El documento describe el concepto de "espectáculo" dentro de la cultura estadounidense y cómo impacta al consumidor. Explica que las actividades cotidianas se magnifican para atraer grandes masas y asociarlas a una marca. Da como ejemplos el campeonato de deletreo donde la ganadora conoció al presidente Obama, y el reality show sobre una niña ganadora de un concurso de belleza. Concluye que la técnica del "espectáculo" engrandece momentos cotidianos creando deseo y emoción para atraer audiencias