La cultura y su influencia en el comportamiento

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La cultura y su influencia en el comportamiento

  1. 1. LA CULTURA Y SU INFLUENCIA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMO CULTURA Y SUB CULTURA
  2. 2. Cultura definición: En el sentido más amplio puede decirse que la cultura comprende todas las capacidades y costumbres adquiridas por los seres humanos en asociación con sus congéneres.
  3. 3. Herencia y ambiente cultural • Desde el punto de vista de las personas y de los grupos debemos concebir esencialmente la cultura a la vez como hereditaria y como ambiental. Hemos nacido en una cultura y ella nos rodea, es decir, que en ella estamos inmersos desde que nacimos.
  4. 4. Funciones de la cultura • La primera función de una cultura, es ofrecer un esquema o proyecto de vida en cualquier sociedad dada. Sistematiza la conducta social. • La cultura reúne, contiene e interpreta los valores de una sociedad de modo que la gente reconoce y aprecia lo que tiene valor.. • La cultura es la base de la solidaridad social. Los individuos no solo se adhieren a sus propias tradiciones culturales, sino que tienden a ser leales a otros que comparten tales tradiciones. • Desde el punto de vista comparativo la cultura sirve de “marca de fabrica” para distinguir una sociedad de otra. • La cultura de una sociedad es factor predominante en la constitución y configuración de la personalidad social. Que da origen a la “la familia típica americana” o a las características “típicas de los latinos”.
  5. 5. Cultura y sociedad • Valores Sociales: El estudio fundamental de los significados de la vida de grupo y de los hábitos culturales se hace mediante un análisis de los valores. • Movilidad Social: Las personas son a la vez sujetos y agentes de movilidad. • Cambio social: Las personas son a la vez sujetos y agentes de movilidad. • Control social: Sufren la influencia de las diversas formas de control • Desviación social: Las normas y valores de las personas son violadas algunas veces por la desviación, • Interacción Socio-cultural: pero existe un grado indispensable de integración sociocultural.
  6. 6. Sub Cultura • Es la cultura propia de unos grupos (pequeños) que viven dentro de una sociedad y de su cultura general. Pueden ser • étnicas y religiosas. • grupos criminales tienen una subcultura (conducta desviante). • subcultura por edad • Por genero
  7. 7. Transculturización • Es el proceso de difusión e infiltración de complejos o rasgos culturales de una a otra sociedad o grupo social.
  8. 8. A culturización • Tiene lugar cuando unos individuos o grupos (inmigrantes), en la mayoría de los casos ya adultos, arraigados en su propia cultura originaria, hacen suyos elementos de una cultura extraña generalmente esquemas de conducta internos y externos, valores, etc.). • Culturizacion - Aculturizacion
  9. 9. Cultura del consumo • los diferentes estilos de vida que procura ésta dinámica cultural del consumo, y consecuentemente con las diferentes expectativas que ha tenido la vida humana que se relacionan sustancialmente con los proyectos de vida que generan a su vez conductas humanas, creando así una ética de comportamiento.
  10. 10. • Se centra en dos puntos: • primero, en la dimensión cultural de la economía, en la simbolización y el uso de bienes materiales como comunicadores, y no sólo como utilidades; • segundo, en la economía de los bienes culturales, en los principios de mercado de la oferta, la demanda, la comunicación, de capital, la competencia y la monopolización que opera dentro de la esfera de los estilos, los bienes y las mercancías culturales.
  11. 11. Valores • Los valores fundamentales definen una cultura de forma única. • El proceso de aprendizaje de las creencias y conductas que acepta una cultura se denomina socialización. • El proceso de aprendizaje del sistema de valores y conductas de otra cultura se conoce como aculturación.
  12. 12. CONSUMO Cultura Cultura Sub cultura Clase social Sociales Grupo de referencia Familia Papeles y estatus Personales Edad y etapa del ciclo de vida Ocupación Situación económica Estilo de vida personalidad y concepto propio Psicológico Motivación percepción Aprendizaje Creencias y actitudes C O M P R D O R
  13. 13. Cultura globalizada 1. Como Cultura de consumidor Global. La gente de todo el mudo esta unida por su devoción común a los bienes de consumo, marcas, a estrellas de cine, celebridades y actividades recreativas. • Cultura del gusto a) Los códigos b) Los códigos restringidos c) Códigos elaborados d) Agentes de aculturación 2.- Se relacionan con la cultura de origen e incluyen a los familiares y amigos, iglesia negocios locales y medios para mantenerse en contacto con su país de origen.
  14. 14. Influencia cultural sobre el comportamiento del consumidor • Las diferencias con respecto a otras épocas son los instrumentos cualitativos y cuantitativos que producen los cambios culturales, a partir de la inmediatez de los mensajes culturales que se producen ligados a su velocidad y alcance. Ello es posible por los medio actuales de los canales y de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones.
  15. 15. • La producción de formas inéditas de difusión y distribución de componentes de las relaciones sociales que están ligados a la comunicación (nos referimos a todos los medios de información masiva y al Internet) que aceleran la renovación de las culturas tradicionales en el plano tecnológico, y que contienen una profunda transformación social, e impactan los valores que orientan la conducta humana. Esto es relevante por la ruptura cultural que producen los cambios tecnológicos.
  16. 16. Globalización en su aspecto social • Por consiguiente, la globalización en su aspecto social conduce a una reorganización del espacio geográfico, al viabilizar una creciente interacción e interdependencia de las distintas unidades constitutivas del sistema mundial, lo cual lleva a modificar los ámbitos de acción de sus actores, adquiriendo matices heterogéneos en correspondencia con las interrelaciones que se producen.
  17. 17. •GRACIAS POR SU ATENCION

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