El documento resume el análisis de la cobertura mediática de la crisis del E. coli asociada a los pepinos cultivados en España entre el 26 de mayo y el 2 de junio de 2011. Se analizan los impactos en prensa, televisión, radio e internet tanto en España como a nivel mundial, destacando que hubo más de 10.500 noticias que asociaron a España con el brote y casi 900 apariciones en portadas.

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Crisis E.Coli - Pepinos cultivados en España:
p p
Análisis de repercusión mediática
Prensa, Televisión, Radio y Medios Online
26 mayo - 2 j i 2011
junio

2. Sumario
Sección Pàgina
1. Ficha Técnica del Análisis 3
2. Resumen Ejecutivo 5
3.
3 Impacto Mediático 7
4. Volumen Informativo Multimedio (prensa, radio, TV e Internet) 8
5. Medios Online 10
6. Prensa 14
7. Televisión 17
8. R di
8 Radio 19
9. Evolución en Redes Sociales “Twitter”. 20
Crisis E.Coli - pepinos cultivados en España: Análisis de la repercusión mediática (26/05 a 2/06) 2

3. Ficha Técnica
TEMA DE ANÁLISIS
Noticias relacionadas con el brote de E.Coli asociado a los pepinos cultivados en España
FECHAS OBJETO
Del 26 de Mayo al 2 de Junio de 2011, ambos inclusive.
BASE DE MEDIOS
Todos los medios controlados por Acceso -más de 1 millón de fuentes nacionales y extranjeras.
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4. Resumen Ejecutivo

5. Resumen ejecutivo
Destacados-Resumen
Desde el dia 26 de Mayo, los medios han publicado/emitido más de 10.550 informaciones que asociaban a
“España” directamente como culpable del brote de E.coli en Alemania y otros puntos Europeos.
Esta f
E información ha aparecido casi 900 veces en P
ó h d Portadas d medios off y O l
d de d ff Online.
El 77% corresponde a portadas en medios online, lo cual confirma, una vez más, el cambio de paradigma en la
comunicación.
En España, la cobertura mediática negativa contra el pepino español se traduce en el alcance a un total de casi 182
millones de impactos d audiencia y una cuantificación económica superior a 9 millones d euros.
ll d de d f ó ó ll de
En el mundo, el alcance medios ha sido online y se cuantifica en 7.500 millones de Audiencia y casi 30 millones de
euros.
La escalada informativa se vió multiplicada por 6 en el trascurso de los días analizados.
Los í
L países en llos que se h registrado mayor impacto en llas audiencias son: E ñ E d U d y Alemania,
ha d d España, Estados Unidos Al
casualmente coincide con los mercados a los que se exporta mayores cantidades de pepino, según las informaciones
aparecidas en los medios.
El interés informativo en España asciende notablemente a partir del día 30, mientras que en el resto del mundo y en
Alemania concretamente, ell interés informativo en ell brote E C li relacionado con E ñ desciende.
Al i i é i f i b E.Coli l i d España d i d
Desde que el caso saltara a los medios y hasta que Alemania aceptara su error de acusación, la notoriedad en
portadas contra los pepinos españoles creció un 74%.
La presencia del caso en televisión ha sido notable en las cadenas nacionales y andaluzas.
En Twitter,
E T itt ell máximo exponente de la crisis fue la palabra “pepino” entorno all día 31 de mayo.
á i t d l ii f l l b “ i ” t dí d
Los términos “España” y “pepino” estuvieron asociados en Twitter a lo largo de toda la semana.
El debate mediático sobre los pepinos es insignificante en Twitter comparado con otros temas del momento como
“la Champions” o la “acampadabcn”.
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6. Resumen ejecutivo
Cronología del caso: 7 días
-26 de mayo.- La senadora de Salud de la ciudad-estado de Hamburgo, Cornelia Prüfer-Storcks, señala que los pepinos procedentes de
España son los causantes de las graves infecciones. La Comisión Europea da la alerta del brote a toda la Unión Europea y señala como
p g p p
foco de la infección dos productores de España (de Almería y Málaga).Al mismo día se confirma la existencia de casos aislados de la
infección en Suecia, Dinamarca, el Reino Unido y Holanda.
- 27 de mayo.- La Comisión Europea reconoce que la contaminación de los pepinos pudo producirse fuera de España. España presenta
una queja ante Alemania y la UE por gestión del brote infeccioso Las autoridades de Finlandia y Dinamarca recomiendan no consumir
infeccioso.
pepinos españoles.
- 28 de mayo.- Los muertos por el brote infeccioso se elevan a 10 y ya hay más de mil personas infectados.
- 29 d mayo.- A t i retira d la venta pepinos, tomates y b
de Austria ti de l t i t t berenjenas de E ñ La atleta vallisoletana El
j d España. L tl t lli l t Elena Espeso permanece
E
ingresada por E. coli en un hospital de Hamburgo.
- 30 de mayo.- Bélgica y la República Checa bloquean la importación de pepinos españoles y Rusia prohíbe las importaciones de
verduras procedentes de España y Alemania. La ministra de Sanidad española, Leire Pajín, insiste en que no hay pruebas de q el origen
p p p j q yp que g
de la infección esté en España.
- 31 de mayo.- Suecia registra el primer fallecimiento por E. coli fuera de Alemania y la cifra total de muertos se eleva a 16.
Italia confisca 1,4 toneladas de pepinos españoles. La senadora Cornelia Prüfer-Storks confirma que la variante de la bacteria "E. coli"
descubierta en los pepinos españoles no coincide con la encontrada en las heces de los pacientes. Pese a ello, Estados Unidos ordena
pacientes ello
revisar todos los envíos de pepinos españoles hasta nuevo aviso.
- 1 de junio.- La Comisión Europea decide levantar la alerta sanitaria, según informó el Ministerio de Sanidad español
Fuente: Agencia EFE
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7. Impacto mediático:
Crisis E. Coli y pepinos españoles
p p p

8. Volumen informativo en España
Cuantificación
Tipo de medio Nº Portadas Espacio / Tiempo Audiencia
económica
PRENSA 311 216,95 1.949.998 € 70.211.840
TELEVISIÓN 5 0:05:33 64.036 € 260.000
RADIO 7 0:15:35 30.435 € 693.000
INTERNET 564 - 7.070.376
7 070 376 € 110.883.619
110 883 619
TOTAL 887 - 9.114.845 € 182.048.459
Nº Portadas
P t d Cuantificación
C ifi ió Audiencia
A di i
PRENSA TELEVISIÓN RADIO INTERNET PRENSA TELEVISIÓN RADIO INTERNET PRENSA TELEVISIÓN RADIO INTERNET
5,34%1,96%
1,22%
14,28% 3,94% 12,18%
4,80%
16,51%
51,92%
76,98%
76 98% 91,48%
91 48%
19,39%
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9. Volumen informativo en el mundo
Evolución temporal por tipo de medio
E l ió t l ti d di
3.600
Italia confisca 1,4 toneladas de pepinos españoles.
La senadora Cornelia Prüfer‐Storks confirma que la
variante de la bacteria "E. coli" descubierta en los
p p
pepinos españoles no coincide con la encontrada
p
3.100
3 100
en las heces de los pacientes. Pese a ello, Estados
Unidos ordena revisar todos los envíos de pepinos
españoles hasta nuevo aviso.
2.600
Los muertos por el brote
2.100 infeccioso se elevan a 10 y ya hay
La senadora de Salud de la ciudad‐ más de mil personas infectados
estado de Hamburgo, Cornelia Prüfer‐
Storcks, señala que los pepinos
procedentes de España son los
causantes de las graves infecciones. Las
1.600 cadenas de TV y las ediciones digitales
de los medios se hacen eco
1.100
726
600
350
246
191 207 182
174
150 169 167
100 17 93
3440 66
15 15
14 18
17
26‐05‐2011 27‐05‐2011 28‐05‐2011 29‐05‐2011 30‐05‐2011 31‐05‐2011 01‐06‐2011
‐400
TELE RADIO PRENSA MEDIOS ONLINE MULTIMEDIO
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10. Presencia en medios online
Cuantificación
País N
Nº noticias Audiencia
económica
España 6621 7.970.150 € 2.508.847.051
Alemania 542 1.820.609 € 346.750.325
EEUU 457 11.258.638 € 2.079.601.451
Argentina 339 167.913
167 913 € 69.136.701
69 136 701
México 270 690.245 € 209.002.159
Reino Unido 237 5.917.169 € 1.537.236.148
Chile 147 92.358 € 236.722.357
Venezuela 64 41.903 € 11.119.938
Canadá 63 39.044 € 18.142.446
Perú 63 31.665 € 9.692.812
Francia 62 44.105 € 22.312.965
China 55 295.033 € 59.674.360
Colombia
C l b 54 38.633
38 633 € 12.628.761
12 628 761
Australia 51 409.289 € 109.041.494
Austria 48 72.319 € 13.339.040
Irlanda 47 12.840 € 3.892.998
Ecuador 43 10.235
10 235 € 2.832.784
2 832 784
Bélgica 29 2.333 € 2.294.208
Uruguay 29 5.609 € 1.940.796
Bolivia 28 4.215 € 819.842
Panamá 26 6.520 € 1.617.463
Honduras 25 3.150 € 1.393.016
Guatemala 24 11.419 € 2.875.190
República Dominicana 24 8.650 € 2.448.612
Singapur 24 18.746 € 6.175.193
Suiza 24 13.920
13 920 € 4.283.750
4 283 750
No Definido 23 551 € 1.972.485
África del Sur 22 61.507 € 17.632.380
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11. Presencia en medios online
Cuantificación
País Nº noticias Audiencia
económica
Bulgaria 20 238 € 207.400
India 18 240.150 € 40.053.984
Rusia 15 40.690 € 15.859.009
Israel 14 12.635 € 6.049.767
Luxemburgo 12 34.316 € 8.096.008
Paraguay 12 9.341
9 341 € 1.644.203
1 644 203
Costa Rica 11 3.680 € 803.292
Nueva Zelanda 11 33.523 € 7.077.376
República Checa 10 866 € 527.169
Países Bajos 9 1.133 € 485.109
Brasil 8 8€ 2.856
El Salvador 8 2.218 € 732.854
Puerto Rico 8 7.364 € 1.762.763
Arabia Saudita 7 1.862 € 490.876
Afganistán 6 102 € 60.263
Azerbaiyán 5 74.810 € 1.587.858
Cuba 5 4.440 € 1.139.616
Japón 5 33.112 € 10.271.541
Italia 4 32 € 62.464
Nicaragua 4 1.268 € 346.839
Irán 3 282 € 176.761
Malta 3 1.219 € 274.359
Taiwan 3 304 € 140.578
Emiratos Árabes Unidos 2 1.389 € 517.378
Fiji 2 165 € 38.486
Hungría 2 7€ 3.916
Kenia 2 2.701 € 511.618
Líbano 2 81 € 14.633
Qatar 2 37.484 € 11.677.340
Turquía 2 2€ 276
Ucrania
U 2 19 € 7.950
7 950
Andorra 1 54 € 7.374
Corea del sur 1 2.483 € 630.304
Irak 1 135 € 36.527
Malaisia 1 158 € 74.899
Pakistán 1 268 € 111.772
Sudán 1 3€ 2.419
2 419
Suecia 1 17.313 € 7.593.613
9.665 29.614.625 € 7.412.508.175
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12. Presencia en medios online
Cuantificación económica
Resto
Mundo Alemania
8% 6%
EUROPA
21%
EEUU
38%
España
27%
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13. Presencia en medios online
Evolución del interés informativo
2000
1800
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
26/05/11 27/05/11 28/05/11 29/05/11 30/05/11 31/05/11 01/06/11
ALEMANIA ESPAÑA RESTO MUNDO
RESTO MUNDO
El interés informativo en España asciende notablemente a partir del día 30, mientras que en el resto del mundo y
en Al
Alemania concretamente ell interés informativo en ell brote E C li relacionado con E ñ desciende.
i t t i t é i f ti b t E.Coli l i d España d i d
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14. Presencia en prensa
Portadas generadas en la prensa
120
106
100
80
75
60
40
28 27 29
20
10
0
27/05/2011 28/05/2011 29/05/2011 30/05/2011 31/05/2011 01/06/2011
Desde que el caso saltara a los medios y hasta que Alemania aceptara su error de
acusación, la notoriedad en portadas contra los pepinos españoles creció un 74%.
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15. Presencia en prensa (Top 30 por cabeceras nacionales)
Número Espacio en
Cabecera Cuantificación Audiencia
noticias páginas
LA VOZ DE ALMERIA 51 28,47 36.240 € 3.665.000
EL MUNDO (EDICION NACIONAL) 35 14,36 368.075 € 43.384.000
LA RAZON 32 18,37 333.912 € 11.408.000
SUR 30 12,05 53.548 € 4.950.000
MALAGA HOY 28 16,51 39.489 € 403.000
ABC (EDICION NACIONAL) 26 14,57 317.973 € 18.512.000
GRANADA HOY 26 16,74 30.925 € 358.000
LA GACETA DE LOS NEGOCIOS 26 9,25 110.147 € 5.146.000
DIARIO DE JEREZ 24 13,38
13 38 23.017
23 017 € 1.146.000
1 146 000
DIARIO DE NAVARRA 24 11,89 54.390 € 5.404.000
ARA 22 7,74 26.760 € 1.568.072
DIARIO DE CADIZ 22 11,99 47.523 € 2.516.000
EL PAIS (EDICION NACIONAL) 22 12,14 399.874 € 41.633.000
IDEAL DE JAEN 22 9,29
9 29 12.603
12 603 € 4.298.000
4 298 000
LA GACETA REGIONAL DE SALAMANCA 22 8,89 19.331 € 2.130.000
CORDOBA 21 8,66 17.085 € 2.325.000
DIARIO DE SEVILLA 21 11,39 35.064 € 1.815.000
IDEAL DE GRANADA 21 13,2 44.863 € 4.368.000
LA MAÑANA DIARIO DE PONENT 21 7,71 13.825 € 752.000
LA OPINION DE MALAGA 21 12,71 31.302 € 563.000
LA VERDAD DE CARTAGENA 21 13,26 38.150 € 0
LAS PROVINCIAS 21 7,62 33.574 € 3.139.000
EL DIARIO MONTAÑES 20 9,55
9 55 48.588
48 588 € 3.439.000
3 439 000
EL DIARIO VASCO 20 9,04 53.350 € 5.112.000
EL PERIODICO DE CATALUNYA 20 8,41 135.943 € 15.449.000
EL PERIODICO DE EXTREMADURA 20 8,43 20.813 € 1.093.000
HUELVA INFORMACION 20 12,58 24.375 € 779.000
EL CORREO ESP. EL PUEBLO VASCO (VIZCAYA)
ESP 18 9,58
9 58 46.443
46 443 € 8.733.000
8 733 000
EL CORREO GALLEGO 18 3,76 10.973 € 1.295.000
ULTIMA HORA 18 7,55 31.682 € 4.302.000
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16. Presencia en prensa por Comunidades Autónomas
Volumen Espacio en
Comunidad Autónoma Cuantificación Audiencia
noticias páginas
ANDALUCIA 433 243,45 581.906 € 34.749.124
NACIONALES-MADRID 251 231,5 2.944.186 € 181.148.116
CATALUÑA 248 180,99 1.536.838 € 102.202.152
CASTILLA-LEON 120 47,82 98.793 € 9.528.000
GALICIA 118 61,07 251.202 € 19.929.168
EUSKADI 116 61,36 268.144 € 22.130.704
VALENCIA 88 41,3 146.819 € 13.855.124
BALEARES 79 29,31 83.933 € 8.642.504
CASTILLA LA
CASTILLA-LA MANCHA 61 35,66
35 66 47.157
47 157 € 1.090.456
1 090 456
MURCIA 45 30,95 74.654 € 1.805.000
NAVARRA 41 18,85 76.621 € 6.917.000 Volumen noticias por CCAA
CANARIAS 39 18,91 53.516 € 5.247.000 0%
2%
ASTURIAS 37 17,57 55.311 € 6.249.000
2% 1% ANDALUCIA
EXTREMADURA 37 15,97 38.367 € 2.495.296 2%
2% NACIONALES-MADRID
C O S
ARAGON 27 12,04
12 04 37.984
37 984 € 3.937.000
3 937 000 2% CATALUÑA
CANTABRIA 26 11,29 59.167 € 3.538.000
LA RIOJA 8 4,06 10.646 € 620.000 CASTILLA-LEON
3% 24%
GALICIA
3%
EUSKADI
4% VALENCIA
BALEARES
5% CASTILLA-LA MANCHA
MURCIA
NAVARRA
7% 14%
CANARIAS
ASTURIAS
7% EXTREMADURA
ARAGON
7% 14%
CANTABRIA
LA RIOJA
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17. Presencia en televisión
VOLUMEN CUANTIFICACIÓN VOLUMEN NOTICIAS
COMUNIDAD CADENA DURACIÓN AUDIENCIA
NOTICIAS ECONÓMICA 0 10 20 30 40 50 60 70
NACIONAL TV1 62 3:33:24 1.713.943 € 60.209.000 TV1
MADRID TMAD 57 3:13:58 943.019 € 2.929.000 TMAD
NACIONAL INTER 48 2:00:48 419.373 € 0 INTER
NACIONAL A3 45 1:56:20 2.013.590 € 26.511.000 A3
ANDALUCIA CSURTV 44 1:27:42 839.195 € 9.015.000 CSURTV
NACIONAL T5 39 1:54:02 0€ 28.655.000 T5
NACIONAL CUATRO 32 1:11:02 857.925 € 11.661.000 CUATRO
NACIONAL SEXTA 26 0:58:39 1.130.701 € 11.178.000 SEXTA
GALICIA TVGAL 23 0:26:27 215.420
215 420 € 3.128.000
3 128 000 TVGAL
VALENCIA CANAL9 17 0:51:43 282.764 € 1.044.000 CANAL9
PAIS VASCO ETB 2 15 0:37:41 172.223 € 460.000 ETB 2
PAIS VASCO ETB 1 14 0:20:19 56.534 € 90.000 ETB 1
CATALUÑA TV3 14 1:22:41 246.678 € 1.987.000 TV3
NACIONAL 10TVM 13 0:34:38 53.423 € 0 10TVM
NACIONAL 24H 7 0:10:51 6.510 € 52.000 24H
VALENCIA NOU 24 7 0:28:06 37.935 € 12.000 NOU 24
CATALUÑA BTV. 6 0:04:15 2.900 € 0 BTV.
NACIONAL TV2 6 0:11:22 26.770 € 697.000 TV2
NACIONAL LIBTV 5 1:09:50 70.894 € 0 LIBTV
VALENCIA TV1 (VAL) 4 0:07:03 12.690
12 690 € 592.000
592 000 TV1 (VAL)
TV1 (VAL)
NACIONAL VEO TV 4 0:59:59 267.075 € 0 VEO TV
PAIS VASCO CBIZTV 3 0:30:08 10.848 € 0 CBIZTV
CATALUÑA TV1 (CAT) 2 0:03:31 17.935 € 174.000 TV1 (CAT)
CATALUÑA 8 TV 1 0:04:02 10.890 € 85.000 8 TV
CATALUÑA TV2 (CAT) 1 0:01:49 4.905 € 14.000 TV2 (CAT)
495 24:20:20 9.414.135 € 158.493.000
La
L presencia d l caso en t l i ió ha sido notable en las cadenas nacionales y llas andaluzas
i del televisión h id t bl l d i l d l
Crisis E.Coli - pepinos cultivados en España: Análisis de la repercusión mediática (26/05 a 2/06) 17

18. Presencia en televisión
Volumen noticias por cadenas
1% 1%
1%
1% 1% TV1
1%
1% TMAD
1%
3% INTER
3%
13% A3
3%
CSURTV
3%
12% T5
3%
5% CUATRO
10%
SEXTA Volumen por comunidades autónomas
5%
TVGAL VALENCIA ANDALUCIA CATALUÑA
6% 9%
CANAL9 6% 9% 5%
8% PAIS VASCO
9%
ETB 2 6%
GALICIA
5%
MADRID
11%
NACIONAL
58%
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19. Presencia en radio
CUANTIFICACIÓN VOLUMEN NOTICIAS
EMISORA VOLUMEN NOTICIAS DURACION AUDIENCIA
ECONÓMICA 0 20 40 60 80 100
RNE1 86 5:13:17 0€ 15.135.000 RNE1
COPE 80 4:26:22 2.456.775 € 14.831.000 COPE
ONDA0 75 4:46:06
4 46 06 3.352.579
3 352 579 € 27.015.000
27 015 000 ONDA0
SER 72 3:47:18 2.515.640 € 34.866.000 SER
PUNTRD 47 2:19:59 820.513 € 3.014.000 PUNTRD
ODMRD 43 3:02:42 61.847 € 128.000 ODMRD
INTERD 37 2:02:38 449.760 € 414.000 INTERD
EUSKRD 36 1:33:55
1 33 55 30.948
30 948 € 930.000
930 000 EUSKRD
ORAMRD 34 2:12:56 715.875 € 0 ORAMRD
ESRD 17 1:29:53 511.400 € 0 ESRD
COMRD 15 0:26:16 17.621 € 30.000 COMRD
GESTRD 15 1:26:02 25.810 € 0 GESTRD
RAC-1
RAC 1 13 0:44:04
0 44 04 64.435
64 435 € 1.366.000
1 366 000 RAC‐1
RADIO5 6 0:14:11 0€ 360.000 RADIO5
OVARD 5 0:13:54 0€ 0 OVARD
SER (CAT) 5 0:18:05 14.017 € 146.000 SER (CAT)
CATRD 3 0:03:14 2.965 € 224.000 CATRD
COPE (MAD) 3 0:03:44
0 03 44 2.867
2 867 € 55.000
55 000 COPE (MAD)
SER (MAD) 3 0:04:47 8.050 € 241.000 SER (MAD)
PUNTRD (MAD) 2 0:05:47 2.429 € 24.000 PUNTRD (MAD)
RNE1 (EUS) 2 0:01:51 0€ 0 RNE1 (EUS)
SER (EUS) 2 0:03:09 1.472 € 0 SER (EUS)
COPE (CAT) 1 0:01:57
0 01 57 2.276
2 276 € 15.000
15 000 COPE (CAT)
SER (BCN) 1 0:01:44 1.305 € 23.000 SER (BCN)
603 10:43:51 11.058.583 € 98.817.000
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20. Evolución en redes sociales informativas “Twitter”.
En Twitter, el máximo
exponente de la crisis
se produjo entorno al
día 31 de mayo y ha
sido la palabra
“pepino”, en español la
que mayor impactos
ha registrado. En
alemán su traducción
“gurke” apenas ha
impactado y en inglés
d l
“cucumber”, tan sólo
algo más.
Crisis E.Coli - pepinos cultivados en España: Análisis de la repercusión mediática (26/05 a 2/06) 20

21. Evolución en Twitter
La presencia
de los términos
“España” y
“pepino” han
estado
asociados a lo
largo de toda
la semana. El
descenso de
interés se
produce el día
1 de junio
Fuente: http://analytics.topsy.com
p y p y
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22. Evolución en Twitter
Fuente: http://analytics.topsy.com
El debate mediático sobre los pepinos es insignificante en Twitter comparado con otros temas del momento
como la Champions o la acampadabcn.
Fuente: http://analytics.topsy.com
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23. Síguenos en Twitter: @accesogroup
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