Presentació de l\’estudi Infoadex 2011 sobre la inversió publicitària a Catalunya i Espanya durant el 2010 i les perspectives per al 2011.
A l\’acte, celebrat a l\’auditori de la Facultat, han intervingut la directora general d\’Infoadex, Patricia Sánchez, i per Carles Bosch i Sansa, de Media & CRM Manager de Danone.
Aquest estudi anual per a Catalunya forma part d\’un estudi general sobre la inversió publicitària a Espanya i és un dels referents anuals del sector de la publicitat i dels mitjans de comunicació.
Infoadex (www.infoadex.es) és la base de dades sobre publicitat més completa d\’Espanya.
12. Inversión publ. generada en Cataluña / % inversión publicitaria y nº de anunciantes Anunciantes Inversión Publicitaria Total España 33.062 5.123,5 mill. € Cataluña 5.665 1.124,8 mill. €
13. Inv. publ. generada en Cataluña / inversión media anunciante por comunidad en 2010 La inversión media por anunciante en el total mercado es de 154.968 €
14. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
15. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
16. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
17. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
18. Inv. publ. generada en Cataluña / ranquin de anunciantes de Cataluña (imill. de €)
19. Inv. publicitaria generada en Cataluña / distribución de la inversión por sectores Total España 5.124 mill. € Cataluña 1.125 mill. € Resto sectores 33,1 % 50,3 % Belleza e higiene 12,7 % 9,4 % Automoción 13,7 % 10,6 % Alimentación 19,1 % 7,5 % Bebidas 5,2 % 4,8 % Cult., ens., med. de com. 8,0 % 8,1 % Distrib. y restaurac. 9,2 % 9,3 %
20. Inv. publicitaria generada en Cataluña / Participación de Cataluña en cada sector Participación Cataluña s/total 22,0% % > que la media % < que la media Alimentación Limpieza Textil y vestimenta Salud Hogar Belleza e higiene Construcción Automoción Objetos personales Bebidas Eq. de ofic. y comer. Energía Cult., enseñ., med. com. Deportes y t. libre Distrib. y restauración Ind., mat. trabajo, agrop. Finanzas Serv. Públ. y privados Tte, viajes y turismo Varios Telecom. e Internet Tabaco
21. TV 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Resto anunciantes de Cataluña Inversión publicitaria generada en Cataluña
22. Diarios Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
23. Revistas Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
24. Radio Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
25. Exterior Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
26. Internet Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
27. Dominicales Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
28. Cine Resto anunciantes de Cataluña 10 primeros anunciantes de Cataluña por medio Inversión publicitaria generada en Cataluña
31. Suma 48,1 % 59,6 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
32. Diarios 14,1 % 21,9 % Suma 70,0 % 73,7 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
33. Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 10,2 % Suma 77,8 % 83,9 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
34. Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 86,1 % 89,7 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
35. Exterior Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 92,6 % 95,9 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% 6,5 % Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
36. Internet Exterior Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 3,4 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 98,1 % 98,4 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% 6,5 % 5,5 % Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
37. Dominicales Cine Internet Exterior Radio Revistas Diarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 3,4 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 100,0 % 100,0 % Anunciantes total España TV 59,6 % 48,1% 0,4 % 1,3 % 0,5 % 6,5 % 5,5 % 1,4 % Anunciantes de Cataluña Inversión Publicitaria generada en Cataluña / % de la inversión por medios
40. Inversión en medios 342,8 mill. € % sobre total España 6,7% Inversión Publicitaria recibida en Cataluña / inversión por medios inversión de los anunciantes de toda España en medios de Cataluña
41. Inversión Publicitaria recibida en Cataluña / inversión por medios % inversión en los medios de Cataluña de anunciantes catalanes Dominicales 64,3 % Total Medios Cataluña 41,5 % Radio 55,4 % Televisión 49,2 % Diarios 37,8 % Exterior 31,8 % Cine 27,0 %
Debemos insistir una vez más en qué se entiende por inversión publicitaria de Catalunya. A través del ejemplo gráfico se muestra que NO vamos a cuantificar cuánta inversión publicitaria recibe Catalunya, no porque no sea de interés, sino porque resulta prácticamente imposible cuantificarlo con una mínimas garantías de exactitud. De hecho, incluso los medios entendidos como “catalanes”, tienen un ámbito de influencia muy superior a sus fronteras autonómicas. Tanto los medios impresos como los medios audiovisuales penetran con facilidad en las áreas limítrofes, audiencias que algunos medios se identifican como “reboses”. Además, muchos soportes de comunicación catalanes tienen una manifiesta voluntad de actuar más allá del estricto ámbito autonómico.
Debemos insistir una vez más en qué se entiende por inversión publicitaria de Catalunya. A través del ejemplo gráfico se muestra que NO vamos a cuantificar cuánta inversión publicitaria recibe Catalunya, no porque no sea de interés, sino porque resulta prácticamente imposible cuantificarlo con una mínimas garantías de exactitud. De hecho, incluso los medios entendidos como “catalanes”, tienen un ámbito de influencia muy superior a sus fronteras autonómicas. Tanto los medios impresos como los medios audiovisuales penetran con facilidad en las áreas limítrofes, audiencias que algunos medios se identifican como “reboses”. Además, muchos soportes de comunicación catalanes tienen una manifiesta voluntad de actuar más allá del estricto ámbito autonómico.