Forecast Junio 2014 Zenith Optimedia

1. El Mundial de Fútbol inyectará 1.500 millones de dólares
Zenith Optimedia Group Limited
Registered in England number 4244479
Registered office Pembroke Building Kensington Village Avonmore Road London W14 8DG
VAT number GB 707283633
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adicionales en inversión publicitaria
Europa se verá beneficiada con una inversión adicional en medios de 300 millones de US$
Madrid, 16 de Junio 2014. El Mundial de Fútbol de Brasil 2014 ayudará al mercado publicitario
mundial a crecer un 5.4% en 2014, frente a una tasa de crecimiento del 3.9% en 2013. Este
crecimiento seguirá mejorando en los 2 próximos años y alcanzará tasas del 5,7% en 2015 y del 6,1%
en 2016, facilitado por la recuperación económica, incluyendo, por fin, la Eurozona.
Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, el crecimiento en
inversión publicitaria global de este año se verá impulsada en gran medida gracias al Mundial de
Fútbol; estimamos su aportación adicional al mercado publicitario en 1.500 millones de US$ en 2014.
Este evento futbolístico reunirá grandes audiencias de televisión y aumentará notablemente el
interés por las webs de deportes y los nuevos medios, en un momento de año en que, en el
hemisferio norte al menos, se dedica menos tiempo al consumo de medios. Creemos que será la
televisión el medio que más se beneficie pero los anunciantes del Mundial invertirán parte de sus
presupuestos en Internet. La actividad en medios sociales se prevé más alta que en ningún evento
deportivo anterior.
Estimamos que el Mundial tendrá un efecto beneficioso aún mayor en Latinoamérica dónde los
partidos de fútbol están programados pensando en los telespectadores de esta parte del continente
Americano. ZenithOptimedia predice que el Mundial añadirá 500 millones de US$ al Mercado
publicitario latinoamericano este año. A pesar del bajo interés que este deporte despierta en
América del Norte el evento también añadirá 300 millones extra a la región en cuanto a inversión
publicitaria se refiere. Esperamos que otros 300 millones de US$ se añadan a la inversión publicitaria
en Europa Occidental, dónde las diferencias horarias no son problemáticas. Sin embargo la diferencia
horaria con Asia hará que la inversión adicional en esta zona sea ligeramente inferior, 250 millones
US$. El resto de la estimación de inversión adicional, 150 millones de US$, se producirá en Europa del
Este y Central, Oriente Medio, Norte de África y resto del mundo.

2. La Eurozona vuelve a crecer
Europa Occidental sigue fortaleciéndose: esperamos que la inversión crezca este año el 2.2%, frente
a nuestra estimación del 1.7% en Abril. Esta mejora en las expectativas se debe en gran medida a la
fuerte recuperación del mercado publicitario en Suecia dónde estimamos un crecimiento del 2,8% en
2014 frente a una previsión inicial del 0,1% y la continua mejora de Reino Unido. De hecho, Reino
Unido ha sido el mercado de mayor crecimiento en Europa en 2013, 5.1%, mientras el resto de la
zona vio reducirse la inversión el 0,6%. A día de hoy mientras se fortalece la inversión publicitaria y la
economía sigue mejorando, prevemos que en Reino Unido la inversión crecerá 7.4% en 2014, frente
a una previsión hace tres meses del 5.8%.
Para la Eurozona predecimos un mercado estable con un crecimiento de 0,8%, frente a la estimación
del 0,7% en Abril. En el primer trimestre de este año el crecimiento en la región ha sido de un
decepcionante 0,2% pero mejoran las expectativas a largo plazo: 1.9% de tasa de crecimiento en
2015, frente al 1.6% inicialmente previsto en nuestro último informe y 2.2% para 2016, frente al 1.7%
inicial.
El conflicto en Ucrania debilita Europa Central y del Este
El conflicto en Ucrania ha afectado muy negativamente a la actividad comercial en la zona y los
anunciantes han reducido drásticamente sus inversiones. Prevemos que el mercado publicitario se
reducirá un 32,5% este año, sustancialmente peor que nuestra anterior previsión de una contracción
del 11,3%. La economía rusa sufre las sanciones aplicadas por la Unión Europea y Estados Unidos así
como una retirada de las inversiones internacionales, lo que nos lleva a rebajar nuestras previsiones
igualmente de una tasa de crecimiento del 9,0% a 6,9%.
La previsión general para la región Europa Central y del Este es rebajar las expectativas del 6,9% al
4,2%.
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3. Mobile , medio impulsor del crecimiento en las inversiones
La publicidad móvil (entendida como toda la publicidad en internet destinada a smartphes y tablets
en cualquiera de sus versiones: display, anuncios clasificados o buscadores e incluyendo publicidad
in-app) ha despegado definitivamente y crece 5,5 veces más rápido que la publicidad digital para
ordenadores de mesa. Prevemos un crecimiento de esta publicidad móvil de una media del 49% al
año entre 2013 y 2016, impulsado por la rápida adopción de smartphones y tablets y la consiguiente
explosión de las búsquedas móviles y el consumo de medios a través de estos dispositivos. Por el
contrario la inversión digital para ordenadores crecerá apenas un 9% de media anual en el mismo
periodo. La inversión en móviles contribuirá el 38% de la inversión publicitaria adicional entre 2013 y
2016, por delante de lo que lo hará la inversión en televisión (31% de la inversión adicional), seguida
por la publicidad digital en PC’s (30%).
La publicidad en Televisión crece pero pierde market share frente a Internet
El Mundial de Fútbol supondrá un importante impulso a la inversión en Televisión durante los meses
de Junio y Julio , pero a pesar de ellos pensamos que su participación en el mercado publicitario
global comenzará a decrecer este año, después de alcanzar máximos en 2013. Durante décadas la
inversión en televisión ha crecido de manera continuada y ha pasado de representar el 29,9% en
1980 al 39,6% en 2013. A partir de ahora prevemos que el medios verá reducido su market share al
39,4% en 2014 y al 38,3% para 2016. Esto no se debe a que los anunciantes retiren inversión de este
medio, todo lo contrario, la inversión aumentará previsiblemente una media de 4,4% anual hasta
2016. Pero la inversión digital crece a un ritmo aún mayor - al 16.2% por año – en parte porque
ahora ofrece una creíble alternativa a la televisión en construcción de marca.
La compra programática permite a los anunciantes dirigir su publicidad tradicional en Display de una
manera más eficaz y eficiente. Vídeo online ofrece contenido de alta calidad que los espectadores
pueden ver como quieran - utilizando sus smartphones y tablests - y cuando quieran, mientras los
anunciantes están aprendiendo a hacer un buen uso de los medios sociales para mejorar las
relaciones a largo plazo con sus consumidores. Display tradicional crece al 15,8% anual, vídeo online
lo hace al 23.9% y medios sociales 29.9% al año.
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El video publicitario mantiene su dominio
Video online junto a la televisión, representarán el 41,3% de la inversión publicitaria en 2014, aunque
este porcentaje bajará al 40,8% en 2016. Sin embargo el vídeo, en términos generales, se mantendrá
como la mejor manera de construir notoriedad de marca y engagement en los próximos años.
Steve King, CEO Mundial ZenithOptimedia ha declarado que “El Mundial de Futbol es una gran
oportunidad para los anunciantes para alcanzar audiencias mundiales. Mientras la televisión será
clave a la hora de que los fans disfruten de esta competición, los anunciantes están utilizando los
medios digitales más que nunca para mejorar, si cabe, esta experiencia. En los próximos años
veremos cómo la publicidad digital jugará un rol aún mayor en complementar el poder de
construcción de marca de la televisión”
Para más información, por favor, póngase en contacto con:
Silvia Malumbres
Directora de Comunicación y Marketing
Tel: 91 567 46 00
E-mail: silvia.malumbres@zenithmedia.es
David Esquinas
Director de Recursos Estratégicos y Comunicación
Tel: 91 308 05 40
E-mail: david.esquinas@optimedia.es

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6. ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con 250 oficinas en
74 países. Marcas como Aviva, BBC Worldwide, Electrolux, Emirates, General Mills, Lactalis, Nestlé,
L'Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi,
Telefónica O2, Toyota/Lexus, o Verizon se incluyen en su cartera de clientes mundial. Nuestro
posicionamiento único LiveROI!, sustentado por una visión del negocio, metodología y herramientas
exclusivas, nos permiten garantizar a nuestros clientes un mayor retorno a sus inversiones en
comunicación.
Sobre las previsiones de ZenithOptimedia
El informe sobre las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia contiene las
previsiones sobre la inversión publicitaria de unos 80 países de media. Se publica de manera
continuada desde 1987, y las utilizan agencias, medios, bancos, analistas, consultores, académicos y
gobiernos de todo el mundo.
Las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria se publican trimestralmente y su precio es de 495 libras
esterlinas. Para pedir una copia impresa o una copia electrónica, visita la web
www.zenithoptimedia.com
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