Casa de la Paz, Estrategia Comunicacional

Casa de la Paz
Cómo Multiplicar el Impacto Social, a través
de una nueva Estrategia Comunicacional

Por favor Contribuya al Medioambiente, y No
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Casa de la Paz: Estado del Arte

Chile está posicionado entre los 20 países con mejor
desempeño ambiental del Mundo
Fuente: 2010 Environmental Performance Index (EPI)

Casa de la Paz: Tendencias

Cada vez será más difícil la relación
entre los actores por presión de la
sociedad y del gobierno en relación al
medio ambiente:
Sector
- Agua
Privado - Calentamiento global
- Uso de áreas preservadas
- Etc

Sector Sociedad Consumo consciente

Público Civil Las personas van a
preferir empresas que actúan de
manera consciente en relación al
medio ambiente


Las Empresas
Sector
son cada vez
Privado

influyentes a
Nivel Global
Sector Sociedad
Público Civil

Convivencia
Sustentable


De las 100 mayores Economías Mundiales, 45 pertenecen a Empresas

PIB

145.000 empleados 130.000.000 de personas

Fuente: Banco Mundial, 2007


Motivaciones para RSE

Se ajusta a nuestros valores y tradiciones competitivas 76%
Mejora nuestra reputación e imagen 66%
Es parte de nuestra Estrategia Empresarial 60%
Es importante para nuestros Clientes/Consumidores 53%
Nos da una ventaja competitiva 41%
Es lo que espera nuestra comunidad 33%
Ayuda a gestionar las presiones regulatorias 29%

Fuente: Boston College Center for Corporate Citizenship, 2007


Nuevo Rol de las Empresas

Debe verse como parte de la solución a los problemas que aquejan a la
sociedad

Fortalecer una visión clara de largo plazo, crear cultura, compromiso y
las herramientas correctas de gestión


Casa de la Paz: Contexto
Sustentabilidad en Chile: un mercado que tiene gran atracción…

Empresas
Entidades ONG Consultores
Consultoras

Carolina Andaur Sáez

Claudia Villalobos Contreras

Carlos Alfredo Díaz Varela

So7a Carrasco Oviedo

Pamela Paz Vásquez MuÃ±oz

Enrique Darío TouCn Cisterna

Juan Pablo Zanlungo Matsuhiro

Flavio Angelini Macrobio

Paulina Silva Ferrada

Leonor Espinosa Oyarzún

Yasmina Zabib Medina

Nibaldo Osciel Rojas Godoy

y más...


Fundación con más de 25 años de experiencia en educación y acuerdos para la
sustentabilidad

Ingresos por actor en Casa de la Paz, 2009

Sector Ingresos por
Privado área

78% Convivencia
Sustentable 78%
Educación
Ambiental 9%
10% 12% Reciclaje 16%
Sector Sociedad
Público Civil

Casa de la Paz: Diagnóstico

F O
D A


Fortalezas
Reputación en el sector público y
privado

Capacidad de reinventarse en el
tiempo

Ética y transparencia en la
elección de proyectos


Oportunidades

Sustentabilidad es un tema latente en
Chile y el Mundo

Capacitar a la sociedad para las buenas
prácticas en la sustentabilidad

Predisposición de las personas para
colaborar en favor del medio ambiente


Debilidades

Carencia de estrategias
comunicacionales

Esfuerzos concentrados
hacia las empresas


Amenazas

Baja percepción de marca

Diﬁcultad en asociar concepto de Paz
con Sustentabilidad

ONGs con nichos especíﬁcos respecto a
la sustentabilidad

Casa de la Paz: Brecha

Objetivo General de la Fundación

Construir y
Sector proyectar una
Privado
imagen de Casa
de la Paz, que
genere
Sector confianza y
Público Sociedad cercanía en la
Civil Sociedad Civil

Casa de la Paz: Ejemplos

La sociedad está dispuesta a colaborar

Casa de la Paz: Storytelling

“Se da ﬁn a una institución seria, comprometida con su causa y que,
por ser muy joven, podría seguir contribuyendo al pueblo Chileno,
educando a todos los actores de la sociedad en la construcción de un
Mundo más sustentable para nosotros y para las generaciones
futuras”

Casa de la Paz: Estrategia Comunicacional

Objetivo
“Multiplicar el impacto social de la Fundación a través de una nueva
estrategia comunicacional”

Estrategia Comunicacional
Generar acciones comunicacionales masivas, para despertar el deseo de las
personas en los temas referentes a sustentabilidad y el cuidado del medio
ambiente

Posicionamiento Deseado: Casa de la Paz trabaja para un Chile más verde y
sustentable.

Casa de la Paz: Metas Comunicacionales

-
Contribuir al interés de las personas hacia un consumo y uso de los

recursos de forma responsable.

-
Aumentar la participación ciudadana.

- Lograr recursos para poder generar proyectos propios de alto

impacto.

-
Aumentar su presencia en medios de comunicación e instituciones.

- Difundir la marca Casa de la Paz como forma de promover la causa.


Casa de la Paz: Plan de Acción
a 6 meses StakeHolders Internos

- Fomentar con mayor énfasis entre sus propios empleados el uso

sustentable de los recursos naturales: reciclaje, ahorro energético,
prácticas ecológicas, entre otros.


a 3 meses StakeHolders Externos

- Reconsiderar el recurso utilizado en la producción de la Revista
Acuerdos, y destinarlo, en parte a un newsletter mensual (difusión
vía facebook, email, etc.) a destinatarios de mayor interés y la otra parte
a proyectos propios.

-
Divulgar su página de Facebook y generar contenido

diariamente para apoyar las actividades, como la difusión de sus
talleres, diplomados, voluntariado, etc.

-
Utilizar Facebook como medio de apoyo para masiﬁcar las acciones y

generar instancias de conversación con las personas.



-
Desarrollar campañas informativas que refuercen convenios y alianzas

con colegios y universidades para captar nuevos voluntarios y

difundir su causa como ONG.

- Crear rincones ecológicos, puntos verdes, clubes ecológicos en los

colegios (particulares, particular-subvencionados y municipales),
educando a los alumnos a través de actividades y proyectos referentes a
la sustentabilidad.



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Crear acuerdos con las empresas que ya tienen proyectos, para
que en sus campañas publicitarias y de RSE (internas y externas)
se integre la imagen de marca de Fundación Casa de la

Paz, difundiendo su proyecto en conjunto con dichas empresas.



Desarrollar acciones masivas propias de Casa de la Paz través de recursos

donados por empresas reconocidas por tener cultura sustentable.

Por Ejemplo: Caminatas, cicletadas, Corridas, conciertos, etc. Donde las
empresas tienen el derecho de participar a modo de patrocinador,
colaborador o auspiciador, de la actividad a realizarse.


a 12 meses StakeHolders Externos Masivos

- Difundir en los 3 Actores del contexto, la marca Fundación Casa de la Paz
poniendo a disposición de las instituciones los basureros con indicaciones de
cada uno (vidrio, cartón, papel y plástico). Además de incluir mensajes
motivacionales que respalden el correcto uso de los recursos.

-
Difundir las ventajas del consumo responsable de los recursos
en la sociedad, a través de íconos de apoyo con reseñas de alerta (ﬁrma
en los mails).


Casa de la Paz: Resultados Esperados

Despertar el deseo de las personas de conocer
y educarse más sobre la sustentabilidad

Lograr una mayor participación ciudadana

Generar la asociación de La Fundación Casa
de la Paz con el concepto de sustentabilidad

Casa de la Paz
Cómo Multiplicar el Impacto Social, a través
de una nueva Estrategia Comunicacional

Autores

Claudio Castro
Ana Paula Crepaldi
Carola Palma
María Elena Retamal
Renato Tinti
Cintia Vieira

Casa de la Paz: ANEXOS
The 2010 Environmental Performance Index (EPI) ranks 163 countries
on 25 performance indicators tracked across ten policy categories
covering both environmental public health and ecosystem vitality

Fuente: http://epi.yale.edu/Countries

The 2010 Environmental Performance Index (EPI), Puntos evaluados para
efectuar el Ranking.

Fuente: http://epi.yale.edu/Countries

Encuesta efectuada en 6 días vía Twitpoll, donde participaron activamente 118
personas en distintas redes Sociales.


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Notas del editor