tipos de mercadeo

1. Materias Primas
MERCADEO LOCAL
Hacer mercadeo local significa adaptar algunos aspectos del programa nacional de mercadeo o
complementarlo con programas locales para satisfacer las necesidades de los consumidores,
mayoristas o minoristas locales.
El mercadeo local se puede hacer a varios niveles:
Sobre una base geográfica (región, municipio, ciudad, comuna, barrio).
Sobre una base contable (para una cadena minorista, para una división de la cadena, para
cada uno de los almacenes de la cadena).
Hacer mercadeo local es una fuente de ventaja competitiva debido a los siguientes cambios que se
han producido en el escenario de mercadeo:
Los consumidores se han vuelto más heterogéneos.
Han surgido nuevas formas de establecimientos minoristas (hipermercados, almacenes de
bodega, grandes tiendas de barrio, almacenes especializados por nicho).
La gestión de los minoristas se está haciendo más sofisticada, por ejemplo usan lectoras
electrónicas, sistemas POS.
Los minoristas han aumentado su poder comercial y desarrollan sus propios programas
diferenciados de promoción.
El creciente predominio de las promociones de ventas.
Para hacer mercadeo local de bienes y servicios de consumo masivo, se deben tener en cuenta las
diferencias significativas, de un área de mercado a otra, en el comportamiento de los consumidores,
la mezcla de líneas de productos, la posición competitiva relativa, la fortaleza de la marca, la
madurez tecnológica del producto, las percepciones sobre el precio.

2. Materias Primas
MERCADEO REGIONAL
El mercado regional es un mercado más amplio que el anterior. En el caso de la empresa malagueña,
su acceso al mercado regional se produciría cuando comenzase a realizar obras y servicios en otras
provincias de la comunidad autónoma andaluza.
El encuentro e intercambio con los productores locales y los artesanos de la región, un espacio para
descubrir los productos de calidad y las diversas producciones artesanales. El desarrollo económico,
rural y social.
Como beneficia al medio ambiente el uso de la tecnología en la producción de productos
transgénicos.
Efectos sobre el medio ambiente: Efectos potenciales de la resistencia a herbicidas
Inconvenientes potenciales: Uso exagerado de herbicidas por parte de los agricultores, afectando al
medio ambiente.
Efectos de la resistencia a insectos.
Inconvenientes potenciales:
Reducción de la población de insectos, afectando a animales insectívoros (aves, murciélagos) al
privarles de sus presas. Es un efecto muy poco importante, ya que solamente mata a aquellos insectos
que pretenden alimentarse a expensas de la cosecha. Ventajas potenciales:
Reduce el uso de insecticidas. Solamente afecta a los insectos perjudiciales para la planta concreta.
Qué relación existe entre el nivel de ingresos económicos de las familias oaxaqueñas y la cantidad de
productos agrícolas y artesanales que afectan los mercados regionales.
Económicas que afectan a las comunidades.Oaxaqueña es una de las regiones con su nivel de
ingresos.
Miles de familias son beneficiadas por los públicos, programas para la producción artesanal y de
mercados justos para su venta, a precios de los productos agrícolas de la región.

3. Materias Primas
MERCADO NACIONAL
Actualmente, el mercado nacional para productos de madera es relativamente pequeño en relación al
consumo mundial. La baja renta per cápita, la crisis económica en los últimos años, los altos precios
y la falta de cultura en la utilización de este recurso, son los principales factores responsables por el
bajo consumo doméstico de productos de madera.
El consumo doméstico de productos forestales seleccionados con base en la información de la ITTO
(2003) y proyecciones al año 2006, son representadas en forma gráfica en la figura 1, en donde se
puede observar que la tendencia en el consumo doméstico de productos forestales fue descendente
hasta el año 2003, sin embargo durante los últimos tres años ha habido un crecimiento significativo
en el consumo interno.
En el inicio de los años 90, Ecuador experimentó una gran evolución en la exportación de productos
de madera, lo que ofreció una excelente perspectiva como fuente de ingresos para la nación.
Actualmente, Ecuador exporta principalmente hacia los EE.UU., Colombia, Venezuela, Perú,
México, entre otros.
Las exportaciones del sector forestal y maderero en el periodo 1999 al 2006 superaron los 820
millones de dólares, cifra muy importante para la economía del país. Pero si comparamos con el
comercio de productos forestales y madereros a nivel mundial, se puede concluir que la participación
de Ecuador es todavía insignificante, alrededor de un 0,05%.
La industria de tableros posee una fuerte contribución a las exportaciones. La madera aserrada
representada básicamente por madera de balsa, también es rubro muy importante. Las exportaciones
ecuatorianas de productos de mayor valor agregado (PMVA) aún son pequeñas y concentradas
principalmente en muebles y perfiles de madera.
Por otra parte, el Ecuador también es un importador de productos de madera, especialmente de papel
y cartón. La falta de una industria nacional que provea de estos elementos básicos en las actividades
de los ecuatorianos, determina que anualmente se importen alrededor de 150 millones de dólares en
papel y cartón, y que la balanza comercial en estos productos sea negativa.

4. Materias Primas

5. Materias Primas
MERCADEO DE PRODUCCIONES
Un mercado de productores, mercado de agricultores, mercado agrícola, mercado campesino,
mercado verde o feria libre es un mercado normalmente al aire libre en espacios públicos, donde los
agricultores y ganaderos venden directamente al público.
Es una parte esencial, en muchos casos, de los circuitos de comercialización cortos, la producción de
variedades locales y el consumo de productos locales, con sus consecuencias positivas para la
sostenibilidad.
Estos mercados se conocen por aportar comida local y muy fresca, ya que sus producciones no
suelen pasar por cámaras frigoríficas ya que se recolecta en el día, lo que se venderá en la jornada.
Los mercados verdes, permiten a los productores escoger productos del campo en su mejor momento
de sabor y calidad, preservando su contenido nutricional y frescura y al no realizar viajes largos hasta
la mesa del consumidor, se ahorra gran cantidad de contaminación por uso de combustibles fósiles.
Aunque no se debe confundir producción local con agricultura ecológica, en estos mercados se suele
producir naturalmente el género que se vende, reduciendo al menos en gran medida la
industrialización en la producción agrícola.
Así, es fácil encontrar carne producida en pastos de ganadería extensiva, quesos artesanales, huevos
de especies autóctonas de aves y formas de producción que son patrimonio histórico.

6. Materias Primas
MERCADO DE MAYORISTAS
Los comerciantes mayoristas de frutas están indignados. Hace más de 1 año el Alcalde los sacó del
mercado de La Colón con la promesa de construir un nuevo mercado y que hasta tanto se les daría
las condiciones y servicios necesarios para su trabajo, reubicándolos en lo más apartado de la ciudad,
en las inmediaciones del colegio Técnico Milagro, en plena vía pública, donde han tenido que
improvisar destartalados puestos para protegerse de la intemperie.
Igualmente los comerciantes informales que se los reubicaron en el incómodo y pequeño terreno de
la Terminal Terrestre y en el Malecón Olmedo convertido en mercadillo, para ellos existen una
persecución implacable, no se les permite por ningún concepto realizar ventas en otros sectores de la
ciudad.
Los comerciantes reclaman y con razón un mejor trato por parte de la Municipalidad,
lamentablemente piden mejoras y se les responde que no hay plata, piden la construcción de
verdaderos mercados y se les contesta que no hay presupuesto. Entonces dónde está la plata que le
entrega el Gobierno al Municipio Son más de 12 millones anuales aparte de los recursos del Banco
del Estado y los impuestos que pagamos, el Municipio maneja un presupuesto de más de 25 millones
de dólares anuales.
Es obligación del Municipio dar agua potable, salubridad, calles en buen estado, mercados y buenas
condiciones de vida a la población. Pero esto desgraciadamente en Milagro durante las dos
administraciones de Asan no se ha cumplido.
Cualquier mercado financiero específicamente preparado para gestionar grandes transacciones a fin
de dar buen servicio a los inversores institucionales.
El distribuidor minorista, minorista o detallista es la empresa comercial o persona en régimen de
autónomo que vende productos al consumidor final. Son el último eslabón del canal de distribución,
el que está en contacto con el mercado.

7. Materias Primas

8. Materias Primas
MERCADO MINORISTA
Cualquier mercado destinado específicamente a la realización de transacciones de valores de un
tamaño relativamente pequeño y, por consiguiente, orientado al inversor individual.
Contrasta con el mercado mayorista destinado a las grandes operaciones entre inversores
institucionales.
Mercadeo minorista
Los mercados minoristas Mercados Municipales / Plaza de Abastos Agrupación de establecimientos
(colectivos o independientes) en un local, generalmente municipal.
Venta de productos perecederos Compras frecuentes Ubicación en barrios o zonas densamente
pobladas de las localidades Propiedad de corporación local, se ocupa de su funcionamiento y
conservación Normalmente, no disponen de aparcamiento para clientes Vendedores autónomos,
empresas de carácter familiar que no colaboran entre ellas Servicios comunes ( cámaras frigoríficas,
limpieza, etc... )
Los mercados minoristas Mercados Municipales / Plaza de Abastos Ventajas para el empresario
Nivel de renta constante Ventajas para el consumidor Confianza por los vendedores Cercanía del
mercado Posibilidad de reclamación en cuanto a precio o calidad del producto Inconvenientes para el
empresario Instalaciones pequeñas.
No permite venta en grandes cantidades Inconvenientes para el consumidor Restricción a horario de
mañana.