La Televisión que vivimos      Enero 2012
Índice• Los cambios en 2011• Lo que nos depara el 2012• Consumo de TV y cuotas• Evolución de los Grp’s• Evolución de las i...
En 2011 no paran los cambios entre los diferentes grupos                                                  2011   Ene      ...
Lo que nos depara el 2012
En 2012 llegará un nuevo grupo, fruto de la fusión de Antena 3y La sexta                              En el nuevo grupo La...
Las fusiones entre cadenas merman la competencia en TV decara a 2012                                                      ...
El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE                               Antena 3                            ...
2012: El año de la Pauta única     ¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de     cadenas para...
Dos nuevos canales irrumpen en la TDT; aunque otros laabandonan…                             Llegan                       ...
La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en elpanorama televisivo      Por un lado con la posible privatización de ...
La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en elpanorama televisivo      … por el otro, con la posible vuelta de la  ...
Previsiones de ZenithOptimedia de crecimiento de total inversión% Crecimiento respecto    al año anterior    15           ...
Consumo de TV y cuotas
La mayor oferta produce mayor consumo año tras año      jóvenes y niños reducen su consumo respecto 2010                  ...
La fragmentación año tras año se agudiza•   El líder no llega a los 15 puntos de share•   Temáticas logra un cuarto de la ...
A lo largo de 2011 las temáticas siguen ganando fuerza y lasautonómicas pierden participación    2010                     ...
Por grupos Mediaset mantiene una tendencia positiva   2010 2011                         Trimestres 2011            Evoluci...
La1 y Telecinco se reparten el liderato en los targets en 2011,salvo el de niños, dominado por las TDT                    ...
Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 15puntos de share, las temáticas concentran audiencia   Cuota aud...
El 44,9% del tiempo de emisión en TV se dedica a la ficción,aunque los espectadores sólo dedican el 40% de su tiempo a ell...
Dentro de la ficción, el genero preferido, los espectadoresdemandan películas y series casi a partes iguales            Of...
Evolución de los GRP´s
A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 2011 cerramos en niveles del año 2000                 ...
A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 2011 cerramos en niveles del año 2000                 ...
Los grp´s en 2011 caen en los dos primeros trimestres del añocon respecto a 2010, y en el 3T se mantiene                  ...
El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de lapublicidad no convencional                           Cuota de Gr...
El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de lapublicidad no convencional, actualmente supone un 10% del total ...
Los patrocinios y las telepromos son los formatos publicitarios máspenalizados tras la nueva ley                Evolución ...
Los patrocinios es el formato publicitario más penalizado tras la nuevaley                                   Cuota de Grp´...
Este descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, yaque las TDT suman más Grp’s cada trimestre                  ...
Las TDT consiguen una mayor cuota de Grp’s                           Evolución de la cuota grp´s por cadenas      Grp’sTot...
El gran aumento de Grp’s por parte de Mediaset se debe a la adquisición de Cuatro                                         ...
El gran aumento de Grp’s por parte de Mediaset se debe a la adquisición de Cuatro                                   Evoluc...
Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen       ...
Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen       ...
FMCG llegan casi al 50% de los grp´s                    Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s         2.460.639        ...
FMCG llegan casi al 50% de los grp´s           Evolución de la cuota de grp´s por sectorTotal Grp’sTrimestre 668.076   656...
Evolución de las    inserciones
La consolidación de la TDT provoca un fuerte aumento en elnúmero de inserciones                                        Evo...
En cada trimestre aumentan las inserciones con respecto alperíodo anterior                        Evolución de las inserci...
En cada trimestre las autonómicas pierden inserciones en favorde las temáticas              2010 2011                     ...
El baile de cadenas de un grupo a otro afecta radicalmente al reparto de la cuota de inserciones de los distintos grupos  ...
La consolidación de la TDT provoca un fuerte aumento en elnúmero de inserciones                          Evolución de las ...
El número de spots emitidos al día crece en todos los trimestres                         Evolución trimestral de spots emi...
La sexta se posiciona como la cadena más saturada desde2010…                       Evolución de ocupación publicitaria por...
La sexta ha sido la cadena más saturada desde abril 2010                                     Evolución de ocupación public...
Eficacia publicitaria     Grp´s por spot
El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficacia             Evolución anual de los grps, spots emitidos y ...
El incremento de spots sumado a la caída de Grp’s se traduce enuna mayor pérdida de la eficacia                           ...
Este descenso no está relacionado con la estacionalidad vemosesta pérdida de eficacia en cada uno de los trimestres       ...
Telecinco y Antena 3 se posicionan como las cadenas máseficaces en cada trimestre                            Evolución tri...
Este aumento de la ocupación no provoca un mayor visionadode los spot, nos situamos en niveles cercanos al 2000           ...
En el primer y último trimestre se obtienen más spots vistos aldía por individuo                               Evolución t...
Perdidas de coberturay medios complementarios
A valores altos de Grp’s existe una mayor pérdida decobertura con respecto a 2010                                         ...
Aunque esta pérdida no es igual para todos los targets                                           Guía de cobertura – Adult...
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
La Televisión que vivimos (2011)
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

La Televisión que vivimos (2011)

553 visualizaciones

Publicado el

El medio rey sigue siendo la televisión, y los datos que aparecen recogido en este resumen del ejercicio 2011 así lo ponen de manifiesto: la oferta se multiplica y los minutos de consumo frente a la pantalla aumentan.

Publicado en: Educación
0 comentarios
2 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
553
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
2
Acciones
Compartido
0
Descargas
22
Comentarios
0
Recomendaciones
2
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

La Televisión que vivimos (2011)

  1. 1. La Televisión que vivimos Enero 2012
  2. 2. Índice• Los cambios en 2011• Lo que nos depara el 2012• Consumo de TV y cuotas• Evolución de los Grp’s• Evolución de las inserciones• Eficacia publicitaria Grp´s por spot• Perdidas de cobertura y medios complementarios• Inversión• Conclusiones
  3. 3. En 2011 no paran los cambios entre los diferentes grupos 2011 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov DicIntereconomíaEmpieza el año = A partir de A3 y La Sexta Septiembre con Publiséis, (apróx.) Disney anuncian su pero el Channel asumirá fusión acuerdo dura la propia gestión hasta Junio, de publicidad decuando pasa a sus canales. Vocento Nace la pauta única de Telecinco, que agrupa: FDF, LaSiete y Divinity, bajo el nombre de NSF A3 advertising deja de comercializar Veo7, y éste deja de emitir. Mediaset anuncia la creación de un = nuevo canal: Energy
  4. 4. Lo que nos depara el 2012
  5. 5. En 2012 llegará un nuevo grupo, fruto de la fusión de Antena 3y La sexta En el nuevo grupo La Sexta participará en el 7,0% del accionariado. 7,0 27,4 41,7 4,7 19,2 Grupo planeta RTL Autocartera Free Flow La Sexta FUENTE: El Economista 15/12/2011.
  6. 6. Las fusiones entre cadenas merman la competencia en TV decara a 2012 Cuota de Pantalla: 26,4% Cuota de Grp’s (20”): 41,0% Share: 52,1% Grp’s (20”): 82,9% Cuota de Pantalla: 25,7% Cuota de Grp’s (20”): 41,9% Resto Cuota de Pantalla: 47,9% Cuota de Grp’s (20”): 17,1% FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 9-01-2012 / 15-01-2012*. Total Individuos. * Primera semana emisión Energy
  7. 7. El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE Antena 3 La Sexta 13,0 4,9 0,5 1,5 0,3 25,7 2,7 1,3 1,5 Antena 3 La Sexta 13,6 5,8 2,6 1,3 1,2 1,1 0,8 26,4 Mediaset España 14,5 2,9 0,9 0,6 2,5 21,4 RTVE FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 9-01-2012 / 15-01-2012*. Total Individuos. * Primera semana emisión Energy
  8. 8. 2012: El año de la Pauta única ¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos. Pauta única A3 Grupo Situación de la pauta única de Antena 3 desde Enero de 2009 Pautas únicas Mediaset Situación de las pautas únicas de Mediaset desde el Febrero de 2012
  9. 9. Dos nuevos canales irrumpen en la TDT; aunque otros laabandonan… Llegan Se van Discovery Max: emite desde el Paramount Comedy: Llega C+2: Canal + 2 ha dejado la 12 de enero en la frecuencia para sustituir a La 10, TDT de pago después de cinco de VEO 7, aunque ésta ha desaparecida a finales de meses. En agosto de 2011 este reservado la franja de PT para 2011. canal ocupaba una señal de emitir “La Ventana al Mundo”. El canal, que ya emite en Mediaset, que la recupera El nuevo canal se define como: plataformas de pago, se ahora para emitir Energy “el único canal de autodefine como: “el único la TDT dedicado íntegramente canal especializado en Fuente: PRNoticias al entretenimiento de no comedia de España” ficción”
  10. 10. La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en elpanorama televisivo Por un lado con la posible privatización de las cadenas autonómicas …Click sobre las imágenes para acceder a la noticia
  11. 11. La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en elpanorama televisivo … por el otro, con la posible vuelta de la publicidad a TVEClick sobre las imágenes para acceder a la noticia
  12. 12. Previsiones de ZenithOptimedia de crecimiento de total inversión% Crecimiento respecto al año anterior 15 Crecimiento global Crecimiento España Estimación 10 8,8 6,3 7,0 9,2 4,7 5,2 5 6,4 3,4 6,0 5,5 3,9 4,0 -0,2 0 -2,0 -5 -5,0 -9,9 -10 -11,0 -15 -20 -20,7 -25 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 FUENTE: Advertising Expenditure Forecast Diciembre 2011. ZenithOptimedia
  13. 13. Consumo de TV y cuotas
  14. 14. La mayor oferta produce mayor consumo año tras año jóvenes y niños reducen su consumo respecto 2010 Evolución de los minutos de consumo por targets y años 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Minutos 400 293 300 239 251 224 254 200 148 158 100 0 Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños 4-12 Evolución de los minutos de consumo por targets y trimestres 2010 2011Minutos 350 318 313 290 276 300 257 255 270 268 271 253 248 238 222 240 250 236 221 250 209 218 198 200 153 146 138 155 164 152 149 166 150 100 50 0 Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12 años 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4TFUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  15. 15. La fragmentación año tras año se agudiza• El líder no llega a los 15 puntos de share• Temáticas logra un cuarto de la audiencia, pese a que su líder no llegue a los 3,2 puntos de share Evolución de la cuota audiencia de canales por años 7,5 7 6,8 TEMATICAS 7,8 8,4 7,9 1,1 PAGO 2,6 5,1 TEMATICAS 10,2 Ix 133 15,4 18,5 CONC. TDT 14,7 14,5 24,6 AUT PRIV 1,8 13,6 6,4 4 5,5 11,3 AUT 7,7 8,6 6,8 10,4 6,6 LA SEXTA 19,4 8,2 17,4 7,0 5,7 16 6,1 CUATRO 14,7 11,7 11,5 A3 21,2 20,3 18,1 15,1 14,6 T5 14,2 4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 La2 2,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16 Ix 90 14,5 La1 2006 2007 2008 2009 2010 2011 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  16. 16. A lo largo de 2011 las temáticas siguen ganando fuerza y lasautonómicas pierden participación 2010 2011 Evolución de la cuota audiencia de canales TEMATICAS 7 7 6,6 6,8 6,7 PAGO TEMATICAS CONC. TDT 18,5 22,7 AUT PRIV 24,8 26,7 24,7 AUT 11,3 11,1 10,7 10,1 6,6 9,4 LA SEXTA 6,2 5,9 5,6 5,2 7,0 CUATRO 6,4 6,4 5,9 5,7 11,7 12,4 11,4 10,9 11,3 A3 14,6 14,0 T5 14,1 14,5 14,2 3,1 2,6 2,5 2,7 La2 2,5 16,0 15,1 14,7 13,6 14,6 La1 2010 1T2011 2T2011 3T2011 4T2011 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  17. 17. Por grupos Mediaset mantiene una tendencia positiva 2010 2011 Trimestres 2011 Evolución de la cuota audiencia de canales Resto 7 6,5 6,6 6,3 6,5 6,5 Temát. Pago 1,4 2,5 1,1 2,0 3,7 2,8 12,0 11,2 11,9 11,5 10,2 11,0 Resto Temát. Abierto 7,0 9,1 10,1 10,8 9,6 8,9 Forta 7,0 19,3 19,3 18,4 19,2 19,9 Publiseis 18,7 Cuatro 18,8 26,4 25,4 25,6 26,2 26,5 A3 Advertising Mediaset 24,1 22,2 22,9 22,8 21,7 21,6 RTVE 2010 2011 1T2011 2T2011 3T2011 4T2011 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  18. 18. La1 y Telecinco se reparten el liderato en los targets en 2011,salvo el de niños, dominado por las TDT Ranking de Cadenas Año 2011 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  19. 19. Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 15puntos de share, las temáticas concentran audiencia Cuota audiencia de TDT por y Top 5 de canales TDT por targets 54,2 24,6 21,5 22,4 Ind 4+ Ama de Casa Adultos 16+ Ind 4-12 3,2 2,5 2,6 19,8 2,7 2,1 2,4 11,9 2,6 2,0 2,1 7,6 1,7 1,6 1,5 5,1 1,5 1,6 1,5 2,3 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTA DIA. LUNES-DOMINGO. Total 2011
  20. 20. El 44,9% del tiempo de emisión en TV se dedica a la ficción,aunque los espectadores sólo dedican el 40% de su tiempo a ella Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia 0,0 5,1 5,6 9,5 7,8 8,3 10,3Entretenimiento: 10,6 Ix 175 18,0 cámara oculta, magazines, 17,4 humor, 18,7 reality-show, Ix 196 talk-show, variedades, etc. 44,9 40,6 Ix 90 FICCIÓN CULTURALES DEPORTES INFORMACIÓN ENTRETENIMIENTO MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICAS FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
  21. 21. Dentro de la ficción, el genero preferido, los espectadoresdemandan películas y series casi a partes iguales Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia 0,4 0,6 1,5 3,6 3,0 3,7 4,6 Ix 284 5,4 8,1 23,9 Ix 63 15,144,9% de 40,6% de la 25,7la oferta Ix 115 29,5 demanda 40,3 Ix 83 33,4 LARGOMETRAJES SERIES DIBUJOS ANIMADOS SITCOM TELENOVELAS OTROS ANIMACION SERIES DE GRAN FORMATO CORTOMETRAJES MINISERIES TV-MOVIES/TELEFILM FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
  22. 22. Evolución de los GRP´s
  23. 23. A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 2011 cerramos en niveles del año 2000 Evolución de los grp´sMillones de Grp’s 3,5 3,0 3,2 3,0 2,9 2,9 2,9 2,9 2,5 2,8 2,7 2,5 2,6 2,5 2,4 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBC
  24. 24. A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 2011 cerramos en niveles del año 2000 Evolución de los grp´s por años y targetsMillones de Grp’s Ind. 4+ AC Adultos Ind+4 Ama de Casa Adultos +16 Minutos de Consumo 4,5 600 4,1 4,0 3,9 3,9 3,9 3,9 4,0 3,8 3,8 3,5 500 3,3 3,4 3,5 3,2 3,1 3,1 3,1 3,1 3,2 3,1 3,1 3,0 3,0 2,7 3,2 400 2,6 2,6 2,6 2,9 2,9 2,9 3,0 2,9 2,5 2,8 2,7 2,5 2,5 2,6 2,4 300 2,0 1,5 200 1,0 100 0,5 0,0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBC
  25. 25. Los grp´s en 2011 caen en los dos primeros trimestres del añocon respecto a 2010, y en el 3T se mantiene Evolución de los grp´s por años y trimestres Grp’s 800.000 2010 2011 700.000 668.076 656.622 648.803 636.061 600.000 584.709 560.497 559.052 563.734 Ix 98 500.000 Ix 98 Ix 96 Ix 101 400.000 300.000 200.000 100.000 0 1T 2T 3T 4T FUENTE: Índices Zenithmedia..
  26. 26. El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de lapublicidad no convencional Cuota de Grp´s por tipo de publicidad Total Grp’s Grp’s 20” 2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.770.130 2.460.639 2.416.930 100% 90% 80% 70% 60% 82,4 83,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3 50% 40% 30% 20% 10% 17,6 16,4 16,2 18,5 20,0 13,7 10,7 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 No Convencional Convencional Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  27. 27. El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de lapublicidad no convencional, actualmente supone un 10% del total Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’s Grp’s 668.076 656.621 584.709 560.497 559.052 563.734 648.803 636.061Trimestre 100% 90% 80% 70% 60% 83,2 84,0 88,6 88,4 88,5 89,9 90,3 89,8 50% 40% 30% 20% 10% Ix 71 Ix 84 Ix 112 16,8 Ix 60 16,0 10,1 11,4 11,6 9,7 10,2 11,5 0% 1T 2010 1T 2011 . 2T 2010 2T 2011 .. 3T 2010 3T 2011 , 4T2010 4T2011 No Convencional Convencional Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  28. 28. Los patrocinios y las telepromos son los formatos publicitarios máspenalizados tras la nueva ley Evolución de la cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’s Grp’s20” Trimestre 2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.770.130 2.460.639 2.416.930 100% 3,1 3,1 2,4 3,3 3,1 3,2 2,1 2,3 4,1 4,7 2,9 3,5 4,4 2,8 0,7 0,3 2,5 1,8 3,3 2,2 3,1 90% 3,7 3,8 3,7 3,5 3,3 4,9 3,0 4,3 2,2 4,3 4,7 5,4 80% 4,7 70% 60% 50% 86,3 89,3 40% 82,4 83,6 83,8 81,5 80,0 30% 20% 10% 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising Otros Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  29. 29. Los patrocinios es el formato publicitario más penalizado tras la nuevaley Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’s Grp’s 668.076 656.621 584.709 560.497 559.052 563.734 648.803 636.061Trimestre 100% 3,3 2,6 2,9 3,4 3,5 3,6 4,2 4,4 2,3 0,3 0,2 1,4 0,8 3,7 0,8 2,3 4,0 0,8 1,6 2,4 0,5 2,7 0,4 2,7 3,2 2,6 3,6 2,8 2,8 3,4 90% 3,1 2,0 2,1 3,2 4,1 3,7 2,5 2,1 80% 70% 60% 50% 89,9 88,6 88,4 90,3 89,8 89,3 40% 83,2 84,0 30% 20% 10% 0% 1T 2010 1T 2011 . 2T 2010 2T 2011 .. 3T 2010 3T 2011 , 4T 2010 4T 2011 Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising Otros Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  30. 30. Este descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, yaque las TDT suman más Grp’s cada trimestre Evolución de los grp´s por cadenasTotalGrp’s Grp’s 2.460.639 2.416.930 668.076 656.621 584.709 560.497 559.052 563.734 648.803 636.0612.500.000 700.000 Ix 153 62.733 Ix 230 388.694 600.000 595.617 Ix 1192.000.000 144.430 137.670 83.742 164.971 85.606 276.331 500.000 Ix 160 102.686 72.684 136.642 149.574 228.821 68.402 65.122 63.271 267.6491.500.000 Ix 146 57.894 400.000 64.197 66.164 210.874 76.964 62.142 72.433 52.729 279.817 49.795 49.854 56.369 227.490 64.767 52.492 46.387 69.566 68.212 55.830 300.0001.000.000 159.706 57.195 65.076 49.698 520.754 487.193 133.869 128.691 132.731 200.000 123.210 111.590 109.148 109.003 500.000 627.013 100.000 186.261 565.120 156.387 146.162 125.269 139.113 137.761 155.477 145.704 0 0 2010 2011 1T2010 1T2011 . 2T2010 2T2011 .. 3T2010 3T2011 ,, 4T2010 4T2011 La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local FUENTE: Índices Zenithmedia
  31. 31. Las TDT consiguen una mayor cuota de Grp’s Evolución de la cuota grp´s por cadenas Grp’sTotal Grp’s 2.460.639 2.416.930 668.076 656.621 584.709 560.497 559.052 563.734 648.803 636.061 100 Ix 155 100 90 15,8 9,4 Ix 234 Ix 166 Ix 145 Ix 118 24,6 90 14,6 18,4 22,0 24,4 21,2 80 26,5 25,9 80 12,5 11,2 11,1 70 11,5 9,5 70 10,9 10,4 9,8 10,9 9,4 8,8 9,1 12,4 60 8,7 10,1 10,2 60 11,5 9,5 9,4 8,2 7,8 11,4 50 9,4 11,7 11,6 50 9,9 10,2 8,8 10,7 8,8 40 40 23,9 21,2 20,2 20,4 21,1 19,5 19,3 19,8 20,9 19,9 30 30 20 20 25,5 23,4 27,9 25,0 24,9 24,0 23,8 22,3 24,4 22,9 10 10 0 0 2010 2011 1T2010 1T2011 . 2T2010 2T2011 .. 3T2010 3T2011 , 4T2010 4T2011 La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local FUENTE: Índices Zenithmedia
  32. 32. El gran aumento de Grp’s por parte de Mediaset se debe a la adquisición de Cuatro Evolución de los grp´s por grupos Grp’sTotal Grp’s 2.460.639 2.416.930 668.076 656.621 584.709 560.497 559.052 563.734 648.803 636.061 17.632 46.798 292.753 241.878 4.419 4.989 5.742 88.359 10.691 275.948 71.746 66.772 310.253 61.519 4.379 69.090 11.029 3.093 20.089 73.107 88.782 73.130 279.817 55.775 68.532 52.839 73.293 76.964 72.732 69.566 77.783 56.979 70.395 757.137 68.212 65.076 207.344 203.312 747.125 196.034 175.880 170.601 208.814 173.708 168.569 Ix 127 Ix 125 Ix 130 Ix 123 Ix 130 967.253 260.945 259.893 760.675 208.122 217.654 228.762 199.843 176.638 176.072 2010 20102 1T2010 1T2011 . 2T2010 2T2011 .. 3T2010 3T2011 , 4T2010 4T2011 RTVE Mediaset A3 Advertising Cuatro Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  33. 33. El gran aumento de Grp’s por parte de Mediaset se debe a la adquisición de Cuatro Evolución de la cuota grp´s por grupos Grp’s 2.460.639 2.416.930 668.076 656.621 584.709 560.497 559.052 563.734 648.803 636.061Total Grp’s 0,7 1,9 0,7 0,8 0,7 2,0 0,6 0,9 1,7 3,6 11,9 10,0 13,2 10,9 11,8 10,0 12,3 10,3 9,7 9,4 11,2 12,8 13,5 10,2 11,3 11,5 10,9 12,4 13,9 12,5 0,0 11,4 11,6 10,7 11,5 11,7 31,3 30,3 32,0 31,6 31,4 30,4 29,3 30,2 32,2 29,7 Ix 129 Ix 125 Ix 123 Ix 130 Ix 133 40,0 39,6 38,8 40,6 41,0 30,9 31,2 30,2 31,5 30,8 2010 20102 1T2010 1T2011 . 2T2010 2T2011 .. 3T2010 3T2011 , 4T2010 4T2011 RTVE Mediaset A3 Advertising Cuatro Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  34. 34. Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s 2.460.639 2.416.930 Grp’s 2.500.000 2.000.000 547.004 526.853 Otros Energia 32.979 17.246 23.937 15.644 119.458 110.332 Transporte, viajes y 1.500.000 167.184 177.698 turismo Bebidas 168.284 156.588 Telecomunicaciones e 159.771 186.785 internet 1.000.000 Ix 116 Limpieza y hogar 168.449 157.097 Finanzas y seguros 209.846 199.300 Automocion 500.000 328.279 339.372 Distribucion y restauracion Belleza e higiene 346.775 Ix 103 358.447 Alimentacion 0 2010 2011 FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
  35. 35. Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s 668.076 656.621 584.709 560.497 559.052 563.734 648.803 636.061Trimestre Grp’s 600.000 Otros 151.345 165.618 164.975 139.796 Energia 500.000 121.030 113.307 7.530 1.976 108.774 Transporte, viajes y 20.805 6.064 3.282 7.847 15.723 10.281 109.011 11.889 5.209 3.159 17.355 turismo 7.506 8.753 17.434 400.000 40.765 40.449 5.052 1.274 4.151 Bebidas 50.360 54.624 45.231 35.605 3.280 2.555 41.649 41.806 43.895 35.988 43.975 46.334 Telecomunicaciones e 32.084 36.292 38.609 33.605 internet 46.838 49.654 Ix 106 Ix 112 300.000 38.716 34.124 44.964 44.002 49.532 Limpieza y hogar 51.657 52.393 49.153 39.763 43.884 Ix 110 29.168 43.716Ix 150 41.290 36.442 Finanzas y seguros 60.911 55.264 47.725 44.508 27.776 23.755 59.720 200.000 59.643 45.248 43.706 44.045 40.611 Ix 111 Automocion 86.312 77.980 73.434 78.838 Ix 107 75.706 79.133Ix 105 92.827 103.421 Distribucion y 100.000 restauracion Ix 106 Belleza e higiene 101.527 107.478 81.862 79.366 83.664 89.838Ix 107 79.722 81.766 Alimentacion 0 1T2010 1T2011 . 2T2010 2T2011 ., 3T2010 3T2011 .. 4T2010 4T2011 FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
  36. 36. FMCG llegan casi al 50% de los grp´s Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s 2.460.639 2.416.930 Grp’s 120 100 Otros 24,1 23,4 Energia 80 1,5 1,1 Transporte, viajes y 0,8 0,7 5,3 4,9 turismo Bebidas 7,4 7,9 60 7,0 Telecomunicaciones e 7,4 internet 7,1 Ix 117 8,3 Limpieza y hogar 7,4 7,0 40 Finanzas y seguros 9,3 8,8 Automocion 14,5 Ix 104 15,1 Distribucion y 20 restauracion Belleza e higiene 15,3 Ix 104 15,9 Alimentacion 0 2010 2011 FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
  37. 37. FMCG llegan casi al 50% de los grp´s Evolución de la cuota de grp´s por sectorTotal Grp’sTrimestre 668.076 656.621 584.709 560.497 559.052 563.734 648.803 636.061 100 90 Otros 24,8 23,6 21,8 21,2 22,1 21,2 27,3 26,9 ENERGIA 80 0,2 1,9 1,6 0,7 1,2 1,0 3,4 2,7 6,7 7,3 8,1 2,0 1,3 TRANSPORTE, VIAJES Y 70 8,2 2,8 TURISMO 6,7 6,8 2,9 8,7 6,5 7,1 BEBIDAS 7,9 8,3 8,9 60 6,8 7,4 6,4 10,0 8,7 5,5 TELECOMUNICACIONES E 8,4 7,0 6,4 7,7 INTERNET 50 7,2 8,2 5,9 8,5 7,3 8,1 LIMPIEZA Y HOGAR 8,4 8,9 5,6 4,6 8,3 6,8 6,0 40 8,6 FINANZAS Y SEGUROS 10,0 9,3 8,9 7,9 9,8 8,2 8,2 9,8 30 AUTOMOCION 14,1 13,2 15,4 15,4 20 13,2 14,8 15,3 16,9 DISTRIBUCION Y RESTAURACION BELLEZA E HIGIENE 10 18,2 17,0 17,5 16,6 14,8 14,9 13,1 13,4 ALIMENTACION 0 1T2010 1T2011 . 2T2010 2T2011 .. 3T2010 3T2011 3T20112 4T2010 4T2011 FUENTE: Kantarmedia . PBC Ind+4
  38. 38. Evolución de las inserciones
  39. 39. La consolidación de la TDT provoca un fuerte aumento en elnúmero de inserciones Evolución de las inserciones por años Inserciones +11% 9.000.000 8.254.287 8.000.000 7.407.716 7.000.000 5.939.906 6.000.000 4.901.982 4.699.104 5.000.000 4.000.000 2.619.825 3.000.000 2.150.642 2.255.139 2.308.240 1.796.359 2.000.000 1.494.089 1.613.992 1.000.000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  40. 40. En cada trimestre aumentan las inserciones con respecto alperíodo anterior Evolución de las inserciones por años y trimestres Inserciones 2.500.000,00 2010 2011 2.189.919 2.086.808 2.003.495 1.974.057 2.009.908 2.000.000,00 1.938.497 1.783.127 1.676.184 Ix 107 Ix 109 1.500.000,00 Ix 120 Ix 111 1.000.000,00 500.000,00 0,00 1T 2T 3T 4T FUENTE: ïndices Zenithmedia
  41. 41. En cada trimestre las autonómicas pierden inserciones en favorde las temáticas 2010 2011 Evolución de las inserciones por cadenasInserciones 7.407.716 8.254.287 1.676.184 2.003.495 1.783.127 1.974.057 2.009.908 2.189.919 1.938.497 2.086.808 Cuota Inserciones 100 TV Local 90 Temáticas pago 32,1 32,2 29,6 30,5 33,0 31,3 32,0 31,9 33,8 35,0 80 TDT 70 Aut. Priv. 60 Aut 24,1 26,0 32,1 24,4 30,8 23,7 28,9 29,9 31,7 27,7 La Sexta 50 4,8 Cuatro 40 4,2 4,4 4,1 5,3 4,3 5,5 5,7 3,5 5,5 A3 30 24,2 23,0 23,6 24,7 20,8 20,6 21,8 19,5 T5 20 20,5 20,3 3,7 La2 3,3 4,0 3,4 3,0 2,9 10 3,3 2,6 2,8 3,2 2,6 2,5 2,5 2,9 2,9 2,9 3,0 2,9 3,0 2,8 3,7 4,3 3,6 3,5 3,3 La1 3,0 3,2 3,1 2,9 2,7 3,7 2,9 4,4 3,0 3,6 2,7 3,5 3,0 3,3 2,7 0 2010 2011 ., 1T2010 1T2011 . 2T2010 2T2011 .. 3T2010 3T2011 , 4T2010 4T2011 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  42. 42. El baile de cadenas de un grupo a otro afecta radicalmente al reparto de la cuota de inserciones de los distintos grupos 2010 2011 Evolución de las inserciones por gruposInserciones 7.407.716 8.254.287 1.676.184 2.003.495 1.783.127 1.974.057 2.009.908 2.189.919 1.938.497 2.086.808 Cuota Inserciones 100% Resto 90% 30,8 28,7 29,8 30,3 31,3 30,7 Temát. Pago 33,0 33,4 33,6 80% 33,1 Resto Temát. 70% Abierto 8,5 3,5 5,0 5,0 5,2 6,3 2,8 Forta 7,8 7,2 60% 6,9 24,9 22,9 Publiseis 50% 26,1 24,2 26,0 25,9 23,6 24,7 27,4 22,8 Cuatro 40% 4,6 12,0 7,5 3,2 8,6 3,9 10,5 3,7 3,0 9,2 30% 4,0 3,2 9,9 A3 3,3 3,0 Advertising 13,5 16,2 16,4 15,5 18,6 13,4 Publiespaña 20% 14,4 16,4 14,7 12,5 10% RTVE 14,1 12,9 12,8 12,6 12,1 14,1 11,8 11,0 11,7 11,2 0% 2010 2011 ,. 1T2010 1T2011 . 2T2010 2T2011 , 3T2010 3T2011 .. 4T2010 4T2011 FUENTE: Indices Zenithmedia
  43. 43. La consolidación de la TDT provoca un fuerte aumento en elnúmero de inserciones Evolución de las inserciones diarias por años Inserciones +11% 25.000 22.614 20.295 20.000 16.274 15.000 13.393 12.874 10.000 7.178 5.892 6.162 6.324 4.922 4.082 4.410 5.000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  44. 44. El número de spots emitidos al día crece en todos los trimestres Evolución trimestral de spots emitidos al día Inserciones 2010 2011 25.000 23.803 22.261 22.683 21.693 21.847 21.071 19.595 20.000 Ix 109 18.624 Ix 107 Ix 120 Ix 111 15.000 10.000 5.000 0 1T 2T 3T 4T FUENTE: ïndices Zenithmedia
  45. 45. La sexta se posiciona como la cadena más saturada desde2010… Evolución de ocupación publicitaria por años La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago 20 18 16 14 12 10 % 8 6 4 2 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Fuente: KANTAR MEDIA. PBC Ind 4+ Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
  46. 46. La sexta ha sido la cadena más saturada desde abril 2010 Evolución de ocupación publicitaria por meses La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago 20 18 16 14 12% 10 8 6 4 2 0 nov09 dic09 ene10 feb10 mar10 abr10 may10 jun10 jul10 ago10 sep10 oct10 nov10 dic10 ene11 feb11 mar-11 abr-11 may- jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 11 Fuente: KANTAR MEDIA. PBC Ind 4+ Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
  47. 47. Eficacia publicitaria Grp´s por spot
  48. 48. El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficacia Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot Grp’s e Inserciones Grp’s/spot 9.000.000 1,8 GRPs Totales Spots emitidos GRPs por spot 8.254.931 8.000.000 1,6 7.000.000 1,4 6.000.000 1,2 5.000.000 1 4.000.000 0,8 3.000.000 0,6 2.416.931 2.000.000 0,4 1.000.000 0,29 0,2 0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  49. 49. El incremento de spots sumado a la caída de Grp’s se traduce enuna mayor pérdida de la eficacia Evolución anual de los grp´s por spot Grps/Spot 1,80 1,68 1,59 1,56 1,60 1,40 1,37 1,30 1,27 1,20 1,02 1,00 0,80 0,69 0,62 0,60 0,49 0,40 0,33 0,29 0,20 0,00 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  50. 50. Este descenso no está relacionado con la estacionalidad vemosesta pérdida de eficacia en cada uno de los trimestres Evolución anual de los grp´s por spot Grp’s/Spot 0,45 2010 2011 0,40 0,40 0,35 0,33 0,33 0,33 0,30 0,30 0,28 0,28 Ix 82 0,26 0,25 Ix 87 0,20 Ix 93 Ix 90 0,15 0,10 0,05 0,00 1T 2T 3T 4T FUENTE: ïndices Zenithmedia
  51. 51. Telecinco y Antena 3 se posicionan como las cadenas máseficaces en cada trimestre Evolución trimestral de los grp´s por spot por cadena T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO TV LOCALGrp’s /spot 2,6 2,6 2,6 2,4 2,4 2,4 2,4 2,3 2,3 2,2 2,1 2,1 2,0 2,0 2,0 1,9 1,9 1,8 1,7 1,6 1,1 1,2 1,2 1,1 1,1 1,1 1,2 1,2 1,0 1,0 1,1 1,2 1,0 1,1 1,0 1,0 0,9 0,8 1,0 0,8 2010 2011 1T2010 1T2011 2T2010 2T2011 3T2010 3T2011 4T2010 4T2011 FUENTE: ïndices Zenithmedia
  52. 52. Este aumento de la ocupación no provoca un mayor visionadode los spot, nos situamos en niveles cercanos al 2000 Evolución de spots vistos al díaSpots vistos al días 100 90 88 80 80 81 83 80 80 77 73 68 70 70 67 66 60 50 40 30 20 10 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  53. 53. En el primer y último trimestre se obtienen más spots vistos aldía por individuo Evolución trimestral de spots vistos al día Spots vistos al días 2010 2011 80 74 73 71 69 70 64 Ix 98 62 61 61 60 Ix 96 Ix 101 Ix 97 50 40 30 20 10 0 1T 2T 3T 4T FUENTE: ïndices Zenithmedia
  54. 54. Perdidas de coberturay medios complementarios
  55. 55. A valores altos de Grp’s existe una mayor pérdida decobertura con respecto a 2010 Guía de cobertura – Individuos 4+ Cob% Pérdida de puntos de Cob%100 Pérdidas (puntos de pérdida 2011 vs 2010) 2010 Cobertura 2011 Cobertura -10 90 -9 80 -8 70 -7 60 -6 50 -4,6 -4,7 -4,6 -4,7 -4,8 -5 -4,3 -4,4 -4,5 -4,1 -4,2 40 -3,8 -4 -3,5 -3 -3,2 -2,8 -2,9 30 -3 -2,2 20 -2 10 -0,5 -1 0 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 FUENTE: Wizard. Enero-Octubre. Total TV sin cadenas públicas
  56. 56. Aunque esta pérdida no es igual para todos los targets Guía de cobertura – Adultos 16+ Pérdida de puntos Cob% de Cob%100 Pérdidas (puntos de pérdida 2011 vs 2010) 2010 Cobertura 2011 Cobertura -15 90 -13 80 -11 70 60 -9 50 -7 40 -5,0 -5,0 -5,1 -5,1 -4,5 -4,6 -4,7 -4,8 -4,2 -4,4 -5 30 -3,7 -4,0 -3,2 -3,4 -3,0 -3,0 20 -3 -1,9 10 -0,2 -1 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 FUENTE: Wizard. Enero-Octubre. Total TV sin cadenas públicas

×