Clinic seo enero 2015

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CLÍNICA SEO
Enero 2015

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Colaboradores:
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Organizadores:
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Victor
Hernández
@victorhdez
Jorge
González
@kokebcn
Adrenalina.
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Miguel
Pascual
@kicoes
interdigital.
es
Clínica seo por

Victor
Hernández
@victorhdez
Patrocinado por:
casabatllo.es

@VictorHdez
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¿Por donde empezamos?

@VictorHdez
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Conocer de donde
venimos nos
ayuda a
comprender hacia
donde vamos.

@VictorHdez
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• Conocer al cliente
• Estudiar el mercado
• Conocer la estructura de la web
• Conocer las acciones que se han hecho
en SEO
• Analizar si hay alguna penalización

Conocer al cliente
• Herramienta: Reuniones
• ¿Qué queremos conocer?
• Los productos/servicios que vende
• Sus pretensiones y objetivos
• Las acciones que han realizado hasta la fecha
@VictorHdez
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Keyword Research
• Herramientas: Keyword Planner, SEMRUSH, Ubersuggest,
Google Trends… y el propio buscador de Google.
• ¿Qué debemos analizar?
• Tipología de criterio/búsqueda
• Volumen de tráfico de criterios principales
• Detectar oportunidades de Long Tail
• Tendencias socio-demográficas
@VictorHdez
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Estudiar el mercado/producto
@VictorHdez
Patrocinado por:

¿Cuál es mi techo?
• Herramientas: Keyword Planner, Excel y un poco de estadística
A tener en cuenta:
• 30% PPC – 70%
SEO
• Distribución del
CTR
@VictorHdez
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¿Cuál es mi techo?
• Herramientas: Keyword Planner, Excel y un poco de
estadística
A tener en cuenta:
• 30% PPC – 70% SEO
• Distribución del CTR
Ejemplo práctico:
•70% de 2400 = 1680
• Posición 3  10% de 1680
= 168 visitas
@VictorHdez
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La estructura de la web
• Herramienta: Screaming Frog
• URL’s rastreables
• Respuestas del servidor
• Interpretación de los niveles de profundidad
• Análisis de URL’s canónicas y redirecciones
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Acciones realizadas
• Herramienta: Reuniones, GA, Webmaster Tools
• Cambios en la web
• Acciones externas
• Otros canales de captación de tráfico y comunicación
@VictorHdez
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Estructura
• Definición de la estructura dependiendo de:
• Keyword Research
• Volumen de mercado
• Decisión de negocio
• Qué debemos tener en cuenta:
• Usuarios
• Páginas de negocio
• Semántica
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Patrocinado por:Patrocinado por:

On Page
• Qué debemos analizar:
• Etiquetas típicas: Títulos, encabezados, …
• Definición de idioma y etiquetas SEO Internacional
• Analizar las paginaciones y su contenidos
• Analizar páginas de contenido duplicado
• Etiquetado Schema
• Redirecciones, canónicas, errores
• Etiquetado HTML
• WPO
• Keyword Research
• Datos de Google Analytics y Webmaster Tools
• Datos de herramientas de terceros
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Off Page
• Herramientas: Ahrefs, Majestic, OSE, Link Assistant, Cognitive
SEO, SISTRIX…
• Enlaces conseguidos en el tiempo (Cantidad y calidad)
• Penalizaciones obtenidas
• Autoridad, veracidad, velocidad de consecución de enlaces
• Profundicemos:
• Temáticas, textos de ancla, distribución de la autoridad y
patrones del sector
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¿Penalizaciones?
• Herramienta: GA & Panguin Tool, SEO Guardian, Kplanner, etc
• Movimientos en Panda Update
• Movimientos en Penguin Update
• Movimientos en Pigeon Update
• Movimientos en Algoritmo
http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-
• ¿Qué debemos tener en cuenta?
• ¿Estacionalidad? ¿Perdida de criterios
estratégicos? ¿Cambio de tendencia?
@VictorHdez
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¿Por qué no funciona?
Los cambios de Google
• Cambios en la ponderación de los factores SEO, e inclusión
de nuevos
• Nuevas patentes que entran en juego y alteran los factores
@VictorHdez
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La mayoría de
nosotros…
VENIMOS DE…
@VictorHdez
Patrocinado por:

La mayoría de
nosotros…
Estamos
aquí..
@VictorHdez
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¿Hacía dónde vamos?
¿Y ahora qué?
@VictorHdez
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• Corrección de errores
• Aplicación de
mejoras/sugerencias
• Mejoras tecnológicas
• Adaptación de nuevas
técnicas
• Estrategia para mejorar el
perfil de enlaces
@VictorHdez
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¡Muchas Gracias!
¿Hablamos?
@VictorHdez
hola@victorhdez.es
@VictorHdez
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Miguel
Pascual
@kicoes
interdigital.
es

Miguel Pascual
@kicoes
Soy Miguel Pascual
Trabajo en www.interdigital.es
como consultor de Marketing online.
Ofrezco formación gratuita online en
www.inspira.es
Cofundador de clinicseo
@kicoes

Miguel Pascual
@kicoes
El seo no existe son los enlaces
Víctor miente

Miguel Pascual
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http://www.tripme5.com/

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http://www.serveisurbans.com/

Miguel Pascual
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www.openbravo.com

Miguel Pascual
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¿Qué vendes?

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Titles
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Contenido
Language
Móvil

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Historial

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Crawling

Miguel Pascual
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¿Qué ve Google?

Miguel Pascual
@kicoes
ganiveteriaroca.cat

ES147-ECOMMERCE CUCHILLOS Y HERRAMIENTAS DE CORTE | INFORME SEO Y SEM DEL
SECTOR | WWW.SEOGUARDIAN.COM | (C) SEOGUARDIAN | DATOS A ENE-2015
ECOMMERCE CUCHILLOS Y HERRAMIENTAS DE CORTE
INFORME DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
46
17/12/2014

Informe posicionamiento en buscadores
Mercado Español | Datos a Enero 2015
INDICE DE CONTENIDOS: Resumen del estudio| Datos SEO| Datos SEM
47
17/12/2014

Resumen
del Estudio:
Datos Clave
300 expresiones de búsqueda (keywords)
relacionadas con “cuchillos y herramientas de corte”
Suponen un volumen de búsquedas mensuales algo
superior a las 104.000
11 competidores analizados de entre más de
100 dominios detectados
En este informe se analiza:
Resultados en posicionamiento orgánico (SEO)
Resultados en posicionamiento de pago (SEM)
Ecommerce Cuchillos y
Herramientas de corte
Mercado Español
48
17/12/2014

Resumen del
Estudio: Lista
palabras clave
(keywords)
•Tijeras
•Juego de cuchillos
•Cuchillo fileteador
•Cuchillo de deshuesar
•Cuchillos montaña
•Cuchillo de pollo
•Juego de 6 cuchillos
•Navajas
•Navajas de bolsillo
•Navas de colección
•Navajas multiusos
•Alicates
•Maquinas de cortar cabello
•Menaje de cocina
•Cuberterías
•Cubertería 4 piezas infantil
•Cubertería infantil
•Cuchillos
•Cuchillos de oficio
•Cuchillos de pan
•Cuchillos de jamón
•Cuchillos de pescado
•Cuchillos de modista
•Cortauñas
•Cuchillos de carnicero
•Cortantes de pescado
•Cortantes de carnicero
•Cortantes
•Afiladores
•Cuchillos agrícolas
•Cuchillos argentinos
•Cuchillos bowie
•Cuchillos Canarios
•Cuchillos Canguro
•Cuchillos de aventura
•Cuchillos de caza
•Cuchillos de combate
•Cuchillos gourmet
•Cuchillos plegables
•Cuchillos submarinismo
•Expositores cuchillo
•Machetes
•Navajas agrícolas
•Navajas camarero
•Navas de bolsillo
•Navaja clasica española
•Navajas sacacorchos
•Cortapuros
•Tijeras de aseo
•Pinzas de aseo
•Tijeras de electricista
•Tijeras de jardineria
•Tijeras de labores
•Tijeras de peluquería
•Tijeras de papelería
•Tijeras para zurdos
•Cuberteria
•Cuberteria plata
•Chairas
•Chaira profesional
•Afilador carnicero
•Cuchillos de queso
•Cuchillo para queso
•Ralladores
•Rallador
•Rallador 4 caras
•Rallador pelador
•Rallador con manivela
•Rallador de copos
•Rallado queso
•Y muchas más…
Ecommerce Cuchillos y
Herramientas de corte
Mercado Español
MUESTRA DE ALGUNAS DE LAS 500 PALABRAS CLAVE
(KEYWORDS) SELECCIONADAS PARA EL ESTUDIO…
49
17/12/2014

Resumen del Estudio: competidores y análisis del sector
PRINCIPALES COMPETIDORES
ECOMMERCE CUCHILLOS Y HERRAMIENTAS DE CORTE
Mucha competencia en posicionamiento orgánico (SEO), donde todos los
dominios analizados invierten, y aceros-de-hispania.com es el líder.
La inversión en posicionamiento de pago (SEM) es mucho menor, solamente
invierten en SEM de manera relevante dos de los dominios analizados
(ecommerce específicos del nicho); cookplanet.es y ganiveteriaroca.cat.
Hay presencia de comercios específicos genéricos (Amazon, Ebay, El Corte
Inglés, Twenga…) tanto en el ránking de SEO como en el de SEM
Amazon.es tiene una posición totalmente dominante en SEM
50
17/12/2014
ganiveteriaroca.cat
3claveles.com
aceros-de-hispania.com
arcos.com
cookplanet.es
cuchilleriasoto.com
cuchillosnavajas.com
gadgetscuina.com
lecuine.com
marialunarillos.com
cuchilleriaalbacete.com

Resumen del
Estudio:
conceptos
clave
Principales conceptos
manejados en este informe
17/12/2014
51
Resultados de pago
(SEM)
Posicionamie
nto
Orgánico
(SEO)
Palabra clave
(keyword)
Información
ofrecida para
cada capítulo
(SEO y SEM):
• Posicionamiento
• Visibilidad
• Clicabilidad
• Ranking top25
dominios

DATOS SEO
Cuenta las keywords en las que ha aparecido un dominio dentro de los 20 primeros resultados de búsqueda (máxima puntuación posible = 300)
17/12/2014
52
Posicionamiento

DATOS SEO
17/12/2014
53
Posicionamiento Desglosado
Desglosa el posicionamiento de cada dominio por tramos. Los tramos son: Top3, del 4 al 10, del 11 a 20 (segunda página), not found (no encontrado entre los 20 primeros)
(máxima puntuación posible = 300)

DATOS SEO
Puntúa las posiciones que ha alcanzado el dominio en cada keyword donde aparece posicionado en resultados de búsqueda. La
primera posición supone 20 puntos, ser segundo 19, y así sucesivamente hasta la posición 20, que será 1 punto de visibilidad (máxima
puntuación posible = 6.000)
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54
Visibilidad

DATOS SEO
17/12/2014
55
Clicabilidad
Mide de forma progresiva las opciones de recibir un clic, de tal modo que las primeras posiciones tienen más peso que las posiciones inferiores. Por ejemplo, ser 1º tiene
clicabilidad = 100, ser 2º = 50, ser 3º = 33,...ser el 20º = 5. (máxima puntuación posible sobre las 300 keywords = 30.000)

DATOS SEO
Lista TOP25 de dominios del sector ordenados por su posicionamiento
orgánico (SEO)
Ranking top25 del sector
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56
Rankin
g
Dominio
Posicionamient
o
Visibilidad Clicabilidad
1
amazon.es 153 1.964 3.901
2
youtube.com 140 1.771 3.419
3
milanuncios.com 116 1.456 2.458
4
aceros-de-hispania.com 101 1.586 4.842
5
wikipedia.org 80 1.187 3.087
6
aliexpress.com 76 814 1.402
7
cuchilleriaalbacete.com 72 941 1.547
8
arcos.com 71 1.105 3.053
9
solostocks.com 68 724 1.225
10
cuchillosnavajas.com 66 906 1.621
11
mercadolibre.com.ar 60 669 1.057
12
facebook.com 60 671 827
13
twenga.es 59 671 901
14
alibaba.com 56 600 801

DATOS SEM
Cuenta las keywords en las que ha aparecido un dominio anunciándose de pago dentro de los resultados de búsqueda (máxima puntuación posible = 300)
NOTA: incluye CUALQUIER dominio que haya colocado anuncios en las keywords analizadas
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57
Posicionamiento

DATOS SEM
Desglosa el posicionamiento de cada dominio por zonas donde aparecen anuncios. Los tramos son: Parte Derecha, Parte Superior,
Parte inferior de los resultados de búsqueda (máxima puntuación posible = 300)
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58
Posicionamiento Desglosado

DATOS SEM
17/12/2014
59
Visibilidad
Puntúa las posiciones que ha alcanzado el dominio en cada keyword donde aparece posicionado en resultados de búsqueda de pago. La primera
posición superior supone 20 puntos, ser segundo superior 19, y así sucesivamente (máxima puntuación posible para 300 keywords = 6.000 puntos)

DATOS SEM
Mide de forma progresiva las opciones de recibir un clic, de tal modo que las primeras posiciones tienen más peso que las posiciones inferiores. Por ejemplo,
ser 1º tiene clicabilidad = 100, ser 2º = 50, ser 3º = 33,...ser el 20º = 5. (máxima puntuación posible = 30.000)
17/12/2014
60
Clicabilidad

DATOS SEM
Lista TOP25 de dominios del sector ordenados por su posicionamiento de pago (SEM) –
NOTA: incluye CUALQUIER dominio que haya colocado anuncios en las keywords
analizadas
Ranking top25 del sector
17/12/2014
61
Rankin
g
Dominio
Posicionamient
o
Visibilidad Clicabilidad
1
amazon.es 187 2.527 8.592
2
westwing.es 15 186 467
3
ebay.es 14 149 286
4
ganiveteriaroca.cat 14 145 290
5
ebay.co.uk 13 153 293
6
wow.com 11 125 312
7
cookplanet.es 11 114 230
8
rs-online.com 9 99 230
9
twenga.es 9 85 126
10
xxl-sale.es 8 89 195
11
delupe.es 6 67 146
12
avaro.es 6 64 118
13
cuchilleriadavidgarcia.es 6 55 127
14
materialescolar.es 5 75 172
15
shopalike.es 5 59 134
16
philips.es 4 76 200
17
jamoneat.com 4 67 262
cuchillosjaponeses.com 4 43 99

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17/12/2014
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@kicoes
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SEO HACKING
http://sitecheck.sucuri.net/

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WPO
http://gtmetrix.com/

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.cat ?
catalán ?

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Tendencias

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http://www.ganiveteriaroca.cat/es/categoria-producte/tisores/
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Miguel Pascual
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Para los E-Commerce
Fuente https://www.custora.com/pulse/channel

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Para los E-Commerce
Fuente https://www.custora.com/pulse/channel
El SOCIAL MEDIA no genera ventas!

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los cupones de la muerte

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PREGUNTAD MALDITOS,
PREGUNTAD :)
¿SEOS HA COMIDO
LA LENGUA
EL GATO?

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