Tercer Estudio de formatos publicitarios display

1. III Estudio de formatos publicitarios display
12/07/2012

2. Introducción
Objetivos del estudio
En Adpv hemos querido analizar el comportamiento de Anunciantes y Soportes en lo referente a oferta y
demanda de formatos de publicidad online.
Aunque para la elaboración de este estudio se han utilizado únicamente datos internos, pretendemos que las
conclusiones aportadas puedan servir para su extrapolación y así conocer el estatus del mercado publicitario
online en cuanto a formatos display se refiere.
Metodología utilizada en la elaboración del estudio
Para la elaboración de este estudio se han tomado como referencia datos internos de la actividad de
Anunciantes y Soportes de Adpv desde su lanzamiento en abril de 2009.
Nº de Soportes analizados: 4.400
Nº de campañas analizadas: 2.641
Los periodos que han servido de guía en el presente estudio, y cuya evolución hemos analizado son:
Primer periodo: 1 de junio de 2009 al 31 de mayo de 2010
Segundo periodo: 1 de junio de 2010 al 31 de mayo de 2011
Tercer periodo: 1 de junio de 2011 al 31 de mayo de 2012
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3. Introducción
Tipos de banners disponibles en la actualidad y distribución
En Adpv trabajamos con los formatos estándar de IAB con el objetivo de adaptarnos a la progresiva
estandarización que parece imponerse en el sector
Banner y Megabanner
728x90 468x60
Robapáginas
300x250 250x250 200x200
Texto
120x250, 120x600, 125x125 160x600 180x150 300x250 336x28 468x60
Rasca-
4%
cielos Botón 5%
4%
26%
728x90
300x250
160x600 120x60 125x125
120x600 6% 468x60
160x600
7% 120x600
Distribución
Otros
formatos en el tercer
y último periodo 9%
250x250
Texto
25%
200x200
14%
1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
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4. Introducción
Variación en número de zonas
El crecimiento en el número de zonas publicitables display disponibles para su contratación es constante
desde el nacimiento de Adpv hasta hoy. Las zonas de tipo texto permanecen en segundo plano.
En el último año, el número de zonas display disponibles ha crecido un 85%
Zonas display Zonas texto
4,070
2,192
1,937
141 96
176
Primer periodo Segundo periodo Tercer periodo
1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
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5. Variación por formato
Evolución oferta de formatos por parte de los Soportes
El formato megabanner 728x90 sigue siendo el rey de los formatos de publicidad display (26% de cuota)
seguido muy de cerca por el robapáginas 300x250 (25%). Entre los dos, aglutinan más del 50% de la oferta.
728x90 300x250 468x60 160x600 120x600 Otros 250x250 Texto 200x200
Al comparar el tercer periodo con
4,500 el primero, observamos que desde
el nacimiento de Adpv el formato
4,000 que más ha crecido (224%) en
cuanto a oferta es el 300x250.
3,500
El formato 468x60 sigue siendo el
3,000 tercer formato más ofertado
aunque su cuota apenas ha variado
2,500 en el último periodo.
2,000 Del segundo periodo al tercero, el
crecimiento más notable es para el
1,500 rascacielos 160x600 (118%)
1,000 El uso de banners tipo botón, sigue
estando reservado a casos aislados
500 (poco más del 10% de los casos).
-
1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
Primer periodo Segundo periodo Tercer periodo 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
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6. Variación por formato
Evolución demanda de formatos por parte de los Anunciantes
El megabanner 728x90 se mantiene también como el formato display (27% de cuota) más utilizado por los
Anunciantes. A muy poca distancia, el robapáginas 300x250, con un 25% de cuota.
728x90 300x250 468x60 160x600 120x600 Otros 250x250 Texto 200x200
Los dos formatos más demandados
3,000 por los Anunciantes, 728x90 y
300x250 continúan creciendo en
volumen (14,5% de media), aunque
2,500 se frena su cuota respecto al resto
de formatos al crecer de media un
5% .
2,000
Desciende de forma llamativa la
demanda del formato estándar, el
1,500 468x60. Su uso por parte de
Anunciantes cae un 19% en el
último periodo.
1,000
Tanto en el segundo periodo (134%)
como en el tercero (87%) el
500 formato que más crece en
demanda es el 160x600, cuya cuota
se sitúa ya en el 9%.
-
Primer periodo Segundo periodo Tercer periodo 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
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7. Variación por formato
Oferta vs. Demanda
Primer periodo Segundo periodo Tercer periodo
100% 100% 100%
90% 90% 90%
80% 80% 80%
70% 70% 70%
60% 60% 60%
50% 50% 50%
40% 40%
40%
30% 30%
30%
20% 20%
20%
10% 10%
10%
0% 0%
0%
Oferta Demanda Oferta Demanda
Oferta Demanda
En el tercer periodo, el más cercano en el tiempo, destacan los formatos más utilizados (728x90 y 300x250) por
ofrecerse en un porcentaje de Soportes similar a su demanda por parte de los Anunciantes.
En general, se observa un buen “balance” entre la oferta y la demanda de formatos display en los tres periodos
analizados. 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
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8. Categorías
Categorías temáticas disponibles en Adpv en la actualidad
Entretenimiento 13,3% Sociedad 2,7% Arte 1,6% Motor 1,2%
Internet 9,4% Música 2,6% Gastronomía 1,5% Infantil 1,1%
Noticias 7,0% Viajes 2,4% Electrónica 1,4% Adultos 1,0%
Juegos 5,2% Educación 2,3% Marketing 1,4% Medio
Tecnología 5,1% Cine 2,2% Libros 1,4% Ambiente 0,9%
Deportes 4,6% Empresa 2,0% Eventos 1,4% Ciencia 0,7%
Adolescentes 4,2% Finanzas 2,0% Móviles 1,3% Solidaridad 0,5%
Cultura 3,6% Salud 2,0% Fotografía 1,3% Regalos 0,5%
Humor 3,0% Moda 1,9% Hogar 1,2% Mascotas 0,4%
Televisión 2,8% Belleza 1,8% Apuestas 1,2% Tercera Edad 0,1%
En la actualidad Adpv cuenta con un total de 39 categorías temáticas que engloban más de 4.400 Soportes online.
Las diez temáticas más ofertadas por los Soportes, lideradas por Entretenimiento, Internet y Noticias, aglutinan el
58% del total de los Soportes analizados.
Nota: un Soporte puede formar parte de hasta tres categorías distintas.
1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
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9. Conclusiones
Resumen de los datos analizados en el estudio
El megabanner (728x90) es el formato más demandado (27%) por los Anunciantes y ofertado (26%) por los
Soportes.
Los formatos megabanner (728x90) y robapáginas (300x250) siguen dominando el mercado, concentrando, bien en
demanda como en oferta, más del 50% de la couta.
Hay cuatro formatos que concentran el 74% de la oferta de los Soportes: 728x90, 300x250, 468x60 y 160x600.
Destaca el crecimiento progresivo del formato rascacielos 160x600 (evolución natural del 120x600) cuya oferta
crece un 118% en el último periodo, mientras su demanda también aumenta un 87% en el mismo periodo. Es
consecuencia directa de la clara tendencia del mercado hacia formatos más grandes y expandibles, cada día más
presentes en internet gracias a la labor de estandarización de IAB.
Desciende de forma llamativa la demanda del formato estándar, el 468x60. Por sus características, se concluye que
la caída de este formato está directamente relacionada con el dominio del megabanner.
El uso de banners tipo botón, sigue estando reservado a casos aislados (poco más del 10% de los casos).
En general, se observa un buen “balance” entre la oferta y la demanda de formatos display en los tres periodos
analizados.
1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
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