3. 1. Definición:
•Esta área se encarga, hacer análisis
por categorías de los productos no
farma de la cadena y de administrar
los espacios de exhibición en los
locales con el fin de generar
rentabilidad a la empresa.
4. 2. Conceptos Básicos:
Administración de Categorías: El proceso
de administrar una categoría de
productos y sus artículos relacionados,
como una unidad estratégica de Negocios
y tiene como objetivo la satisfacción de
las necesidades de los consumidores,
tomando en cuenta, el entorno
competitivo y los objetivos de la
empresa.
5. El visual merchandising:
Es la presentación en el punto de venta de
los productos, para que sean atractivos al
cliente potencial de tal manera que logre
incentivar y promover su compra, está
asociado al marketing que se desarrolla en
el punto de venta, donde todo lo que
implica la comunicación visual, percepción,
sentidos, logra el objetivo de provocar la
compra impulsiva en el consumidor.
6. • Categoría:
Es un grupo único administrable de
productos/servicios que los consumidores
perciben como interrelacionados y/o sustituibles
para satisfacer sus necesidades. Eje: Belleza
Capilar, Cuidado Corporal, Cuidado Facial.
• Layout:
Distribución de los productos y/o categorías
dentro de un Espacio determinado. También se
refiere a la distribución de una tienda.
