PR Activismo

319 visualizaciones

Publicado el

PR Tuesday 12 de Mayo con Luisa Ortíz

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
319
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
15
Acciones
Compartido
0
Descargas
2
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

PR Activismo

  1. 1. #PRactivismo 5 aprendizajes de los movimientos sociales Luisa Ortiz Pérez, PhD. Nova México, Soluciones Digitales Mayo 2015
  2. 2. Levante la mano quién… • Recuerde una movilización en particular (marcha, plantón, acción pública o levantamiento popular). • Haya participado en una de las movilizaciones que mencionamos. • Haya organizado una movilización en particular • Haya cubierto, monitoreado o documentado una movilización en particular Marcha de la Inseguridad, México 2008
  3. 3. “Vivos se los llevaron, vivos los queremos” El propósito de esta presentación es discutir los elementos que hacen que una campaña sea exitosa, sea esta una campaña de movilización social o una campaña de relacionamiento público. ¿Qué hace que las personas recuerden un slogan, una causa, una demanda, sus proponentes? EXPLOREMOS….
  4. 4. 5 aprendizajes • ¿Quién? • ¿Qué? • ¿Cuando, Dónde? • ¿Cómo? • ¿Qué sigue? Revolución de los Paráguas Hong Kong 2014-2015
  5. 5. I. ¿Quién? - Conoce tu audiencia • Cómo habla • Cómo consume medios • Cuando consume medios • Cómo comparte su información • Para qué consumen medios El conocimiento de la audiencia Posibilita una relación fluida entre: PRENSA – SIMPATIZANTES – ANTAGONISTAS
  6. 6. II. ¿Qué? – Planea el Mensaje • El mensaje corto, citable • La narrativa de la historia verosímil y auténtica • Unificado entorno a una o varias voces • Elocuente, provocador, propositivo • Llamar a las personas a la acción • Motivar a las personas a cambiar su entorno • Proponer un entorno
  7. 7. III. ¿Cuándo y dónde? - Cuida el tiempo • Depende de cuanto conoces a tu audiencia • Se centra en el mapa de actores • Reconoce el ciclo noticioso y el ciclo en redes sociales • El mito de que la violencia atrae a la prensa • Sigue el dinero y encontrarás argumentos • Estrategias de distracción. P.ej: Caja China
  8. 8. IV. ¿Cómo? – Disemina efectivamente ONLINE OFFLINE • Uso de redes sociales • Peticiones en línea • Difusión de materiales multimedia • Tácticas de movilización • Risactivismo • Irrupciones en actos públicos Ver: Sharp, Gene, 198 tácticas de desobediencia civil
  9. 9. V. ¿Qué sigue? - El futuro de tu causa • Teoría de cambio • Metas alcanzables • Camino hacia el futuro • Sostenibilidad en el tiempo • Sostenibilidad financiera • Pequeñas victorias
  10. 10. Conclusiones • Conoce a tu audiencia • Planea el mensaje • Cuida el tiempo • Disemina efectivamente • No olvides el futuro de tu causa • Elabora un mapa de actores • Diseña tus contenidos • Planea las fechas de lanzamiento • Utiliiza la creatividad • Monitorea y registra los alcances de tu campaña
  11. 11. ¡Muchas gracias! luortiz@nova-mexico.com @LuOrtiz

×