Este documento trata sobre el uso de las redes sociales para mejorar la imagen pública de la biotecnología. Actualmente, las asociaciones y empresas del sector se centran más en comunicar sus propias actividades que en la divulgación científica, a diferencia de entidades como Genoma España. Una buena estrategia sería crear contenidos atractivos sobre los avances de la biotecnología y fomentar el debate entre los usuarios de una posible red social dedicada al tema.

1. Máster Biotecnología
XIX Edición
Biotecnología y Redes Sociales
María de la Esperanza Garrido Nieto

2. La web 2.0
Introducción a las redes
sociales
Biotecnología y
redes sociales
Conclusiones

3. Comunicación multidireccional.
Estructura dinámica.
Participación activa de los usuarios.

4. Premisa de la Web 2.0
Uno sabe poco.
Muchos saben mucho.
Compartir para conocer.

7. Variación de visitas
Webs 2.0
Webs
tradicionales

8. Nuevo consumidor de Internet
Recurre a diferentes fuentes de
información alternativas para
contrastar, terminar de validar o
descartar los mensajes que reciben.

9. La web 2.0
BLOGS
«WIKIS»
REDES
SOCIALES
VIDEOBLOGS
AGREGADORES
FOROS

10. Facebook
En 2010, las 4 palabras
más buscadas en Google
Fuente: Nuevos datos sobre el uso de redes sociales en España-­‐Tristán Elósegui-­‐18/01/2011.
Tuenti
España pertenecían al
concepto 2.0
Twitter
Youtube

11. Fuente: las 10 mejores infografía sobre las redes sociales. www.communitymanagers.com.18/10/10

12. La web 2.0
Introducción a las redes
sociales
Biotecnología y
redes sociales
Conclusiones

13. ¿Qué son las redes sociales?
Son medios de comunicación social y se crean
instaurando lazos entre personas.
Siempre han existido. Son tan antiguas como
la humanidad

14. Fuente:Redes complejas en el mundo real-­‐www.ibercivis.es-­‐

15. ¿Son facebook, Twitter o
LinkedIn redes sociales?
Herramientas para gestionar las redes
sociales online.
La interacción de los usuarios es
fundamental, les hace sentirse parte de la
red y aumenta el interés por la misma.

19. Tiempo en alcanzar 50 millones de
usuarios
38 años 13 años 4 años 4 años 9 meses
Fuente: revolución Social Media y retorno de la inversión. Elaboración propia.

20. alguna red social
8 de cada 10 personas utilizan
Fuente: nuevos datos sobre el uso de redes sociales en España. Elaboración propia.

21. DIARIAMENTE a una red social
6 de cada 10 españoles se conecta
Fuente: nuevos datos sobre el uso de redes sociales en España. Elaboración propia.

22. Redes más usadas por los usuarios
Facebook Twitter LinkedIn
Creación 2004 2006 2003
Fuente: ¿Sigues pensando que las redes sociales son una moda? Elaboración propia.
Usuarios 600 200 100
(millones)
Datos de 50% 65 millones Networking
interés usuarios de tweets al profesional
activos día

23. Red social donde los usuarios crean su
propio perfil, agregan amigos,
comparten fotos, vídeos y mensajes.
Excelente herramienta de
comunicación con amigos o Buen canal de exposición
clientes. Útil para captar de productos servicios
gente con tus mismos información.
intereses

25. Twitter aplicación que permite
escribir mensajes (tweets) de hasta
140 caracteres que pueden ser
leídos por cualquiera que tenga
acceso a tu página
Comunicación
eficaz: permite Si hacemos una buena
monitorizar captación, podemos obtener
palabras clave visitas «cualificadas».
relacionada con
nuestra actividad.

28. NEGOCIOS Y PROFESIONALES
Comunicación con clientes no tan
Puedes publicar información
potente como las anteriores.
personal, profesional y
Puedes generar negocio
generar redes y contactos
posicionándote como experto.

33. La web 2.0
Introducción a las redes
sociales
Biotecnología y
redes sociales
Conclusiones

34. «La imagen de la biotecnología
tiene que cambiar»
¿Podría ser una buena
estrategia en Redes Sociales
la solución?

35. ¿Qué encontramos en redes sociales
respecto a biotecnología?
Asociaciones
y fundaciones
Empresas Particulares

37. Asban: Asociación de biotecnólogos
de Andalucía.
Divulgación: Implantación del uso de
#biotecnario en alternativa a #cienciario.
Se limitan a compartir los enlaces de
Twitter.

40. Abiva: Asociación de biotecnólogos
de Valencia.
Solo hablan de sus actividades.
No crean debate, no hay
comunicación

41. Able: Asociación de biotecnólogos de
León
Dicen «promover la biotecnología y difundir
la ciencia en la sociedad»
Realmente: noticias sobre sus
actividades, frases más importantes de congresos
nada de divulgación.

42. Febiotec: federación española de
biotecnólogos
Noticias relacionadas con
biotecnología. Poca divulgación.
No comparten nada, sólo
agregan profesionales

43. Centro nacional de biotecnología:
CSIC
Noticias relacionadas con
biotecnología. Nivel muy técnico.
No divulgación.

44. Genoma España
370 seguidores 420 fans
Comunicación y divulgación.
Comparten noticias, curiosidades, interacción

45. Plataforma de mercados
biotecnológicos
Canales de comunicación estables, eficientes y
entre los distintos agentes del sistema ciencia-­‐
tecnología-­‐empresa.
Fomentar la innovación biotecnológica, la
transferencia de tecnología y su traslación a la
sociedad.

47. Usuarios particulares
Biotecnología y divulgación
científica: noticias nacionales e
internacionales, innovación,
publicaciones, ofertas de
400 seguidores de media.

48. Interés del público por la
biotecnología

50. NINGUNA

51. Hesperides Biotech:
Promoción de su nuevo
producto, consejos para
montar una empresa, innovación

52.
Twitter a nivel global, en inglés. No
específico de España.

53.
ENTRAR CUESTA POCO,
QUEDARSE FUERA PUEDE SALIR
CARO.

54. ¿Podríamos crear una
red social específica de
biotecnología?

59. TU WEB O PERFIL

64. La web 2.0
Introducción a las redes
sociales
Biotecnología y
redes sociales
Conclusiones

65. Entrar cuesta
poco,
quedarse
fuera puede
salir caro.

67. Bibliografía
Cinco mitos sobre la presencia de la empresa en las redes sociales.
http://bitelia.com/2011/04/cinco-­‐mitos-­‐empresas-­‐redes-­‐sociales
Fecha de consulta: 09/05/2011.
¿Funciona el Social Media Marketing?
http://communitymanagers.com.ar/%C2%BFfunciona-­‐el-­‐social-­‐media-­‐marketing-­‐analisis-­‐y-­‐
cifras.html?utm_campaign=twitter&utm_medium=twitter&utm_source=twitter
Fecha de consulta: 09/05/2011.
Tendencias de búsqueda de salud por internet.
http://www.clubdelafarmacia.com/blogclub/sin-­‐categoria/tendencias-­‐en-­‐busqueda-­‐de-­‐salud-­‐por-­‐
internet/
Fecha de consulta: 09/05/2011.
Community Manager: escuchar, involucrarse, accionar.
http://communitymanagers.com.ar/community-­‐manager-­‐escuchar-­‐involucrarse-­‐accionar.html
Fecha de consulta: 09/05/2011
Las 10 mejores infografías sobre las redes sociales
http://communitymanagers.com.ar/las-­‐10-­‐mejores-­‐infografias-­‐sobre-­‐las-­‐redes-­‐sociales.html
Fecha de consulta: 09/05/2011.

68. 12 estadísticas que todo Community Manager debe saber
http://mktfan.com/story/29140/?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter
Fecha de consulta: 09/05/2011.
¿Sigues pensando que las redes sociales son una moda?
http://www.pizcos.net/2011/04/sigues-­‐pensando-­‐que-­‐las-­‐redes-­‐sociales.html
Fecha de consulta: 09/05/2011.
7 leyes universales del Social Media Marketing
http://www.puromarketing.com/42/9785/leyes-­‐universales-­‐social-­‐media-­‐marketing.html
Fecha de consulta: 09/05/2011.
9 juegos de iconos para redes sociales
http://www.cosassencillas.com/articulos/9-­‐juegos-­‐iconos-­‐redes-­‐sociales
Fecha de consulta: 13/05/2011.
Observatorio redes sociales 2011.
http://www.slideshare.net/TCAnalysis/tca-­‐observatorio-­‐redes-­‐sociales2011publico
Fecha de consulta: 13/052011.

69. Mapa visual de la Web 2.0.
http://internality.com/web20/files/mapa-­‐web-­‐20.pdf
Fecha de consulta: 14/05//2011.
¿Pero qué diablos es una red social?
http://www.enriquedans.com/2008/10/%C2%BFpero-­‐que-­‐diablos-­‐es-­‐una-­‐red-­‐social.html
Fecha de consulta: 14/05/2011.
¿Qué son las redes sociales y cómo perderles el miedo?
http://www.abc.es/blogs/weblog/public/post/que-­‐son-­‐las-­‐redes-­‐sociales-­‐y-­‐como-­‐perderles-­‐el-­‐
miedo-­‐8367.asp
Fecha de consulta: 14/05/2011.
Redes sociales
http://makeiteasycomunicacion.com/ofrecemos-­‐redessociales.html
Fecha de consulta: 14/05/2011.
Posicionamiento en buscadores y marketing en redes sociales.
http://www.consultor-­‐seo.com/facebook-­‐insights-­‐estadisticas-­‐de-­‐facebook
Fecha de consulta: 15/05/11.

70. Pasos para dar a conocer mi negocio en Redes sociales.
http://www.slideshare.net/juanmerodio/pasos-­‐para-­‐dar-­‐a-­‐conocer-­‐mi-­‐negocio-­‐en-­‐redes-­‐sociales
Fecha de consulta: 15/05/11
Nuevos datos sobre el uso de redes sociales en España
http://tristanelosegui.com/2011/01/18/nuevos-­‐datos-­‐sobre-­‐el-­‐uso-­‐de-­‐las-­‐redes-­‐sociales-­‐en-­‐
espana/
Fecha de consulta: 15/05/11
Social networking in plain English
http://www.youtube.com/watch?v=6a_KF7TYKVc&feature=player_embedded
Fecha de consulta: 16/05/2011,
Cómo ser un buen Community Manager
http://www.slideshare.net/jamilleiro/cmo-­‐ser-­‐un-­‐buen-­‐community-­‐manager
Fecha de consulta: 18/05/11.
Fotografías:
www.photoxpress.com
http://www.flickriver.com/photos/tags/redes/interesting/