2. UN PLAN DE MERCADOTECNIA CUMPLE VARIOS PROPOSITOS:
3. Resume las estrategias y tácticas de marketing con las que se alcanzaran los objetivos concretos del año siguiente. Es un guía de como hacerlo. El plan también señala lo que hay que hacer con respecto de los pasos del proceso administrativo. Sobre todo para la implantación y evolución del programa de marketing.