de la identidad tur

2. La comedia turística o la ficción tópica,
utópica y retrotópica de Benidorm
SALVADOR MARTÍNEZ PUCHE
Departamento de Información y Documentación
Área de Publicidad y Comunicación Audiovisual
Universidad de Murcia
s.martinezpuche@um.es
ANTONIO MARTÍNEZ PUCHE
Departamento de Geografía Humana
Universidad de Alicante
antonio.martinez@ua.es

3. “La memoria es el porvenir del pasado”
Paul Valéry

4. La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
TERRITORIO
GEOGRÁFICO
Lugar
Físico, antropológico
y sociocultural
TERRITORIO
NARRATIVO
Ficción
Espacio simbólico y
significativo
TERRITORIO
TURÍSTICO
Destino
Experiencia de ocio
satisfactoria y
gratificante
CONTEXTO CONCEPTUAL

5. CONTEXTO CONCEPTUAL
La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
RETROTOPÍA
Pasado
Ubica el mundo ideal
en un pasado perdido
o abandonado que se
resiste a desaparecer
RETÓRICA - TÓPICOUTOPÍA
Futuro
Fija la felicidad en
un sitio imaginario
que está por llegar
Valores afectivos
y emocionales
LUGAR COMÚN
Trasciende el
espacio y el
tiempo
Fuente: Bauman, 2017

6. La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
Verano 1970 (1970) Película española Benidorm (2007-2018) Serie TV británica

7. CONTEXTO CONCEPTUAL
La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
El componente NOSTÁLGICO(*), sin embargo, no se sustancia
en el regreso a un pasado “tal cual”, sino al anhelado
recuerdo arbitrario y selectivo que se supedita a la política
de la memoria ejercida, sobre todo, desde los ámbitos
institucionalizados.
(Carr, 1983)
(*) Etimología: “nóstos” (regreso a casa) y “algia” (sufrimiento).
Término acuñado en 1680 por Johannes Hofer
(Universidad de Basilea).
Antecedente: La Odisea –Homero.

8. CONTEXTO CONCEPTUAL
La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
“Los imaginarios son un abigarrado repertorio
de imágenes compartido por una sociedad o
por un grupo social, el espacio de las
objetivaciones de la imaginación colectiva. El
imaginario comprende representaciones,
evidencias y presupuestos normativos
implícitos que configuran un modo de
imaginarse el mundo, las relaciones sociales,
el propio grupo, las identidades sociales, los
fines y aspiraciones colectivas, etc.”.
Abril (2007: 62)
IMÁGENES
CINE
PERCEPCIÓN
IMAGINARIOS
CONSTRUCCIÓN
SOCIAL

9. La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
CONTEXTO CONCEPTUAL
“Los imaginarios son un abigarrado repertorio
de imágenes compartido por una sociedad o
por un grupo social, el espacio de las
objetivaciones de la imaginación colectiva. El
imaginario comprende representaciones,
evidencias y presupuestos normativos
implícitos que configuran un modo de
imaginarse el mundo, las relaciones sociales,
el propio grupo, las identidades sociales, los
fines y aspiraciones colectivas, etc.”.
Abril (2007: 62)

10. La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
CONTEXTO CONCEPTUAL
“Los imaginarios son un abigarrado repertorio
de imágenes compartido por una sociedad o
por un grupo social, el espacio de las
objetivaciones de la imaginación colectiva. El
imaginario comprende representaciones,
evidencias y presupuestos normativos
implícitos que configuran un modo de
imaginarse el mundo, las relaciones sociales,
el propio grupo, las identidades sociales, los
fines y aspiraciones colectivas, etc.”.
Abril (2007: 62)

11. La incipiente actividad turística de sol y
playa tuvo en el tardofranquismo una gran
relevancia como argumento y discurso de la
ficción fílmica, coincidiendo con lo que se dio
en llamar la “comedia desarrollista” en los
años 60 y 70.
Sus códigos narrativos y expresivos siguen
vigentes en películas que, adscritas al
supragénero de la españolada, evocan en el
fondo y en la forma algunos de aquellos
tópicos ahora reciclados y actualizados.
CONTEXTO CONCEPTUAL
La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche

12. OBJETO DE ESTUDIO
La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche

13. OBJETO DE ESTUDIO
Verano 1970 (1970)
Pedro Lazaga
La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
Fin de curso (2005)
Miguel Martí
Benidorm, mon amour (2016)
Santiago Pumarola

14. Un largometraje es un artefacto textual y, a la vez, el resultado formal de una lógica
constructiva que nos ayuda a comprender los efectos epistemológicos relacionados con
un contexto espacio-temporal. En este caso, la playa a mediados del siglo pasado y en el
momento presente.
Mediante el análisis semiótico y fílmico se pone de manifiesto el desarrollo diacrónico
y, al mismo tiempo, la capacidad de la narración ficcional como dispositivo sincrónico de
una representación estereotipada de Benidorm y del turismo de sol y playa.
METODOLOGÍA
La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
“Las películas dicen cosas, y las dicen de una manera.
Manera que tiene que ver con la época en que se hacen, y
manera que nos afecta a nosotros ahora”.
Zunzunegui (2005: 14)

15. METODOLOGÍACriterios de selección
La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
TÓPICO UTÓPICO RETROTÓPICO
• Películas españolas
• Género comedia (en sus distintas modalidades)
• Temática turística relacionada explícitamente con Benidorm (argumento)
• Rodadas o no en Benidorm
Modernización estereotipada Evocación idealizada rejuvenecida Revisión paródica del pasado

16. La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
METODOLOGÍA
Los tres filmes estudiados, en mayor o menor medida, están enraizados
con la españolada, entendida como la consecuencia evolutiva (o
involutiva) de una arraigada tradición expresiva-formal costumbrista y
populista.
Consideradas como corpus de estudio, comparten entre sí la actualización
de ciertos códigos que se vinculan con otros productos y subgéneros
cinematográficos o televisivos estadounidenses.

17. La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
Verano 70 Fin de curso Benidorm, mon amour
GÉNERO FÍLMICO Comedia desarrollista Comedia juvenil “gamberra” Comedia costumbrista
“berlanguiana”
INTERACCIÓN
VACACIONAL
Vida cotidiana familiar:
presentación del yo, ritos de
interacción y relaciones en
público
Vida escolar
postadolescente
(generacional)
Vida cotidiana jóvenes
maduros solteros
MITOS SOCIALES “Rodríguez” vs matriarcado
“Síndrome de las suecas”
“Empollones” vs “malos
estudiantes”
“Síndrome de las francesas”
“Benemérita patriótica”
ESTEREOTIPOS Tipismo folclórico español Tipismo folclórico
rejuvenecido
Tipismo folclórico valenciano
AXIOLOGÍA
TURÍSTICA
Aperturismo / machismo
Aparente liberalidad sexual
Diversión
La mujer objeto sexual
Ánimo libidinoso
Kitch
Delincuentes / timadores
Picaresca
Sexualidad (ligue)
RESULTADOS

18. CONCLUSIONES
• Los tiempos han cambiado y con ellos el país.
• Los estereotipos de la modernización española, postizos a todas luces para
construir una identidad que satisficiera a los primeros turistas extranjeros, han de
coexistir seis décadas después con las complejidades de la posmodernidad, una
época contradictoria y dialéctica en la que los cambios se desacreditan por la
persistencia de lo mismo, de lo aparentemente igual. Es lo que Jameson califica
como pastiche.
• La narrativa estética y argumental de la españolada sainetesca y folclórica
deviene en producto kitch, es decir, la fascinación por lo degradado y lo feísta en
el contexto de la sociedad de consumo postindustrial (Jameson, 1991: 13).
• Benidorm es sinónimo de diversión intergeneracional cuyo imaginario turístico se
sustenta en iconos reconocibles y (re)conocidos que perviven como rasgo de
identidad (marca) intransferible.
La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche

19. La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
DISTOPÍA

20. La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche

21. BIBLIOGRAFÍA
La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
Abril G.,2007, Análisis crítico de los textos visuales. Mirar lo que nos mira. Madrid: Síntesis
Bauman Z., 2017. Retrotopía. Barcelona: Paidós
Carr E. H., 1983. ¿Qué es la Historia? Madrid: Akal
Jameson, F. 1991. El posmodernismo o la lógica cultural del capitalismo avanzado. Barcelona: Paidós
Martínez Puche A., 2008. “El cine como soporte didáctico para explicar la evolución del viaje y la actividad
turística”, Cuadernos de turismo, nº 22, Universidad de Murcia, Murcia, pp. 145-163
Martínez Puche S. y Martínez Puche A. 2012. “Cara al sol: representaciones cinematográficas del modelo turístico
playero. De la comedia desarrollista a la actual españolada”, en Martínez, A. et al. Territorios de cine.
Desarrollo local, tipologías turísticas y promoción. Alicante: Universidad de Alicante, pp. 95-122
Martínez Puche, S. y Martínez Puche A. 2018. “La actualización del imaginario turístico en la nueva comedia de sol
y playa: Fin de curso, Atasco en al nacional y Benidorm, mon amor”, en Via Tourism Review, nº 14 (online 20
diciembre)
Zunzunegui S., 2005. “Las vetas creativas del cine español”, en Poyato P. (comp.), Historia(s), motivos, y formas del
cine español. Córdoba: Plurabelle, pp. 9-21

22. La comedia turística o la ficción tópica, utópica y retrotópica
de Benidorm
Salvador Martínez Puche y Antonio Martínez Puche
MUCHAS GRACIAS

23. La comedia turística o la ficción tópica,
utópica y retrotópica de Benidorm
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ANTONIO MARTÍNEZ PUCHE
Departamento de Geografía Humana
Universidad de Alicante
antonio.martinez@ua.es