PR Tuesday 12 de Mayo con Luisa Ortíz

1. #PRactivismo
5 aprendizajes de los
movimientos sociales
Luisa Ortiz Pérez, PhD.
Nova México, Soluciones Digitales
Mayo 2015

2. Levante la mano quién…
• Recuerde una movilización en
particular (marcha, plantón, acción
pública o levantamiento popular).
• Haya participado en una de las
movilizaciones que mencionamos.
• Haya organizado una movilización en
particular
• Haya cubierto, monitoreado o
documentado una movilización en
particular
Marcha de la Inseguridad, México 2008

3. “Vivos se los llevaron,
vivos los queremos”
El propósito de esta presentación es discutir los elementos
que hacen que una campaña sea exitosa, sea esta una
campaña de movilización social o una campaña de
relacionamiento público.
¿Qué hace que las personas recuerden un slogan, una causa,
una demanda, sus proponentes?
EXPLOREMOS….

4. 5 aprendizajes
• ¿Quién?
• ¿Qué?
• ¿Cuando, Dónde?
• ¿Cómo?
• ¿Qué sigue?
Revolución de los Paráguas Hong Kong 2014-2015

5. I. ¿Quién? - Conoce tu audiencia
• Cómo habla
• Cómo consume medios
• Cuando consume medios
• Cómo comparte su información
• Para qué consumen medios
El conocimiento de la audiencia
Posibilita una relación fluida entre:
PRENSA – SIMPATIZANTES – ANTAGONISTAS

6. II. ¿Qué? – Planea el Mensaje
• El mensaje corto, citable
• La narrativa de la historia
verosímil y auténtica
• Unificado entorno a una o varias
voces
• Elocuente, provocador,
propositivo
• Llamar a las personas a la
acción
• Motivar a las personas a cambiar
su entorno
• Proponer un entorno

7. III. ¿Cuándo y dónde? - Cuida el
tiempo • Depende de cuanto conoces a tu
audiencia
• Se centra en el mapa de actores
• Reconoce el ciclo noticioso y el ciclo
en redes sociales
• El mito de que la violencia atrae a la
prensa
• Sigue el dinero y encontrarás
argumentos
• Estrategias de distracción. P.ej: Caja
China

8. IV. ¿Cómo? – Disemina efectivamente
ONLINE OFFLINE
• Uso de redes
sociales
• Peticiones en
línea
• Difusión de
materiales
multimedia
• Tácticas de
movilización
• Risactivismo
• Irrupciones
en actos
públicos
Ver: Sharp, Gene, 198 tácticas de desobediencia civil

10. V. ¿Qué sigue? - El futuro de tu causa
• Teoría de cambio
• Metas alcanzables
• Camino hacia el futuro
• Sostenibilidad en el tiempo
• Sostenibilidad financiera
• Pequeñas victorias

11. Conclusiones
• Conoce a tu audiencia
• Planea el mensaje
• Cuida el tiempo
• Disemina efectivamente
• No olvides el futuro de tu
causa
• Elabora un mapa de actores
• Diseña tus contenidos
• Planea las fechas de
lanzamiento
• Utiliiza la creatividad
• Monitorea y registra los
alcances de tu campaña

12. ¡Muchas gracias!
luortiz@nova-mexico.com
@LuOrtiz