‘Historias de Luz’ es una agencia de noticias audiovisuales que distribuye de forma gratuita a través de Internet. La libre descarga de sus contenidos está dirigida a medios tradicionales, digitales, redes sociales, blogueros e internautas en general. El objetivo de ‘Historias de Luz’ es ofrecer una imagen de Andalucía alejada de los tópicos y mostrar una realidad social y empresarial relacionada con el compromiso, la modernidad, el emprendimiento, la sostenibilidad, el liderazgo… Cada día colgaremos en nuestra web un nuevo vídeo de actualidad relacionado con la investigación, nuevas tecnologías, cultura emprendedora, salud, educación… El material de libre acceso y descarga directa disponible desde la plataforma web http://www.historiasdeluz.es

1. ALMA Comunicación y Estrategia
Historias
de luz

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[…]
Los andaluces queremos
volver a ser lo que fuimos
hombres de luz, que a los hombres,
alma de hombres les dimos.
[…]
Blas Infante
Himno de Andalucía.

3. Introducción
Las sociedades más desarrolladas son siempre las que tienen a su alcance
mayor información y de más calidad. Son sociedades que cuentan con
mecanismos eficaces para recoger la información que generan sus empresas,
instituciones y centros de investigación y para trasladarla al conjunto de la
sociedad a través de los medios de comunicación y más recientemente de
internet y las redes sociales.
Si hasta ahora los medios de comunicación han sido el gran amplificador de los
mensajes y constituían el escenario fundamental para la difusión, en este caso,
de la nueva realidad que hoy conforma Andalucía, hoy no son ni los únicos
canales ni los últimos responsables de difundir esa nueva realidad.
En la sociedad en red es una responsabilidad de todos participar de
este objetivo. Administraciones públicas, empresas y profesionales de la
comunicación, cada uno en su ámbito de actuación, jugamos un papel clave
en ese proceso. En Alma Comunicación y Estrategia, por trayectoria profesional,
por conocimiento del medio y por convicción personal, asumimos como
propia esa triple responsabilidad.
En este sentido nuestra propuesta, ‘Historías de Luz’ se sustenta en la idea
de que si los avances realizados en Andalucía vienen acompañados de una
comunicación eficaz, podremos acelerar los ritmos de nuestro desarrollo
por parte de los agentes que deben protagonizarlo, y sobre todo, podremos
vencer los prejuicios que aún lastran la percepción exterior de una comunidad,
Andalucía, cuya realidad está hoy muy por delante de su reputación.

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Porque a los andaluces nos acompaña aún una imagen que afortunadamente ya no coincide con lo
que hoy somos y representamos en el panorama nacional y europeo. Tenemos que dar la vuelta a
una reputación que arrastramos desde tiempos ancestrales y que repercute muy negativamente en el
desarrollo económico de la región.
Nuestra realidad actual toma impulso apoyándose en la modernidad, en las nuevas tecnologías, en la
investigación y en las ideas emprendedoras para abrirse camino en una etapa de profunda transformación.
Una realidad que no se refleja en una comunicación salpicada diariamente de aspectos poco favorables,
de datos económicos poco alentadores, de áridos debates políticos, de siniestros sucesos…
En definitiva, existe todavía demasiado eco solo de las sombras que oscurecen una realidad en la que aún
tienen un peso excesivo los tópicos y lugares comunes, tópicos que son alimentados injustamente desde
otras regiones y que aparecen con demasiada frecuencia en trasnochados discursos políticos que afloran
cíclicamente para agredir a nuestra tierra y a nuestra gente.
Por eso queremos arrojar nuevas luces a ese panorama informativo. ‘Historias de Luz’ quiere contar
esas otras historias que también ocurren en Andalucía. Las historias de “hombres y mujeres de luz” que
construyen día a día el presente y el futuro de Andalucía.

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Punto de partida
Si la comunicación, lo que transmiten los medios, es en cierta forma un espejo de la realidad, Andalucía
debe intentar mostrar ante ellos su mejor cara y es responsabilidad de todos saber transmitirla. Porque
no se trata sólo de un problema de medios, sino también y muy especialmente de fuentes.
En el lado de los medios existen en Andalucía elementos que dificultan enormemente esta tarea por
los cauces convencionales de la comunicación. Empezando por la estructura, cada vez más reducida,
de los medios de comunicación nacionales con presencia en Andalucía, y acabando por su agenda de
prioridades, marcada desde una mesa de redacción de Madrid en la que lo urgente (sucesos, rifirrafes
políticos, información deportiva…) rara vez coincide con lo importante1.
Con este proyecto, no pretendemos que se deje de informar de lo negativo que suceda en Andalucía,
sean quienes sean sus protagonistas, pero tenemos claro que existen en la región tantos, o más,
argumentos positivos, historias de superación y elementos singulares que merecen ser contados y que
no acaban de ver la luz por la propia inercia de trabajo en la que se encuentran inmersos los medios o
por sus crecientes limitaciones materiales y de recursos.

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La Imagen de Andalucía en los informativos de televisión en España. Fernando C.
Ruiz Morales. Colección La Imagen de Andalucía. Centro de Estudios Andaluces. 2007.
El trabajo que firma el antropólogo Ruiz Morales versa sobre la imagen que propagan
a diario a millones de telespectadores los informativos del mediodía de más audiencia:
Antena 3, Telecinco y TVE1. A partir de la constatación y el recuento de las noticias que
tienen que ver con Andalucía llega a una serie de conclusiones, la principal es que la
imagen que se vierte a diario sigue en un alto porcentaje anclada en el tópico del ser
andaluz. Otra conclusión es que Andalucía está subrepresentada en los noticiarios pese
a su peso específico en el conjunto del Estado, reduciéndose su presencia a noticias
deportivas, de sucesos o a aquéllas que redundan en la gracia que se le presupone a
los andaluces. Por el contrario, escasean las de carácter político (dando la sensación de
que no hay liderazgo político en la comunidad), las económicas y en ocasiones hasta
las culturales.

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9. ¿Qué es Historias de Luz?
‘Historias de Luz’ es una agencia de noticias audiovisuales que distribuye de forma gratuita a través de Internet. La
libre descarga de sus contenidos está dirigida a medios tradicionales, digitales, redes sociales, blogueros e internautas
en general.
El objetivo de ‘Historias de Luz’ es ofrecer una imagen de Andalucía alejada de los tópicos y mostrar una realidad
social y empresarial relacionada con el compromiso, la modernidad, el emprendimiento, la sostenibilidad, el
liderazgo… Cada día colgaremos en nuestra web un nuevo vídeo de actualidad relacionado con la investigación,
nuevas tecnologías, cultura emprendedora, salud, educación…
El material de libre acceso y descarga directa disponible desde la plataforma web de ‘Historias de Luz’ se
presentará en los siguientes formatos:
* Compresión H264. 11.000 kb/s. Calidad Broadcast 16:9 para su emisión en TV.
* Plataforma Youtube para su difusión en medios digitales, blogs, redes sociales.
Ofrecemos además dos versiones pensando en las necesidades de los usuarios finales del material audiovisual:
* Vídeo: un vídeo locutado con una duración de entre 50” y 1’ 30”. Se podrá compartir a través de redes sociales,
e-mail…, así como ser incrustado mediante código embed en medios on-line y blogs.
* Resumen: imágenes y declaraciones de los protagonistas de la noticia, sin locución y en alta calidad para ofrecer la
posibilidad, a quienes estén interesados, de elaborar sus propios vídeos incorporándoles su locución y su grafismo de
rotulación personalizado. Cada resumen audiovisual estará acompañado por un texto con la información necesaria
para ello.

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Todos hacemos ‘Historias de Luz’
El reconocimiento público y social a ciudadanos, empresas,
administraciones, profesionales, asociaciones y colectivos que se pretende
realizar a través de ‘Historias de Luz’ es además un elemento dinamizador
de nuevas actitudes y compromisos.
El proyecto contempla también el lanzamiento de nuevas dinámicas de
participación a través de redes sociales para que los ciudadanos propongan
y difundan a través de la red quienes pueden ser protagonistas de otros
vídeos, generando un efecto multiplicador y propiciando la comunicación
viral del propio proyecto.

11. ¿Quiénes somos?
Somos Alma Comunicación y Estrategia, una empresa andaluza formada por
profesionales de la comunicación con una amplia trayectoria en el sector de los medios
y de las instituciones públicas, lo que nos confiere un profundo conocimiento de las
oportunidades y fortalezas con las que cuenta Andalucía y también de las dificultades
que existen a la hora de comunicarlas fuera de nuestras fronteras.
No tenemos una única visión de las cosas. Tenemos muchas. Pensar de manera
estratégica es ponerse en el lugar de otros, comprender y compartir sus objetivos,
utilizar todos los recursos disponibles, los propios y los del entorno, de manera
imaginativa y eficiente.
Afrontamos cada nuevo proyecto como un folio en blanco en el que sólo mantenemos
invariable una premisa: no hacer las cosas de una determinada forma porque siempre
se haya hecho así, ni dejar de hacerlas porque nunca se haya hecho.
A partir de este principio, buscamos, diseñamos y producimos propuestas de
comunicación diferentes para obtener diferentes resultados.
Entendemos que la comunicación más eficaz es aquella que se realiza desde la
participación y las alianzas, porque creemos que el éxito hoy, en la sociedad globalizada,
no es de quién más obtiene, sino de quién más aporta.

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‘Historias de Luz’ en las Redes Sociales

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17. `Andalucía Es…’
`Andalucía Es...’ es un proyecto audiovisual producido por muestran las cualidades que hoy describen a la nueva
Cedecom para Vodafone España. Andalucía: Innovación, Emprendimiento, Investigación,
Turismo, Educación, Cultura, Sostenibilidad, Salud,
Se trata de una serie de 365 microespacios televisivos de Solidaridad, Juventud y Eficiencia Energética.
60 segundos de duración en los que se pone en valor de
forma integral la nueva realidad que hoy es Andalucía, a Con ‘Andalucía Es…’ se hace un reconocimiento público
través del protagonismo y del ejemplo de los ciudadanos, y social a quienes se comprometen con los valores que
las empresas, las organizaciones, las instituciones y los definen a la Andalucía de hoy y supone también una acción
colectivos andaluces que configuran esa nueva realidad. de fomento de nuevos compromisos.
Desde el pasado 23 de junio, la Radio y Televisión de El proyecto permite también el lanzamiento de nuevas
Andalucía (RTVA) viene emitiendo diariamente en horario dinámicas de participación e interacción para que los
de máxima audiencia cuatro microespacios alternos -dos ciudadanos propongan y difundan a través de la red quienes
en Canal Sur TV y dos Canal 2 Andalucía- en los que se pueden ser protagonistas de otros vídeos, generando un
refuerzan 12 mensajes y una idea común: Andalucía efecto multiplicador y propiciando la comunicación viral del
es Futuro. Los mensajes-fuerza que potencian esa idea propio proyecto.

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En sus cinco primeros meses de funcionamiento, desde el 23 de
junio hasta el 9 de noviembre, se han emitido 143 microespacios
diferentes, con una audiencia acumulada de casi 74 millones de
visionados, picos de más 400.000 espectadores únicos y cuotas
de pantalla del 16,7%.
El reto pasa ahora por optimizar la difusión de este material
audiovisual dentro y fuera de las fronteras andaluzas para, por
un lado, propiciar el reconocimiento de aquellos andaluces que
hoy son vanguardia y generar sentimiento de orgullo entre sus
conciudadanos, y por otro lado, mostrar la mejor cara de una
Andalucía alejada de los tópicos y prejuicios que aún lastran su
percepción exterior.
Para ello proponemos complementar la emisión televisiva de los
microespacios con una estrategia de difusión en internet a través
de redes sociales, que convierta a los propios andaluces en los
amplificadores naturales de los mensajes recogidos en ‘Andalucía
Es...’.

20. Historias de luz
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