Storytelling, el Arte perdido
y recuperado, ¡por fin!
Eva Snijders
CEO. Storyteller
Química visual
@evasnijders
#EBEDomini...
¡Gracias!
Backstory
20 de abril de 2013
Fuente: EventoBlog
Storytelling ≠ Marketing
Retomo pues, el tema desde aquí : )
5W + 1H
Who
What
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Where
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+
How
Who?
¡Todos!
…aunque…
When?
¡Siempre!
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¡En todas partes!
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¿Qué es Storytelling?
Storytelling
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El Arte de Dar Sentido
Storytelling = el Arte de dar Sentido a:
quiénes somos,
de dónde venimos,
dónde vamos…
el mundo, el más allá,
nosotros y l...
El sentido está en las
profundidades
El sentido está en las
profundidades
Química visual
Human Evolution
Fuente: DocStoc
Neanderthal > Homo Sapiens
Foco en el saber, el conocimiento, la información
Wikipedia Francia
Homo Sapiens > Homo Narrans
Foco en la creatividad
Why?
¿Para qué contar historias?
compartir
Why?
¿Para qué compartir historias?
Para liderar
Para construir tribus
Lo que creo
de verdad
Lo que creo
de verdad
Para construir marca
Para comunicar
Para aprender
Gestionar conocimiento
Para diseñar
estrategias
Para innovar
Para cambiar
un futuro
mejor
mejor
mejor
How?
¿Cómo hacerlo?
Storytelling ≠ una Cosa
Storytelling = un Proceso
Storytelling
Storylistening
Storyharvesting
Storyquestioning
Storycatching
Storychallenging
Storymapping Storyshaping
Stor...
Química visual
Story Harvesting
Cosecha
Story Listening
Escuchar. Con intención.
Story Mapping
Mapear
Story Shaping
Dar forma
Story Telling
Ahora sí: contar compartir
Story Questioning
Preguntar. con curiosidad genuina.
da capo ad fine
En resumen: Storytelling
Who: ¡todos!
aunque a veces hay que recurrir a un
profesional. ;-)
What: el Arte de Dar Sentido
W...
¿Alguna pregunta?
Storytelling
el Arte perdido
y recuperado, ¡por fin!
y recuperado, ¡por fin!
y recuperado, ¡por fin!
@evasnijders
eva@quim...
Storytelling, el arte perdido y recuperado ¡por fin! #EBEDominicana
Storytelling, el arte perdido y recuperado ¡por fin! #EBEDominicana
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Storytelling, el arte perdido y recuperado ¡por fin! #EBEDominicana

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Slides de la presentación "Storytelling, el arte perdido y recuperado ¡por fin! de Eva Snijders, CEO de Química visual para EBE Dominicana. 04/10/2013

Publicado en: Empresariales
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  • A la organización, A Yessely, Augusto, Claudia, a todos los que estáis aquí hoy.
  • Eva Snijders, Montecarlo. Storytelling desde 2007. Química visual, Shaping the World, one Story at a Time . Porque creemos firmemente que cada vez que contamos / vemos / escuchamos una historia, cambiamos nuestro mundo.
  • #EBEBarcelona Abril de 2013
  • En EBE Barcelona hablé de “Storytelling ≠ Marketing” Los slides, aquí: http://www.slideshare.net/evasnijders/storytelling-no-es-marketing-ebe-barcelona-slideshare El vídeo, aquí: http://www.youtube.com/watch?v=VZdzNwunIk8
  • Para los que trabajais en comunicación: os sonará la idea
  • Como con todas las cosas, a veces necesitas a un@ profesional.
  • Siempre contamos historias, y siempre hay ocasión. Forma parte de quienes somos. Aunque a veces pienso que en este mundo digital nos tomamos poco tiempo para profundizar. Tal vez deberíamos estar 23 horas conectadas y dejar la hora restante para digerir.
  • Contamos historias en la mesa, en la máquina de café, en el ascensor, en el bar… En directo y en diferido.
  • Se dicen muchas cosas, y muchas más tonterías.
  • Lo dije también en EBEBarcelona. Storytelling ≠ “contar historias”, por mucho que la traducción literal sería esta.
  • Pedí al público una película conocida por todos y comentamos (las capas de la película) Ironman.
  • Siglo XX: Foco en el saber, el conocimiento, la información.
  • Cuando nos explican aquello de las historias alrededor del fuego, suelen usar imágenes bucólicas como ésta
  • En realidad, probablemente, se parecía más a la película “La Guerre du Feu” (The Quest for Fire) de Jean-Jacques Annaud [1981]
  • También: Homo Ludens. Foco en la creatividad
  • Ahora hablamos más bien en el bar, como en Broadway Danny Rose, de Woody Allen [1984]
  • Fijados en la diferencia. Movemos el peso del “contar” al “compartir”, ¿qué ocurre?
  • ¿Qué pasa cuando nos olvidamos del compartir?
  • Algo así… All that Heaven Allows, Douglas Sirk [1955] hyperlink
  • Liderar hoy es conseguir que las personas confíen en tí. Es dar sentido a la estrategia, a los proyectos, al pasado, el presente y el futuro.
  • O reconstruirlas, como en el caso de una bodega donde un cambio generacional dejó a todos confusos y sin rumbo.
  • Branding del siglo XXI. From: “What’s your Business?” to “What’s your Story?” Del ligoteo del “Tu necesitas X y yo te lo vendo” al respeto mutuo y la relación (a largo plazo).
  • Para convertir los datos y gráficos en un relato que todos puedan entender y hacer suyo.
  • Como en el caso de Zappos, donde cada empleado puede compartir una experiencia de su día a día que le parece relevante para los demás.
  • Toda estrategia empieza por una historia. Alguien se imagina un futuro diferente y luego, diseña un plan para llegar a el.
  • Porque la imaginación es la manera más barata de hacer I+D
  • Porque a veces, nuestras viejas historias (aquellas que nos contamos a nosotros mismos) no nos dejan avanzar.
  • Lo grande del discurso de MLK es que fue capaz de transmitir una imagen tan potente de otra realidad (hasta entonces, inimaginable) que la gente en los EEUU la empezó a ver también.
  • Como a veces nos piden y hacemos broma: “Un Storytelling poco hecho”
  • El proceso contiene muchas etapas (a veces más, a veces menos).
  • Este es nuestro método.
  • Recopilar material (en bruto, como el trigo).
  • Escuchar para descubrir las historias. Poner intención para que se revelen.
  • Anotar todos los temas que surjan y buscar patrones.
  • Escribir, dejar reposar, digerir, reescribir…
  • Compartir
  • Feedback para mejorar, enriquecer, etc.
  • Como decía, es un proceso. Y aunque tenga metas volantes, no tiene fin.
  • Storytelling, el arte perdido y recuperado ¡por fin! #EBEDominicana

    1. 1. Storytelling, el Arte perdido y recuperado, ¡por fin! Eva Snijders CEO. Storyteller Química visual @evasnijders #EBEDominicana 4 de octubre de 2013 Centro de Convenciones Sansoucí - Santo Domingo
    2. 2. ¡Gracias!
    3. 3. Backstory
    4. 4. 20 de abril de 2013 Fuente: EventoBlog
    5. 5. Storytelling ≠ Marketing Retomo pues, el tema desde aquí : )
    6. 6. 5W + 1H
    7. 7. Who What When Where Why + How
    8. 8. Who? ¡Todos! …aunque…
    9. 9. When? ¡Siempre!
    10. 10. Where? ¡En todas partes!
    11. 11. What? ¿Qué es Storytelling?
    12. 12. Storytelling = El Arte de Dar Sentido
    13. 13. Storytelling = el Arte de dar Sentido a: quiénes somos, de dónde venimos, dónde vamos… el mundo, el más allá, nosotros y los otros
    14. 14. El sentido está en las profundidades
    15. 15. El sentido está en las profundidades
    16. 16. Química visual
    17. 17. Human Evolution
    18. 18. Fuente: DocStoc Neanderthal > Homo Sapiens Foco en el saber, el conocimiento, la información
    19. 19. Wikipedia Francia
    20. 20. Homo Sapiens > Homo Narrans Foco en la creatividad
    21. 21. Why? ¿Para qué contar historias? compartir
    22. 22. Why? ¿Para qué compartir historias?
    23. 23. Para liderar
    24. 24. Para construir tribus
    25. 25. Lo que creo de verdad Lo que creo de verdad Para construir marca
    26. 26. Para comunicar
    27. 27. Para aprender Gestionar conocimiento
    28. 28. Para diseñar estrategias
    29. 29. Para innovar
    30. 30. Para cambiar
    31. 31. un futuro mejor mejor mejor
    32. 32. How? ¿Cómo hacerlo?
    33. 33. Storytelling ≠ una Cosa Storytelling = un Proceso
    34. 34. Storytelling Storylistening Storyharvesting Storyquestioning Storycatching Storychallenging Storymapping Storyshaping Storysharing Story…
    35. 35. Química visual
    36. 36. Story Harvesting Cosecha
    37. 37. Story Listening Escuchar. Con intención.
    38. 38. Story Mapping Mapear
    39. 39. Story Shaping Dar forma
    40. 40. Story Telling Ahora sí: contar compartir
    41. 41. Story Questioning Preguntar. con curiosidad genuina.
    42. 42. da capo ad fine
    43. 43. En resumen: Storytelling Who: ¡todos! aunque a veces hay que recurrir a un profesional. ;-) What: el Arte de Dar Sentido When: ¡siempre! Where: ¡en todas partes! Why: para construir tribus, comunicar, diseñar estrategias, cambiar, liderar, innovar, crear marca, aprender… How: siguiendo el proceso, da capo ad fine…
    44. 44. ¿Alguna pregunta?
    45. 45. Storytelling el Arte perdido y recuperado, ¡por fin! y recuperado, ¡por fin! y recuperado, ¡por fin! @evasnijders eva@quimicavisual.com www.quimicavisual.com

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