Ecopetrol es la empresa petrolera más grande de Colombia. Su misión es encontrar y convertir fuentes de energía en valor para sus clientes y accionistas de manera segura y respetuosa con el medio ambiente. Su visión para 2020 es ser una de las 30 principales compañías petroleras a nivel mundial, reconocida por su posicionamiento internacional, innovación y compromiso con el desarrollo sostenible.

1. Ecopetrol
Energía para el futuro.

2. MISIÓN GRUPO EMPRESARIAL
Encontramos y convertimos fuentes de energía en valor para nuestros
clientes y accionistas,
asegurando La integridad
de las personas, La
Seguridad de los
Procesos y el Cuidado
del medio ambiente,
contribuyendo al
bienestar de las áreas
donde operamos, con
personal comprometido
que busca la excelencia,
su desarrollo integral y la
construcción de relaciones
de largo plazo con nuestros
grupos de interés

3. VISIÓN AL 2020 DEL GRUPO EMPRESARIAL
Ecopetrol, Grupo Empresarial enfocado en petróleo, gas, petroquímica y
combustibles alternativos, será una de las 30 principales compañías de la industria
petrolera, reconocida por su
Posicionamiento
internacional,
su innovación y
compromiso con el
desarrollo sostenible
.

4. ANALISIS DEMOGRAFICO
MACROSEGMENTACION
Ecopetrol cuenta con Importantes
clientes internacionales y nacionales, los
que en su gran mayoría son refinadores
que utilizan el crudo como materia prima
para convertirlo en combustibles para
diferentes usos.
MICROSEGMENTACION
Se caracterizan por ser
distribuidores pequeños de
productos derivados del
petróleo

5. CICLO DE VIDA
Desarrollo
Madurez
Crecimiento
Introducción
Declive
Punto de
Acción

6. ESTRATEGIA COMERCIAL

7. Luego de anunciar los resultados negativos que
tuvo en el segundo trimestre del año, Ecopetrol
tiene varios retos para levantar cabeza y
mandar un mensaje optimista a los
inversionistas.
Fortalecer la seguridad en la infraestructura
petrolera, aumentar la capacidad de producción
e invertir más en exploración, son algunas de
las cinco estrategias que la petrolera deberá
ejecutar.

8. COMPETIDORES
La decisión de Ecopetrol de entrar a disputar el mercado de la venta de gasolina no sólo
es una jugada inteligente y rentable, sino la posibilidad de que el usuario final salga
ganando de la sana competencia y de los mejores precios del combustible, sin duda, uno
de los más caros de la región.
El buen momento de la estatal petrolera debe traducirse en bienestar para todos los
colombianos y es una estrategia inteligente la del presidente Javier Gutiérrez Pemberthy
de salir a jugar de tú a tú con los distribuidores mayores de combustible.
La modernización de las refinerías será fundamental para que Ecopetrol compita no sólo
con precios, sino con calidad y responsabilidad por el ambiente. Una nueva visión del
negocio que aplaudimos.
Ecopetrol si bien es la compañía más grande de Colombia y la cuarta petrolera más
importante de América Latina después de Petrobras, Pdvsa de Venezuela y Pemex de
México, tiene activos por 48.000 millones de dólares, su producción está en promedio en
760.000 barriles diarios y sus reservas son cercanas a 2.000 millones de barriles.

9. Origen
Empresa
colombia
na de
petróleos
Asume
manejo
directo de
refinería
Barrancaber
meja
Compro
Refinería
Cartagen
a
Adopto Su
primer
estatuto
Orgánico
Descubri
miento
del
campo
cañón
Colombia
volvió a
ser un país
exportado
r de
petróleo
Modificó
estructura
orgánica
de la
empresa
Actualmente, Ecopetrol S.A. es la empresa
más grande del país con una utilidad neta de
$15,4 billones registrada en 2011 y la
principal compañía petrolera en Colombia. Por
su tamaño, pertenece al grupo de las 40
petroleras más grandes del mundo y es una
de las cuatro principales de Latinoamérica.

10. Somos una empresa integrada:
participamos en todos los eslabones
de la cadena de hidrocarburos, desde
la búsqueda y producción de petróleo
y gas, hasta su comercialización y
transformación en combustibles y
productos de mayor valor agregado,
como los petroquímicos.
Nuestro nombre y nuestro logosímbolo
son el eje de nuestro sistema de
identidad visual, que incluye eslogan,
tipografía corporativa, paleta de
colores y las diferentes aplicaciones.

11. Logosímbolo / Construcción
El presente plano es una guía
de construcción del
logosímbolo para los casos en
que no sea posible tomarlo
por medio digital directo de
alguna de las plantillas
oficiales.
El módulo “L” equivale a la
altura de la última letra de
Ecopetrol. La palabra
Ecopetrol está enmarcada en
8 x 1 módulos L.

12. Nuestra marca proyecta cinco
atributos fundamentales:
Es vital: Ecopetrol es una empresa
esencial para la vida, con una mirada
integral, creativa y prospectiva sobre
el concepto de energía como fuente
de desarrollo.
Es abierta: Ecopetrol es una empresa
flexible, receptiva y transparente en su
gestión, preparada para cambiar y
adaptarse a los requerimientos de la
industria.
Es confiable: Ecopetrol es una empresa
sólida, que inspira seriedad y respeto,
comprometida con el cumplimiento
de sus responsabilidades frente a sus
clientes, proveedores, empleados,
comunidades, accionistas y demás
grupos de interés.

13. La iguana verde, o Iguana-Iguana,
especie propia de nuestra tierra, es el
centro de nuestro logosímbolo.
La iguana proyecta vida, igual que
Ecopetrol. A lo largo de miles de años
ha evolucionado soportando los
cambios climáticos y demostrando su
gran capacidad de adaptación.
La importancia de la vida se representa
en la palabra Ecopetrol, en la que el
prefijo “eco” alude al compromiso con
el medio ambiente que adquirimos en
toda nuestra operación.
La iguana verde es para nosotros un
símbolo dinámico que acompaña en
varias posiciones al logotipo
“Ecopetrol”. También la iguana sola
puede representar visualmente a la
organización en ciertos contextos.