‘Historias de Luz’ es una agencia de noticias audiovisuales que distribuye de forma gratuita a través de Internet. La libre descarga de sus contenidos está dirigida a medios tradicionales, digitales, redes sociales, blogueros e internautas en general. El objetivo de ‘Historias de Luz’ es ofrecer una imagen de Andalucía alejada de los tópicos y mostrar una realidad social y empresarial relacionada con el compromiso, la modernidad, el emprendimiento, la sostenibilidad, el liderazgo… Cada día colgaremos en nuestra web un nuevo vídeo de actualidad relacionado con la investigación, nuevas tecnologías, cultura emprendedora, salud, educación…

1. ALMA Comunicación y Estrategia
www.historiasdeluz.es

2. […]
Los andaluces queremos
volver a ser lo que fuimos
hombres de luz, que a los hombres,
alma de hombres les dimos.
[…]
Blas Infante
Himno de Andalucía.

3. Introducción
Las sociedades más desarrolladas son siempre las que tienen a su alcance mayor
información y de más calidad. Son sociedades que cuentan con mecanismos eficaces
para recoger la información que generan sus empresas, instituciones y centros de
investigación y para trasladarla al conjunto de la sociedad a través de los medios de
comunicación y más recientemente de internet y las redes sociales.
Si hasta ahora los medios de comunicación han sido el gran amplificador de los
mensajes y constituían el escenario fundamental para la difusión, en este caso, de la
nueva realidad que hoy conforma Andalucía, hoy no son ni los únicos canales ni los
últimos responsables de difundir esa nueva realidad.
En la sociedad en red es una responsabilidad de todos participar de este objetivo.
Administraciones públicas, empresas y profesionales de la comunicación, cada uno en su
ámbito de actuación, jugamos un papel clave en ese proceso. En Alma Comunicación y
Estrategia, por trayectoria profesional, por conocimiento del medio y por convicción
personal, asumimos como propia esa triple responsabilidad.
En este sentido nuestra propuesta, ‘Historías de Luz’ se sustenta en la idea de que si los
avances realizados en Andalucía vienen acompañados de una comunicación eficaz,
podremos acelerar los ritmos de nuestro desarrollo por parte de los agentes que deben
protagonizarlo, y sobre todo, podremos vencer los prejuicios que aún lastran la
percepción exterior de una comunidad, Andalucía, cuya realidad está hoy muy por
delante de su reputación.

4. Porque lamentablemente a los andaluces nos acompaña aún una imagen que
afortunadamente ya no coincide con lo que hoy somos y representamos en el panorama
nacional y europeo. Tenemos que dar la vuelta a una reputación que arrastramos desde
tiempos ancestrales y que repercute muy negativamente en el desarrollo económico de la
región y en su percepción social.
Nuestra realidad actual toma impulso apoyándose en la modernidad, en las nuevas
tecnologías, en la investigación y en las ideas emprendedoras para abrirse camino en una
etapa de profunda transformación. Una realidad que no se refleja en una comunicación
salpicada diariamente de aspectos poco favorables, de datos económicos poco
alentadores, de áridos debates políticos, de siniestros sucesos…
En definitiva, existe todavía demasiado eco sólo de las sombras que oscurecen una realidad
en la que aún tienen un peso excesivo los tópicos y lugares comunes, tópicos que son
alimentados injustamente desde algunas instancias y que aparecen con demasiada
frecuencia en trasnochados discursos políticos que afloran cíclicamente para agredir a
nuestra tierra y a nuestra gente.
Por eso queremos arrojar nuevas luces a ese panorama informativo. ‘Historias de Luz’
quiere contar esas otras historias que también ocurren en Andalucía. Las historias de
“hombres y mujeres de luz” que construyen día a día el presente y el futuro de Andalucía.

5. Punto de partida
Si la comunicación, lo que transmiten los medios, es en cierta forma un espejo de la
realidad, Andalucía debe intentar mostrar ante ellos su mejor cara y es responsabilidad
de todos saber transmitirla. Porque no se trata sólo de un problema de medios, sino
también y muy especialmente de fuentes.
En el lado de los medios existen en Andalucía elementos que dificultan enormemente
esta tarea por los cauces convencionales de la comunicación. Empezando por la
estructura, cada vez más reducida, de los medios de comunicación nacionales con
presencia en Andalucía, y acabando por su agenda de prioridades, marcada desde una
mesa de redacción de Madrid en la que lo urgente (sucesos, rifirrafes políticos,
información deportiva...) no siempre coincide con lo importante.
Con este proyecto, no pretendemos que se deje de informar de lo negativo que suceda
en Andalucía, sean quienes sean sus protagonistas, pero tenemos claro que existen en
la región tantos, o más, argumentos positivos, historias de superación y elementos
singulares que merecen ser contados y que no acaban de ver la luz por la propia inercia
de trabajo en la que se encuentran inmersos los medios o por sus crecientes
limitaciones materiales y de recursos.

6. 1. La Imagen de Andalucía en los informativos de
televisión en España. Fernando C. Ruiz Morales. Colección
La Imagen de Andalucía. Centro de Estudios Andaluces. 2007.
El trabajo que firma el antropólogo Ruiz Morales versa
sobre la imagen que propagan a diario a millones de
telespectadores los informativos del mediodía de más
audiencia: Antena 3, Telecinco y TVE1. A partir de la
constatación y el recuento de las noticias que tienen
que ver con Andalucía llega a una serie de
conclusiones, la principal es que la imagen que se vierte
a diario sigue en un alto porcentaje anclada en el tópico
del ser andaluz. Otra conclusión es que Andalucía está
subrepresentada en los noticiarios pese a su peso
específico en el conjunto del Estado, reduciéndose su
presencia a noticias deportivas, de sucesos o a aquéllas
que redundan en la gracia que se le presupone a los
andaluces. Por el contrario, escasean las de carácter
político (dando la sensación de que no hay liderazgo
político en la comunidad), las económicas y en
ocasiones hasta las culturales.

7. ¿Qué es Historias de Luz?
‘Historias de Luz’ es una plataforma de noticias audiovisuales que distribuye de forma gratuita
a través de Internet. La libre descarga de sus contenidos está dirigida a medios tradicionales,
digitales, redes sociales, blogueros e internautas en general.
El objetivo de ‘Historias de Luz’ es ofrecer una imagen de Andalucía alejada de los tópicos y
mostrar una realidad social y empresarial relacionada con el compromiso, la modernidad, el
emprendimiento, la sostenibilidad, el liderazgo… Cada día colgamos en nuestra web un
nuevo vídeo de actualidad relacionado con la investigación, nuevas tecnologías, cultura
emprendedora, salud, educación…
El material de libre acceso y descarga directa disponible desde la plataforma web de
‘Historias de Luz’ se presenta en los siguientes formatos:
* Compresión H264. 11.000 kb/s. Calidad Broadcast 16:9 para su emisión en TV.
* Plataforma Youtube para su difusión en medios digitales, blogs, redes sociales.
Ofrecemos además dos versiones pensando en las necesidades de los usuarios finales del
material audiovisual:
* Vídeo: un vídeo locutado con una duración de entre 50” y 1’ 30”. Se puede compartir a
través de redes sociales, e-mail… así como ser incrustado mediante código embed en
medios on-line y blogs.
* Resumen: imágenes y declaraciones de los protagonistas de la noticia, sin locución y en
alta calidad para ofrecer la posibilidad, a quienes estén interesados, de elaborar sus
propios vídeos incorporándoles su locución y su grafismo de rotulación personalizado.
Cada resumen audiovisual estará acompañado por un texto con la información necesaria
para ello.

8. Todos hacemos
‘Historias de Luz’
El reconocimiento público y social a ciudadanos, empresas,
administraciones, profesionales, asociaciones y colectivos que se
pretende realizar a través de ‘Historias de Luz’ es además un
elemento dinamizador de nuevas actitudes y compromisos.
El proyecto contempla también el lanzamiento de nuevas dinámicas
de participación a través de redes sociales para que los ciudadanos
propongan y difundan a través de la red quienes pueden ser
protagonistas de otros vídeos, generando un efecto multiplicador y
propiciando la comunicación viral del propio proyecto.

9. ¿Quiénes somos?
Somos Alma Comunicación y Estrategia, una empresa andaluza
formada por profesionales de la comunicación con una amplia
trayectoria en el sector de los medios y de las instituciones públicas,
lo que nos confiere un profundo conocimiento de las oportunidades y
fortalezas con las que cuenta Andalucía y también de las dificultades
que existen a la hora de comunicarlas fuera de nuestras fronteras.
No tenemos una única visión de las cosas. Tenemos muchas. Pensar
de manera estratégica es ponerse en el lugar de otros, comprender y
compartir sus objetivos, utilizar todos los recursos disponibles, los
propios y los del entorno, de manera imaginativa y eficiente.
Afrontamos cada nuevo proyecto como un folio en blanco en el que
sólo mantenemos invariable una premisa: no hacer las cosas de una
determinada forma porque siempre se haya hecho así, ni dejar de
hacerlas porque nunca se haya hecho.
A partir de este principio, buscamos, diseñamos y producimos
propuestas de comunicación diferentes para obtener diferentes
resultados.
Entendemos que la comunicación más eficaz es aquella que se
realiza desde la participación y las alianzas, porque creemos que el
éxito hoy, en la sociedad globalizada, no es de quién más obtiene, sino
de quién más aporta.

10. ¿Qué puedes
encontrar/aportar en
Historias de Luz?
En la plataforma web de Historias de Luz podrás
encontrar diferentes secciones y contenido
audiovisual, todos bajo un eje común: mostrar la
Andalucía que hacen cada día sus ocho millones
de habitantes. Ésta se difunde a través de
espacios como ‘La Historia del Día’, ‘Granitos de
Luz’, ‘Con Luz Propia’, ‘Visto en la Red’ y
‘Andalucía Es’, entre otras.
Pero además Historias de Luz es, ante todo, un
proyecto colaborativo que se basa en un pilar
fundamental: la participación. Por ello, puedes
proponernos una Historia del Día, puedes aportar
tus Historias de Luz, puedes compartir tu ‘Luz
con Historia’ o puedes comentar y votar todos y
cada uno de sus contenidos, publicarlos en tu web o
blog, recomendarlo a tus conocidos o compartirlos en
tus perfiles de redes sociales.

11. ¿Qué puedes
encontrar/aportar en
Historias de Luz?
Historia del día
‘La Historia del Día’ es la ventana principal de
la plataforma. A lo largo de la semana
colgamos cinco vídeos de actualidad, de lunes
a viernes, de elaboración propia, con calidad
profesional y de libre distribución, que cuentan
historias de innovación, solidaridad,
investigación, emprendimiento,…
La sección dispone de un vídeo principal, ‘La
Historia del Día’, y junto a él, a la derecha, los
vídeos anteriores. Además de todos los
elementos de participación –comentarios,
votaciones y redes sociales- este espacio tiene
un canal de suscripción mediante el cual
podrás recibir en tu email cada día la nueva
Historia que compartimos en la web.

12. ¿Qué puedes
encontrar/aportar en
Historias de Luz?
Historia del día
‘La Historia del Día’ cuenta con un ‘Área de
Descarga’, ubicada bajo el vídeo principal. Esta
zona está dirigida a los profesionales de medios
de comunicación. En esta zona ponemos a su
disposición todo el contenido de cada
videonoticia en cuatro formatos diferentes:
1. Recursos: resumen de imágenes para que
puedas utilizarlas en tu propio montaje
2. Totales: resumen de las declaraciones de los
protagonistas de nuestros vídeos
3. VTR: vídeo completo locutado sin rotulación
para que puedas insertar tus propios grafismos
4. INFO: resumen y transcripción del contenido
del vídeo

13. ¿Qué puedes
encontrar/aportar en
Historias de Luz?
Luces con historia
‘La Historia del Día’ es la ventana principal de la
plataforma. A lo largo de la semana colgamos
cinco vídeos deLuces con Historia’ es una
fotogalería colaborativa creada a partir de
imágenes que envían los ciudadanos. Es un
espacio para compartir y mostrar luces que
tienen una historia detrás, un momento, un
recuerdo, una reflexión, una nueva perspectiva;
las luces que hacen ver las cosas de otra
manera.
Estas imágenes además, son las encargadas de
inaugurar el día en las redes sociales,
conformando así una identidad con la
colaboración de los miembros de nuestra
comunidad.

14. ¿Qué puedes
encontrar/aportar en
Historias de Luz?
Granito de luz
Es un espacio dedicado a andaluces
conocidos, de nacimiento o de sentimiento, en
el que comparten su punto de vista sobre una
Andalucía alejada de tópicos. Pulsando sobre
cada uno de los vídeos podrás conocer la
visión particular de cada uno de sus
protagonistas, personajes destacados en
multitud de ámbitos, desde el cine y el deporte
hasta la televisión y el arte. ‘Granitos de Luz’
muestra lo que para ellos significa ser de o vivir
en Andalucía.

15. ¿Qué puedes
encontrar/aportar en
Historias de Luz?
Con luz propia
‘Con Luz Propia’ es el espacio que
convierte en protagonistas a personas que
con su trabajo y esfuerzo hacen el día a día
de Andalucía. Muestra perfiles humanos y
profesionales de aquellos andaluces que
por su trayectoria laboral o social se han
convertido en expertos o personas
representativas en sus respectivas áreas de
actividad.

16. ¿Qué puedes
encontrar/aportar en
Historias de Luz?
Andalucía Es…
`Andalucía Es...’ es un proyecto audiovisual producido por
Cedecom para Vodafone España.
Se trata de una serie de 365 microespacios televisivos de 60
segundos de duración en los que se pone en valor de forma
integral la nueva realidad que hoy es Andalucía, a través del
protagonismo y del ejemplo de los ciudadanos, las
empresas, las organizaciones, las instituciones y los
colectivos andaluces que configuran esa nueva realidad.
Con ‘Andalucía Es…’ se hace un reconocimiento público y
social a quienes se comprometen con los valores que
definen a la Andalucía de hoy y supone también una acción
de fomento de nuevos compromisos.
Se invita a descubrir Andalucía a través de conceptos,
porque Andalucía es... salud, educación, innovación,
emprendimiento, investigación, cultura, juventud, eficiencia
energética, sostenibilidad, solidaridad, futuro y turismo...

17. ¿Qué puedes
encontrar/aportar en
Historias de Luz?
Tus historias de luz
‘Tus Historias de Luz’ es el espacio más
abierto a la participación. Es la sección que
alberga vídeos grabados por los propios
ciudadanos en los que cuentan sus historias
o las de sus conocidos como ejemplo de la
Andalucía innovadora, original, solidaria y
emprendedora.
Estas historias narradas por sus propios
protagonistas pueden ser publicadas en
www.historiasdeluz.es con tan sólo enviar
el enlace de Youtube donde se ha colgado
el video grabado.

18. ¿Qué puedes encontrar/aportar
en Historias de Luz?
Participa, todos hacemos
historias de luz
El área de participación es uno de los espacios principales
de Historias de Luz. En esta zona puedes encontrar las
múltiples fórmulas mediante las que cualquier persona
puede cooperar para difundir esa otra Andalucía alejada de
los tópicos.
Desde aquí puedes hacernos llegar propuestas para la
grabación de nuevas Historias del Día, hacernos llegar tus
propios vídeos, enviarnos tus fotografías para ‘Luces con
Historia’ o remitirnos cualquier opinión, crítica o sugerencia.

19. ¿Qué puedes
encontrar/aportar en
Historias de Luz?
Historias más votadas y
Visto en la Red
En la plataforma de Historias de Luz
contamos además, con otras
secciones en las que abrimos una
ventana al material audiovisual que
consideramos más interesante en la
red, así como a los gustos de los
usuarios de nuestra plataforma
reflejado a través de los vídeos más
votados.

20. ‘Historias de Luz’ en las Redes Sociales

21. www.historiasdeluz.es

22. facebook

23. twitter

24. youtube

25. Una apuesta compartida
Un compromiso colectivo

26. info@historiasdeluz.es - c/Acústica, 24. 4ª planta Edificio Puerta de Indias, Nuevo Parque Empresarial Torneo. 41015, Sevilla - Teléfono: +34 955 688 831 - +34 647 310157