Comunicadores locales

Dedicatoria:

A la red de comunicadores y
comunicadoras de todo el país,
que apuestan por el arte y el oficio del
periodismo.

Texto y crónicas
Isabel Mercado Heredia

Diseño y diagramación
Arturo Rosales Arce

Programa de Apoyo a la Democracia Municipal (PADEM)
Calle Gabriel Gosalvez Nº 228 (San Jorge)
Teléfonos: (2) 2115729 • (2) 2912421 • (2) 2151964
Línea Gratuita: 800-10-6677
www.padem.org.bo / www.comunicadoreslocales.org.bo
La Paz-Bolivia

Impresión: Artes Gráficas COMPAZ
C/ Otero de La Vega esq. Francisco Pizarro # 1589
Tels. 2484785 • 2412496
e-mail: compazhnos@yahoo.es
La Paz - Bolivia
Impreso in Bolivia

Índice
Introducción 5

Capítulo 1

COMUNICADORES POR MISIÓN Y VOCACIÓN
Producimos contenidos

a. Desarrollamos capacidades para producir contenidos 12
b. Credibilidad es audiencia 15
c. Nos formamos para informar 18
d. Tejemos redes de apoyo mutuo 20
e. Hacemos del municipio una buena noticia 24

CRONISTAS DE TIERRA ADENTRO: JUANA VILLARPANDO

Capítulo 2

ARTE Y OFICIO
Hacerlo bien

a. La radio es el medio que nos une 31
b. Recuperemos el arte y oficio 32
c. Hagamos radio en la era de las computadoras 34
d. Los medios locales tenemos mayores posibilidades
técnicas 36
e. Aprendemos haciendo 38
f. Nos capacitamos para vestir radiofónicamente
los contenidos 40
g. Hacemos una radio útil 42
h. La producción permite que la radio sea sostenible e
independiente 43
i. Ética: principio y fin de nuestro arte y oficio 44

CRONISTAS DE TIERRA ADENTRO: NILS ANGULO

Capítulo 3

MI MUNICIPIO ES BUENA NOTICIA
Puentes para la comunidad

a. Apostando por el bien común 50
b. El bien común “vende” 54
c. Nuestro espíritu crítico 56

CRONISTAS DE TIERRA ADENTRO: PETER ZENTENO

Capítulo 4

LA COMUNICACIÓN CONSTRUYE DEMOCRACIA
Un compromiso de todos

a. Nuestro desafío es construir ciudadanía 65
b. No hay democracia sin información 68
c. Contribuimos a la buena política 70
d. Creemos en la interculturalidad 72

CRONISTAS DE TIERRA ADENTRO: EVELYN DEL ÁGUILA

Introducción
La experiencia del Programa de Apoyo a la
Democracia Municipal (PADEM) con
comunicadores y comunicadoras locales, de
distintas regiones del país, ha surgido
paulatinamente y se ha enriquecido con tantos
aportes espontáneos e inesperados que hemos
sentido la necesidad de compartirla, permitir que
salga de nuestras memorias y sea devuelta a quienes
la inspiraron y protagonizaron.

Esta experiencia no surgió con el objetivo de
capacitar ni formar comunicadores. Se inspiró,
como corresponde a los principios del PADEM, en
la intención de contribuir al desarrollo de los
municipios a través de la transmisión de
información sobre temas municipales, en un
momento histórico en que la joven democracia local
necesitaba el aporte de los medios de comunicación
para consolidarse.

Y se decidió trabajar brindando información
porque se partió del convencimiento de que ésta es
elemento vital de una democracia saludable, y que
los comunicadores que la reciben y difunden, desde
su espacio de vida y trabajo local, son agentes
estratégicos de desarrollo y especialmente
importantes para construir ciudadanía,
gobernabilidad y fortalecer la institucionalidad
democrática.

Sin embargo, el contacto con estos hombres y mujeres, ávidos de conocer,
formarse e informarse, trascendió los límites de estos modestos objetivos: se
creó un vínculo de comunión de principios y metas que superó la transmisión
de contenidos y transitó hacia una relación de crecimiento mutuo.

PADEM aprendió a reconocer las potencialidades de los comunicadores y
decidió comprometerse también en aportar al fortalecimiento de sus
capacidades profesionales. Los talleres de comunicadores locales se
convirtieron en un espacio de práctica y adquisición de nuevas habilidades
6 comunicacionales que esperemos hayan contribuido a mejorar la calidad de
— los productos que se emiten y difunden.
7
Del otro lado, los comunicadores locales iniciaron un proceso de
reconocimiento, de revisión de prácticas y comportamientos, y se mostraron
dispuestos a renovarse e innovar.

En todo este trayecto se han suscitado experiencias valiosas, testimonios que
demuestran cuán importante es contribuir a hacer de la comunicación y los
medios locales espacios de debate y participación ciudadana; y cuán posible es
que estas actitudes contribuyan a consolidar medios comprometidos con su
realidad y a la vez sostenibles y posibles.

Comunicadores locales arte y oficio 2005-2010

El texto que hoy compartimos es fruto de esas vivencias. Proviene de las
reflexiones y certezas que se han compartido, desde el año 2005, en la
relación con comunicadoras y comunicadores de las áreas rurales y las
ciudades de todo el país.

La pretensión no es, por tanto, hacer teoría de la experiencia, sino hacer del
testimonio una reflexión que permita a los actores protagónicos de estas
páginas, reafirmar su voluntad de mejorar para cumplir con el rol que la
sociedad espera de ellos: un servicio y un trabajo de calidad.

Pero, también, se busca entregar a ellos y ellas un conjunto de premisas que
puedan ayudarles en la tarea permanente de desarrollarse como personas y
profesionales de una forma sostenible e, incluso rentable.

Finalmente, si la pretensión no es excesiva, se intenta dejar constancia de una
experiencia comprometida, que pueda ser emulada, perfeccionada y
multiplicada por quienes apuesten a una democracia sustentada en una
ciudadanía bien informada, con responsabilidad y libertad, con
comunicadoras y comunicadores identificados con su sociedad y su condición
de ciudadanos.

No hemos venido a enseñar sino a compartir. Por eso, en las páginas que
siguen, serán sus voces —las de los comunicadores y comunicadoras locales—
las que se harán presentes. Las reflexiones que se irán deslizando son aquellas
que han nutrido las charlas, las sesiones y las experiencias compartidas con
todos ellos en los talleres y encuentros del PADEM.

8
—
9


1 c
a
p
í
t
u
l
o

COMUNICADORES
POR
MISIÓN Y VOCACIÓN

Producimos contenidos
Vamos a hablar, y trataremos de hacerlo con propiedad, de hacerlo
bien. Lo que queremos los comunicadores, quienes nos dedicamos
al oficio de informar y comunicar, es llegar a la gente; no sólo para
entretenerla y acompañarla en sus labores cotidianas, sino también
para ayudarla a estar mejor preparada para responder a las
demandas y desafíos que se le plantean día a día. ¿Cuál si no ésta
podría ser la fuerza que nos motiva a ponernos frente a un
micrófono, a agarrar una grabadora, a salir a la calle para recolectar
datos y voces, a seleccionar materiales, canciones y frases que luego
lanzamos al aire? Pero, claro, para ello no sólo necesitamos contar
con esa vocación, ese bichito que nos pica y nos empuja al oficio
de periodista, de comunicador y que nos hermana e identifica más
allá de nuestro lugar de origen o del color de nuestras ideas. Al
margen de la vocación y la intención de consagrarnos a ella,
necesitamos pensar en nosotros como personas al servicio de los
demás.

Así es. A pesar de los prejuicios en torno a la labor periodística, el oficio del
comunicador es y seguirá siendo una labor de servicio. Por eso hablamos de
vocación no únicamente de ocupación, porque para dedicarnos a comunicar
debemos crecer como personas. De lo contrario, ¿qué hacemos al frente de un
medio, qué podemos ofrecer?

Y esa calidad se puede, siendo un poco matemáticos, dividir en dos aspectos
10
— que no pueden olvidarse: nuestra calidad como seres humanos y nuestra
11 calidad profesional.

De la calidad de los seres humanos se ocupan la familia y la educación, pero
no por ello debemos perder de vista la necesidad de contar y aplicar ciertos
valores que en el ejercicio del periodismo y la comunicación son
fundamentales: debemos ser responsables con la información, debemos ser
honestos con nuestras audiencias y nuestras fuentes, debemos buscar siempre
aportar con nuestro trabajo al desarrollo de la gente que nos recibe o escucha;
debemos, en conclusión ser buenas personas. La calidad como personas es
importante para todos los oficios, pero para los periodistas o comunicadores
es indispensable.


De la calidad profesional debieran ocuparse las aulas de la universidad. Pero
es bien sabido que muchos comunicadores y periodistas, especialmente de las
áreas rurales, no llegamos a acceder a ellas por diversas razones. Sin embargo,
si el bichito está adentro (el de la vocación), es probable que podamos
fortalecer las capacidades naturales de cada comunicador, siempre y cuando
exista la voluntad y el compromiso para hacerlo. Por eso, la consigna es hacer
un buen trabajo, y ya se sabe que con voluntad se mueve montañas.

Con el trabajo con comunicadores y comunicadoras locales, a través de los
talleres y encuentros que viene organizando el PADEM desde el año 2004,
hemos descubierto algo que estaba dentro de cada uno de nosotros, aunque
quizá no lo habíamos percibido, y es una enorme potencialidad de trabajo y
propuesta, principalmente en nuestro ámbito más próximo y familiar: nuestro
municipio.

Nunca habíamos pensado en el municipio como un espacio de desarrollo de
nuestras mejores capacidades; muchas veces pensábamos que era el inicio de
un camino que debiera conducirnos a las grandes ciudades, pero nos hemos
dado cuenta que, por el contrario, es en el municipio donde podemos aportar

más; donde nuestro trabajo realmente puede cambiar la situación de nuestra
gente y donde podemos aplicar los valores e ideas que vamos forjando.

Todo depende, y eso lo hemos visto en el trabajo con el PADEM, de
identificar todas nuestras limitaciones y convertirlas en potencialidades, con
nuestros propios medios y recursos.

De esas potencialidades, de lo que somos capaces de ser y hacer, vamos a
hablar en las siguientes páginas.

a. Desarrollamos capacidades para producir
contenidos

Por naturaleza, somos productores de contenido. Sin contenidos,
nuestros medios o nuestros programas no serían más que una
repetición y eco de canciones y temas mal tratados; y se produciría un
enorme vacío que terminaría por desanimar a nuestro público.

Y como nuestro principal capital de trabajo somos nosotros mismos,
debemos capacitarnos para que los productos que ofrezcamos sean
cada vez mejores. En la medida en que lo consigamos, tendremos
asegurado un público fiel y permanente.

Para elaborar buenos contenidos hace falta capacitarse para
desarrollar capacidades –valga la redundancia. Posiblemente esté
demás decir que si hemos elegido el oficio de informar y comunicar
12 es porque creemos tener capacidades para ello; pero una vez más es
— preciso aclarar la diferencia entre tener vocación y talento, y tener la
13 disciplina (voluntad) de formarse.

Muchos comunicadores y comunicadoras tienen vocación, talento y
voluntad, pero les falta recursos para producir materiales de calidad.
Estos recursos hay que buscarlos afuera y adentro de nuestros medios
de comunicación.

Afuera, estamos obligados a buscar permanentemente
información. Esta búsqueda es incesante y no se reduce a llevar
grabadora y micrófono a las conferencias de prensa o a las
oficinas de las autoridades. Tenemos que buscar información
leyendo, charlando con la gente, recorriendo las calles de


EX
periencias
PREMIO AL PERIODISMO
MUNICIPAL

L
a agenda noticiosa nacional, influenciada de forma especial por la
coyuntura política, se ve profundamente enriquecida cuando incorpora las
miradas, las opiniones y sucesos que se generan desde lo local. Por otro
lado, fuera de las grandes urbes existen medios y periodistas que se empeñan en
desarrollar una labor informativa socialmente responsable y con mucho que
mostrar al resto del país.

Estas dos convicciones, unidas a la certeza de hacer que el ejercicio del
periodismo boliviano incorpore la interculturalidad y el pluralismo en la práctica
diaria, llevaron en 2006 a la FAM y al PADEM a buscar una alianza con la
Asociación de Periodistas de La Paz (APLP) para impulsar el Premio de Periodismo
Municipal.

La APLP, institución que representa a los periodistas paceños y que otorga la
principal distinción de la prensa nacional, el Premio Nacional de Periodismo,
mostró interés en hacer que participen de su convocatoria, periodistas y medios
de todas las latitudes del país y coincidió en la necesidad de otorgar un espacio a
la noticia local en la agenda de los grandes medios, como una forma de
contribuir a la inclusión y participación de la sociedad.
Es así que desde entonces, el Premio de Periodismo Municipal se entrega como
una categoría especial del Premio Nacional de Periodismo, lo que ha estimulado a
que muchos medios nacionales se esfuercen por darle una mayor pluralidad a su
cobertura informativa.

Una de las satisfacciones mayores que este premio ha dado a sus impulsores es
la entusiasta respuesta de los comunicadores y periodistas de distintos medios
locales. Otro logro fue la elección de dos comunicadores locales como ganadores
del Premio Nacional de la APLP en dos categorías: Juan Carlos Chambilla, de
Copacabana ganó el Premio Nacional de Televisión 2008, y Ana Oblitas, el Premio
Nacional de Radio (2009), ambos compitieron con trabajos periodísticos de las
grandes redes nacionales de televisión.

nuestras comunidades, interesándonos en todo lo que acontece a
nuestro alrededor y también lejos de nosotros, en las capitales de
nuestro país y el mundo. Tenemos que estar despiertos a la idea
de que información no solamente es lo que acontece en el mundo
de la política y el deporte; información es todo aquello que
genere interés, que pueda ayudar a formar opiniones y tomar
decisiones a la gente. La información es nuestro patrimonio y no
debemos esperar que ella venga a nosotros; somos, en esencia,
buscadores de información de jornada completa y, vale la pena
recordarlo una y otra vez: la información no sólo está en las
autoridades, sino en todos los ángulos que pueda tener una
noticia (desde la gente de la calle, los libros, el Internet, etc). No
podemos prescindir de todo ello, menos aún en un mundo como
el del siglo XXI, en el que la información nos avasalla por todos
lados.

Muchas veces se nos acusa de dejarnos manipular, de brindar
información sesgada o incompleta, incluso de faltar a la verdad. Eso
ocurre, precisamente, porque no buscamos a todas las fuentes,
porque no consultamos ni contextualizamos nuestras noticias.
Nuestro trabajo y nuestros contenidos ganarán calidad en la medida
en que tengamos información suficiente y, en esa misma medida, no
seremos objetos fáciles de manipulación de ningún lado.

Aprender e informarnos constantemente es nuestra tarea hacia
afuera, pero, ¿cómo adquirimos calidad para nuestros productos
desde el interior de nuestras cabinas de radio o de nuestras
14 redacciones? Hay muchas posibilidades, una de ellas es dando alas a
— la creatividad.
15
La creatividad no es un genio que visita a unos pocos, la creatividad
se la construye con la determinación de hacer las cosas de una manera
propositiva, diferente. Nuestros contenidos tienen que diferenciarse
de los otros, no podemos ser una gota más del río, idéntica a todas y
sin ninguna propuesta. Para ser creativos no necesitamos ser
extravagantes, lo único que requerimos es pensar qué necesita
nuestro público que nadie le esté ofreciendo y es fácil comprobar que
existe mucho por hacer.

Somos creativos en tanto nos interesamos por nuevas formas y
métodos para hacer las cosas que otros hacen de forma rutinaria, casi


sin entusiasmo. Los medios, la radio por ejemplo, nos dan infinitas
posibilidades para innovar: ¡seamos creativos!

Podemos ser creativos en la forma de contar una historia, en cómo
encaramos o construimos nuestras notas, en las palabras que
elegimos para redactarlas, en la estructura de nuestros espacios
radiales… incluso en los nombres que elijamos para éstos. Lo único
que debemos evitar en el periodismo es el desgano y la mediocridad,
que sensiblemente abunda en nuestro oficio.

b. Credibilidad es audiencia

Acabamos de ver la importancia y algunas formas de darle calidad a
nuestros contenidos, ellos son nuestra carta de presentación. Sin
embargo, nuestros productos no sólo tienen que contar con
abundante información e innovadores formatos, también deben ser
veraces y creíbles.

La credibilidad de nuestros productos está determinada por la
seriedad con que los encaramos. Esto no implica que seamos
aburridos, pero sí debemos ser rigurosos. La credibilidad es algo que
cuesta mucho obtener, pero que se pierde en un instante, con un
trabajo mal enfocado, poco serio o definitivamente irresponsable....

Lastimosamente, los medios de comunicación están repletos de
ejemplos de cómo se puede arriesgar o perder la credibilidad por un
mal manejo de la información. Casos en los que se publica como
noticia un rumor, o se presta los micrófonos a la confrontación
política con el único fin de montar un espectáculo, o se emite una
información incompleta o sin confirmación, son los que ponen en
cuestión la credibilidad.

Si realizamos una entrevista, si producimos un programa, si nos
dirigimos al público, tenemos que hacerlo con todos los elementos de
información, contexto y con la mayor objetividad que nos sea posible.
Desde el momento en que el público identifique estas cualidades en
nuestra programación, se sentirá confiado de acudir a nosotros en
búsqueda tanto de información como de entretenimiento: habremos
ganado audiencia.

Pero la credibilidad y la audiencia tienen que ser constantes para que
eso redunde en prestigio para nuestras emisoras. Desde el momento
en que mostramos contenidos interesantes y seductores para nuestro
público, estaremos forjando una relación que debe intensificarse
permanentemente. El público debe sentirse próximo, cercano a
nuestras emisoras. Abrir los medios a la gente es una forma de
acrecentar esta cercanía.

Y el hecho de dejar abiertas las puertas del medio de comunicación a
la gente no implica únicamente recibirlos de visita en vivo y directo,
implica el esfuerzo de hacer que esta intimidad se traduzca en una
programación en la que se sienta reflejada. Muchas veces es necesario
prestar los micrófonos, no sólo a las autoridades y a los políticos de
uno y otro lado para que ventilen sus diferencias, sino también a las
personas de la calle que tienen algo que decir; pero esto no es todo:
el medio de comunicación, la radio especialmente, tiene que ser un
espacio de debate, de participación y de información equilibrada.

Sin embargo, lograr que nuestro medio sea un espacio de debate,
acercándonos a nuestra audiencia y sus demandas, no solamente
significa hablar lo que la gente quiere escuchar; es fácil caer en la
tentación de prestar nuestros micrófonos a las denuncias y a los
reclamos, incluso a los insultos, pero el reto es aportar para que
nuestro público reflexione sobre lo que acontece y se forme una idea
clara del contexto de cada problema para ver cuáles son las posibles
soluciones. Esto también es construir credibilidad.

16 En lo local esta tarea es mucho más importante, casi protagónica. La
— radio tiene tal presencia y proximidad con la ciudadanía que a veces
17 es el principal referente de información y único punto de encuentro.
Si se combina buena programación con esta actitud de empatía y
simpatía con la comunidad, ayudando a la reflexión, no sólo
habremos cumplido con un servicio, sino estaremos ganando una
audiencia satisfecha y constante. Estos elementos serán los mejores
insumos para la sostenibilidad de nuestro medio y el mejor
reconocimiento a nuestro trabajo.


EX
periencias
UN TAPEQUE PARA
ALIMENTAR A LAS RADIOS

“
Una buena idea y buenos productos son la clave
para mejorar nuestra programación”, dice Fabricio
Villegas, comunicador de Tupiza, Potosí. A pesar de
su juventud (20 años), Fabricio se dedica en cuerpo y
alma a la radio; sacando el máximo provecho de los
materiales que el PADEM produce y envía mensualmente
a través del Tapeque Municipal a más de 300
comunicadores de todo el país. Con estos insumos y su
gran creatividad, Fabricio ha conseguido estructurar una
programación atractiva en su radio. Combina las cuñas
con mensajes movilizadores organizando campañas; usa
las charlas narradas y dramatizaciones para poner temas
en debate con entrevistados; difunde las radionovelas y
luego genera espacios de intercambio de opiniones con
los oyentes; incluso, ha usado las producciones de video
para, en alianza con escuelas del municipio, proyectarlas
ante los jóvenes e invitarlos a reflexionar. “Si uno quiere,
hay mil cosas a las que se pueden recurrir para hacer
programas y ayudar, especialmente a los jóvenes”,
comenta.

c. Nos formamos para informar

Informar es un acto de responsabilidad, respeto y ética.

Día a día, los comunicadores nos vemos obligados a tratar temas tan
diversos y que no conocemos en profundidad, que frecuentemente
caemos en la superficialidad, en las frases e ideas repetitivas, tomadas
de una u otra parte sin mucho detenimiento. O nos dejamos llevar
por los intereses particulares de unos u otros.

La superficialidad en el tratamiento de los temas nos hace presas
fáciles de los prejuicios y hasta de las equivocaciones. Si usamos estos
elementos para nuestro trabajo estaremos desinformando,
banalizando nuestros productos y, seguramente, contribuyendo a
exacerbar las confrontaciones y las diferencias que tanto daño hacen
a la sociedad.

En lo municipal, donde llega la señal de unas pocas emisoras y donde
la información que se recibe de los medios locales es de vital
importancia, esta responsabilidad es aún más notoria.

En los talleres de comunicadores locales del PADEM, por ejemplo,
hemos aprendido mucho sobre la temática municipal. Antes de
adentrarnos y conocer los temas que tienen que ver con nuestro
municipio, actuábamos con superficialidad, dando lugar a que, lejos
de encontrar soluciones a los problemas, añadiéramos más leña al
18 fuego, ocasionando muchas veces escándalos, pero pocas ayudando a
— resolver los problemas.
19
Pero, decíamos que informar es un acto de responsabilidad, respeto y
ética simultáneamente; por ello el desafío es formarnos para informar.

La información responsable es un ideal para el comunicador y una
demanda permanente de la sociedad, que precisa de ella para tomar
decisiones correctas. Para ser responsables con la información,
debemos cultivar el respeto por la audiencia y por los temas sobre
los que informamos, y adoptar una actitud ética frente a los hechos
y las personas.


El respeto que debemos forjar por esa audiencia nos obliga a tener
una mente amplia, a no dejarnos influenciar por consignas o por
presiones ni basarnos en prejuicios que nos dificultan ver los hechos
en toda su dimensión. Cuando nos formamos como personas
respetuosas de la sociedad a la cual informamos, aprendemos a ser
éticos y a no brindar datos inexactos a nuestra audiencia. También,
siendo respetuosos, evitamos prestar nuestros micrófonos a pugnas
interesadas y a intereses particulares, tratamos de asumir plenamente
la responsabilidad de ofrecer una información de calidad, completa y
lo más cercana posible a la verdad.

Estos principios guían, a la vez, nuestra búsqueda de información. Ya
no escuchamos solamente a una parte, sino a todas. Y a cada una de
ellas les brindamos la posibilidad de hacer oír su voz. Esta es la forma
en que, como comunicadores, abrimos el debate democrático y
ayudamos a que quienes nos siguen puedan formarse una idea cabal
de lo que les interesa.

De esta forma, ejercemos la ética y la responsabilidad con la
información que deben guiar nuestra labor como comunicadores. Al
mismo tiempo, cambia nuestra forma de ver las cosas: no buscamos
únicamente denunciar, sino comprender y ayudar a comprender los
problemas; a formar en la gente una opinión con fundamento (o
fundamentada).

No sólo somos comunicadores, no sólo trabajamos en un medio,
también somos y nos sentimos ciudadanos, parte de una comunidad
y en consecuencia corresponsables del destino de nuestra ciudad o
municipio. Esto es algo que debemos recordar en todo momento,
especialmente cuando nos sentimos tentados a adoptar posiciones
intransigentes y poco constructivas en lugar de abrirnos al consenso
a través de nuestros productos, contenidos y programas.

Formarnos como informadores requiere, como hemos visto, mucho
compromiso personal y con la sociedad. No sólo nos falta
20 información para cumplir con este papel, también tenemos que
— comportarnos permanentemente de forma solidaria con los
21
intereses de nuestra audiencia. No es fácil lograr todos estos
requisitos, pero mientras pongamos lo mejor de cada uno en este
propósito, con verdadero compromiso ético, seremos respetados
por la comunidad y aprenderemos a respetarla en la misma medida,
dándole el mejor insumo que necesita: una información
responsable.

d. Tejemos redes de apoyo mutuo

Es fácil advertir, sobre todo en el contexto municipal, que a pesar de
los esfuerzos que hagamos por mejorar nuestra producción, nuestro


trabajo y ser más responsables con nuestra audiencia, la
sostenibilidad es esquiva, difícil de alcanzar.

Hemos visto cómo la calidad de nuestros contenidos, la creatividad y
la credibilidad de los mismos, además de la sintonía con las
necesidades de la gente son mecanismos nobles y certeros para
alcanzar la sostenibilidad de nuestros medios. Sin embargo, esto no
siempre es suficiente. Muchos medios locales pequeños, que
subsisten en municipios y comunidades aisladas, enfrentan grandes
dificultades para sobrevivir y no son pocas las veces que ven
resignados sus intentos o postergados sus proyectos de brindar buena
calidad de contenidos.

Es bueno, y también en ello han aportado mucho los talleres del
PADEM, unir fuerzas para lograr ciertos objetivos. En estos
encuentros hemos conseguido conocernos entre comunicadores de
diferentes procedencias y medios, y hemos podido identificarnos
entre quienes nos sentimos más cercanos en forma de pensar y
trabajar. Nos hemos dado cuenta de que las limitaciones que
afrontamos son comunes y que el permanecer aislados no nos ayuda
a superarlas.

Como lo hemos vivido en estos espacios, es importante trabajar y
consolidar un concepto de redes. Redes no sólo son convenios para
intercambio de programación, sino el encuentro respetuoso entre
comunicadores de diferentes orígenes para hacer posible un trabajo
mancomunado y complementario.

Cuando encontramos la forma de complementarnos, avanzamos en
la superación de los obstáculos que tenemos para desarrollarnos. El
PADEM nos ha ayudado a construir una nueva visión del trabajo en
redes en dos ámbitos: por un lado, haciendo posible el contacto entre
comunicadores, respetando sus distintas visiones; y por el otro,
mostrado que el municipio es una red de la que todos formamos
parte y es un punto de encuentro desde el cual forjamos el país.

Los comunicadores locales, que hemos empezado a conocernos e
identificarnos, hemos comprobado que compartimos vivencias
similares, que albergamos las mismas esperanzas y esperamos alcanzar
parecidos objetivos en nuestros municipios, aunque tengamos

expresiones culturales diversas o visiones diferentes de la realidad.
También hemos constatado que el intercambio de productos e
información enriquece nuestras posibilidades de diversificar nuestra
programación y nos ayuda a hacerla más sólida.

Para reforzar esta idea, el PADEM ha visto la necesidad de impulsar
“intercambios territoriales”, es decir contribuir a que comunicadores
de una región puedan trasladarse a otra para conocer de cerca el
trabajo de los medios, ayudando a la integración, pero también a la
compresión de las particularidades culturales de cada punto del país.

También, desde el año 2009, el PADEM dio curso al concepto de
22 intercambio académico, que consiste en invitar a grupos de 15 ó 20
— comunicadores locales a participar de talleres de capacitación
23 especializado en diferentes áreas del periodismo. Así, en alianza con
instituciones académicas como la Fundación para el Periodismo, se
logró que los comunicadores locales, que tienen limitadas
posibilidades de formación en sus poblaciones, puedan participar y
conocer a periodistas de los medios de La Paz para establecer,
también, redes con ellos.

Pero, ¿puede lo municipal ser una red? Es cierto que muchas radios
locales son parte de redes radiofónicas nacionales importantes y
poderosas a las que envían información y de las que también reciben
datos; sin embargo, la identidad común a todo comunicador local es
el municipio y esto nos acerca especialmente a la gente.


EX
periencias
CRECIENDO COMO
PERIODISTAS

“
Antes, nuestras emisoras se dedicaban en un 90
por ciento a la emisión musical y un 10% a la
producción noticiosa, una información escasa y
manejada con poco criterio”, cuenta Orlando Chávez.
Este comunicador orureño y director de Global
Comunicaciones, se refiere así a los limitados recursos
con que operaban y aún operan una gran cantidad de
emisoras en los municipios. “Cuando apareció el PADEM
nos fue ayudando a reflexionar sobre nuestro papel
como comunicadores y a mejorar los productos
noticiosos con información actualizada. Se produjo un
cambio en la radio”, recuerda y señala que en la
actualidad, la mayoría de las radios tienen un 60% de
programación propia y el resto de música. Pero, además,
Orlando destaca la evolución cualitativa de los
periodistas locales, “ya no nos vemos como los enemigos
de las autoridades, los que iban a ver cómo o cuándo
pisaban el palito. Hemos aprendido que nos va mejor
cuando somos parte del desarrollo del municipio”.
Orlando invierte tiempo y recursos en su radio,
impulsando campañas y acciones de servicio a la
comunidad, diariamente dispone de dos horas de
emisión gratuitas para ayudar a los enfermos de escasos
recursos de los hospitales. “Es preferible ser un puente
que una piedra en el camino”, dice.

Cabe aclarar que ninguno de estos aspectos implica perder nuestra
independencia y estar obligados a comulgar con ideas o proyectos
específicos. El concepto de las redes, especialmente en lo local,
representa la unión de propósitos y esfuerzos para la construcción de
espacios comunes, públicos, que sirvan a la gente.

e. Hacemos del municipio una buena noticia

Veamos con buenos ojos, comuniquemos buenas noticias. Tratemos
de que nuestra visión aguda y vigilante no sirva sólo para la denuncia
y la crítica. Tratemos de convertirnos en testigos de las historias que
se viven en nuestro municipio y nuestro país, ayudando a que la
ciudadanía reconozca su papel en cada una de ellas.

El papel del comunicador es parecido al del acróbata que lucha
incesantemente por mantenerse en la cuerda, dando un buen
espectáculo sin perder el equilibrio. Entender que nuestro rol no es
únicamente ser portavoz de la denuncia, la crítica y el enfrentamiento
ha costado mucho, toda una revolución en la forma de pensar de
nuestros colegas y de la gente que nos sigue; debemos, y éste es otro
aspecto que hemos analizado constantemente en los talleres del
PADEM, cumplir una función mucho más constructiva. Sin dejar de
estar atentos ante cualquier hecho que pueda dañar a nuestra
comunidad y sin ser cómplices de ningún delincuente, debemos
esforzarnos por hacer que la gente encuentre sus puntos de
coincidencia, reconozca lo que es del bien común, se identifique con
24 los espacios públicos, que interesan a todos.
—
25 ¿Cuáles son esos espacios públicos? Claro que la plaza, la calle, el
mercado son espacios públicos pero, en un sentido más amplio, lo
público es lo que nos une a todos como ciudadanos, aquello de lo
que formamos parte, independientemente de nuestras ideas o
posiciones.

Un otro desafío de los medios y los comunicadores locales es ayudar
a que la sociedad se apropie de lo público, sepa qué es y se sienta
parte de ello. Lo público es casi natural en el espacio municipal,
donde la presencia del Estado es mucho más cercana y estimula la
participación ciudadana. Pero para que algo tan natural como esto se
convierta en una verdad apreciada por todos, es preciso concienciar,


hacer que tome forma de mensaje, que se exprese a través del
lenguaje, que sea enunciado y demostrado constantemente a través
de los medios. Esto sólo lo pueden hacer los comunicadores.

Se construye lo público todos los días, de forma continua, y los
comunicadores tenemos la responsabilidad de reflejar esta
construcción en nuestros productos.

¿Cómo lograrlo? Hemos visto reiteradamente en estas páginas lo
importante que es para los comunicadores asumir un rol responsable,
ético y respetuoso con la información que se brinda. La búsqueda del
equilibrio entre mantener interesado al público y hacer que se edifiquen
espacios comunes, “públicos”, para el bien común, quizá sea el reto más
grande para quienes nos dedicamos al trabajo comunicacional. En otras
palabras, la misión es buscar al público construyendo lo público.

Si se opta por una visión de enfrentamiento poco constructivo, la
audiencia se distanciará cada vez más de sus espacios públicos. Si, por
el contrario, ayudamos a generar identidad con lo que sucede en
nuestro contexto más cercano, aportando con reflexión, estaremos
consolidando esta relación.

Por eso decimos que el municipio es buena noticia. Esto no quiere
decir que no existan problemas ni que cerremos los ojos ante la
corrupción, las malas gestiones, la corrupción o la discriminación.
Nos debemos al municipio, no al gobierno municipal y esto implica
estar siempre alertas y bien informados. El control social propositivo
y responsable desde los medios es una forma de construir lo público.

Sin embargo, transitar de lo morboso, del escándalo y el reclamo a lo
constructivo es fortalecer el concepto del bien común, tanto en la
gente como en las autoridades. Situarnos desde nuestros principios
éticos para analizar los hechos es nuestro punto de partida, no
tenemos las soluciones, pero podemos ser el medio para encontrarlas.
Esa es, sin duda, una buena noticia para nuestro municipio.

cronistas de tierra adentro

JUANA FERNANDA VILLARPANDO,
Yacuiba, Tarija

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Unos zapatos modernos de alto tacón han envuelven, como testimonio del camino
reemplazado a las ojotas de goma y cuero recorrido.
sin curtir con las que Juana recorrió su
niñez y adolescencia. Pero los pies son los Fue la mayor de siete hijos y aunque se
mismos y ellos no olvidan los avatares de hizo madre a los 18 años, se dio modos
su dueña: unas pequeñas cicatrices los para ser también como una madre para

sus hermanos menores. Como una historia quedar embarazada. El compañero
mil veces contada, Juana Villarpando desapareció, casi como si se lo llevara
nació en el campo, en San Josecito, un también la muerte. Total: a los 22 años
remoto cantón de la provincia O’Connor tenía dos hijos, estaba sola y afrontaba,
de Tarija. Luego, con toda su familia, además, la enfermedad del menor de sus
emigró a Yacuiba, en el extremo sur del niños, una parálisis ascendente que pudo
país, en busca de mejores días en ese controlar gracias a la sabia combinación
dinámico punto de la frontera con de medicina casera y fisioterapia que
Argentina. perseverantemente recibió el niño.

El traslado sólo cambió el contexto de la Juana suspira: “Nunca nada me ha sido
pobreza: en vez de cuidar a las cabras y fácil”, dice, parafraseando sin querer a
ovejas, pasó a ser empleada doméstica, Sigmund Freud. Y es que, los obstáculos
ayudando en las labores de la cocina y la que le fue poniendo la vida en algún
limpieza en una modesta pensión de momento le parecieron insalvables. “Por
Pocitos, Argentina. Ni siquiera cambió las suerte soy fuerte, nunca me quise rendir, ni
ojotas que horadaban sus pies hasta que, siquiera esos, que fueron mis peores años”.
a los 14, recibió un par de zapatillas como
parte de su primer sueldo en la pensión. De ahí en más sólo recuerda su
“La señora no me consultó, sólo me dijo, intransigencia. “De niña mi imaginación
te hacen falta unos zapatos. Yo estuve de volaba y mi sueño era convertirme en
acuerdo”, recuerda. enfermera o policía, lo del periodismo no
estaba ni siquiera en mi vocabulario. Yo
Aún no había podido cumplir su sueño de deseaba estar al frente de la gente para
terminar la escuela que dejó en el quinto enseñar y ser útil a la sociedad”, confiesa.
grado, cuando se vio embarazada de su
primer hijo. “Fue como una película, un Apenas pudo, se inscribió en el CEMA
día estábamos enamorando, y al otro (Educación para Adultos), decidida a
estaba embarazada”, dice Juana. Con un acabar el bachillerato. No fue posible, pero
hijo a cuestas y el destello de la ilusión, se logró avanzar algunos grados, los
puso a trabajar para tener con qué esperar suficientes para sentirse segura leyendo y
el bebé. “Volví a ser empleada doméstica, escribiendo. “Ya no me conformaba con
pero la señora me echó cuando se dio lavar platos y ropa, así que un día me puse
cuenta que estaba embarazada. Entonces mis mejores galas y me atreví a visitar una
busqué ropa para lavar, vendí verduras y de las radios más conocidas de Yacuiba, la
cómida rápida (sandwiches y empanadas) radio Chaco AM. Pedí hablar con el
para vivir”, cuenta. Tenía 19 años cuando director, don Marcos Velarde, y cuando me
acabó la esperanza: mataron al padre de recibió le dije: le propongo hacer la
su hijo en un pelea callejera sin que limpieza del estudio a cambio de que me
alcanzara siquiera a reconocerlo. permita aprender algo en la radio. Él me
miró sorprendido, quizá no esperaba tanto
Un nacimiento y una muerte en tan poco atrevimiento y me alcanzó un periódico. A
tiempo, hicieron que pierda la brújula. ver lee esto, me dijo. Leí lo mejor que
“Me encontré perdida, desesperada. No pude. Volvé mañana a las 6 de la tarde,
sabía que sería de mi vida. Mi madre me respondió. Cuando retorné, ya estaba en
ayudó, pero ella necesitaba tanta ayuda la cabina de grabación, me hizo señas
como yo. Viví una situación muy triste, sólo para que entre y me pasó una hojas. Vos
esperaba el fin de semana para ir a las vas a leer lo que está en rojo y yo lo que
puertas de la discoteca y esperar a que está en azul, me ordenó. Tomé el
entrara gratis para bailar como loca”. micrófono y empecé a hablar”.
Poco tiempo después, Juana volvió a

La paga era apenas superior a la de las mujeres, con quienes me siento muy
labores domésticas, pero Juana Fernanda identificada”, dice. Conduce el programa
Villarpando estaba apasionada, la radio Mi municipio es buena noticia y “aunque
era el principio y el fin de jornadas no soy ni enfermera ni policía, siento que
igualmente agotadoras, compartidas sin doy algo de mi para los demás”. La idea
respiro entre los micrófonos y los niños. de su programa es contar las cosas
“Sin embargo, la satisfacción con la que buenas que pasan en la ciudad, cosas
volvía a casa no tenía precio”, cuenta. cotidianas, del día, que permitan
reflexionar sobre asuntos no tan nobles
No fue sino hasta el 2000 que, con 32 como el contrabando, la violencia
años y casi una década como radialista, intrafamiliar, la prostitución, las drogas y
acabó el bachillerato en el CEMA. Para otros males que rondan.
entonces, ya era una experimentada
reportera de la radio, una voz que sonaba No es casual que haya sido reconocida
en toda Yacuiba. (2008) como “La voz de Yacuiba” por el
gobierno del municipio. “Después de
“Un amigo me llamó un día y me dijo: veinte años acá he aprendido a creer en el
Tenés buena voz, podrías tener tu propio trabajo y en el compromiso… Sólo no
programa en una FM. Fue así como creo en el amor”, señala entre el sarcasmo
cambié de radio y de funciones. Tenía que y la nostalgia.
producir y buscar información, no era sólo
locutora. Sin embargo, no me sentía muy
Sus hijos, casi adultos, están todavía a su
segura, estaba consciente de que me
lado. Uno de ellos, el mayor, es
faltaba preparación. Fue entonces que
prácticamente un profesional. Ella se
decidí buscar cursos, talleres, o algo que
siente inmensamente orgullosa. “Ahora,
me ayude a mejorar”.
por fin, siento que puedo dedicarme a mi,
a aprender. Agradezco a Dios que acá me
Durante casi cinco años, Juana invirtió su
dan esa oportunidad”.
tiempo en capacitarse donde y como pudo.
Escuchó de unos talleres de
Los pies cargan el cuerpo, y también el
comunicadores locales y se brindó a asistir
en representación de su radio. Dos veces alma. Juana camina a paso firme,
por año, disciplinadamente, asistió a los cruzando el umbral del auditorio de la
talleres del PADEM. “Al principio, no me Fundación para el Periodismo. Esos pies la
atrevía a hablar, por miedo a meter la pata, han traído esta vez hasta la sede de
pero la información es lo único que ayuda gobierno, como parte de un grupo de 15
a superarlo”, comenta. Además, de periodistas de diversos municipios que
información y herramientas de producción, participan del I Intercambio 2010. Antes
los comunicadores como Juana, fueron de que empiece la exposición de una
formando redes, intercambiando expe- periodista internacional que ha venido a
riencias en estos espacios. “En todos estos dictar un curso sobre Investigación
años nunca he vuelto con las manos Periodística, ella ya ha tomado posesión
vacías, siempre traigo mucho que contar y de un sitio privilegiado. “Bien cerquita,
aprendo cómo contarlo”. para tomar apuntes”. La charla empieza y
también la participación de los periodistas
El día a día es más que un insumo para la presentes, muchos de ellos caras
noticia que Juana elabora, pero ella conocidas de las redes nacionales de TV.
prefiere siempre avanzar un paso más. Preguntas, debates, suman y siguen y
“En pueblos como el nuestro no somos Juana, no duda en trasmitir sus aportes.
sólo una voz que se escucha por la radio, Tiene todo el respaldo de la experiencia y
tenemos un papel que cumplir para de lo vivido. No por nada ha caminado
ayudar a la sociedad, especialmente a las tanto.

2 c
a
p
í
t
u
l
o

ARTE
Y
OFICIO

Hacerlo bien
Arte y oficio implica hacer bien las cosas, con recursos
profesionales y técnicos; con creatividad y cariño; con compromiso
y respeto. La combinación de tantos elementos no es fácil. Desde
lo local sentimos que nos faltan tal cantidad de cosas que a veces
ni siquiera intentamos superar nuestras limitaciones. Pero hacerlo
bien, tener arte y oficio, es una receta posible si empezamos por
poner en práctica nuestros principios, nos decidimos a multiplicar
los recursos de que disponemos y cultivamos el anhelo de
capacitarnos para crecer en el oficio.

Vamos por partes. Nuestros principios, como hemos visto en el anterior
capítulo, tienen que traducirse en buenos contenidos, en productos
elaborados con un sentido de alta responsabilidad, respeto y compromiso. De
alguna manera, tenemos que vernos a nosotros mismos como agentes de
desarrollo de nuestro municipio, independientes de manipulaciones y
posiciones particulares, comprometidos con lo público, con lo que es de
todos. Esto es garantía de credibilidad y audiencia, y por tanto, de
sostenibilidad de nuestros medios.

Los recursos profesionales y técnicos siempre van a ser escasos cuando los
ingresos son pobres; pero, como hemos podido ver en los talleres del PADEM,
es posible explotar al máximo lo que tenemos si ponemos a volar nuestra
imaginación y nos capacitamos para vencer esos obstáculos.

30
— El perfeccionamiento de nuestro oficio de comunicadores es siempre una
31 tarea pendiente; todas las profesiones implican un esfuerzo permanente por
estar al día de los cambios y transformaciones que se producen a diario y el
periodismo no puede ser la excepción, principalmente si tomamos en cuenta
cómo se desarrollan día a día las tecnologías de la información y cómo este
crecimiento imparable nos exige mantenernos alerta.

Está claro que el escenario ideal para que esto se produzca es poder contar con
permanentes espacios de capacitación, pero sabemos que para la gran mayoría
de los comunicadores no es posible. De manera que tenemos que procurar
mejorar nuestro oficio por otros medios.


El PADEM ha intentado, en los últimos cinco años, ser uno de estos espacios.
Pero, independientemente de ello, la capacidad de mejorar está en esa
reflexión permanente, en ese espíritu crítico que debe caracterizar a todo
periodista para leer la realidad e informar a sus audiencias de la manera más
clara, honesta y responsable que le sea posible. Ése y no otro, será el oficio que
llevemos a donde quiera que vamos.

En cuanto al arte, dependerá, en gran medida, de aprender a explotar al
máximo nuestras capacidades para hacer un buen trabajo, convenciendo a
nuestro público de que hay una forma mejor de hacer las cosas.
Acostumbramos a pensar que el talento y la vocación, que nos mueven a
dedicarnos al oficio de comunicadores, son suficientes. Así muchas veces nos
dedicamos a improvisar y perdemos el arte.

En las páginas que siguen haremos un repaso sobre cómo, partiendo de los
principios que hemos forjado como personas, podemos aprovechar mejor
nuestras habilidades y sacarle el jugo a los recursos que tenemos a la mano.

a. La radio es el medio que nos une

Es cierto que en el siglo XXI existe tal cantidad de medios que las
audiencias tienen mayores posibilidades de elegir a cuál seguir en
diferentes momentos de su actividad cotidiana. Pese a ello, en el

ámbito municipal la radio es y seguirá siendo un medio de
comunicación estratégico.

Gran parte de los comunicadores locales que participamos en los
talleres del PADEM provenimos de la radio y somos testigos de la
importancia que las emisoras tienen en el desarrollo de las
comunidades. La radio, principalmente en las zonas rurales, llega ser
el centro de la vida de la comunidad. El servicio que prestan va más
allá de la transmisión de información; sirve para comunicar
individual y colectivamente a las personas. Individualmente, la radio
comunica a unos con otros a través del envío de mensajes,
dedicatorias, etc. y, colectivamente, proporciona datos que guían el
trabajo agrícola o la comercialización de productos. Un interesante
ejemplo es el de radio Yungas, que diariamente hace conocer los
precios de los productos agrícolas a los campesinos, para ayudarlos en
su comercialización.

De esta forma, la radio es, para los espacios locales, para las
comunidades pequeñas y distantes, un motor de desarrollo y el
comunicador su agente activo, el que se ocupa de conectar a públicos
dispersos y hasta olvidados con la información que les ayuda a
conocer y entender mejor la realidad que los rodea.

Nuestro oficio y arte está en servir de puentes para que ellos (la
comunidad entera) crezcan y se fortalezcan, para que adopten
decisiones beneficiosas y superen sus principales problemas. La radio
es el medio que nos une en este objetivo.
32
—
33 b. Recuperemos el arte y oficio
Tenemos que admitir que aunque la presencia de la radio es
fundamental en los espacios locales, gran parte de las emisoras que
salen al aire lo hace muy pobremente. Y no es sólo pobreza de
recursos, sino muchas veces de ideas.

Las emisoras radiales han abandonado la producción radiofónica
que en décadas pasadas era uno de sus principales riquezas. La
radio boliviana era reconocida por la calidad de sus producciones
y de sus propuestas. Sin embargo, a partir de la irrupción de la
televisión fue dejando de lado la producción y dedicándose


EX
periencias
PLURALISMO EN LA
COMUNICACIÓN

“
Creo que es urgente apuntar el trabajo
comunicacional desde una perspectiva que englobe
al conjunto de los bolivianos. Esto es lo que
entiendo por pluralismo. En los medios estamos inmersos
bolivianos de diferentes orígenes, credos e ideas, y todos
tenemos derecho a ser incluidos en la democracia”, dice
Marco Antonio Espinoza, periodista de la radio María de
los Ángeles, de Monteagudo, en el Chaco boliviano.
Marco Antonio es miembro de la Red Guaraní de
Comunicadores de Radio y cree en el trabajo
mancomunado y responsable de los periodistas. “La
comunicación plural, el periodismo ciudadano debe ser
un reto constante, al igual que la generación de una
opinión pública constructiva, que sea escuchada por las
autoridades. Todo esto sólo puede partir de la calidad
informativa de los medios, pequeños y grandes, que nos
esforcemos por construir una visión de desarrollo de
manera permanente”.

principalmente al entretenimiento, expresado en la emisión
musical.

Este empobrecimiento se percibe también en el tratamiento de la
información, no sólo en la radio sino en todos los medios de
comunicación, como parte de una cultura de lo banal. Las noticias
radiales, en la mayoría de los casos, se han ido inclinando cada vez
más a lo superficial y lo morboso, olvidando el papel de servicio
público que debería ser una de sus principales características.

Hace falta recuperar arte y oficio. ¿Cómo? Volviendo a las cabinas
radiofónicas con ánimo renovado, con ganas de hacer cosas nuevas y
bien hechas.

Recuperar del cajón de los recuerdos formatos radiofónicos como los
sociodramas, microprogramas o cuñas, o usar para la función
informativa los géneros del reportaje, el debate radial y la entrevista.
Estos son algunos recursos, al alcance de la mano, que nos
devolverán, sin mayor esfuerzo, el arte y el oficio.

Además de esa cercanía con la gente y la versatilidad que le permite
ir con ella a todo lado, la radio es uno de los medios que ofrece más
posibilidades de innovar y movilizar. Una de las tareas que ha
encarado el PADEM con mayor perseverancia en estos años, ha sido
la de producir material radiofónico “diferente” para compartirlo con
los comunicadores. Cuñas dramatizadas, programas de diálogo y
debate, radionovelas que encaran los problemas de la sociedad,
34 charlas narradas que comparten experiencias de diferentes contextos,
— información contextualizada, incluso videos y boletines de prensa…
35 La única condición es mantener el contenido cerca de la gente,
buscando reflejarla, responder a sus demandas y dudas. Cada uno de
nosotros sabemos –o deberíamos saber- qué se necesita en nuestro
municipio y, con arte y oficio, responder a ello.

c. Hagamos radio en la era de las computadoras

Hace algunos años pensar en usar una computadora era, para una
comunidad rural, un cuento de ciencia ficción. Los precios de estos
aparatos eran inaccesibles y pocos estaban capacitados para operarlos
y aprovecharlos bien.


Hoy las cosas han cambiado. Para empezar, los costos de una
computadora han bajado notablemente, y aunque no exista
formación especializada para manejarla, las facilidades de su uso las
hacen accesibles a todos.

Y con la llegada de las computadoras es posible revolucionar la
producción radiofónica. Antes, montar un estudio de grabación
requería de una gran inversión en dólares: se necesitaban tocadiscos,
grabadoras de cinta abierta, varios micrófonos y consolas de varios
canales. Hoy, una computadora y un buen micrófono son suficientes.
Tener un estudio está cada vez más a nuestro alcance.

Hay más: el acceso al Internet no es generalizado en el país, sobre
todo en las áreas rurales, pero su llegada se anuncia a pasos
agigantados y ofrece infinitas posibilidades de acceso a información.
Desde el PADEM se ha visto que a pesar de las deficiencias de
conectividad, se puede integrar y compartir información a través del
Internet. Con este convencimiento se ha creado el portal
www.comunicadoreslocales.org.bo, a través del cual se difunde
información, se publican noticias de diversos municipios y se hace
seguimiento a campañas e iniciativas de los comunicadores locales de
todo el país

d. Los medios locales tenemos mayores
posibilidades técnicas

La radio boliviana tiene una historia rica en experiencias que la ha
convertido en ejemplo para muchos otros países. La fuerza de las
radios mineras durante la época de las dictaduras y la gran calidad de
las producciones nacionales han hecho de la radiodifusión boliviana
un importante referente. Esto porque siempre se unió creatividad con
aprovechamiento de recursos técnicos.

Esto es algo que, aunque no ha desaparecido, ha cambiado
notablemente en los últimos años, a pesar de que actualmente las
radios tienen mayores posibilidades de adquirir recursos técnicos.

Una rápida revisión de los datos de los recientes talleres de
comunicadores del PADEM, permite ver que muchos medios locales
cuentan con computadoras que les permiten aprovechar la tecnología
para mejorar su trabajo.

¿Por qué, si existen mayores posibilidades técnicas, no se incrementa
la producción de calidad en las radios locales? Si las radios actuales
funcionan con base en las computadoras y si éstas llegan a ser
accesibles en los municipios, tendremos que concluir que se cuenta
con oportunidades reales de mejorar la calidad e ingresar al mundo
de la producción radiofónica.

36 Es el caso de los chicos y chicas de, proyecto “Radio Bocina” del
— barrio de San Isidro, en Santa Cruz. Estos jóvenes, estudiantes de
37 colegio con enormes ganas de aportar a la superación de su
generación, han decidido hacer educación ciudadana a través de un
entretenido programa que se emite todos los sábados ni más ni
menos que a través de altoparlantes que son ubicados en lugares
estratégicos de la zona. Estos reporteros estudiantiles pasan por
explotan sus habilidades tecnológicas y, de esta forma, convocan y
movilizan a los jóvenes del barrios alrededor de temas que benefician
a todos, sin dejar por ello de divertirse.


EX
periencias
NO TODO ES POLÍTICA

“
Cuando me despidieron tomé una decisión: nunca
más me voy a callar la boca”, asegura Juan Adolfo
Apaza Mamani, comunicador. Este irupaneño de 25
años trabajaba en un medio municipal cuando fue
suspendido de sus funciones por emitir informaciones
contrarias al alcalde. “Más que informaciones fueron
debates que se abrieron al público para que opine sobre
el trabajo del gobierno municipal y lo que esperaba de la
futura gestión, considerando que las elecciones
municipales estaban a punto de efectuarse”. Al alcalde
no le gustó saber la opinión de sus electores y prefirió
quitarse la piedra del zapato, deshaciéndose de Juan
Adolfo. “Sentí indignación, siempre he pensado que hay
que democratizar la palabra, no sólo tienen que hablar
los dirigentes”. Fue así que, desde su nuevo cargo en la
radio Libertad de Irupana, Juan Adolfo está
emprendiendo grandes cambios. “Programas que no sólo
se dedican a los problemas políticos, es más los dejan de
lado para dedicarse a lo que realmente le preocupa a la
gente: la violencia, la salud, la educación. En
coordinación con los concursos y productos del PADEM
estamos consiguiendo apoyo, audiencia y esperamos que
también incidencia en políticas públicas municipales”.

e. Aprendemos haciendo

Los cables del telégrafo llevaron a don Mario Aranda hasta San
Matías, una población cruceña fronteriza con Brasil. Dejó su natal La
Paz, cansado del ajetreo que vivía en Palacio de Gobierno, donde
trabajaba como telegrafista durante el primer gobierno de Víctor Paz,
luego de la Revolución de 1952. Llegó a esa alejada población como
telegrafista y terminó sus días como radialista. Fue en el camino que
tuvo que dejar el lenguaje Morse de los telégrafos para aprender el
lenguaje radiofónico, capacidad por la que es recordado hasta el día
de hoy en San Matías, lugar donde falleció a principios de 2007.

Otro es el ejemplo de Gerardo Lazarte, un reconocido comunicador
de la radio Nueva Libertad de Huanuni. Don Gerardo, como se lo
conoce dentro y fuera de los talleres del PADEM, lleva encima una
experiencia tan extensa como rica: hijo de una familia de doce
hermanos, tuvo que combatir la pobreza desempeñando los más
diversos oficios; y como escuela de la vida escogió la radio, ni más ni
menos que una combativa radio minera que fue varias veces arrasada
por las dictaduras. Su más de medio siglo como radialista empezó con
una escoba, como barrendero de la radio. Antes de los micrófonos
que ahora lo acompañan a diario, fue mensajero, luego operador y
finalmente sonidista. El oficio periodístico lo ejerció veinte años más
tarde, en radio Integración de La Paz. Aunque ha sido varias veces
amenazado y censurado, se atrevió a denunciar los conflictos, la
violencia y la injusticia que rodea a la actividad minera en su tierra
38 natal. Ahora no sólo es director de la radio Nueva Libertad, sino que
— está a punto de concluir la carrera de Derecho.
39
Al igual que don Mario y don Gerardo, gran parte de los
comunicadores locales nos hemos ido formando con la experiencia,
tropezándonos y levantándonos por instinto, animados por las ganas
y la vocación.

Incluso quienes tenemos la posibilidad de asistir a una universidad nos
damos cuenta de que en ellas se ofrecen escasas oportunidades de
capacitación en producción radiofónica; ni siquiera las radios de los
centros urbanos cuentan con personal especializado o dedicado a la
producción. Nos vemos obligados a aprender haciendo: pero seamos


cuidadosos, aprender haciendo no es improvisar. Ya hemos reflexionado
sobre las consecuencias negativas de improvisar en la información
–informar sin saber, sin ética y sin responsabilidad- y sabemos que aquel
prestigio que nos cuesta lograr se puede perder en un instante si no
actuamos con seriedad con la información que brindamos.

Aprender haciendo significa aguzar ingenio y voluntad, perseverancia
y vocación de servicio para adquirir arte y oficio. Esto es, también, y
lo hemos comprobado asistiendo a los talleres del PADEM, buscar
oportunidades alternativas para capacitarnos y adquirir nuevas
habilidades. En los talleres del PADEM hemos ido recorriendo la
práctica de diferentes formatos radiofónicos y hemos podido hacer
productos con ellos en los estudios móviles que se armaron en cada
encuentro.

Ahí vimos la gran cantidad de cosas que somos capaces de hacer:
es cierto que esta labor de aprender mientras hacemos y hacerlo bien
demanda mucho más tiempo, pero tiene grandes recompensas que
justifican el esfuerzo. Con voluntad para mejorar y desarrollar nuevas
ideas, ¡se puede!

f. Nos capacitamos para vestir radiofónicamente
los contenidos

Los viejos decían que la letra entra con sangre, y los alumnos y
alumnas estaban condenados a ser torturados para aprender las
lecciones de la escuela. Pero la radio no es la escuela, los
comunicadores no somos profesores y, peor aún, los oyentes no son
alumnos. Para que la información completa y responsable sea
escuchada y tenga buen impacto, debe ser presentada de forma
atractiva y seductora a los oídos de la gente: debe ser vestida con sus
mejores galas. No hay forma de que la radio entre con sangre, los
oyentes son dueños del dial: si no les gusta, lo mueven y listo.

Vestir radiofónicamente nuestros productos requiere más que en
cualquier otro medio masivo, apelar a la creatividad y al entusiasmo,
al deseo de hacer las cosas ¡bien!

En ello ha sido interesante la experiencia que hemos desarrollado con
el PADEM. En los diversos talleres, sistemáticamente, nos hemos
esforzado por capacitarnos en el uso de recursos radiofónicos para
lograr que nuestras cuñas, sociodramas, microprogramas y
especialmente las radionovelas, resulten atractivas para nuestros
oyentes, capten su interés y lo mantengan. Y lo hemos hecho
explotando de la mejor forma la tecnología de un estudio sencillo,
como los que tenemos en nuestras radios.

40 Así también, nos hemos esforzado por ir descubriendo y
— aprovechando la potencialidad de cada uno de los formatos para
41 determinados propósitos: la capacidad movilizadora de las cuñas; el
potencial informativo de los microprogramas; y la versatilidad de los
sociodramas que nos ayudan a sacar fotografías para el oído sobre la
vida de nuestra gente y mostrar la sociedad con la que soñamos…

Los diversos formatos y la capacidad de manejar los recursos
radiofónicos con destreza, nos permiten, objetivamente, vestir
radiofónicamente los contenidos que deseamos ofrecer; nos permiten
poner nuestro arte y oficio al servicio de la sociedad.


EX
periencias
¿Y SI LE PASAMOS EL
MICRÓFONO A LOS JÓVENES?

“
Creo que la radio es un excelente medio de
comunicación e integración; sin embargo, la tarea
pendiente es dar espacio a las necesidades y
aspiraciones de la gente que no tiene otra forma de
expresión; me refiero especialmente a los jóvenes y las
mujeres. Hay temas como la drogadicción, el alcoholismo, la
falta de trabajo o la violencia que cada día ocasionan
problemas en la sociedad y que podrían encontrar en la
radio al menos una mano que ayude a resolverlos. Es cierto
que hay muchos programas para jóvenes y también de
noticias, pero falta dar un paso más”. Es la palabra de Yndra
Montoya, de 19 años, comunicadora desde niña. “Lo único
que hice fue seguir los pasos de mi madre (Nirza Cueto,
periodista de dos radios locales del norte cruceño), la
acompañaba a todas partes y como una cosa natural, fui
aprendiendo el oficio. Cuando me di cuenta, la radio era mi
pasión”, comenta. Las primeras veces que Yndra asistió a los
talleres del PADEM, fue en compañía de su madre; de
manera que cuando ocupó su propia plaza como
representante de su medio y su programa radial, ya era
conocida por todos. “Muchas veces reflexionando en los
talleres o conversando con mi madre, he visto que no quiero
quedarme en un programa como los demás, quiero que mi
papel sea crear nuevos formatos y espacios en los que las
mujeres con problemas de violencia puedan hacerse oír y,
sobre todo, recibir ayuda”.

g. Hacemos una radio útil

Tener arte y oficio es y debe ser hacer de la radio un medio útil.
Aunque la radio no es una escuela ni una universidad, puede enseñar
mucho y, aunque no es una parcela donde podemos sembrar para
cosechar, puede guiar nuestro trabajo día a día, con la información
precisa y necesaria.

La historia de la radio boliviana y las experiencias concretas de San
Gabriel, Pío XII y Fe y Alegría, por citar las más importantes, son muy
ricas en ejemplos de cuánto contribuye la radio a la formación de
personas. Si bien es cierto que la radio no forma profesionales en
serie, ha dado lugar al surgimiento y proyección de muchos
comunicadores que luego han aportado significativamente al mundo
de la comunicación y el periodismo boliviano.

Es que, especialmente en lo rural, la radio cumple funciones
esenciales: es muy útil y práctica para tomar decisiones, poner temas
en agenda, descubrir potencialidades y motivar cambios favorables.

La radio forma ciudadanos, ayuda a crear conciencia en la sociedad
sobre los temas que los afectan y los impulsa a desarrollarse, a
construir consensos y a concretar objetivos de bien común. Forma,
como hemos visto, lo público en el público.

La radio también moviliza. No porque sirva para convocar a
42 movilizaciones, que es una tarea con la que debemos ser
— cuidadosos, evitando ser utilizados para fines particulares. La
43 capacidad de movilización de la radio, especialmente en local, tiene
que ver con la posibilidad de alentar a la ciudadanía para la
realización de tareas para el bien de todos, como campañas contra
la violencia, cuidado del medio ambiente, mejoramiento de los
espacios públicos… Por eso decimos que la radio construye
ciudadanía y fortalece lo público.

Las campañas orientan, informan y movilizan la acción ciudadana.
También a través de las campañas aprendemos a crear sinergias para
movilizar recursos. En nuestros municipios trabajan una serie de
instituciones y organizaciones que, unidas, pueden lograr grandes


objetivos, incluso concretar políticas públicas que habían sido
postergadas.

Empujar el carro hacia fines de bien común y con recursos
compartidos, ayuda a la comunidad y también a la sostenibilidad de
la radio. Pero, sobre los recursos y la forma de hacer sostenibles
nuestros medios hablaremos más adelante. Lo importante en este
punto es reconocer la utilidad de la radio como un medio más de
mostrar el arte y el oficio del comunicador local en beneficio y
utilidad de su comunidad.

h. La producción permite que la radio sea
sostenible e independiente

Los comunicadores acostumbramos a proclamar nuestra
independencia y a lamentar nuestras dificultades para sostener
económicamente nuestros medios. Es que resulta difícil ser
sostenibles e independientes sin un proyecto que genere los recursos
que necesitamos.

Siendo como somos los hombres orquesta de nuestras emisoras, con
muchas tareas que cumplir y con pocos medios para hacerlo, tenemos
que recurrir a la producción como una forma de atraer audiencia y,
por ende, recursos publicitarios para solventar el funcionamiento de
la radio.

Producir significa entrar al mundo de la competitividad. Esta ya no es
una opción sino una exigencia y estamos obligados a producir buenos
productos, que además de tener contenido sean claros y atractivos.
Sólo así es posible pensar en garantizar la sostenibilidad de la radio.

Ser sostenibles mediante buenos productos, además, nos acerca a la
independencia. En la medida en que seamos rentables podremos
preservar nuestra independencia y resistir los embates de quienes
quieren manipularnos a título de permitirnos subsistir. Si se respeta
nuestro arte y oficio, si ganamos con ello el prestigio que nos asegura
audiencia, podremos ser económicamente independendientes y
asegurar larga vida para nuestros medios.

i. Ética: principio y fin de nuestro arte y oficio

La radio son los comunicadores, y el arte y oficio de cada uno de
nosotros se expresa en lo que la radio produce y emite. Como hemos
visto, para adquirir y fortalecer el arte y el oficio como comunicadores
locales tenemos que esforzarnos en hacer bien nuestro trabajo, en
todos los aspectos.
44
— Esto, además del desarrollo de una serie de habilidades y el mejor
45 aprovechamiento de los recursos técnicos y humanos, requiere
sólidos principios como personas y como ciudadanos. La base ética
de cada uno de nosotros es, por tanto, el pilar que nos orienta para
tener arte y oficio. Como dice el conocido filósofo español
contemporáneo, Fernando Savater, hacer las cosas bien es un
principio ético, de igual o mayor importancia que cualquiera de las
premisas que hemos venido analizando.

Somos parte de un escenario complejo de desafíos y demandas que
debemos satisfacer para cautivar a nuestro público; somos parte de un
municipio y somos corresponsables de su destino; somos solidarios


con una población para la cual nos esforzamos en mejorar y cualificar
nuestros productos.... Hacemos las cosas bien, damos lo mejor que
podemos, este es el principio ético con el que empezamos y
concluimos nuestro trabajo.

cronistas de tierra adentro

NILS ANGULO,
Montero, Santa Cruz

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Los 41 años de Nils Angulo se diluyen, se locutor de radio. Su parlamento, cargado
olvidan, ante sus sonoras carcajadas. Este de chistes y dobles sentidos se escucha,
montereño encarna, en cuerpo y alma, el invariablemente, en frecuencia modulada,
estereotipo tantas veces maltraído del pero, a la hora de ponerse serio, sin perder
camba feliz y bonachón. Alto, moreno y el tono, es capaz de entablar una
fornido, tiene la inconfundible voz del discusión profunda y bien argumentada

sobre cualquier aspecto de la realidad jóvenes emprendedores eran los indicados
política, económica o social del país. para ello. Campañas, promociones,
regalos, publicidad, eso hacía que todo lo
No siempre fue así, sin embargo. Como malo quede en el olvido… Así que, poco a
muchos jóvenes de su natal Montero, poco, con el rótulo de productor
creció y se formó en medio de los independiente, se fue haciendo de un
habituales conflictos de una población espacio en la radio. Un espacio que
emergente. Desde los años 70, Montero, a además se granjeó la simpatía de otras
50 kilómetros de Santa Cruz, recibió un empresas y, con su personalidad como
enorme caudal migratorio, especialmente conductor, de la audiencia.
del occidente del país y una importante
inversión agroindustrial, que la empujó sin Lotería. El joven Nils había dado pronto en
darle tiempo a pensarlo, a enfrentar el clavo y estaba, también, satisfecho con
problemas de vivienda, servicios básicos y sus proyecciones. No obstante, por
educación, que en su mayoría fueron desgracia o por fortuna, el espíritu no
satisfechos tarde, mal o nunca. duerme y el de Nils empezó a tener
sobresaltos cada vez más frecuentes.
“Había que ganarse la vida, cuenta Nils, y,
la verdad no era difícil. El comercio, o Todo empezó con un acontecimiento que
trabajar en una de las industrias, o cuestionó, primero, el amor por su terruño.
dedicarse a los ´negocitos´ que no El descubrimiento de los altos niveles de
faltan…”. En Montero, esos negocios contaminación en el agua que provocan
empezaban en los alrededores de los los químicos que desecha el ingenio
círculos empresariales y terminaban, si azucarero instalado en el municipio,
uno lo quería, en el narcotráfico o la venta evadidos e ignorados por décadas por los
de autos ´chutos´ (robados). “Lo difícil era empresarios, cuestionaron su amistad son
sentar cabeza, la verdad. Montero es una ellos. “El ingenio hace tratamiento
ciudad que ofrece mucho de diversión, de anaeróbico al agua residual para después
oportunidades de ganar plata y si uno se largarla al cauce del río Piraí. Lo que
mete en ese torbellino, por ahí no se da siempre se cuestionó fue la extraña
cuenta que su vida no va a ninguna mortandad de peces, por supuesta
parte”, agrega. descarga de jarubichi (agua negra y
olorosa contaminada del ingenio), pero
Definitivamente, así como los negocios después de sendas investigaciones de las
fluyen y las empresas prosperan en sus autoridades medioambientalistas, todo
alrededores, la marginalidad se respira quedó en nada. Sin embargo el daño
hoy como ayer, y sólo el espíritu optimista siempre saltaba a la vista: el atentado a la
del cruceño impide que el drama de una rica fauna piscícola, las acequias del
sociedad sin rumbo explote en sus narices. ganado y lo más grave, la contaminación
del agua que utilizan los zafreros para su
Nils Angulo tenía 20 años cuando se higiene personal, aseo de su vestimenta y
metió en la radio. Su proyecto era para preparar los alimentos”.
cooperar a que la imagen de una de las
grandes empresas azucareras asentadas Luego, vino el descubrimiento de los actos
en la zona estuviera siempre a buen de corrupción de las autoridades
recaudo. Problemas como la explotación, municipales que malversaban el presu-
el trabajo infantil y las condiciones de la puesto del municipio y obstaculizaban la
zafra siempre causaban malestar en los fiscalización y participación de las
empresarios y las explicaciones, organizaciones sociales. “Montero es uno
convincentes de preferencia, sonaban de los municipios que recibe mayor
como una letanía. Había, por tanto, que cantidad de impuestos por la presencia de
hacer una labor preventiva. Nils y otros las industrias, sin embargo, nada se

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