CROWDFUNDING. Reina, M.

8 de abril 2014
TALLER 3 – Búsqueda de recursos:
crowdfunding y colaboraciones con empresas
Programa Talento Solidario – Fundación Botín

Cuando hablamos
de crowdfunding,
estamos hablando
de financiación
colectiva
¿Qué es el crowdfunding?

4
La financiación colectiva no es nada nuevo ….

5
La diferencia es que ahora lo hacemos a través
de Internet …
… lo que nos
facilita llegar a
un número
incalculable de
donantes
potenciales

6
¿Qué tipos de crowdfunding existen?

7
No hay recompensa
para el donante o si la
hay, es simbólica
Este es el
crowdfunding que
habitualmente usan las
ONG (en adelante solo
hablaremos de éste)
Donación directa

8
No hay recompensa
para el donante o si la
hay, es simbólica.
Este es el
crowdfunding que
habitualmente usan las
ONG (en adelante solo
hablaremos de éste)
Donación directa
La fórmula de la recompensa
puede chocar con los valores de
las ONG porque puede ser vista
como una forma de
mercantilización de la solidaridad
Pero es una vía para:
 implicar a los donantes en los
proyectos
 poner en valor servicios
asociados al proyecto
 el reconocimiento al donante

9
Hay una
recompensa
equivalente a una
compra anticipada
por parte del
donante.
Es el formato más
habitual en el sector
cultural
Pre - venta

10
Las personas que
aportan su dinero,
lo recuperan con
un determinado
tipo de interés.
Préstamo
(crowdlending)

11
Las personas que
aportan dinero lo
hacen a cambio de
una participación
(acciones) de la
empresa que recibe
el dinero,
normalmente
una startup.
Inversión
(equity crowdfunding)

12
¿Qué ventajas / desventajas tiene el
crowdfunding frente a otros modelos
tradicionales de financiación?

13
¿Qué ventajas tiene el crowdfunding frente a otros
modelos tradicionales de financiación?
 Acceso a un número
incalculable de donantes
potenciales
 Disminuye los costes de
transacción
 Democratiza la
financiación
 Facilita la conversación
entre la ONG y el donante
 Facilita el acceso a nueva
base social

14
 Normalmente
las cantidades a
recaudar son
más pequeñas
 Una vez que el
proyecto se
publica en la
plataforma
requiere
dinamización
por parte de la
ONG
¿Qué desventajas tiene el crowdfunding frente a
otros modelos tradicionales de financiación?

15
¿Qué debemos analizar para escoger una
plataforma en la que publicar?

16
Plataformas de crowdfunding hay muchas,
cada una con sus singularidades
Plataformas generalistas
Especializadas en el
sector no lucrativo

17
 Generalista, aunque con
una categoría de
proyectos solidarios
 5% comisión (1% en el
caso de proyectos
solidarios)
 Todo / nada
 Con un paso previo: “la
caja”, en la que los
proyectos han de
conseguir 100 votos
Algunas plataformas de crowdfunding

18
 Generalista, plataforma
para proyectos creativos
 5% comisión
 Todo / nada
 El donante siempre tiene
recompensas
 Aunque está especializado
en el mundo del arte y la
cultura, para las ONG
puede ser un buen
espacio mediante el que
financiar conciertos,
exposiciones o eventos

19
 Especializada en
proyectos que además
de ofrecer recompensas
individuales generen
retornos colectivos:
desarrollo del procomún,
código abierto
 8% comisión
 Con dos objetivos
económicos, uno mínimo
y otro óptimo
 Con dos rondas de
financiación, de 40 días
cada una
 Todo / nada

20
 Especializada en el
sector no lucrativo
 0% comisiones
 Fundraisers
publican retos para
conseguir fondos
para sus ONG
favoritas
 Lo que se recaude
se dona a la ONG,
aunque no se
consiga el objetivo

21
sector no lucrativo
 0% comisiones
 Fundraisers
publican retos para
conseguir fondos
para sus ONG
favoritas
 Lo que se recaude
se dona a la ONG,
aunque no se
consiga el objetivo

22
sector no lucrativo
 Publican ONG
españolas
 Se financian
proyectos, no ONG
 0% comisiones
 Todo / nada

23
sector no lucrativo
 Donaciones
periódicas de 1 euro
al mes
 0% comisiones
 Cualquier persona
puede abrir un
grupo para apoyar a
una causa y
cualquiera puede
sumarse a él

24
¿Qué debemos analizar para escoger la plataforma
en la que publicar nuestro proyecto?
 Si financian proyectos o financian organizaciones
 Si cobran comisión y cuánta
 Si son todo / nada y otras hacen efectiva la cantidad que se
recaude, aunque el proyecto no consiga su objetivo
 Si introducen la figura del fundraiser
 Si recaudan donaciones puntuales o periódicas
 Si están especializadas en nuestra temática
 Si facilitan a las ONG los datos de los donantes o no

25
Fases de una campaña de crowdfunding

26
Escoger la
plataforma ideal
para publicar
nuestro proyecto
1

27
Contactar con la
plataforma
escogida para
publicar
2

28
Acordar, de la
mano de la
plataforma, el
proyecto a publicar
3

29
Acordar, de la
mano de la
plataforma, el
proyecto a
publicar
¿Qué información
tiene que contener
mi proyecto?
3
Descripción del proyecto
¿Puedo hacerlo de una manera
directa, corta, en un lenguaje fácil
de comprender para todos y que
enamore a los donantes?
¿Puedo meter algún gancho en el
proyecto?

31
3
Imágenes y videos
que lo ilustren
Las fotos son una pieza
fundamental en el proyecto.
Infografías y videos ayudan a la
viralización del proyecto
Acordar, de la
mano de la
plataforma, el
proyecto a
publicar
¿Qué información
tiene que contener
mi proyecto?

32
3
¿Tiene sentido que mi proyecto
incluya recompensas?
Acordar, de la
mano de la
plataforma, el
proyecto a publicar
¿Qué información
tiene que contener
mi proyecto?

34
3
Detalle de en qué se invertirá el
proyecto recaudado
Acordar, de la
mano de la
plataforma, el
proyecto a publicar
¿Qué información
tiene que contener
mi proyecto?

35
3
Plazo que se tiene para
cumplir el objetivo
Es mejor tener un plazo corto y
una campaña muy activa que un
plazo largo sin empuje
Acordar, de la
mano de la
plataforma, el
proyecto a publicar
¿Qué información
tiene que contener
mi proyecto?

36
4
Diseñar nuestra
campaña de
comunicación y
ejecutarla, una vez
que nuestro
proyecto esté
publicado
Algunas ideas a
tener en cuenta

37
Diseñar nuestra
campaña de
comunicación y
ejecutarla, una vez
que nuestro
proyecto esté
ejecutado
Algunas ideas a
tener en cuenta
4
¿Qué fecha es buena
para publicar?
¿podemos escoger algún
momento en el que el tema esté en
los medios y la ciudadanía esté
receptiva a la causa?

39
4
¿Cuánto tiempo debo tener el
proyecto publicado?
El sistema todo / nada impone
limitaciones
¿Cuánto tiempo soy capaz de
mantener una campaña activa
desde mi organización?
Diseñar nuestra
campaña de
comunicación y
ejecutarla, una vez
que nuestro
proyecto esté
ejecutado
Algunas ideas a
tener en cuenta

40
Diseñar nuestra
campaña de
comunicación y
ejecutarla, una vez
que nuestro
proyecto esté
ejecutado
Algunas ideas a
tener en cuenta
4
El crowdfunding está de moda y
a los medios se están haciendo
eco de muchas campañas

43
4
Muchas plataformas ofrecen
widgets que se pueden integrar
en la web o en el blog de la ONG
Diseñar nuestra
campaña de
comunicación y
ejecutarla, una vez
que nuestro
proyecto esté
ejecutado
Algunas ideas a
tener en cuenta

46
Diseñar nuestra
campaña de
comunicación y
ejecutarla, una vez
que nuestro
proyecto esté
ejecutado
Algunas ideas a
tener en cuenta
4
¿Puedo contar con personas
“amplificadores” que hagan que
mi proyecto pueda tener más
repercusión y que llegue a
donde yo solo no puedo hacerlo
llegar?

48
Cierre del proyecto
y entrega de las
donaciones a la
ONG
5

49
Dar feed back
al donante
6

Créditos fotografías desde Flickr
http://www.flickr.com/photos/albertogp1
23/5843577306/
http://www.flickr.com/photos/sicoactiva/436
9851650/
http://www.flickr.com/photos/leo-
gruebler/6347903993/
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091/
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9521650/
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/1533282309/

Marta Reina
Marta.reina@hazloposible.org
Paseo de la Castellana 197 2º Dcha.
28046 Madrid
Tel. 91 553 45 47

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