McDonald's es la cadena de comida rápida más grande del mundo. El manual de identidad corporativa de McDonald's proporciona detalles sobre el uso correcto de su logotipo, colores, eslogans, uniformes, empaques, publicidad y más para mantener una imagen de marca cohesiva. El documento guía el uso adecuado de los elementos visuales y de marca de McDonald's en todos los canales y materiales de comunicación.
2. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
Datos
Es la cadena de comida rápida más grande del mundo.
Fue fundada en 1948 por los hermanos Richard y
Maurice McDonald’s en San Bernardino (California).
En 1954 Ray A. Kroc, un vendedor de batidoras
consiguió que los hermanos le cedieran los derechos
de comercializar la marca por todo el pais.
En 1959 ya existían 100 restaurantes McDonald’s.
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3. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
Idea de Negocio
El modelo de negocio desde los tiempos de Ray A.
Kroc se ha basado en una estrecha relación entre
franquiciados, proveedores y empleados: Un taburete
de tres patas.
4. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
Cronología en Slogans
Cronología en Slogans
1967: McDonald`s es tu tipo de lugar.
1971: Te mereces un descanso hoy.
1975: Hacemos todo por ti.
1979: Nadie puede hacerlo como McDonald`s
1981: Nadie hace tu día como McDonald.
1988: Buen tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar.
1992: Lo que queremos es lo que obtienes.
2000: Nos encanta verte sonreír.
2003: Me encanta.
5. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
Isologotipo
El manual indica el uso del isotipo y logotipo de la
marca.
Los arcos amarillos son el isotipo de la marca
El logotipo se ha omitido en muchas publicaciones
debido a que los arcos dorados son conocidos
internacionalmente.
6. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
Pruebas cromáticas
El manual también indica los colores permitidos
tanto en color como en negativo.
7. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
Isologotipo
También se indica las medidas mínimas y máximas
para el logotipo, así como los colores exactos y la
tipografía (Arial Black).
10. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
Desusos del Isologotipo
Desusos del Isologotipo
11. AUDIOLOGO
• McDonald’s utiliza, dentro de sus expresiones en los
medios de comunicación un audiologo que los ha
distinguido alrededor del mundo, en éste caso, cuatro
notas ascendentes que reúnen el “Para-pa-pa-pá”
ha sido un indicador muy fuerte para crear branding
en la mente de los consumidores, no consumidores,
clientes y compradores.
12. ARQUITECTURA
Los establecimientos ofrecen una nueva imagen de
arquitectura y decoración, totalmente novedosa y
vanguardista, y que hace única y más agradable la
experiencia en los restaurantes
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15. SEÑALIZACIÓN
• Una de las partes más vistosas de la empresa es la
señalización externa
21. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
Empaques
No por ello menos importante, en el manual se
especifican las medidas, los textos, y la gráfica que
debe contener cuaquier diseño de packaging.
24. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
Papelería y Correspondencia
Se especifica el diseño, y siempre se deben cumplir
dichos requisitos. En este caso, papel y sobre.
25. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
Publicaciones
McDonalds establece que su anuncios en prensa escrita deben ir siempre a
todo color y con las siguientes medidas
26. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
Usos en la Web
Facebook
Se pondrá una imagen a todo
colorcon el nuevo roducto que se
quiera promocionar
Twitter
Se utilizará el isologotipo con el
fondo rojo y el arco dorado con el
slogan en blanco.
27. Transportes Corporativos
• Los transportes de materias primas, siempre deben de
llevar una imagen que los caracterice como McDonald’s.
• Servicio Delivery: una flota de motos para servicio a
domicilio, debidamente identificadas, al igual que sus
motoristas.
28. Extensiones
• McDonald’s tiene una marca interna llamada McCafé
reuniendo otro segmento de mercado.
• Logo tipográfico registrado a nivel mundial con la
R. Trazos cursivos y más sueltos que los de la
marca original.
• McDelivery: Servicio de envío de los productos a
domicilio.
29. Fuente de Identificación
Ronald McDonald: personaje que ha ayudado a que la
marca esté aún más presente en la mente de los
diferentes públicos.
Uso Personificado Uso en dibujo
30. Olores corporativos
Las fragancias neutras es la característica de cada
restaurante, para que no se confunda la limpieza
con los olores de la cocina.
31. Firma para correo electrónico
Actualmente no se utiliza ninguna firma para el
correo electrónico. Aunque se recomienda poner
lo siguiente al final de cada e-mail:
