Ámbitos de la actividad publicitaria Publicidad

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD CATÓLICA “CECILIO ACOSTA” (UNICA)
NOMBRE Y APELLIDO: LUISANA JIMÉNEZ
CÉDULA: 21402255
FACULTAD: CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN: DESARROLLO SOCIAL
TÍTULO: ÁMBITOS DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA
Publicidad
Es el puente entre la oferta y la demanda y, por tanto, una consecuencia de
la venta, ya que establece el sustituto del contacto personal, ya que el crecimiento
de producción y consumo hace inviable por sí mismo, de una forma general la
relación bis a bis entre ambos fenómenos.
La publicidad va dirigida a un público determinado que se denomina Público
Objetivo. Esta transmisión de información es impersonal porque, en general, se
dirige a un público anónimo, aunque esto no implica que, a veces adopte cierto
aire personal.
Es un instrumento de comunicación con una finalidad claramente comercial
ya que trata no sólo de informar, sino también persuadir para influir en la decisión
de compra sobre los productos y servicios.
Posee un mensaje estructurado, generalmente pagado por un patrocinador
identificado, impersonal, que se transmite por algún medio de comunicación de
masas; persuasiva, no neutral, no imparcial y se refiere a productos (bienes,
servicios e ideas).

2. Importancia de la publicidad
El mayor objetivo para cualquier tipo de negocios es, vender, y esto se logra
mediante un buen anuncio con un mensaje directo dirigido a una audiencia. Pero
esto no basta, es necesario publicitar los mensajes en un buen lugar que tenga
como primera medida una audiencia numerosa, la cual pueda enterarse del
objetivo del mensaje, y que este cumpla el objetivo de la acción, incentivar la
compra.
La publicidad se basa en la idea o en la noción de que mientras más
llegada al público un producto tenga, más conocido se hará y por lo tanto, más
posibilidades tendrá de ser consumido. Pero ser conocido no es suficiente. Es
importante para la publicidad ser reconocido, lo cual plantea una diferencia
sustancial. Mientras que un producto conocido no ofrece ningún elemento
distintivo, un producto reconocido es un producto que ya ha sido probado y
utilizado y que vuelve a ser elegido por aquel consumidor que lo obtiene.
De este modo, la tarea de la publicidad (y de ahí su importancia) es
convertir a un producto, un objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue
del resto y que busca llegar a un determinado tipo de público.
Funciones de la publicidad
1. Con respecto al ciclo de vida del producto que comprende tres etapas:
- Etapa pionera. Lanzamiento y posicionamiento del producto.
-Etapa Competitiva. Para el crecimiento de un producto en un determinado
mercado.
-Etapa de vejez. Incrementa el tiempo de vida evitando el declive.
2. Al esfuerzo publicitario necesario para cumplir con determinados
objetivos de marketing.

3. 3. De acuerdo a la o las necesidades que la misma sociedad demando ver
representadas mediante la publicidad.
Tipos de publicidad:
Según el ámbito:
-Local
-Nacional
-Internacional
Según la audiencia:
-Consumidor
-Intermediario
-Mayorista
Según el medio:
-Revistas
-Televisión
-Radio
-Prensa
-Publicidad exterior.
Según la orientación:
-Publicidad relacionada con un producto
-Publicidad institucional
-Publicidad genérica
¿Cómo debe planearse la actividad publicitaria?

4. La estrategia publicitaria es el armado en si del mensaje sobre la base de
ideas ¿qué voy a decir? ¿Cómo lo voy a decir? ¿Con qué recursos o argumentos?
Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el
medio a través del cual se transmite y el público al que va destinado.
-El medio. La publicidad es distinta según el medio elegido para difundirla.
En un anuncio impreso se juega con la forma, el color o la distribución del espacio,
mientras que en la radio o en la televisión tienen mucha importancia los efectos
sonoros, la música y el tono de voz.
-El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo de público al que se
destina. No se puede utilizar el mismo mensaje para animar a los conductores a
utilizar el cinturón de seguridad que para vender un juguete infantil.
Tradicionalmente:
Qué tipo de mensaje transmitir.
Tipo de medio más adecuado para ese mensaje.
Actualmente:
Se planifica la estrategia publicitaria de la siguiente forma:
Selección de los medios que nos pueden dar oportunidades.
Selección del mensaje adecuado para ese medio.
Medios y soportes de la promoción publicitaria
Los soportes publicitarios son las diferentes opciones (y empresas) que
tenemos para realizar publicidad en cada uno de los medios de comunicación que
existen.
De esta forma, por poner un ejemplo, el medio televisión cuenta con
muchísimos canales que son cada uno de ellos soportes de publicidad.

5. Tipos de soportes publicitarios:
ATL: Aquí encontraríamos a todos los canales de televisión mundiales que
acepten publicidad (la estén mostrando o no, puesto que si la aceptan pero no la
muestran es por qué nadie les contrata un espacio pero no dejan de ser una
opción y por tanto un soporte publicitario), a todas las revistas, los periódicos,
todas y cada una de las diferentes opciones que presenta la publicidad exterior o
publicidad outdoor y todo los cines o salas en que se emitan películas.
BTL: Son todos los demás. Los que no son de alcance masivo. Por ejemplo
para la publicidad directa tendríamos el folleto publicitario utilizado en buzoneo, el
reparto en mano de publicidad; y en marketing de guerrilla por ejemplo la
publicidad en bolsas o superficies en las que se coloca la publicidad.
Medios:
Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de
televisión, bien a través de spots, patrocinios, micro espacios temáticos Es un
medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio
consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o
recomendación de presentadores.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen
revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído
por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más
extensa y precisa. Publicidad exterior o vía pública
Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, vallas prisma. Debe
ser muy directa e impactante

6. Bibliografía
La importancia de la Publicidad http://winred.com/marketing/la-importancia-de-la-
publicidad/gmx-niv115-con12018.htm
http://publicidadliccom.files.wordpress.com/2013/04/publicidad-definicion-origenes-
funciones-pdf.pdf
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/5378_13507.pdf
Función y clasificación de la publicidad
http://intropublicidad.files.wordpress.com/2007/07/funcion-y-clasificacion-de-la-
publicidad.pdf
http://www.ecobachillerato.com/trabajosecono/lapublicidad.pdf
http://wwwisis.ufg.edu.sv/wwwisis/documentos/TE/658.82-C933p/658.82-C933p-
CAPITULO%20II.2.pdf
http://www.evocaimagen.com/cuadernos/cuadernos6.pdf
La Publicidad, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo
http://www.kontsumobide.euskadi.net/contenidos/informacion/kb_pubs_mat_didac/
es_material/adjuntos/guia_consumo_publicidad_es.pdf
http://publicidad.idoneos.com/index.php/336224#La_publicidad
http://www.importancia.org/publicidad.php
Qué es un soporte publicitario http://www.socialetic.com/que-es-un-soporte-
publicitario.html