Presentación de Pedro Ojeda, Head Of Network Spain & Portugal de TradeDoubler, para la jornada adigital "Taller Marketing de Afiliación", celebrada el pasado día 11 de Mayo de 2011.

1. ¿Se puede
segmentar en
afiliación?

2. Los soportes de afiliación
E-mail
Marketing
Vertical Sites Search
Marketing
Media
Directorios Brokers
de Compras
Portales
Reward Sites
Compara-
dores

3. º
Retargeting

4. Retargeting, ¿Por qué?
• Las tasas de conversión son más altas
• Crear conciencia de marca y lealtad
• Adaptar tu mensaje basado en el
interés
• Mostrar ofertas relevantes
• Aumentar la generación de ventas y
registros
• Aumentar el ROI
Aquellos usuarios que mostraron interés por su marca
con anterioridad tienen mayor intención de compra.

5. ¿Cómo funciona?
2
Ciclo del Retargeting
El usuario decide no comprar
en ese momento y continua
1
navegando… y navega a
través de un website en el
que tengamos códigos
El usuario visita su Website y
se realiza el seguimiento
3
dentro del mismo.
4 El usuario ve el banner,
decide hacer click en él,
regresa a tu site y finaliza
la compra
El usuario es identificado gracias a la
navegación previamente realizada
por la página del anunciante.
Se le muestra un banner específico
de producto

6. Escenarios para el Retargeting

7. ¿Cómo usar retargeting?
Con una solución de
1 2 3
retargeting podemos Podemos mostrarles
Coca Cola quiere impactar a los usuarios de un
aumentar la Internet que previamente banner específico
participación del visitaron el website de para motivar al
concurso CocaCola pero no usuario a volver al
participaron en el site y concursar
concurso.
Retargeting para la acción
*No son casos reales

8. ¿Cómo usar retargeting?
Con una solución de
1 2 3
retargeting podemos
Podemos mostrar
impactar a los usuarios
Nike quiere un banner
de Internet que
incremantar sus específico para
previamente visitaron la
ventas motivar al
categoría “zapatillas de
usuario a la
baloncesto” en la página
compra
web de Nike pero que no
compraron
Retargeting para conversión
*No son casos reales

9. ¿Cómo usar retargeting?
Con una solución de
retargeting podemos
1 2 3
impactar a los usuarios Podemos mostrar un
Virgin quiere de Internet que banner específico
motivar aompletar previamente visitaron la para motivar al
el pedido tienda online “Virgin usuario a volver y
Megastore” y completar el pedido
añadieron productos a
la cesta, pero que no
completaron la compra
Retargeting para finalizar pedidos
*No son casos reales

10. ¿Cómo usar retargeting?
Con una solución de
1 2 3
H&M quiere retargeting podemos Podemos mostrarles un
aumentar el tráfico realcanzar a usuarios nuevo banner de H&M.
y promocionar su que previamente han En el caso de que el
nueva colección visto el banner de H&M usuario no haga click
pero que no han hecho tampoco en él,
click podemos mostrarle otr
banner.,.. Esta
secuencia no tiene
límites.
Retargeting secuencial
*No son casos reales

11. ¿Cómo usar retargeting?
1 2
easyJet quiere
3
Con una solución de
premiar y retargeting podemos Podemos
motivar a los impactar a usuarios de mostrarles un
clientes para internet que banner específico
reservar un viaje. alcanzaron un cierto para motivar al
número de millas usuario a realizar
volando con Easyjet una nueva compra
Retargeting para premiar
*No son casos reales

12. Retargeting en cifras
• Los consumidores re-impactados tienen un 70%
más de probabilidades de compra
• Los usuarios re-impactados gastan de media un
50%

13. Factores para el éxito
1
Definir un escenario bueno y sólido
identificando los intereses del visitante
2 Realizar unas buenas creatividades basadas
en el objetivo del anunciante
3
El volumen de tráfico inicial del anunciante
debe ser importante
4 Tamaño de la Red y alcance

14. Segmentación geográfica

15. Segmentación geográfica ¿Por qué?
• La segmentación geográfica permite
a los anunciantes segmentar sus
anuncios y ofertas de una forma
mucho más precisa para sus usuarios.
• Existen herramientas que permiten al
anunciante “dibujar” fácilmente las
zonas a las que quiere dirigirse con
sus acciones online de la forma más
precisa posible.
• ¿Qué quiere esto decir? Que nos
podremos dirigir a los usuarios de
nuestra red en una zona específica,
la que decidamos; Madrid, Palencia,
Granollers…. Así la posibilidad de
definir las áreas de segmentación
permite a los anunciantes
promocionar ofertas locales de una
forma muy precisa.

16. ¿Cómo funciona?
La solución de geo-segmentación
de TradeDoubler cuenta con una
tecnología que aprovecha la
interfaz de Google Maps y la
combina con información sobre los
puntos de acceso a Internet ISP a
través de Max Mind, que son
actualizados cada mes, para
mostrar la situación exacta de
cada punto de acceso a Internet
disponible.

17. Escenarios para el Geotargeting

18. ¿Cómo usar geotargeting?
Alcanzar zonas alrededor de las tiendas IKEA
Con la tecnología se podría facilmente
definir las áreas de las diferentes
tiendas IKEA
Solo se mostrarían banners a los
usuarios de esas áreas con por ejemplo
ofertas especiales, en todas las tiendas
Ikea o con banners especiales para
cada zona

19. ¿Cómo usar geotargeting?
Aumentar conversiones alcanzando zonas
rurales
Se sabe que mostrando anuncios a usuarios
alejados de las tiendas físicas, la venta online
de dichas tiendas aumenta.
Con la tecnología de TradeDoubler podemos
mostrar banners a usuarios alejados de las
tiendas físicas de ZARA con mensajes
específicos promocionando la tienda online.

20. ¿Cómo usar geotargeting?
Encuentra clientes para los almacenes HARRODS
Con la tecnología de TradeDoubler basada
en puntos ISP de geolocalización, el área de
posibles compradores de Harrods puede ser
definida con facilidad
El anunciante puede elegir como de grande
quiere que sea la zona de actuación.
¿Cómo?
Se seleccionará el área de ”Harrods” los
usuarios fuera de dicha zona no serán
impactados

21. ¿Cómo usar geotargeting?
Delimitar las áreas de las tiendas APPLE
...Y mostrar banners promocionando el website a usuarios lejos de las áreas de la tienda física
Se puede fácilmente definir el área de las
tiendas físicas de Apple y mostrar un mensaje
especial acerca de la tienda Online para los
usuarios más alejados.
¿Cómo?
Alcanzar las áreas cercanas a las tiendas con
banners específicos acerca de las tiendas
físicas
Alcanzar a los usuarios más alejados con
banners específicos acerca de la tienda Online

22. ¿Cómo usar geotargeting?
Alcanzar usuarios sólo dentro del País Vasco
Euskaltel es una de las compañías lider de servicios móviles, internet y televisión con
cobertura únicamente en el Pais Vasco.

23. ¿Cómo usar geotargeting?
Usuarios cerca de su restaurante
...durante la hora de la comida o la cena
Se puede alcanzar a usuarios del ”barrio” que
pueden estar interesados en ir a cenar al
restaurante.
Combinando la segmentación geográfica con
los banners a hora del comer o de cenar,
tendrán grandes posibilidades de éxito
¿Cómo?
Alcanzarndo a usuarios conectados a Internet
en los puntos ISP cercanos al restaurante.
Se limitaría la exposición de banners a las horas
importantes, tales como de 13,00 a 15,00 o de
20,00 a 23,00.

24. ¿Preguntas?
TradeDoubler
Pedro Ojeda Gutiérrez
pedro.ojeda@tradedoubler.com