Este documento presenta varias técnicas de marketing en línea, incluido el desarrollo de planes de marketing, el análisis de situaciones actuales, el uso de índices y motores de búsqueda, y la publicidad en línea a través de banners, patrocinios y marketing viral. También discute la importancia de la usabilidad en los sitios web a través de la accesibilidad, la navegabilidad y la optimización.

1. Técnicas de Marketing on Line

2. Temario
• Plan de Marketing off-line / on-line • Indices y buscadores
• Partes de un plan de Marketing • Usabilidad en sitios web
online • Google Adwords y Adsense
• Principios básicos de promoción y
publicidad online
Objetivo:
Técnicas de e-marketing aplicadas a
negocios desarrollo y planteamiento de
estrategias de promoción y publicidad.

3. Motivación

4. Campaña Off line
Análisis de Situación
Actual
Sit. Externa Sit. Interna
Entorno Sector Red de
Producto
Distribución
Mercado Competencia Fuerza de
Distribución

5. Análisis Interno
RED DE FUERZA DE
PRODUCTOS
DISTRIBUCIÓN VENTAS
cuadro de mando de fidelizar al Cuotas de ventas,
productos. consumidor. ratios por vendedor,
Off Line remuneración, costes
de la fuerza de
ventas
Flexibilidad, - el ciclo fidelizar al cliente los vendedores:
de vida es un poco terminales de
más corto ordenadores a los
On Line que llegue esa
tienda, el costo es
cero.

6. PLAN DE
1. Descripción de la Situación actual.
2. Análisis de esa Situación.
3. Establecimiento de Objetivos.
4. Estrategia de Medios.
5. Programas y Presupuestos.
6. Sistema de Información y Control.

7. Principios básicos de
promoción y
publicidad online
• Características del marketing On Line
– Mejorar la imagen
– La captación de clientes
– La fidelización y la interactividad
• La interactividad es considerada la más importante porque
con ella se adaptan las comunicaciones a las necesidades de cada
consumidor.

8. acuerdos que sirvan para dotar
de mayor presencia al sitio web
Alianzas en los principales portales y
buscadores
circulación de mensajes
Marketing
Patrocinio en algún lugar del web
Viral site aparece el logo de
ACCIONES una empresa que
PUBLICITARIAS respalda el sitio web
EN INTERNET
espacio publicitario
Personali
Banners
zación
obtener información detallada sobre las preferencias de cada
usuario a partir de sus hábitos de navegación

9. Campañas de Promoción
• Lanzamiento de una
Reconocimiento de determinada marca con el
objetivo de que ésta sea
Marca reconocida y aceptada
• Conseguir es aumentar las
Posicionamiento ventas durante un periodo
determinado de tiempo
Estratégico.

10. Índices y
Buscadores
• Directorios o índices temáticos: Listan lugares (URLs) y los
clasifican en categorías. Yahoo
• Motores de búsqueda: Son programas que rastrean
continuamente la web construyendo grandes bases de datos que
almacenan un índice con todas las palabras y el contenido que
aparecen en esas páginas web. Google, Altavista.

11. Métodos de Indexación
PageRank, un sistema de clasificación de páginas
web
Factores:
Descripción
Cartegoría
Título
Meta Tags. Lista de palabras y grupos de palabras,
separadas por comas, con las que se quiere aparecer
en el web
Título de la página

12. Métodos de Indexación
Cuerpo de la página
Registra los primeros 200 caracteres
Título de la página
Meta tags. Lista de palabras y grupos de palabras
Título de la página.
Título de la página.
Cuerpo de la página. Registra los primeros 270
caracteres del texto
Título de la página
Cuerpo de la página. Registra todo el texto
Meta tags. Lista de palabras y grupos de palabras

13. Usabilidad
en la web
• Accesibilidad. Cuando se diseña un sitio web, éste debe ser accesible a las
diferentes configuraciones del cliente
• Navegabilidad. facilidad de encontrar la información mediante buscadores o
navegación
• Optimización. los sitios web deben ser descargados lo más rápidamente posible.
Tamaño y cantidad de las imágenes.
• Productividad. se debe intentar minimizar el trabajo del usuario, menor número
de tareas repetitivas, anticipando errores