El documento destaca la importancia de la innovación sistemática y planificada para las organizaciones. Señala que la innovación requiere de recursos asignados de forma permanente, evaluación de resultados, y alineación con las necesidades del mercado. También resalta que los empresarios deben dedicar su tiempo a planificar la innovación en lugar de otras tareas operativas, y que innovar conlleva cierto riesgo pero es necesario para el éxito empresarial a largo plazo.