En esta presentación se verá las diferencias entre las campañas locales y las campañas nacionales. Esta es la primera parte.

1. PECULIARIDADES DE LAS
CAMPAÑAS LOCALES

2. ANTECEDENTES
• PRIMERA CAMPAÑA: GASTON DEFFERRE.
• ALCALDE DE MARCELLA POR 35 AÑOS.
• 1960
• CAMPAÑA CENTRADA EN INVESTIGACIÓN.
La Corniche:

3. OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
LOCAL
• LAS ELECCIONES.
• RELACIONES POSTERIORES CON LOS ELECTORES.

4. ¿QUÉ DIFERENCIA UNA CAMPAÑA LOCAL A UNA
CAMPAÑA NACIONAL PRIMORDIALMENTE?
• DOS CATEGORÍAS:
• 1) LAS COEXISTENCIAS ENTRE LAS CAMPAÑAS LOCALES Y
NACIONALES.
• 2) LOS MODOS DE ACCIÓN PRIVILEGIADOS DE LAS CAMPAÑAS
LOCALES

5. COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS
NACIONALES Y LOCALES

6. COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS
NACIONALES Y LOCALES
• DISPOSICIONES EN LA COEXISTENCIA:
• CONSEGUIR LA MAYOR SINERGIA POSIBLE CON LAS CAMPAÑAS DESARROLLADAS
NACIONALMENTE Y DE LOS PARTIDOS AFILIADOS.
• POSICIÓN CONTRARÍA: EXISTEN DIFERENTE PARTIDOS HACIENDO CAMPAÑA NACIONAL QUE
AFECTARA EL ÁREA LOCAL.
• ESTÁN OBLIGADOS A MANTENER SIEMPRE UNA DIMENSIÓN LOCAL.
• POSICIÓN CONTRARIA: AL PRESENTARSE EL CANDIDATO DE FORMA LOCAL INICIA SU CAMPAÑA
A LA MISMA ESCALA.

7. CARACTERÍSTICAS DE LA COEXISTENCIA ENTRE
LAS CAMPAÑAS NACIONALES Y LOCALES
• CRECIENTE PERMANENCIA DE LA DIMENSIÓN NACIONAL A LAS ELECCIONES
LOCALES.
• SINERGIA MATERIAL.
• SINERGIA SIMBÓLICA.
• PECULIARIDADES DEL ÁREA LOCAL EN RELACIÓN CON EL MARCO NACIONAL.
• INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE MOVILIDAD DE
MESA ELECTORAL.
• INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE PROXIMIDAD.

8. CRECIENTE PERMANENCIA DE LA DIMENSIÓN
NACIONAL A LAS ELECCIONES LOCALES
REDUCCIÓN
• VALORACIÓN DEL CANDIDATO.
• COBERTURA DE MEDIOS LOCALES.
• FIGURA DEL LÍDER CON UN
CARÁCTER LOCAL.
AUMENTO
• IMPORTANCIA DEL PARTIDO
POLÍTICO.
• COBERTURA HECHA DE FORMA
NACIONAL POR MEDIOS LOCALES.
• CRECIMIENTO DE ASOCIACIONES
CON PODERÍO NACIONAL.

9. • LA ÚNICA FORMA DE ABSTRAERSE DE LA CAMPAÑA
NACIONAL ES:
• EL CANDIDATO ES DE SUMA IMPORTANCIA.
• GEOGRÁFICAMENTE EL LUGAR SE ENCUENTRA RELEGADO O
CON DIFÍCIL ACCESO

10. SINERGIA MATERIAL
• APOYO A LOS MILITANTES DEL HABITUALES DEL PARTIDO
• LOCALES DESCENTRALIZADOS.
• HACER USO DE FONDOS PREEXISTENTES
• PRÉSTAMO DE SIMPATIZANTES.
• TIPO DE DISEÑO PARA AHORRAR EN MATERIAL ELECTORAL
• APROVECHAR LOS CONCEJOS Y APOYO LOGÍSTICO DEL
ORGANISMO CENTRAL

11. SINERGIA SIMBÓLICA
• LOS ELECTORES RELACIONAN AMBAS CAMPAÑAS.
• EXISTE UN VINCULO DE FILIACIÓN ENTRE “CANDIDATO” Y
“DIRIGENCIA DEL PARTIDO”.
• EL APOYO DE LIDERES NACIONALES A LA PRESENCIA
LOCAL.

12. • EFECTOS DE LA SINERGIA SIMBÓLICA:
• 1) CREAN UN TERMINO DE “UNCIÓN” = LA CAMPAÑA LOCAL ES
LEGITIMADO POR LO NACIONAL.
• 2) LAS CAMPAÑAS LOCALES CONSIGUEN APERTURA A LOS MEDIOS
NACIONALES.
• 3) APORTA CONFIANZA A LOS DONANTES Y CONTRIBUIDORES.
• 4) PIERDE AUTONOMÍA LA CAMPAÑA LOCAL.
• 5) DE NO LOGRARSE APROPIADAMENTE:
• PUEDE HABER UNA INCOMPRENSIÓN.
• RETRASA LA EFICACIA DE LA CAMPAÑA.

13. PECULIARIDADES DEL ÁREA LOCAL EN RELACIÓN
CON EL MARCO NACIONAL
• SE DEBE DE TENER UN ANÁLISIS DEL TERRENO, ESPECIALMENTE SI EL
CANDIDATO NO ES UN LOCAL.
• DETROIT: INDUSTRIA DE AUTOMÓVILES.
• FLORIDA: POBLACIÓN DE JUBILADOS.
• SOSTENER LA NORMA DE COHERENCIA.
• EL ABSTENCIONISMO ES DIFERENTE ENTRE LA PARTE LOCAL Y
NACIONAL.

14. INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL:
ÍNDICE DE MOVILIDAD DE MESA ELECTORAL.
• DEJA VER CUÁLES SON LAS ZONAS DEL ELECTORADO MÁS VOLÁTIL
O EL MÁS FIEL.
• TOMA EN CUENTA CAMPAÑAS ANTERIORES.

15. • ¿CÓMO SE OBTIENE UN ÍNDICE DE MOVILIDAD?
• CAMPAÑAS LOCALES DE LA POBLACIÓN ELECTORAL: “35%”,
“33%” Y “40”. LA MAYOR DIFERENCIA ENTRE ESTAS ES: “7”.
• MOVIMIENTO DE SECCIÓN POR CAMPAÑAS ANTERIORES: “33%”,
“30%” Y “31”. LA MAYOR DIFERENCIA ENTRE ESTAS ES: “3”.
• SE DIVIDE 3/7 = 0.42.
• *RESULTADO MENOR DE 1 ES MÁS FIEL LA MOVILIDAD. MAYOR DE
1 ES MENOS FIEL.

16. INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL:
ÍNDICE DE PROXIMIDAD.
• ES UNA RELACIÓN DE VOTANTES FAVORABLES CON EL CANDIDATO
POLÍTICO.
• DEFINE CADA BARRIO POR MEDIO DE SU CERCANÍA AL POLÍTICO.
• DEFINE EL PÚBLICO LLEVÁNDOLO A SU MOVILIZACIÓN.

17. • ¿CÓMO SE OBTIENE EL ÍNDICE DE PROXIMIDAD SI EL POLÍTICO ES
RECURRENTE?
• SE OBTIENE UN PROMEDIO DE VOTOS FAVORABLES ANTERIORES DE
LA CIRCUNSCRIPCIÓN: “36%”, “40%” Y “39” =38.33
• SE OBTIENE UN PROMEDIO DE VOTANTES FAVORABLES DE LA
SECCIÓN: “23%”, “50%” Y “41” = 38
• LUEGO SE TOMA 38/38.33 = 0.99

18. • ¿CÓMO SE OBTIENE EL ÍNDICE DE PROXIMIDAD SI EL POLÍTICO ES
NUEVO?
• SE TOMA UN PROMEDIO DE OTROS CANDIDATOS CON IDEAS
SIMILARES.
• LUEGO SE PROCEDE DE LA MISMA FORMA.