Ponencia de Gema Requena: Nethunting

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Ponencia de Gema Requen sobre Nethunting: del día 13 de Enero del I Encuentro de Profesionales de la Comunicación 2.0 12 en Layos, Toledo.

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Ponencia de Gema Requena: Nethunting

  1. 1. NETHUNTING Social Trends 2.0 Tendencias en Social Media:Tendencias sociales derivadas del fenómeno 2 .0 y de las redes sociales
  2. 2. SumarioBloque 1 Bloque 2LAS TENDENCIASDE DONDE SURGEN EL 2.0 COMO FENOMENO SOCIALPARA QUE SIRVEN SOCIAL MEDIA TRENDS PRINCIPALES TENDENCIAS SOCIALES DERIVADAS DEL 2.O
  3. 3. Bloque 1Definiciones: Real Academia de la Lengua TENDENCIA: Idea religiosa, económica, MODA: El uso, modo o costumbre que política, artística, etc., que se orienta en está en boga durante algún tiempo, o en determinada dirección. determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos. La Tendencia es una inercia, un movimiento con una dirección y con continuidad. La Moda es un hecho puntual y efímero.
  4. 4. Bloque 1Propagación de Tendencia Transformación en tendencia de consumo Drivers de mercado Crowdsourcing en producción., marketing, comunicación… Cambios en el Cambio en los sentimientos comportamiento: y la manera de pensar: indicios y modos de inicia el cambio en la expresión de la tendencia jerarquía de valores Privacidad Compartir /Crowd Aumenta el nº de personas Las personas empiezan a enterarse Sucede algo: Driver sociocultural-Contexto Medios Sociales http://nethunting.wordpress.com/2010/04/19/nuevas-tendencias-en-publicidad/
  5. 5. Bloque 1La importancia de la captación de tendenciasPara qué? Son oportunidades de mercado …a través de la… captación y Capitalización de Actitudes Sociales …y posterior… implementación de Tendencias
  6. 6. Bloque 1 Tendencias = Nuevas Necesidades Dirección Marketing Social Media I+D / producto RETAIL / PdV BRANDING LANZAMIENTOS COMUNICACIÓN MARKETING CONCEPTUALIZACIÓN RE-POSICIONAMIENTOS PRODUCTO DISEÑO PACKAGING DISTRIBUCIÓN RE-LANZAMIENTOS
  7. 7. Bloque 1 Cómo detectar una tendencia?
  8. 8. Bloque 1Caída en cascada – MetodologíaDel contexto a la expresión Cuál es el contexto social actual que sirve Contexto Social de marco de referencia Cómo afecta a la transformación y Valores aceptación de los valores sociales vigentes Drivers Cómo estos valores o necesidades a cubrir por parte del mercado se convierten en drivers/motores para cada sector… Aplicación …y cuál puede ser su futura aplicación.
  9. 9. Bloque 1 Aplicación Contexto Social = común Conocimiento adquirido Valores = Tendencias Mercado= concreto (al sector) Drivers Conocimiento /implementación ad-hoc
  10. 10. Bloque 2SOCIAL MEDIA TRENDS 2.0
  11. 11. Bloque 2 : 2.0 COMO FENÓMENO SOCIAL Redes sociales por encima de Medios sociales. Las redes son de los individuos, los medios de las marcas. Clave: Entender el fenómeno 2.0 como un fenómeno social por encima de una evolución de los medios de comunicación.
  12. 12. Bloque 2La Revolución de los Social MediaSocialnomics 2009 2011 Ultima versión actualizada (enero 2011) http://www.youtube.com/watch?v=uitAUu7cVSw&feature=player_embedded (4 minutos)
  13. 13. Bloque 2 MEGATRENDS 2011 Principales TENDENCIAS SOCIALES asociadas al 2.0
  14. 14. Bloque 2Megatendencias 2011-12 GRAN REVIEW (UN)REAL TRANSPARENCY CROWDSOURCING NOWISM CLOSER GREENEST DIY SIMPLCITY / SLOW DOWN
  15. 15. Bloque 2 Tendencias en el entorno del 2.0 y social media
  16. 16. Bloque 2Tendencias y valores en el entorno 2.0 Info-arte Data-Life Nowism Always On Self-Quantifiers Monitorización Apps-World Myprofiling Generación C Erótica social Generación G Activismo Social Real Time Joining Inteligencia colectiva Giving & Participate Transparency Códigos QR Cloud computing DIY Streaming Life Storytelling Huella Digítal Simplicity Augmented Reality Web 3.0 ON=OFF Crowdsourcing Crowdcuration Contagious On the go Geolocalización Entrepreneurial 2.0 Shopping social
  17. 17. Bloque 2Tendencias y valores en el entorno 2.0 Info-arte Data-Life Nowism Always On Data-based Brandcontent Mapping Apps-World Myprofiling Generación C Generación G Social Conversation Real Time Joining Inteligencia colectiva Giving & Participate Fragmentación de las tendencias Transparency Códigos QR Cloud computing DIY Streaming Life Storytelling Huella Digítal Simplicity Augmented Reality Web 3.0 ON=OFF Erótica social Crowdsourcing Crowdcuration On the go Contagious Geolocalización Shopping social
  18. 18. Bloque 2 Futuro –Proyección a 5 años Elementos sobre los que incidir Energía Seguridad: ADN Leer la mente Tecnología movil: No “brecha digital” Analytics: No “spam”
  19. 19. Bloque 2Futuro – Proyección a 5 añosElementos sobre los que incidir http://www.youtube.com/watch?v=UYYps9k6xjU&feature=player_embedded
  20. 20. Bloque 2 Futuro – en cuestión de datos la cantidad de datos que producimos en el mundo crece exponencialmente, y que en 2020 según el IDC  la expectativa de generación de datos es de  35zettabytes/año,  ( es decir un 1 seguido de 21 ceros y multiplicado por 35) la necesidad de visualización de la información es y será imprescindible. DATAMINIG
  21. 21. Bloque 2 Conclusiones
  22. 22. Bloque 2 Por qué las tendencias?
  23. 23. Bloque 2El por qué de las tendencias  Porque son herramientas útiles para el entorno marca  Porque nos permiten detectar nuevas necesidades/oportunidades  Porque ofrecen nuevos puntos de partida fomentado creatividad e innovación
  24. 24. Bloque 2 Nuevos contextos y realidades Nuevos valores – Nueva consciencia Nuevos drivers y hábitos de consumo Nuevas oportunidades …pero…
  25. 25. Bloque 2 …la ‘herencia’ sigue vigente…
  26. 26. Bloque 2 La clave está en la INTEGRACIÓN
  27. 27. Gracias!!
  28. 28. Gema RequenaCoolhunter y NethunterSocial Media TrendsNetnografíaPlanificación estratégica Datos de contacto:Fashion system 2.0 Telf: 615 734 290Blogger Strategist & Liason http://www.facebook.com/gema.requenaBlogshttp://nethunting.wordpress.com/ http://twitter.com/Nethuntinghttp://blog.anuncios.com/nethunter/index.html http://www.linkedin.com/in/gemarequenahttp://unacoolhunterennuevayork.tumblr.com/ http://es.flavors.me/gemarequena 29
  29. 29. Gema Requena 30

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