MEDIAS LAS GATAS
JUAN HERNANDEZ
Análisis Cualitativo y Cuantitativo.	

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EMPECEMOS CON
LAS GATAS
Y …
¿LOS ROMANOS ?
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por que sin ellos Las Gatas no existirían, pues en el a...
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años más tarde, los sastres romanos habían alargado el ud...
PERO MEDIAS LAS GATAS	

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Las Gatas es una empresa Colombiana de Bogotá de
ropa interior femenina dedicada a la comercialización
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COMO ESTA 	

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2014-2015
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2014-2015
A nivel interno, la demanda era debilitada, el clima de
negocios era menos favorable y grandes limitantes en
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Informe de la Industria .Abril 2015 / Ministerio de Comercio Industria yTurismo // Fuente: DANE - EMM Cálculos OEE - MCIT
2014-2015
Los vientos que soplan para la economía nacional en este año, que
tienen aroma a más reformas tributarias, depre...
2014-2015
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Según el directivo, hay que aprovechar que la tasa de cambio actual
mejore el flujo de caja para los exportador...
EL SECTOR DE
LA ROPA
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Aunque la Industria textil en COL sufra en general y muestre cifras
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promedio el 10% de lo que gasta en ropa, calzado, lencería
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PERO…
EL Contrabando y la moda se la tienen velada a negocio de
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Aunque a finales del año anterior hubo una leve recuperación y las
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Las ventas de medias veladas también vienen en descenso por los
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LAS MEDIASVELADAS ESTÁN
EN RIESGO.
EL SHOPPER
COLOMBIANO
“El Shopper colombiano es un comprador mucho más activo y
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EL DIGITAL EN COL
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LA MARCA MEDIAS LAS GATAS EN
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PERO… LAS BÚSQUEDAS DE
MEDIASVELADAS SI.
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Aunque la industria textil y el sector de las confecciones de punto
no este en su mejor momento, la marca presenta oportun...
GRACIAS
JUAN HERNANDEZ	

Análisis Cualitativo y Cuantitativo.	

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Reto3
JUAN HERNANDEZ / ANÁLISIS C.C - MEDIAS LAS GATAS #OneChallengeaDay #BRM
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Reto Nº 3 // BRM #OneChallengeaDay // Este es una análisis cualitativo y cuantitativo para la marca MEDIAS LAS GATAS, este documento representa un ejercicio para la agencia BRM en el programa #OneChallengeaDay #BRM.

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JUAN HERNANDEZ / ANÁLISIS C.C - MEDIAS LAS GATAS #OneChallengeaDay #BRM

  1. 1. MEDIAS LAS GATAS JUAN HERNANDEZ Análisis Cualitativo y Cuantitativo. #OneChallengeaDay Reto3
  2. 2. EMPECEMOS CON LAS GATAS Y … ¿LOS ROMANOS ?
  3. 3. En la historia de las medias, Las Gatas le agradecen a los romanos por que sin ellos Las Gatas no existirían, pues en el año 100 de nuestra era, los romanos utilizaban un calcetín de tela denominado udo, en plural udones. La primera mención de esta prenda se encuentra en la obra del poeta y epigramista Marco Valerio Marcial, quien escribió que, con los udones, “los pies podrán refugiarse en un tejido confeccionado con pelo de cabra”. Los Romanos y las Gatas tienen algo en común
  4. 4. En esta época, el udo se ajustaba al pie y al tobillo, pero cien años más tarde, los sastres romanos habían alargado el udo hasta la rodilla e incluso por encima de ella. Lo que permitía llevarlo dentro de las botas. Los hombres que lucían estas medias sin botas eran considerados unos afeminados, y al alargarse todavía más los udones hasta cubrir el muslo, el estigma de afeminamiento se intensificó para aquellos que los lucían.
  5. 5. PERO MEDIAS LAS GATAS NO SON SOLO MEDIAS…
  6. 6. Las Gatas es una empresa Colombiana de Bogotá de ropa interior femenina dedicada a la comercialización de productos de la más alta calidad, para satisfacer las necesidades en cuento a moda, confort y elegancia de las mujeres. Por los lugares donde se ubican los locales se puede decir que la marca esta enfocada en la clase media, media-baja.
  7. 7. COMO ESTA LA INDUSTRIA TEXTIL EN COLOMBIA
  8. 8. 2014-2015 Para 2014 la Industria Textil y de confecciones no pasaba por buenos momentos, la industria reportaba bajos crecimientos, comercio desacelerado, precios internacionales de los commodities cada vez mas bajos y un mercado exterior más competitivo. http://www.portafolio.co/especiales/portafolio-21-aniversario/sector-textil-colombia-septiembre-2014 http://www.larepublica.co/sector-textil-revisará-la-baja-crecimiento-en-2015_211546
  9. 9. 2014-2015 A nivel interno, la demanda era debilitada, el clima de negocios era menos favorable y grandes limitantes en competitividad. Adicional, la competencia desleal y el contrabando se ha convertido en uno de los principales obstáculos de la industria manufacturera y en especial del sector textil-confección. http://www.portafolio.co/especiales/portafolio-21-aniversario/sector-textil-colombia-septiembre-2014 http://www.larepublica.co/sector-textil-revisará-la-baja-crecimiento-en-2015_211546
  10. 10. Informe de la Industria .Abril 2015 / Ministerio de Comercio Industria yTurismo // Fuente: DANE - EMM Cálculos OEE - MCIT
  11. 11. 2014-2015 Los vientos que soplan para la economía nacional en este año, que tienen aroma a más reformas tributarias, depreciaciones del peso frente al dólar y crisis petrolera, han obligado a que el sector textil asuma con cautela y revisen sus crecimientos y presupuestos a la baja este año. De acuerdo con Carlos Eduardo Botero, presidente ejecutivo de Inexmoda, estas variables, sumadas al latente contrabando, han hecho que el sector tome medidas este año, pero los ha incentivado para que mejoren su producción y busquen mayor participación con exportaciones hacia Estados Unidos, México y Canadá. http://www.portafolio.co/especiales/portafolio-21-aniversario/sector-textil-colombia-septiembre-2014 http://www.larepublica.co/sector-textil-revisará-la-baja-crecimiento-en-2015_211546 Informe de la Industria .Abril 2015 / Ministerio de Comercio Industria yTurismo // Fuente: DANE - EMM Cálculos OEE - MCIT
  12. 12. 2014-2015 ! Según el directivo, hay que aprovechar que la tasa de cambio actual mejore el flujo de caja para los exportadores de materias primas y productos como la ropa interior; los vestidos de baño; uniformes; jeans y pantalones de algodón, entren a esos países con los que se tienen acuerdos comerciales. http://www.portafolio.co/especiales/portafolio-21-aniversario/sector-textil-colombia-septiembre-2014 http://www.larepublica.co/sector-textil-revisará-la-baja-crecimiento-en-2015_211546 Informe de la Industria .Abril 2015 / Ministerio de Comercio Industria yTurismo // Fuente: DANE - EMM Cálculos OEE - MCIT
  13. 13. EL SECTOR DE LA ROPA INTERIOR COL
  14. 14. Aunque la Industria textil en COL sufra en general y muestre cifras de decrecimiento por variables como el Contrabando como su mayor adversario, las depreciaciones del peso frente al dólar y hasta la crisis petrolera El sector de la confección de ropa interior, la lencería en Col mueve cerca del 0,5% del PIB, genera cerca de 2% de los empleos industriales del país, que significan más de 100 millones de dólares en exportaciones anuales. ! CIFRAS PARA COLOMBIAMODA 2015 CAMILO HERRERA - RADDAR Consumer Knowlegde Group SECTOR ROPA INTERIOR
  15. 15. SECTOR ROPA INTERIOR Más Facil… ! ! EL 100% DE LAS MUJERES USA ROPA INTERIOR. ! El desarrollo de este producto ha reducido en más de un 90% la presencia enfermedades intimas de las mujeres. ! CIFRAS PARA COLOMBIAMODA 2015 CAMILO HERRERA - RADDAR Consumer Knowlegde Group
  16. 16. EL sector manufacturero indico que las mujeres COL destinan en promedio el 10% de lo que gasta en ropa, calzado, lencería femenina, alcanzando anualmente casi los 2 Billones de pesos en la compra de prendas como brassieres, panties, pantimedias, entre otras, entre otras. ! La ropa interior femenina es una de las categorías de vestuario y de consumo en COL que tiene la particularidad importante que ha crecido en precio año a año, mientras que otros segmentos de vestuario solo se mantienen. CIFRAS PARA COLOMBIAMODA 2015 FABIAN GARCIA - RADDAR Consumer Knowlegde Group SECTOR ROPA INTERIOR
  17. 17. PARA LAS MEDIAS EL CONSUMO NO PINTATAN BIEN PERO…
  18. 18. EL Contrabando y la moda se la tienen velada a negocio de pantimedias, la Industria de tejido de punto tuvo un regular 2014. Ventas, golpeadas por competencia desleal. Aunque han tenido respiro por el incremento de la demanda de líneas de ropa de control, como las fajas para moldear el cuerpo, y por la devaluación, la industria del tejido de punto vive un momento de baja producción debido al impacto de la competencia desleal y los hábitos de las compradoras de moda femenina. www.eltiempo.com/economia/sectores/pantimedias-contrabando-y-moda-se-la-tienen-velada-/15387578
  19. 19. Aunque a finales del año anterior hubo una leve recuperación y las ventas del subsector crecieron 4,1 por ciento, varias empresas han decidido aumentar la diversificación hacia líneas como ropa de control, para ejercicio (trusas), interiores, pijamas u otras, y reducir la de pantimedias o medias veladas, pues es menos rentable. ! Se estima que la producción nacional de medias veladas genera unos 30.000 millones de pesos anuales, y está cayendo en promedio un 25 por ciento anual debido al cambio de tendencia y al contrabando. www.eltiempo.com/economia/sectores/pantimedias-contrabando-y-moda-se-la-tienen-velada-/15387578
  20. 20. Las ventas de medias veladas también vienen en descenso por los cambios de hábitos, pues las mujeres jóvenes las usan con menos frecuencia y recurren a ropa más ligera. “El cambio de las tendencias de moda a partir de finales de los 80 hizo que el consumo de la pantimedia tuviera un crecimiento sostenido de más del 10 por ciento anual. Sin embargo, transformaciones como el mayor uso del pantalón por parte de la mujer, la tendencia informal, la moda de falda y minifalda, sin media pantalón, y la incursión de las botas como acompañamiento de las prendas las relegaron” www.eltiempo.com/economia/sectores/pantimedias-contrabando-y-moda-se-la-tienen-velada-/15387578
  21. 21. LAS MEDIASVELADAS ESTÁN EN RIESGO.
  22. 22. EL SHOPPER COLOMBIANO
  23. 23. “El Shopper colombiano es un comprador mucho más activo y sofisticado en sus decisiones de compra, está impulsado por mujeres en su mayoría profesionales que tienen hoy día mayor autonomía en el manejo de sus finanzas, por la clase media que participa activamente en la economía, y por una importante participación en las redes sociales, aun cuando la penetración del comercio electrónico en el país sigue siendo baja, con el 4%” aseguró Ricardo Gutiérrez, gerente de la práctica Shopper de Nielsen para la Región Andina y Caribe. NIELSEN / INSIGHTS / SHOPPER COLOMBIANO 2014 SHOPPER COL
  24. 24. VARIABLES DE COMPORTAMIENTO EN EL SHOPPER COL. ! 1. La participación mas activa de la clase media 2.Autonomía y rol de liderazgo de la mujer en la sociedad. 3. El impacto y penetración de la telefonía móvil 4. El auge de las redes sociales. 5. Aumento de la expectativa de vida del COL promedio. NIELSEN / INSIGHTS / SHOPPER COLOMBIANO 2014 SHOPPER COL
  25. 25. 1. La participación mas activa de la clase media. En Colombia, la demanda nace especialmente de una clase media robusta y fuerte, que hoy día es el 37% de la población. Los Shopper de la clase media, visitan en promedio una tienda cada dos días y un supermercado cada 10 días, Estos Shopper, compran en su gran mayoría en el canal tradicional (tiendas, supermercados de barrio, restaurantes, cafeterías) y solo un 30% en supermercados que siguen ganando terrero especialmente en las cadenas regionales, los supermercados de barrio y en las cadenas que ofrecen precios con una buena relación valor”- ! 2. Autonomía y rol de liderazgo de la mujer en la sociedad. La mujer está aumentando significativamente su contribución a la actividad económica cambiando su rol de Ama de casa a jefe de hogar. En Colombia, el 51% de la población son mujeres, y el 48,7% tienen alguna ocupación. 60% de la población de mujeres es hoy en día profesional, y también es hoy en día uno de los principales aportantes a los gastos del hogar NIELSEN / INSIGHTS / SHOPPER COLOMBIANO 2014 SHOPPER COL
  26. 26. 3. El impacto y penetración de la telefonía móvil y El auge de las redes sociales. El impacto de las redes sociales y la alta penetración de la telefonía móvil se convierten hoy en día en variables importantes a la hora de hablar del Shopper. Y es que 6 de cada 10 colombianos tienen hoy en día acceso a internet. Aunque solo un 4% de las compras se realizan por internet, la penetración de medios online en Colombia para la adquisición de productos influye en un 29% en la decisión de compra. NIELSEN / INSIGHTS / SHOPPER COLOMBIANO 2014 SHOPPER COL
  27. 27. 3. El impacto y penetración de la telefonía móvil y El auge de las redes sociales. la penetración de medios online en Colombia para la adquisición de productos influye en un 29% en la decisión de compra. ! El shopper COL usa Internet para Buscar productos. ! • 27% ELECTRONICA • 25% MODA • 24% ALIMENTACIÓN. • 24% SERV. TELECOMUNICACIÓN. • 19% CULTURA. ! NIELSEN / INSIGHTS / SHOPPER COLOMBIANO 2014 SHOPPER COL
  28. 28. En resumen el 51% de la población Col son Mujeres gran parte de clase media y representan de igual forma la mayoría del shopper Colombiano, las decisiones de compras de estas mujeres están en su mayoría guiadas por el Antojo, sin embargo hay tres variables importantes influyen su decisión de compra. ! 1. Su autonomia financiera y rol de lider en el hogar. 2. Impacto y Penetración de laTelefonía Móvil. 3. Por consiguiente el aumento o auge de las redes sociales ! Acá empiezan a aparecer nuestras oportunidades… NIELSEN / INSIGHTS / SHOPPER COLOMBIANO 2014 RESUMEN SHOPPER COL
  29. 29. EL DIGITAL EN COL
  30. 30. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  31. 31. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  32. 32. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  33. 33. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  34. 34. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  35. 35. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  36. 36. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  37. 37. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  38. 38. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  39. 39. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  40. 40. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  41. 41. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  42. 42. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  43. 43. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  44. 44. COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015
  45. 45. LA MARCA MEDIAS LAS GATAS EN DIGITAL NO EXISTEN. • No tienen Fan Page / Facebook • No tienen Twitter. • No tienen Página Web. • No aparecen por Busquedas Keyword • No aparecen por Busqueda de Tendencias
  46. 46. PERO… LAS BÚSQUEDAS DE MEDIASVELADAS SI.
  47. 47. http://trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015/#slide-6
  48. 48. http://trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015/#slide-6
  49. 49. http://trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015/#slide-6
  50. 50. http://trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015/#slide-6
  51. 51. Aunque la industria textil y el sector de las confecciones de punto no este en su mejor momento, la marca presenta oportunidades en la evolución del shopper colombiano en su decisión de compra y en la evolución de los productos que acompañan dentro de la categoría del sector hacia productos moldeadores, ligeros y vestidores; Oportunidades como la penetración de la telefonía móvil dentro del sector y el auge de las redes sociales, redes como Facebook, instagram y ask.fm, la fortaleza en la autonomía de las finanzas de la mujer mezcladas con la clara búsqueda de productos que moldeen su figura, económicos y que sean vestidores. CONCLUSION
  52. 52. GRACIAS JUAN HERNANDEZ Análisis Cualitativo y Cuantitativo. #OneChallengeaDay Reto3

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